Mise à jour Instagram : plus une application de partage de photos ?

Instagram a récemment annoncé son intention de s'éloigner de la stratégie de marketing numérique.

En tant que stratège des médias sociaux chez Ignite, c'est mon travail de rester au courant des mises à jour - et de réfléchir à des moyens de faire pivoter les stratégies en fonction de ces changements.

Continuez à lire pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur cette mise à jour Instagram et comment adapter votre stratégie.

Changements inclus dans la nouvelle mise à jour Instagram

Il y a quelques semaines, Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a annoncé qu'Instagram ne serait plus une application de partage de photos.

(Oui, tu l'as bien lu.)

Compte tenu de la croissance de TikTok et d'autres plates-formes vidéo, les dirigeants de l'entreprise ont décidé de se pencher sur le contenu vidéo et de se re-commercialiser moins comme une application photo filtrée carrée et plus comme une expérience de divertissement en plein écran.

Dans une vidéo publiée sur ses comptes Instagram et Twitter , Mosseri a déclaré qu'à l'avenir, Instagram se concentrera sur 4 domaines principaux :

• Créateurs - aider les créateurs à se faire connaître et à être payés pour leur travail.
• Vidéo - facilite le divertissement et l'information des utilisateurs de l'application avec un contenu vidéo rapide et digeste.
• Shopping - augmenter la capacité d'acheter de grandes marques et de petits magasins directement depuis l'application Instagram
• Messagerie - améliorer la façon dont nous communiquons avec la famille et les amis en apportant des améliorations à leur plateforme de messagerie directe.

Mosseri a noté que l'une de ses plus grandes passions était d'aider les créateurs à tirer profit de leur travail et de leur contenu. Instagram a joué un rôle important dans le transfert du pouvoir des institutions vers les individus, et nous ne nous attendons pas à ce qu'Instagram s'éloigne de ce travail.

De quels domaines d'Instagram pouvons-nous nous attendre à voir des changements ?

Pourquoi le pivot vers le contenu vidéo ?

Qu'il s'agisse de TikTok ou de YouTube , le contenu vidéo est important pour les créateurs et les consommateurs.

Instagram a commencé à s'y pencher avec l'introduction d' Instagram Reels en 2020.

Reels a permis à Instagram de rivaliser plus facilement avec TikTok et Snapchat en donnant aux utilisateurs la possibilité de créer des vidéos directement sur l'application - mais cela ne semble pas encore suffisant.

Les consommateurs recherchent plus de contenu vidéo et Instagram veut faire de leur application l'endroit où aller pour un contenu vidéo divertissant et informatif. Bien que les bobines soient excellentes, Instagram adoptera ce concept et développera ses capacités de partage de vidéos.

De nouvelles façons de cibler votre public idéal

Exposer votre contenu à de nouveaux publics est toujours un objectif de toute stratégie marketing. Avec cette nouvelle mise à jour Instagram, cela peut devenir plus facile.

Dans le cadre de la mise à jour, l'application commencera à montrer aux utilisateurs plus de contenu et de comptes qu'ils pensent apprécier en fonction de leur historique de navigation. Ils appellent cette mise à jour Instagram Recommendations.

C'est une excellente nouvelle si vous essayez de vous développer sur l'application. Si vous pouvez créer du contenu vidéo intéressant et engageant, vous êtes plus susceptible de toucher davantage d'utilisateurs via le processus de recommandations.

Une autre nouvelle fonctionnalité qui sera testée et déployée prochainement est les sujets Instagram.

Les sujets donneront aux utilisateurs la possibilité de sélectionner le type de contenu qu'ils souhaitent voir. Par exemple, les nouvelles mamans peuvent vraiment vouloir que leurs recommandations incluent des blogueurs de maman ou du contenu vidéo sur la maternité. Les CrossFitters, en revanche, préfèrent voir des vidéos ou des produits de fitness. Les sujets permettront à chaque groupe de trouver plus facilement le contenu qu'il souhaite.

En tant que marque, vous devriez commencer à réfléchir à la manière de réévaluer votre stratégie de contenu pour tirer parti des sujets et des recommandations.

Assurez-vous que votre contenu tombe sous les bons sujets. Si vous souhaitez atteindre les athlètes, votre contenu doit porter sur des sujets susceptibles d'intéresser un athlète, tels que l'entraînement, la course, les compléments alimentaires, etc. Si vous préférez atteindre les nouvelles mamans, concentrez-vous sur des sujets tels que l'aide post-partum, les horaires de sommeil, ou les articles pour bébés les mieux notés.

Pour augmenter vos chances d'atteindre des audiences via les recommandations et les sujets, commencez à réfléchir à la manière dont vous pouvez vous orienter vers l'inclusion de plus de contenu vidéo.

Créez des bobines qui attireront l'attention de votre public. Faites de courts tutoriels ou des critiques de produits. Enregistrez des témoignages de clients sur vidéo ou passez de la création d'infographies à des clips vidéo plus informatifs.

Bien qu'Instagram promette que les photos qui ont rendu l'application célèbre n'iront nulle part, ils ont également clairement indiqué que leur attention se déplaçait vers les vidéos et le divertissement en général. Si vous voulez réussir sur l'application, votre contenu doit faire de même.

Conseils pour atteindre votre public via les recommandations et les sujets Instagram

Adoptez le marketing d'influence

L'une des façons dont les marques et les entreprises peuvent réussir dans cette nouvelle mise à jour Instagram est d'adopter pleinement le marketing d'influence.

Parce que les influenceurs semblent plus authentiques et accessibles que les grandes célébrités, leur contenu a tendance à très bien fonctionner. Ce sera la clé de la nouvelle mise à jour d'Instagram, car elle privilégie le contenu éducatif, divertissant et organique.

Si l'application voit que le contenu de votre marque est divertissant et authentique, il est plus probable que vous vous retrouviez sur les recommandations ou les sujets de votre client idéal. L'intégration d'influenceurs, en particulier de micro-influenceurs, est un excellent moyen pour les marques et les entreprises de s'exposer à davantage de personnes.

En raison de ce changement et de l'augmentation de la garantie que les créateurs sont payés pour leur travail, cela peut également aider à uniformiser les règles du jeu pour les micro-influenceurs.

L'intégration d'un influenceur avec moins de 1000 abonnés pourrait signifier jusqu'à 85% d'engagement en plus que ces grands comptes. Plus le contenu d'engagement est important, plus l'algorithme poussera le contenu dans les recommandations.

CONNEXION : Marketing des micro-influenceurs : le guide complet

Les étapes du marketing d'influence

Instagram n'est pas étranger au changement

Instagram n'est pas étranger au changement.

En fait, l'une des raisons pour lesquelles l'application a connu un tel succès est en partie due au fait que son équipe de direction évolue et change avec les tendances.

Lorsque l'application est née, elle a été créée à partir d'un besoin de filtres rapides et faciles pour les photos. Ces photos ont pu être partagées sur d'autres sites de médias sociaux, tels que Twitter ou Facebook. Mais au fil du temps, le partage des photos directement sur le flux Instagram d'un utilisateur est simplement devenu le moyen de partage préféré.

Une fois qu'il est devenu clair que les utilisateurs voulaient partager des vidéos en plus de partager des photos, Instagram a également apporté ce changement. Cet ajout a aidé Instagram à se démarquer des autres types de médias, car les utilisateurs ont pu partager à la fois des photos et des vidéos, plutôt que l'une ou l'autre.

Ajoutez à cela l'ajout de recommandations de contenu et d'histoires Instagram populaires, on peut dire que l'entreprise sait évoluer pour rester pertinente.

Alors que vous commencez à reconsidérer votre stratégie de marketing de contenu , prenez une page de la stratégie d'évolution d'Instagram. Puisqu'ils commenceront à proposer davantage de contenu vidéo informatif et éducatif, réfléchissez à la manière dont vous pourrez peut-être l'intégrer à vos plans.

Avez-vous fait des infographies? Commencez à prendre ce contenu et à le transformer en clips vidéo informatifs rapides.

Vous partagez des témoignages de clients sur un visuel Canva ? Transformez cela en un clip vidéo.

Vous aimez les mises à plat de produits ? Transformez cela en une vidéo de produit rapide avec de la musique.

Toutes vos vidéos n'ont pas besoin d'être des bobines hilarantes ou bien chorégraphiées. Vous pouvez facilement transformer vos publications graphiques les plus populaires en clips vidéo attrayants qui capteront l'attention de votre public et de l'algorithme Instagram.

Mais cette mise à jour Instagram n'est pas un abandon du partage de photos

Si vous utilisez Instagram pour partager votre contenu photographique, pas de panique.

Dans un tweet de suivi, Mosseri a noté qu'Instagram n'abandonnait pas complètement son approche axée sur la photo. Les photos feront toujours partie de votre capacité à partager et à vous connecter.

Bien que cette mise à jour d'Instagram soit passionnante et entraînera certainement un changement dans certaines stratégies de marketing numérique , il semble que l'objectif final de l'application de médias sociaux soit de faciliter le partage de contenu par les spécialistes du marketing numérique, et non plus difficile.

Principaux points à retenir de la mise à jour d'Instagram

Bien qu'il puisse être difficile d'imaginer un monde où Instagram n'est pas connu comme "l'application de partage de photos", cette nouvelle annonce de mise à jour d'Instagram n'est pas une mauvaise nouvelle.

La mise à jour exposera les utilisateurs à un contenu vidéo plus divertissant et informatif, tout en aidant les influenceurs à créer une marque et une entreprise sur l'application.

Ces nouveaux changements peuvent sembler catastrophiques au début, mais je crois vraiment qu'ils ne feront qu'améliorer le classement d'Instagram dans le classement des médias sociaux.

Quant aux spécialistes du marketing numérique qui s'inquiètent de revoir toute leur stratégie, ne paniquez pas. Assurez-vous simplement que votre plan comprend un contenu vidéo informatif et divertissant et envisagez d'utiliser davantage de marketing d'influence pour créer un contenu de qualité et organique pour votre entreprise ou votre marque.

Le changement est toujours nécessaire pour évoluer. Instagram ne fait pas exception à cette règle. En fait, l'histoire montre qu'Instagram est un expert pour évoluer et adopter les nouvelles tendances.