Actualización de Instagram: ¿ya no es una aplicación para compartir fotos?

Instagram anunció recientemente sus planes para alejarse de la estrategia de marketing digital.

Como estratega de redes sociales en Ignite, es mi trabajo estar al tanto de las actualizaciones y pensar en formas de pivotar estrategias basadas en esos cambios.

Sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber sobre esta actualización de Instagram y cómo adaptar tu estrategia.

Cambios incluidos en la nueva actualización de Instagram

Hace unas semanas, Adam Mosseri, jefe de Instagram, anunció que Instagram ya no será una aplicación para compartir fotos.

(Sí, lo leiste bien.)

Dado el crecimiento de TikTok y otras plataformas basadas en video, los líderes de la compañía decidieron inclinarse hacia el contenido de video y volver a promocionarse como una aplicación de fotos con filtros cuadrados y más como una experiencia de entretenimiento de pantalla completa.

En un video publicado en sus cuentas de Instagram y Twitter , Mosseri dijo que en el futuro, Instagram se centrará en 4 áreas principales:

• Creadores : ayudar a los creadores a obtener exposición y recibir un pago por su trabajo.
• Video : lo que facilita entretener e informar a los usuarios de la aplicación con contenido de video rápido y fácil de digerir.
• Compras : aumenta la capacidad de comprar grandes marcas y pequeñas tiendas directamente desde la aplicación de Instagram
• Mensajería : mejorar la forma en que nos comunicamos con familiares y amigos al realizar mejoras en su plataforma de mensajería directa.

Mosseri señaló que una de sus mayores pasiones es ayudar a los creadores a sacar provecho de su trabajo y contenido. Instagram tuvo un papel importante en el cambio de poder de las instituciones a los individuos, y no esperamos que Instagram se aleje de ese trabajo.

¿De qué áreas de Instagram podemos esperar ver cambios?

¿Por qué el pivote hacia el contenido de video?

Ya sea TikTok o YouTube , el contenido de video es importante tanto para los creadores como para los consumidores.

Instagram comenzó a inclinarse por esto con la introducción de Instagram Reels en 2020.

Reels facilitó que Instagram compitiera con TikTok y Snapchat al brindarles a los usuarios la capacidad de crear videos directamente en la aplicación, pero aún no parece ser suficiente.

Los consumidores buscan más contenido de video e Instagram quiere que su aplicación sea el lugar ideal para obtener contenido de video informativo y entretenido. Si bien los Reels son geniales, Instagram tomará este concepto y ampliará sus capacidades para compartir videos.

Nuevas formas de dirigirse a su audiencia ideal

Exponer su contenido a nuevas audiencias es siempre un objetivo de cualquier estrategia de marketing. Con esta nueva actualización de Instagram, esto puede volverse más fácil.

Como parte de la actualización, la aplicación comenzará a mostrar a los usuarios más contenido y cuentas que creen que disfrutarán según su historial de navegación. Están llamando a esta actualización Recomendaciones de Instagram.

Esta es una gran noticia si está tratando de crecer en la aplicación. Si puede crear contenido de video interesante y atractivo, es más probable que llegue a más usuarios a través del proceso de Recomendaciones.

Otra característica nueva que se probará y se implementará pronto son los temas de Instagram.

Los temas darán a los usuarios la oportunidad de seleccionar qué tipo de contenido quieren ver. Por ejemplo, es posible que las nuevas mamás realmente deseen que sus recomendaciones incluyan blogueros de mamás o contenido de video sobre la maternidad. CrossFitters, por otro lado, preferiría ver videos o productos de fitness. Los temas facilitarán que cada grupo encuentre el contenido que desea.

Como marca, debes comenzar a pensar en cómo reevaluar tu estrategia de contenido para aprovechar los Temas y Recomendaciones.

Asegúrese de que su contenido esté incluido en los temas correctos. Si desea llegar a los atletas, su contenido debe estar relacionado con Temas que puedan interesar a un atleta, como entrenamiento, carrera, suplementos dietéticos, etc. Si prefiere llegar a las nuevas mamás, concéntrese en Temas como ayuda posparto, horarios de sueño, o artículos para bebés mejor valorados.

Para aumentar sus posibilidades de llegar al público a través de Recomendaciones y Temas, comience a pensar en cómo puede cambiar para incluir más contenido de video.

Cree Reels que llamarán la atención de su audiencia. Haz breves tutoriales o reseñas de productos. Grabe testimonios de clientes en video o cambie de crear infografías a videos más informativos.

Si bien Instagram promete que las fotos que hicieron famosa a la aplicación no irán a ninguna parte, también han dejado en claro que su enfoque se está desplazando hacia los videos y el entretenimiento en general. Si desea tener éxito en la aplicación, su contenido debe hacer lo mismo.

Consejos para llegar a su audiencia a través de recomendaciones y temas de Instagram

Adopta el marketing de influencers

Una de las formas en que las marcas y las empresas pueden tener éxito en esta nueva actualización de Instagram es adoptar por completo el marketing de influencers.

Debido a que los influencers parecen más auténticos y accesibles que las grandes celebridades, su contenido tiende a funcionar muy bien. Esto será clave con la nueva actualización de Instagram, ya que favorece el contenido educativo, entretenido y orgánico.

Si la aplicación ve que el contenido de su marca es entretenido y auténtico, es más probable que termine en las Recomendaciones o Temas de su cliente ideal. La incorporación de personas influyentes, especialmente microinfluencers, es una excelente manera para que las marcas y las empresas se expongan a más personas.

Debido a este cambio y al aumento en asegurarse de que a los creadores se les pague por su trabajo, también puede ayudar a igualar el campo de juego para los microinfluencers.

Incorporar a un influencer con menos de 1000 seguidores podría significar hasta un 85 % más de compromiso que esas cuentas más grandes. Cuanto más contenido de participación obtenga, más impulsará el algoritmo el contenido en Recomendaciones.

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Etapas del marketing de influencers

Instagram no es ajeno al cambio

Instagram no es ajeno a los cambios.

De hecho, una de las razones por las que la aplicación ha tenido tanto éxito se debe en parte a que su equipo de liderazgo se mueve y cambia con las tendencias.

Cuando nació la aplicación, se creó a partir de la necesidad de filtros rápidos y fáciles para las fotos. Estas fotos se pudieron compartir en otros sitios de redes sociales, como Twitter o Facebook. Pero con el tiempo, compartir las fotos directamente en el feed de Instagram de un usuario simplemente se convirtió en la forma preferida de compartir.

Una vez que quedó claro que los usuarios querían compartir videos además de compartir fotos, Instagram también hizo ese cambio. La adición ayudó a que Instagram se destacara de otros tipos de medios porque los usuarios podían compartir fotos y videos, en lugar de uno u otro.

Agregue a esa adición de recomendaciones de contenido e Historias populares de Instagram, es seguro decir que la compañía sabe cómo evolucionar para mantenerse relevante.

Cuando comience a reconsiderar su estrategia de marketing de contenido , tome una página de la estrategia de evolución de Instagram. Dado que comenzarán a impulsar más contenido de video informativo y educativo, considere cómo puede vincular eso a sus planes.

¿Has estado haciendo infografías? Comience a tomar ese contenido y convertirlo en breves videoclips informativos.

¿Compartir testimonios de clientes en un gráfico de Canva? Convierte eso en un videoclip.

¿Grande en productos planos? Convierte eso en un video de producto rápido con música.

No todos sus videos deben ser carretes divertidos o bien coreografiados. Puede convertir fácilmente sus publicaciones gráficas más populares en atractivos videoclips que captarán la atención de su audiencia y del algoritmo de Instagram.

Pero, esta actualización de Instagram no es el abandono de compartir fotos

Si usas Instagram para compartir tu contenido fotográfico, no entres en pánico.

En un tweet de seguimiento, Mosseri señaló que Instagram no está abandonando por completo su enfoque de foto primero. Las fotos seguirán siendo parte de su capacidad para compartir y conectarse.

Si bien esta actualización de Instagram es emocionante y sin duda causará un cambio en algunas estrategias de marketing digital , parece que el objetivo final de la aplicación de redes sociales es hacer que sea más fácil para los especialistas en marketing digital compartir su contenido, no más difícil.

Conclusiones clave de la actualización de Instagram

Si bien puede ser difícil imaginar un mundo en el que Instagram no sea conocido como "la aplicación para compartir fotos", este nuevo anuncio de actualización de Instagram no es solo una mala noticia.

La actualización expondrá a los usuarios a contenido de video más entretenido e informativo, al mismo tiempo que ayudará a las personas influyentes a construir una marca y un negocio en la aplicación.

Estos nuevos cambios pueden haber sonado catastróficos al principio, pero realmente creo que solo mejorarán la posición de Instagram en las clasificaciones de las redes sociales.

En cuanto a los especialistas en marketing digital que se preocupan por revisar toda su estrategia, no entren en pánico. Simplemente asegúrese de que su plan incluya contenido de video informativo y entretenido y considere usar más marketing de influencers para crear contenido orgánico y de calidad para su negocio o marca.

El cambio siempre es necesario para evolucionar. Instagram no es una excepción a esta regla. De hecho, la historia demuestra que Instagram es un experto en evolucionar y adoptar nuevas tendencias.