Aggiornamento Instagram: non è più un'app per la condivisione di foto?

Instagram ha recentemente annunciato i suoi piani per allontanarsi dalla strategia di marketing digitale.

In qualità di Social Media Strategist di Ignite, è mio compito essere sempre al passo con gli aggiornamenti e pensare a come trasformare le strategie in base a tali modifiche.

Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere su questo aggiornamento di Instagram e su come adattare la tua strategia.

Modifiche incluse nel nuovo aggiornamento di Instagram

Poche settimane fa, Adam Mosseri, Head of Instagram, ha annunciato che Instagram non sarà più un'app per la condivisione di foto.

(Sì, avete letto bene.)

Data la crescita di TikTok e di altre piattaforme basate su video, i leader dell'azienda hanno deciso di appoggiarsi ai contenuti video e di reintrodursi sul mercato come un'app per foto con filtri quadrati e più un'esperienza di intrattenimento a schermo intero.

In un video pubblicato sui suoi account Instagram e Twitter , Mosseri ha affermato che, andando avanti, Instagram si concentrerà su 4 aree principali:

• Creator : aiutare i creatori a ottenere visibilità e ad essere pagati per il loro lavoro.
• Video : semplifica l'intrattenimento e l'informazione degli utenti dell'app con contenuti video rapidi e digeribili.
• Shopping : aumentare la possibilità di acquistare grandi marchi e piccoli negozi direttamente dall'app di Instagram
• Messaggistica : migliorare il modo in cui comunichiamo con familiari e amici apportando miglioramenti alla loro piattaforma di messaggistica diretta.

Mosseri ha notato che una delle sue più grandi passioni è aiutare i creatori a trarre profitto dal loro lavoro e dai loro contenuti. Instagram ha avuto un ruolo importante nel trasferire il potere dalle istituzioni agli individui e non ci aspettiamo che Instagram si allontani da quel lavoro.

Da quali aree di Instagram possiamo aspettarci di vedere i cambiamenti?

Perché il pivot verso i contenuti video?

Che si tratti di TikTok o YouTube , i contenuti video sono importanti sia per i creatori che per i consumatori.

Instagram ha iniziato ad appoggiarsi a questo con l'introduzione di Instagram Reels nel 2020.

Reels ha reso più facile per Instagram competere con TikTok e Snapchat dando agli utenti la possibilità di creare video direttamente sull'app, ma non sembra ancora abbastanza.

I consumatori sono alla ricerca di più contenuti video e Instagram vuole rendere la loro app il posto dove andare per contenuti video divertenti e informativi. Sebbene i rulli siano fantastici, Instagram prenderà questo concetto e amplierà le sue capacità di condivisione video.

Nuovi modi per raggiungere il tuo pubblico ideale

Esporre i tuoi contenuti a un nuovo pubblico è sempre un obiettivo di qualsiasi strategia di marketing. Con questo nuovo aggiornamento di Instagram, questo potrebbe diventare più facile.

Come parte dell'aggiornamento, l'app inizierà a mostrare agli utenti più contenuti e account che pensano che apprezzeranno in base alla loro cronologia di navigazione. Stanno chiamando questo aggiornamento Raccomandazioni Instagram.

Questa è un'ottima notizia se stai cercando di crescere sull'app. Se riesci a creare contenuti video interessanti e accattivanti, è più probabile che raggiunga più utenti attraverso la procedura dei consigli.

Un'altra nuova funzionalità che sarà testata e lanciata presto è Instagram Topics.

Gli argomenti daranno agli utenti l'opportunità di selezionare il tipo di contenuto che desiderano vedere. Ad esempio, le neomamme potrebbero davvero volere che i loro consigli includano blogger di mamme o contenuti video sulla maternità. I CrossFitter, d'altra parte, preferirebbero mostrare video o prodotti di fitness. Gli argomenti renderanno più facile per ogni gruppo trovare i contenuti desiderati.

Come marchio, dovresti iniziare a pensare a come rivalutare la tua strategia di contenuto per sfruttare Argomenti e Raccomandazioni.

Assicurati che i tuoi contenuti rientrino negli argomenti corretti. Se vuoi raggiungere gli atleti, i tuoi contenuti dovrebbero riguardare argomenti che potrebbero interessare a un atleta, come allenamento, corsa, integratori alimentari, ecc. Se preferisci raggiungere nuove mamme, concentrati su argomenti come aiuto dopo il parto, orari del sonno, o articoli per bambini più apprezzati.

Per aumentare le tue possibilità di raggiungere il pubblico tramite sia i consigli che gli argomenti, inizia a pensare a come puoi orientarti verso l'inclusione di più contenuti video.

Crea bobine che cattureranno l'attenzione del tuo pubblico. Fai brevi tutorial o recensioni di prodotti. Registra le testimonianze dei clienti su video o passa dalla creazione di infografiche a video clip più informativi.

Mentre Instagram promette che le foto che hanno reso famosa l'app non andranno da nessuna parte, ha anche chiarito che la loro attenzione si sta spostando sui video e sull'intrattenimento generale. Se vuoi avere successo sull'app, i tuoi contenuti devono fare lo stesso.

Suggerimenti per raggiungere il tuo pubblico attraverso i consigli e gli argomenti di Instagram

Abbracciare l'Influencer Marketing

Uno dei modi in cui marchi e aziende possono avere successo in questo nuovo aggiornamento di Instagram è abbracciare pienamente il marketing degli influencer.

Poiché gli influencer sembrano più autentici e accessibili delle grandi celebrità, i loro contenuti tendono a funzionare molto bene. Questo sarà fondamentale con il nuovo aggiornamento di Instagram, poiché favorisce i contenuti educativi, divertenti e organici.

Se l'app vede che i contenuti del tuo marchio sono divertenti e autentici, è più probabile che ti ritroverai sui consigli o sugli argomenti del tuo cliente ideale. Incorporare influencer, in particolare micro-influencer, è un ottimo modo per marchi e aziende di esporsi a più persone.

A causa di questo cambiamento e dell'aumento dell'assicurarsi che i creatori vengano pagati per il loro lavoro, può anche aiutare anche il campo di gioco per i micro-influencer.

Incorporare un influencer con meno di 1000 follower potrebbe significare fino all'85% in più di coinvolgimento rispetto a quegli account più grandi. Più contenuti di coinvolgimento ottengono, più l'algoritmo spingerà il contenuto in Raccomandazioni.

CORRELATI: Marketing di micro-influencer: la guida completa

Fasi dell'Influencer Marketing

Instagram non è estraneo al cambiamento

Instagram non è estraneo al cambiamento.

In effetti, uno dei motivi per cui l'app ha avuto così tanto successo è dovuto in parte al fatto che il suo team di leadership si muove e cambia con le tendenze.

Quando è nata l'app, è stata creata dalla necessità di filtri semplici e veloci per le foto. Queste foto potevano essere condivise su altri siti di social media, come Twitter o Facebook. Ma nel tempo, condividere le foto direttamente sul feed di Instagram di un utente è diventato semplicemente il modo preferito per condividere.

Una volta che è diventato chiaro che gli utenti volevano condividere video oltre a condividere foto, anche Instagram ha apportato questa modifica. L'aggiunta ha aiutato Instagram a distinguersi dagli altri tipi di media perché gli utenti sono stati in grado di condividere sia foto che video, piuttosto che l'uno o l'altro.

Aggiungi a quell'aggiunta di consigli sui contenuti e storie di Instagram popolari, è sicuro dire che l'azienda sa come evolversi per rimanere rilevante.

Quando inizi a riconsiderare la tua strategia di content marketing , prendi una pagina dalla strategia di evoluzione di Instagram. Dal momento che inizieranno a promuovere contenuti video più informativi ed educativi, considera come potresti essere in grado di collegarli ai tuoi piani.

Hai fatto infografiche? Inizia a prendere quel contenuto e trasformarlo in brevi video clip informativi.

Condividere le testimonianze dei clienti su una grafica Canva? Trasformalo in un videoclip.

Grande per le posate piatte del prodotto? Trasformalo in un rapido video di prodotto con musica.

Non tutti i tuoi video devono essere bobine esilaranti o ben coreografate. Puoi facilmente trasformare i tuoi post grafici più popolari in video clip coinvolgenti che cattureranno l'attenzione del tuo pubblico e dell'algoritmo di Instagram.

Ma questo aggiornamento di Instagram non è l'abbandono della condivisione di foto

Se usi Instagram per condividere i tuoi contenuti fotografici, niente panico.

In un tweet di follow-up, Mosseri ha notato che Instagram non sta abbandonando completamente il suo approccio foto-first. Le foto faranno ancora parte della tua capacità di condividere e connetterti.

Sebbene questo aggiornamento di Instagram sia entusiasmante e provocherà sicuramente un cambiamento in alcune strategie di marketing digitale , sembra che l'obiettivo finale dell'app di social media sia rendere più facile per i marketer digitali condividere i propri contenuti, non più difficile.

Principali take-away dall'aggiornamento di Instagram

Anche se può essere difficile immaginare un mondo in cui Instagram non è conosciuto come "l'app per la condivisione di foto", questo nuovo annuncio di aggiornamento di Instagram non è solo una cattiva notizia.

L'aggiornamento esporrà gli utenti a contenuti video più divertenti e informativi, aiutando anche gli influencer a costruire un marchio e un'attività sull'app.

Questi nuovi cambiamenti possono sembrare catastrofici all'inizio, ma credo davvero che miglioreranno solo la classifica di Instagram nelle classifiche dei social media.

Per quanto riguarda i marketer digitali che si preoccupano di rivedere l'intera strategia, niente panico. Assicurati semplicemente che il tuo piano includa contenuti video informativi e divertenti e valuta l'utilizzo di più influencer marketing per creare contenuti organici e di qualità per la tua attività o marchio.

Il cambiamento è sempre necessario per evolversi. Instagram non fa eccezione a questa regola. In effetti, la storia mostra che Instagram è un esperto nell'evoluzione e nell'abbracciare le nuove tendenze.