Atualização do Instagram: não é mais um aplicativo de compartilhamento de fotos?

O Instagram anunciou recentemente seus planos de se afastar da estratégia de marketing digital.

Como estrategista de mídia social da Ignite, é meu trabalho ficar por dentro das atualizações – e pensar em maneiras de dinamizar estratégias com base nessas mudanças.

Continue lendo para descobrir tudo o que você precisa saber sobre essa atualização do Instagram e como adaptar sua estratégia.

Alterações incluídas na nova atualização do Instagram

Algumas semanas atrás, Adam Mosseri, chefe do Instagram, anunciou que o Instagram não será mais um aplicativo de compartilhamento de fotos.

(Sim, você leu certo.)

Dado o crescimento do TikTok e de outras plataformas baseadas em vídeo, os líderes da empresa decidiram se apoiar no conteúdo de vídeo e se re-marketing como menos um aplicativo de fotos com filtro quadrado e mais uma experiência de entretenimento em tela cheia.

Em um vídeo postado em suas contas do Instagram e Twitter , Mosseri disse que, daqui para frente, o Instagram se concentrará em 4 áreas principais:

• Criadores – ajudando os criadores a ganhar exposição e serem pagos por seu trabalho.
• Vídeo – tornando mais fácil entreter e informar os usuários do aplicativo com conteúdo de vídeo rápido e digerível.
• Compras – aumentando a capacidade de comprar grandes marcas e pequenas lojas diretamente do aplicativo Instagram
• Mensagens – melhorando a forma como nos comunicamos com familiares e amigos, fazendo melhorias em sua plataforma de mensagens diretas.

Mosseri observou que uma de suas maiores paixões é ajudar os criadores a lucrar com seu trabalho e conteúdo. O Instagram teve um grande papel na transferência de poder de instituições para indivíduos, e não esperamos que o Instagram se afaste desse trabalho.

De quais áreas do Instagram podemos esperar mudanças?

Por que o pivô em direção ao conteúdo de vídeo?

Seja no TikTok ou no YouTube , o conteúdo de vídeo é grande para criadores e consumidores.

O Instagram começou a se inclinar para isso com a introdução do Instagram Reels em 2020.

O Reels tornou mais fácil para o Instagram competir com o TikTok e o Snapchat, dando aos usuários a capacidade de criar vídeos diretamente no aplicativo – mas ainda não parece ser suficiente.

Os consumidores estão procurando mais conteúdo de vídeo e o Instagram quer tornar seu aplicativo o local ideal para conteúdo de vídeo divertido e informativo. Embora os Reels sejam ótimos, o Instagram adotará esse conceito e expandirá suas habilidades de compartilhamento de vídeo.

Novas maneiras de segmentar seu público ideal

Expor seu conteúdo para novos públicos é sempre um objetivo de qualquer estratégia de marketing. Com esta nova atualização do Instagram, isso pode ficar mais fácil.

Como parte da atualização, o aplicativo começará a mostrar aos usuários mais conteúdo e contas que eles acham que vão gostar com base em seu histórico de navegação. Eles estão chamando essa atualização de Recomendações do Instagram.

Esta é uma ótima notícia se você está tentando crescer no aplicativo. Se você pode criar conteúdo de vídeo interessante e envolvente, é mais provável que você alcance mais usuários por meio do processo de Recomendações.

Outro novo recurso que será testado e lançado em breve é ​​o Instagram Topics.

Os tópicos darão aos usuários a oportunidade de selecionar o tipo de conteúdo que desejam ver. Por exemplo, as novas mães podem realmente querer que suas Recomendações incluam blogueiras de mamãe ou conteúdo de vídeo sobre maternidade. CrossFitters, por outro lado, preferem ver vídeos ou produtos de fitness. Os tópicos tornarão mais fácil para cada grupo encontrar o conteúdo que deseja.

Como marca, você deve começar a pensar em como reavaliar sua estratégia de conteúdo para aproveitar os tópicos e recomendações.

Certifique-se de que seu conteúdo esteja enquadrado nos tópicos corretos. Se você deseja alcançar atletas, seu conteúdo deve estar relacionado a tópicos nos quais um atleta possa se interessar, como treinamento, corrida, suplementos alimentares etc. Se preferir alcançar novas mães, concentre-se em tópicos como ajuda pós-parto, horários de sono, ou itens de bebê mais bem avaliados.

Para aumentar suas chances de alcançar o público por meio de recomendações e tópicos, comece a pensar em como você pode incluir mais conteúdo de vídeo.

Faça bobinas que chamarão a atenção do seu público. Faça tutoriais curtos ou análises de produtos. Grave depoimentos de clientes em vídeo ou mude da criação de infográficos para videoclipes mais informativos.

Enquanto o Instagram promete que as fotos que tornaram o aplicativo famoso não vão a lugar nenhum, eles também deixaram claro que seu foco está mudando para vídeos e entretenimento em geral. Se você quer ter sucesso no aplicativo, seu conteúdo precisa fazer o mesmo.

Dicas para alcançar seu público por meio de recomendações e tópicos do Instagram

Abrace o marketing de influenciadores

Uma das maneiras pelas quais marcas e empresas podem obter sucesso nesta nova atualização do Instagram é adotar totalmente o marketing de influenciadores.

Como os influenciadores parecem mais autênticos e acessíveis do que as grandes celebridades, seu conteúdo tende a ter um desempenho muito bom. Isso será fundamental com a nova atualização do Instagram, pois favorece o conteúdo educativo, divertido e orgânico.

Se o aplicativo perceber que o conteúdo da sua marca é divertido e autêntico, é mais provável que você acabe nas Recomendações ou Tópicos do seu cliente ideal. Incorporar influenciadores, especialmente micro-influenciadores, é uma ótima maneira de marcas e negócios se exporem a mais pessoas.

Devido a essa mudança e ao aumento na garantia de que os criadores sejam pagos por seu trabalho, isso também pode ajudar até mesmo no campo de atuação dos microinfluenciadores.

Incorporar um influenciador com menos de 1.000 seguidores pode significar até 85% mais engajamento do que essas contas maiores. Quanto mais conteúdo de engajamento, mais o algoritmo empurrará o conteúdo em Recomendações.

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Etapas do marketing de influência

Instagram não é estranho para mudar

O Instagram não é estranho para mudar.

Na verdade, uma das razões pelas quais o aplicativo foi tão bem-sucedido se deve em parte ao fato de sua equipe de liderança se mover e mudar de acordo com as tendências.

Quando o aplicativo nasceu, ele foi criado a partir da necessidade de filtros rápidos e fáceis para fotos. Essas fotos puderam ser compartilhadas em outros sites de mídia social, como Twitter ou Facebook. Mas com o tempo, compartilhar as fotos diretamente no feed do Instagram de um usuário simplesmente se tornou a maneira preferida de compartilhar.

Uma vez que ficou claro que os usuários queriam compartilhar vídeos além de compartilhar fotos, o Instagram também fez essa mudança. A adição ajudou o Instagram a se destacar de outros tipos de mídia porque os usuários puderam compartilhar fotos e vídeos, em vez de um ou outro.

Acrescente a essa adição de recomendações de conteúdo e histórias populares do Instagram, é seguro dizer que a empresa sabe como evoluir para se manter relevante.

Conforme você começa a reconsiderar sua estratégia de marketing de conteúdo , siga uma página da estratégia de evolução do Instagram. Como eles começarão a enviar mais conteúdo de vídeo informativo e educacional, considere como você pode vincular isso aos seus planos.

Você tem feito infográficos? Comece a pegar esse conteúdo e transformá-lo em videoclipes informativos rápidos.

Compartilhar depoimentos de clientes em um gráfico do Canva? Transforme isso em um videoclipe.

Grande em lays planas de produtos? Transforme isso em um vídeo rápido de produto com música.

Nem todos os seus vídeos precisam ser bobinas hilárias ou bem coreografadas. Você pode facilmente transformar suas postagens gráficas mais populares em videoclipes envolventes que capturarão a atenção do seu público e do algoritmo do Instagram.

Mas, esta atualização do Instagram não é o abandono do compartilhamento de fotos

Se você usa o Instagram para compartilhar seu conteúdo fotográfico, não entre em pânico.

Em um tweet de acompanhamento, Mosseri observou que o Instagram não está abandonando totalmente sua abordagem de foto em primeiro lugar. As fotos ainda farão parte de sua capacidade de compartilhar e se conectar.

Embora essa atualização do Instagram seja empolgante e certamente causará uma mudança em algumas estratégias de marketing digital , parece que o objetivo final do aplicativo de mídia social é tornar mais fácil para os profissionais de marketing digital compartilhar seu conteúdo, não mais difícil.

Principais conclusões da atualização do Instagram

Embora possa ser difícil imaginar um mundo onde o Instagram não seja conhecido como “o aplicativo de compartilhamento de fotos”, este novo anúncio de atualização do Instagram não é uma má notícia.

A atualização irá expor os usuários a conteúdo de vídeo mais divertido e informativo, além de ajudar os influenciadores a construir uma marca e um negócio no aplicativo.

Essas novas mudanças podem ter parecido catastróficas no começo, mas eu realmente acredito que elas apenas melhorarão a posição do Instagram nos rankings de mídia social.

Quanto aos profissionais de marketing digital preocupados em reformular toda a sua estratégia, não entre em pânico. Simplesmente certifique-se de que seu plano inclua conteúdo de vídeo informativo e divertido e procure usar mais marketing de influenciadores para criar conteúdo orgânico e de qualidade para sua empresa ou marca.

A mudança é sempre necessária para evoluir. O Instagram não foge a esta regra. Na verdade, a história mostra que o Instagram é especialista em evoluir e abraçar novas tendências.