Instagram Update: Keine Photosharing-App mehr?

Instagram hat kürzlich seine Pläne angekündigt, sich von der digitalen Marketingstrategie abzuwenden.

Als Social Media Strategist bei Ignite ist es meine Aufgabe, über Updates auf dem Laufenden zu bleiben – und über Möglichkeiten nachzudenken, Strategien auf der Grundlage dieser Änderungen auszurichten.

Lies weiter, um alles zu erfahren, was du über dieses Instagram-Update wissen musst und wie du deine Strategie anpassen kannst.

Änderungen im neuen Instagram-Update enthalten

Vor einigen Wochen gab Adam Mosseri, Head of Instagram, bekannt, dass Instagram keine Foto-Sharing-App mehr sein wird.

(Ja, Sie haben richtig gelesen.)

Angesichts des Wachstums von TikTok und anderen videobasierten Plattformen haben die Führungskräfte des Unternehmens beschlossen, sich auf Videoinhalte zu konzentrieren und sich selbst weniger als eine quadratisch gefilterte Foto-App und mehr als ein Vollbild-Unterhaltungserlebnis zu vermarkten.

In einem Video, das auf seinen Instagram- und Twitter -Konten gepostet wurde, sagte Mosseri, dass sich Instagram in Zukunft auf 4 Hauptbereiche konzentrieren wird:

• Creators – hilft Creatorn dabei, Bekanntheit zu erlangen und für ihre Arbeit bezahlt zu werden.
• Video – Erleichtert die Unterhaltung und Information der Benutzer der App mit schnellen und leicht verdaulichen Videoinhalten.
• Einkaufen – Verbesserung der Möglichkeit, große Marken und kleine Geschäfte direkt über die Instagram-App einzukaufen
• Messaging – Verbesserung der Art und Weise, wie wir mit Familie und Freunden kommunizieren, indem wir Verbesserungen an ihrer Direct-Messaging-Plattform vornehmen.

Mosseri bemerkte, dass eine seiner größten Leidenschaften darin besteht, Schöpfern dabei zu helfen, von ihrer Arbeit und ihren Inhalten zu profitieren. Instagram spielte eine große Rolle bei der Verlagerung der Macht von Institutionen auf Einzelpersonen, und wir erwarten nicht, dass Instagram sich von dieser Arbeit zurückzieht.

Von welchen Bereichen von Instagram können wir Änderungen erwarten?

Warum der Pivot Towards Video Content?

Ob TikTok oder YouTube , Videoinhalte sind für Ersteller und Verbraucher gleichermaßen wichtig.

Instagram begann sich mit der Einführung von Instagram Reels im Jahr 2020 darauf einzulassen.

Reels erleichterte es Instagram, mit TikTok und Snapchat zu konkurrieren, indem es den Nutzern die Möglichkeit gab, Videos direkt in der App zu erstellen – aber das scheint noch nicht genug zu sein.

Verbraucher suchen nach mehr Videoinhalten und Instagram möchte seine App zur Anlaufstelle für unterhaltsame und informative Videoinhalte machen. Während Reels großartig sind, wird Instagram dieses Konzept übernehmen und seine Video-Sharing-Fähigkeiten erweitern.

Neue Möglichkeiten, Ihre ideale Zielgruppe anzusprechen

Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen, ist immer ein Ziel jeder Marketingstrategie. Mit diesem neuen Instagram-Update wird dies möglicherweise einfacher.

Als Teil des Updates zeigt die App den Benutzern mehr Inhalte und Konten, von denen sie glauben, dass sie ihnen gefallen werden, basierend auf ihrem Browserverlauf. Sie nennen dieses Update Instagram-Empfehlungen.

Das sind großartige Neuigkeiten, wenn Sie versuchen, mit der App zu wachsen. Wenn Sie interessante und ansprechende Videoinhalte erstellen können, erreichen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Nutzer über den Empfehlungsprozess.

Eine weitere neue Funktion, die bald getestet und eingeführt wird, sind Instagram-Themen.

Themen geben Benutzern die Möglichkeit auszuwählen, welche Art von Inhalt sie sehen möchten. Frischgebackene Mütter möchten beispielsweise unbedingt, dass ihre Empfehlungen Mama-Blogger oder Videoinhalte zum Thema Mutterschaft enthalten. CrossFittern hingegen werden eher Fitnessvideos oder Produkte gezeigt. Themen erleichtern es jeder Gruppe, die gewünschten Inhalte zu finden.

Als Marke sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Inhaltsstrategie neu bewerten können, um die Vorteile von Themen und Empfehlungen zu nutzen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte unter die richtigen Themen fallen. Wenn Sie Sportler erreichen möchten, sollten sich Ihre Inhalte auf Themen beziehen, die einen Sportler interessieren könnten, wie Training, Laufen, Nahrungsergänzungsmittel usw. Wenn Sie lieber junge Mütter erreichen möchten, konzentrieren Sie sich auf Themen wie Hilfe nach der Geburt, Schlafpläne, oder am besten bewertete Babyartikel.

Um Ihre Chancen zu erhöhen, Zielgruppen sowohl über Empfehlungen als auch über Themen zu erreichen, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie mehr Videoinhalte einbinden können.

Erstellen Sie Reels, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Führen Sie kurze Tutorials oder Produktbewertungen durch. Nehmen Sie Kundenreferenzen auf Video auf oder wechseln Sie von der Erstellung von Infografiken zu informativeren Videoclips.

Während Instagram verspricht, dass die Fotos, die die App berühmt gemacht haben, nirgendwo hingehen werden, haben sie auch deutlich gemacht, dass sich ihr Fokus auf Videos und allgemeine Unterhaltung verlagert. Wenn Sie in der App erfolgreich sein wollen, müssen Ihre Inhalte dasselbe tun.

Tipps zum Erreichen Ihres Publikums durch Instagram-Empfehlungen und -Themen

Setzen Sie auf Influencer-Marketing

Eine der Möglichkeiten, wie Marken und Unternehmen in diesem neuen Instagram-Update erfolgreich sein können, besteht darin, Influencer-Marketing vollständig zu nutzen.

Da Influencer authentischer und zugänglicher wirken als große Prominente, schneiden ihre Inhalte in der Regel sehr gut ab. Dies wird beim neuen Instagram-Update der Schlüssel sein, da es Inhalte bevorzugt, die lehrreich, unterhaltsam und organisch sind.

Wenn die App sieht, dass die Inhalte Ihrer Marke unterhaltsam und authentisch sind, ist es wahrscheinlicher, dass Sie zu den Empfehlungen oder Themen Ihres idealen Kunden gelangen. Die Einbeziehung von Influencern, insbesondere Mikro-Influencern, ist eine großartige Möglichkeit für Marken und Unternehmen, sich mehr Menschen zu präsentieren.

Aufgrund dieser Verschiebung und der zunehmenden Sicherstellung, dass Schöpfer für ihre Arbeit bezahlt werden, kann dies auch dazu beitragen, das Spielfeld für Mikro-Influencer zu verbessern.

Die Einbindung eines Influencers mit weniger als 1000 Followern kann bis zu 85 % mehr Engagement bedeuten als diese größeren Accounts. Je mehr Engagement-Inhalte erhalten werden, desto mehr pusht der Algorithmus die Inhalte in den Empfehlungen.

RELATED: Micro-Influencer Marketing: The Complete Guide

Phasen des Influencer-Marketings

Instagram ist dem Wandel nicht fremd

Instagram ist kein Unbekannter für Veränderungen.

Tatsächlich ist einer der Gründe, warum die App so erfolgreich war, teilweise darauf zurückzuführen, dass sich das Führungsteam mit Trends bewegt und verändert.

Als die App geboren wurde, entstand sie aus dem Bedürfnis nach schnellen und einfachen Filtern für Fotos. Diese Fotos konnten auf anderen Social-Media-Seiten wie Twitter oder Facebook geteilt werden. Aber im Laufe der Zeit wurde das direkte Teilen der Fotos im Instagram-Feed eines Benutzers einfach zur bevorzugten Art des Teilens.

Als klar wurde, dass Nutzer neben Fotos auch Videos teilen wollten, hat Instagram diese Änderung ebenfalls vorgenommen. Die Ergänzung half Instagram, sich von anderen Medientypen abzuheben, da Benutzer sowohl Fotos als auch Videos teilen konnten, anstatt das eine oder andere.

Hinzu kommen Inhaltsempfehlungen und beliebte Instagram-Geschichten. Man kann mit Sicherheit sagen, dass das Unternehmen weiß, wie es sich weiterentwickeln muss, um relevant zu bleiben.

Wenn Sie anfangen, Ihre Content-Marketing-Strategie zu überdenken, nehmen Sie eine Seite aus der Evolutionsstrategie von Instagram. Da sie anfangen werden, mehr informative und lehrreiche Videoinhalte zu veröffentlichen, überlegen Sie, wie Sie dies in Ihre Pläne einbinden können.

Haben Sie Infografiken erstellt? Nehmen Sie diese Inhalte und verwandeln Sie sie in schnelle informative Videoclips.

Teilen Sie Kundenreferenzen auf einer Canva-Grafik? Machen Sie daraus einen Videoclip.

Groß auf Produktflachlagen? Machen Sie daraus ein schnelles Produktvideo mit Musik.

Nicht alle Ihre Videos müssen urkomische oder gut choreografierte Reels sein. Sie können Ihre beliebtesten Grafikposts ganz einfach in ansprechende Videoclips verwandeln, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums und des Instagram-Algorithmus auf sich ziehen.

Aber dieses Instagram-Update ist kein Verzicht auf das Teilen von Fotos

Wenn Sie Instagram verwenden, um Ihre fotografischen Inhalte zu teilen, geraten Sie nicht in Panik.

In einem Follow-up-Tweet bemerkte Mosseri, dass Instagram seinen „Foto-zuerst“-Ansatz nicht vollständig aufgibt. Fotos sind immer noch ein Teil Ihrer Möglichkeit, Inhalte zu teilen und sich zu verbinden.

Während dieses Instagram-Update aufregend ist und sicherlich einige digitale Marketingstrategien verändern wird, scheint es, dass das Endziel der Social-Media-App darin besteht, es digitalen Vermarktern einfacher zu machen, ihre Inhalte zu teilen, nicht schwieriger.

Key Take-Aways aus dem Update von Instagram

Während es schwierig sein kann, sich eine Welt vorzustellen, in der Instagram nicht als „die Foto-Sharing-App“ bekannt ist, ist diese neue Instagram-Update-Ankündigung nicht nur eine schlechte Nachricht.

Das Update wird den Benutzern unterhaltsamere und informativere Videoinhalte bieten und Influencern dabei helfen, eine Marke und ein Geschäft in der App aufzubauen.

Diese neuen Änderungen mögen zunächst katastrophal geklungen haben, aber ich glaube fest daran, dass sie die Platzierung von Instagram in den Social-Media-Rankings nur verbessern werden.

Keine Panik für digitale Vermarkter , die sich Sorgen über die Überarbeitung ihrer gesamten Strategie machen. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Plan informative und unterhaltsame Videoinhalte enthält, und prüfen Sie, ob Sie mehr Influencer-Marketing einsetzen können, um hochwertige und organische Inhalte für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu erstellen.

Veränderung ist immer notwendig, um sich weiterzuentwickeln. Instagram ist keine Ausnahme von dieser Regel. Tatsächlich zeigt die Geschichte, dass Instagram ein Experte darin ist, neue Trends zu entwickeln und anzunehmen.