การอัปเดต Instagram: ไม่มีแอพ Photosharing อีกต่อไป?

Instagram เพิ่งประกาศแผนการที่จะหันหลังให้กับ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

ในฐานะนักวาง กลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดีย ที่ Ignite เป็นหน้าที่ของฉันที่จะต้องคอยติดตามการอัปเดต และคิดหาวิธีที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์ตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น

อ่านต่อเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดต Instagram นี้และวิธีปรับกลยุทธ์ของคุณ

การเปลี่ยนแปลงที่รวมอยู่ในการอัปเดต Instagram ใหม่

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน Adam Mosseri หัวหน้าฝ่าย Instagram ประกาศว่า Instagram จะไม่เป็นแอพแชร์รูปภาพอีกต่อไป

(ใช่ คุณอ่านถูกแล้ว)

ด้วยการเติบโตของ TikTok และแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ ผู้นำของบริษัทจึงตัดสินใจที่จะพึ่งพาเนื้อหาวิดีโอและทำการตลาดใหม่ด้วยตนเองโดยใช้แอปรูปภาพที่กรองน้อยลงและประสบการณ์ความบันเทิงแบบเต็มหน้าจอมากขึ้น

ในวิดีโอที่โพสต์ไปยังบัญชี Instagram และ Twitter ของเขา Mosseri กล่าวว่าการก้าวไปข้างหน้า Instagram จะมุ่งเน้นไปที่ 4 ด้านหลัก:

• ค รีเอเตอร์ – ช่วยให้ครีเอเตอร์เป็นที่รู้จักและได้รับค่าตอบแทนจากผลงานของพวกเขา
• วิดีโอ – ทำให้ความบันเทิงและแจ้งให้ผู้ใช้แอปทราบได้ง่ายขึ้นด้วยเนื้อหาวิดีโอที่เข้าใจง่ายและเข้าใจง่าย
• ช็อปปิ้ง – เพิ่มความสามารถในการซื้อของแบรนด์ใหญ่และร้านค้าขนาดเล็กได้โดยตรงจากแอพ Instagram
• การ ส่งข้อความ – ปรับปรุงวิธีที่เราสื่อสารกับครอบครัวและเพื่อนฝูงโดยทำการปรับปรุงในแพลตฟอร์มการส่งข้อความโดยตรง

Mosseri ตั้งข้อสังเกตว่าหนึ่งในความปรารถนาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาคือการช่วยให้ผู้สร้างได้รับผลกำไรจากงานและเนื้อหาของพวกเขา Instagram มีบทบาทอย่างมากในการเปลี่ยนอำนาจจากสถาบันไปสู่บุคคล และเราไม่ได้คาดหวังว่า Instagram จะก้าวออกจากงานนั้น

พื้นที่ใดของ Instagram ที่เราคาดว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลง?

ทำไมต้อง Pivot สู่เนื้อหาวิดีโอ?

ไม่ว่าจะเป็น TikTok หรือ YouTube เนื้อหาวิดีโอก็ใหญ่สำหรับครีเอเตอร์และผู้บริโภค

Instagram เริ่มพึ่งพาสิ่งนี้ด้วยการเปิดตัว Instagram Reels ในปี 2020

วงล้อทำให้ Instagram สามารถแข่งขันกับ TikTok และ Snapchat ได้ง่ายขึ้น โดยให้ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอได้โดยตรงในแอป แต่ดูเหมือนว่าจะยังไม่เพียงพอ

ผู้บริโภคกำลังมองหาเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติม และ Instagram ต้องการทำให้แอปของพวกเขาเป็นที่สำหรับเนื้อหาวิดีโอที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูล แม้ว่าวงล้อจะยอดเยี่ยม แต่ Instagram จะใช้แนวคิดนี้และเพิ่มความสามารถในการแชร์วิดีโอ

วิธีใหม่ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติของคุณ

การเปิดเผยเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมใหม่ๆ เป็นเป้าหมายของกลยุทธ์ทางการตลาดเสมอ ด้วยการอัปเดต Instagram ใหม่นี้อาจง่ายขึ้น

ในการอัปเดตนี้ แอปจะเริ่มแสดงเนื้อหาและบัญชีเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ที่คิดว่าจะเพลิดเพลินโดยอิงจากประวัติการเข้าชม พวกเขากำลังเรียกการอัปเดตนี้ คำแนะนำ Instagram

นี่เป็นข่าวดีหากคุณกำลังพยายามเติบโตในแอป หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมได้ คุณจะมีโอกาสเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้นผ่านกระบวนการแนะนำ

ฟีเจอร์ใหม่อีกตัวที่จะทดสอบและเปิดตัวในเร็วๆ นี้คือ Instagram Topics

หัวข้อจะเปิดโอกาสให้ผู้ใช้เลือกประเภทเนื้อหาที่ต้องการดู ตัวอย่างเช่น คุณแม่มือใหม่อาจต้องการให้คำแนะนำของพวกเขารวมบล็อกเกอร์เกี่ยวกับแม่หรือเนื้อหาวิดีโอเกี่ยวกับการเป็นแม่ ในทางกลับกัน CrossFitters ค่อนข้างจะแสดงวิดีโอหรือผลิตภัณฑ์ฟิตเนส หัวข้อจะช่วยให้แต่ละกลุ่มค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้ง่ายขึ้น

ในฐานะแบรนด์ คุณควรเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีประเมิน กลยุทธ์เนื้อหา ของคุณอีกครั้งเพื่อใช้ประโยชน์จากหัวข้อและคำแนะนำ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณอยู่ภายใต้หัวข้อที่ถูกต้อง หากคุณต้องการเข้าถึงนักกีฬา เนื้อหาของคุณควรเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่นักกีฬาอาจสนใจ เช่น การฝึกซ้อม วิ่ง อาหารเสริม ฯลฯ หากคุณต้องการเข้าถึงคุณแม่มือใหม่ ให้เน้นที่หัวข้อ เช่น ความช่วยเหลือหลังคลอด ตารางการนอนหลับ หรือสินค้าสำหรับเด็กที่มีคะแนนสูงสุด

หากต้องการเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมผ่านทั้งคำแนะนำและหัวข้อ ให้เริ่มคิดหาวิธีที่คุณจะมุ่งเน้นในการรวมเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น

สร้างวงล้อที่จะดึงดูดสายตาผู้ชมของคุณ ทำแบบฝึกหัดสั้น ๆ หรือรีวิวผลิตภัณฑ์ บันทึกคำรับรองของลูกค้าในวิดีโอหรือเปลี่ยนจาก การสร้างอินโฟกราฟิก เป็นคลิปวิดีโอที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติม

แม้ว่า Instagram จะให้คำมั่นสัญญาว่ารูปภาพที่ทำให้แอปมีชื่อเสียงจะไม่ไปไหน พวกเขายังทำให้เห็นชัดเจนว่าโฟกัสไปที่วิดีโอและความบันเทิงโดยรวม หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในแอป เนื้อหาของคุณต้องทำเช่นเดียวกัน

เคล็ดลับในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านคำแนะนำและหัวข้อบน Instagram

โอบรับ Influencer Marketing

วิธีหนึ่งที่แบรนด์และธุรกิจสามารถค้นพบความสำเร็จในการอัปเดต Instagram ใหม่นี้คือการยอมรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างเต็มที่

เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์ดูจริงใจและเข้าถึงได้ง่ายกว่าดาราดัง เนื้อหาของพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีมาก นี่จะเป็นกุญแจสำคัญในการอัปเดต Instagram ใหม่ เนื่องจากสนับสนุนเนื้อหาที่ให้ความรู้ ความบันเทิง และเป็นธรรมชาติ

หากแอปเห็นว่าเนื้อหาแบรนด์ของคุณให้ความบันเทิงและเป็นของแท้ ก็มีแนวโน้มสูงที่คุณจะลงเอยด้วยคำแนะนำหรือหัวข้อของลูกค้าในอุดมคติของคุณ การรวมอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์และธุรกิจในการเปิดเผยตนเองต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น

เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนี้และการเพิ่มขึ้นของการทำให้แน่ใจว่าครีเอเตอร์ได้รับค่าตอบแทนจากผลงานของพวกเขา มันยังสามารถช่วยแม้แต่สนามเด็กเล่นสำหรับ ไมโครอินฟ ลูเอนเซอร์

การรวมอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนอาจหมายถึงการมีส่วนร่วมมากกว่าบัญชีที่ใหญ่กว่าถึง 85% ยิ่งได้รับเนื้อหาการมีส่วนร่วมมากเท่าไร อัลกอริทึมก็จะยิ่งผลักดันเนื้อหาในคำแนะนำมากขึ้นเท่านั้น

ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์: คู่มือฉบับสมบูรณ์

ขั้นตอนของ Influencer Marketing

Instagram ไม่มีคนแปลกหน้าที่จะเปลี่ยน

Instagram ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการเปลี่ยนแปลง

อันที่จริง สาเหตุหนึ่งที่ทำให้แอปประสบความสำเร็จนั้นส่วนหนึ่งเป็นเพราะทีมผู้นำเคลื่อนไหวและเปลี่ยนแปลงไปตามกระแส

เมื่อแอปถือกำเนิดขึ้น แอปถูกสร้างขึ้นจากความต้องการตัวกรองรูปภาพที่ง่ายและรวดเร็ว รูปภาพเหล่านี้สามารถแชร์บนไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ เช่น Twitter หรือ Facebook แต่เมื่อเวลาผ่านไป การแบ่งปันภาพถ่ายโดยตรงไปยังฟีด Instagram ของผู้ใช้กลายเป็นวิธีที่นิยมในการแบ่งปัน

เมื่อเห็นได้ชัดว่าผู้ใช้ต้องการแชร์วิดีโอนอกเหนือจากการแชร์รูปภาพ Instagram ก็ทำการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน การเพิ่มนี้ช่วยให้ Instagram โดดเด่นจากสื่อประเภทอื่นๆ เนื่องจากผู้ใช้สามารถแชร์ทั้งรูปภาพและวิดีโอ แทนที่จะแชร์อย่างใดอย่างหนึ่ง

เพิ่มการแนะนำเนื้อหาและเรื่องราวบน Instagram ยอดนิยมนั้นปลอดภัยที่จะบอกว่าบริษัทรู้วิธีที่จะพัฒนาเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ

เมื่อคุณเริ่มพิจารณา กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ของคุณ ให้ลองใช้หน้าจากกลยุทธ์วิวัฒนาการของ Instagram เนื่องจากพวกเขาจะเริ่มผลักดันเนื้อหาวิดีโอที่ให้ความรู้และให้ความรู้มากขึ้น ลองพิจารณาว่าคุณจะผูกสิ่งนั้นเข้ากับแผนได้อย่างไร

คุณเคยทำอินโฟกราฟิกหรือไม่? เริ่มนำเนื้อหานั้นและเปลี่ยนเป็นคลิปวิดีโอที่ให้ข้อมูลอย่างรวดเร็ว

แบ่งปันคำรับรองจากลูกค้าบนกราฟิก Canva หรือไม่ แปลงเป็นวิดีโอคลิป

ใหญ่บนผลิตภัณฑ์แบนเลย์? เปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นวิดีโอผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็วด้วยเพลง

ไม่ใช่ทุกวิดีโอของคุณจะต้องเป็นวงล้อที่เฮฮาหรือออกแบบท่าเต้นได้ดี คุณสามารถเปลี่ยนโพสต์ภาพกราฟิกยอดนิยมของคุณให้เป็นคลิปวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมและอัลกอริทึมของ Instagram

แต่การอัปเดต Instagram นี้ไม่ใช่การละทิ้งการแชร์รูปภาพ

หากคุณใช้ Instagram เพื่อแชร์เนื้อหาภาพถ่ายของคุณ อย่าตกใจ

ในทวีตติดตาม Mosseri ตั้งข้อสังเกตว่า Instagram ไม่ได้ละทิ้งแนวทางแรกในการถ่ายภาพอย่างเต็มที่ รูปภาพจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของความสามารถในการแชร์และเชื่อมต่อ

แม้ว่าการอัปเดต Instagram นี้น่าตื่นเต้นและแน่นอนจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงใน กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล บางอย่าง ดูเหมือนว่าเป้าหมายสุดท้ายของแอปโซเชียลมีเดียคือการทำให้นักการตลาดดิจิทัลสามารถแชร์เนื้อหาได้ง่ายขึ้น ไม่ยาก

ประเด็นสำคัญจากการอัปเดตของ Instagram

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะนึกภาพโลกที่ Instagram ไม่ได้เรียกว่า "แอปแชร์รูปภาพ" แต่การประกาศอัปเดต Instagram ใหม่นี้ไม่ใช่ข่าวร้ายทั้งหมด

การอัปเดตนี้จะทำให้ผู้ใช้ได้รับเนื้อหาวิดีโอที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูลมากขึ้น ในขณะที่ยังช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสร้างแบรนด์และธุรกิจในแอป

การเปลี่ยนแปลงใหม่เหล่านี้อาจฟังดูเลวร้ายในตอนแรก แต่ฉันเชื่อจริงๆ ว่าพวกเขาจะปรับปรุงอันดับของ Instagram ในการจัดอันดับโซเชียลมีเดียเท่านั้น

สำหรับ นักการตลาดดิจิทัล ที่กังวลเกี่ยวกับการยกเครื่องกลยุทธ์ทั้งหมด อย่าตื่นตระหนก เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนของคุณมีเนื้อหาวิดีโอที่ให้ความรู้และความบันเทิง และพิจารณาใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและเป็นธรรมชาติสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ

การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งจำเป็นเสมอเพื่อที่จะพัฒนา Instagram ก็ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับกฎนี้ อันที่จริง ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่า Instagram เป็นผู้เชี่ยวชาญในการพัฒนาและยอมรับเทรนด์ใหม่ๆ