Pembaruan Instagram: Bukan Lagi Aplikasi Berbagi Foto?

Instagram baru-baru ini mengumumkan rencananya untuk beralih dari strategi pemasaran digital.

Sebagai Ahli Strategi Media Sosial di Ignite, adalah tugas saya untuk tetap mengikuti pembaruan – dan memikirkan cara untuk mengubah strategi berdasarkan perubahan tersebut.

Teruslah membaca untuk mengetahui semua yang perlu Anda ketahui tentang pembaruan Instagram ini dan cara menyesuaikan strategi Anda.

Perubahan Termasuk Dalam Pembaruan Instagram Baru

Beberapa minggu lalu, Adam Mosseri, Head of Instagram, mengumumkan bahwa Instagram tidak akan lagi menjadi aplikasi berbagi foto.

(Ya, Anda membacanya dengan benar.)

Mengingat pertumbuhan TikTok dan platform berbasis video lainnya, para pemimpin perusahaan telah memutuskan untuk bersandar pada konten video dan memasarkan kembali diri mereka sendiri sebagai aplikasi foto yang tidak memiliki filter persegi dan lebih dari pengalaman hiburan layar penuh.

Dalam sebuah video yang diposting ke akun Instagram dan Twitter -nya, Mosseri mengatakan bahwa ke depan, Instagram akan fokus pada 4 area utama:

• Kreator – membantu kreator mendapatkan eksposur dan mendapatkan bayaran untuk pekerjaan mereka.
• Video – memudahkan untuk menghibur dan memberi tahu pengguna aplikasi dengan konten video yang cepat dan mudah dicerna.
• Belanja – meningkatkan kemampuan berbelanja merek besar dan toko kecil langsung dari aplikasi Instagram
• Perpesanan – meningkatkan cara kita berkomunikasi dengan keluarga dan teman dengan membuat peningkatan pada platform perpesanan langsung mereka.

Mosseri mencatat bahwa salah satu hasrat terbesarnya adalah membantu pembuat konten mendapatkan keuntungan dari pekerjaan dan konten mereka. Instagram memiliki peran besar dalam mengalihkan kekuasaan dari institusi ke individu, dan kami tidak mengharapkan Instagram untuk menjauh dari pekerjaan itu.

Area Instagram Apa yang Dapat Kami Harapkan untuk Melihat Perubahan?

Mengapa Poros Menuju Konten Video?

Baik itu TikTok atau YouTube , konten video sangat bermanfaat bagi pembuat konten dan konsumen.

Instagram mulai condong ke hal ini dengan diperkenalkannya Instagram Reels pada tahun 2020.

Reels memudahkan Instagram untuk bersaing dengan TikTok dan Snapchat dengan memberi pengguna kemampuan untuk membuat video langsung di aplikasi – tetapi tampaknya itu belum cukup.

Konsumen mencari lebih banyak konten video dan Instagram ingin menjadikan aplikasi mereka sebagai tempat yang dituju untuk konten video yang menghibur dan informatif. Sementara Reels hebat, Instagram akan mengambil konsep ini dan memperluas kemampuan berbagi videonya.

Cara Baru untuk Menargetkan Audiens Ideal Anda

Mengekspos konten Anda ke audiens baru selalu menjadi tujuan dari setiap strategi pemasaran. Dengan pembaruan Instagram baru ini, ini mungkin menjadi lebih mudah.

Sebagai bagian dari pembaruan, aplikasi akan mulai menampilkan lebih banyak konten dan akun kepada pengguna yang menurut mereka akan mereka nikmati berdasarkan riwayat penjelajahan mereka. Mereka menyebut pembaruan ini Rekomendasi Instagram.

Ini adalah berita bagus jika Anda mencoba mengembangkan aplikasi. Jika Anda dapat membuat konten video yang menarik dan menarik, kemungkinan besar Anda akan menjangkau lebih banyak pengguna melalui proses Rekomendasi.

Fitur baru lainnya yang akan diuji dan segera diluncurkan adalah Topik Instagram.

Topik akan memberi pengguna kesempatan untuk memilih jenis konten yang ingin mereka lihat. Misalnya, ibu baru mungkin sangat ingin Rekomendasi mereka menyertakan blogger ibu atau konten video tentang ibu. CrossFitters, di sisi lain, lebih suka ditampilkan video atau produk kebugaran. Topik akan memudahkan setiap kelompok untuk menemukan konten yang mereka inginkan.

Sebagai merek, Anda harus mulai memikirkan cara mengevaluasi kembali strategi konten Anda untuk memanfaatkan Topik dan Rekomendasi.

Pastikan konten Anda termasuk dalam topik yang benar. Jika Anda ingin menjangkau atlet, konten Anda harus berhubungan dengan Topik yang mungkin diminati oleh seorang atlet, seperti pelatihan, lari, suplemen makanan, dll. Jika Anda lebih suka menjangkau ibu baru, fokuslah pada Topik seperti bantuan pascapersalinan, jadwal tidur, atau perlengkapan bayi dengan nilai tertinggi.

Untuk meningkatkan peluang Anda menjangkau pemirsa melalui Rekomendasi dan Topik, mulailah berpikir tentang bagaimana Anda dapat berporos untuk menyertakan lebih banyak konten video.

Buat Gulungan yang akan menarik perhatian audiens Anda. Lakukan tutorial singkat atau ulasan produk. Rekam testimoni pelanggan di video atau beralih dari membuat infografis ke klip video yang lebih informatif.

Sementara Instagram menjanjikan foto-foto yang membuat aplikasi ini terkenal tidak akan pergi kemana-mana, mereka juga menjelaskan bahwa fokus mereka beralih ke video dan hiburan secara keseluruhan. Jika Anda ingin sukses di aplikasi, konten Anda perlu melakukan hal yang sama.

Tips untuk Menjangkau Audiens Anda Melalui Rekomendasi dan Topik Instagram

Rangkullah Pemasaran Influencer

Salah satu cara agar merek dan bisnis dapat menemukan kesuksesan dalam pembaruan Instagram baru ini adalah dengan sepenuhnya merangkul pemasaran influencer.

Karena influencer tampak lebih otentik dan mudah didekati daripada selebritas besar, konten mereka cenderung berkinerja sangat baik. Ini akan menjadi kunci dengan pembaruan Instagram baru, karena menyukai konten yang mendidik, menghibur, dan organik.

Jika aplikasi melihat bahwa konten merek Anda menghibur dan autentik, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan Rekomendasi atau Topik klien ideal Anda. Memasukkan influencer, terutama mikro-influencer, adalah cara yang bagus bagi merek dan bisnis untuk mengekspos diri mereka kepada lebih banyak orang.

Karena pergeseran ini dan peningkatan dalam memastikan pembuat konten dibayar untuk pekerjaan mereka, ini juga dapat membantu bahkan lapangan bermain untuk mikro-influencer.

Menggabungkan influencer dengan kurang dari 1000 pengikut dapat berarti keterlibatan hingga 85% lebih banyak daripada akun yang lebih besar itu. Semakin banyak konten keterlibatan, semakin algoritme akan mendorong konten di Rekomendasi.

TERKAIT: Pemasaran Mikro-Influencer: Panduan Lengkap

Tahapan Pemasaran Influencer

Instagram Tidak Asing untuk Diubah

Instagram tidak asing dengan perubahan.

Faktanya, salah satu alasan mengapa aplikasi ini begitu sukses adalah sebagian karena tim kepemimpinannya bergerak dan berubah mengikuti tren.

Saat aplikasi lahir, aplikasi ini dibuat karena kebutuhan akan filter foto yang cepat dan mudah. Foto-foto ini dapat dibagikan di situs media sosial lain, seperti Twitter atau Facebook. Namun seiring waktu, berbagi foto langsung ke umpan Instagram pengguna menjadi cara yang disukai untuk berbagi.

Setelah menjadi jelas bahwa pengguna ingin berbagi video selain berbagi foto, Instagram juga melakukan perubahan itu. Penambahan tersebut membantu Instagram menonjol dari jenis media lain karena pengguna dapat berbagi foto dan video, daripada satu atau yang lain.

Selain rekomendasi konten dan Cerita Instagram yang populer, dapat dikatakan bahwa perusahaan tahu cara berkembang agar tetap relevan.

Saat Anda mulai mempertimbangkan kembali strategi pemasaran konten Anda , ambil halaman dari strategi evolusi Instagram. Karena mereka akan mulai mendorong konten video yang lebih informatif dan mendidik, pertimbangkan bagaimana Anda dapat mengaitkannya ke dalam rencana Anda.

Apakah Anda pernah membuat infografis? Mulai ambil konten itu dan ubah menjadi klip video informasi cepat.

Berbagi kesaksian klien pada grafik Canva? Ubah itu menjadi klip video.

Besar pada produk flat lays? Ubah itu menjadi video produk cepat dengan musik.

Tidak semua video Anda harus berupa Reel yang kocak atau koreografi yang bagus. Anda dapat dengan mudah mengubah posting grafis paling populer menjadi klip video menarik yang akan menarik perhatian audiens Anda dan algoritma Instagram.

Tapi, Update Instagram Ini Bukan Abaikan Berbagi Foto

Jika Anda menggunakan Instagram untuk membagikan konten fotografi Anda, jangan panik.

Dalam tweet lanjutan, Mosseri mencatat bahwa Instagram tidak sepenuhnya meninggalkan pendekatan foto-pertama. Foto akan tetap menjadi bagian dari kemampuan Anda untuk berbagi dan terhubung.

Meskipun pembaruan Instagram ini menarik, dan tentu saja akan menyebabkan perubahan dalam beberapa strategi pemasaran digital , tampaknya tujuan akhir dari aplikasi media sosial adalah untuk memudahkan pemasar digital untuk membagikan konten mereka, bukan lebih sulit.

Take-Aways Utama dari Pembaruan Instagram

Meskipun sulit membayangkan dunia di mana Instagram tidak dikenal sebagai "aplikasi berbagi foto", pengumuman pembaruan Instagram baru ini tidak semuanya berita buruk.

Pembaruan akan memaparkan pengguna ke konten video yang lebih menghibur dan informatif, sambil juga membantu influencer membangun merek dan bisnis di aplikasi.

Perubahan baru ini mungkin terdengar seperti bencana pada awalnya, tetapi saya benar-benar percaya bahwa itu hanya akan meningkatkan peringkat Instagram di peringkat media sosial.

Untuk pemasar digital yang khawatir akan merombak seluruh strategi mereka, jangan panik. Cukup pastikan paket Anda menyertakan konten video yang informatif dan menghibur dan pertimbangkan untuk menggunakan lebih banyak pemasaran influencer untuk membuat konten organik dan berkualitas untuk bisnis atau merek Anda.

Perubahan selalu diperlukan untuk berkembang. Instagram tidak terkecuali dengan aturan ini. Faktanya, sejarah menunjukkan bahwa Instagram ahli dalam mengembangkan dan merangkul tren baru.