Обновление Instagram: больше не приложение для обмена фотографиями?

Instagram недавно объявил о своих планах отказаться от стратегии цифрового маркетинга.

Как специалист по стратегии социальных сетей в Ignite, моя работа заключается в том, чтобы быть в курсе обновлений и думать о способах изменения стратегий на основе этих изменений.

Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать об этом обновлении Instagram и о том, как адаптировать свою стратегию.

Изменения, включенные в новое обновление Instagram

Несколько недель назад Адам Моссери, глава Instagram, объявил, что Instagram больше не будет приложением для обмена фотографиями.

(Да, вы правильно прочитали.)

Учитывая рост TikTok и других платформ, основанных на видео, руководители компании решили использовать видеоконтент и перепродавать себя как приложение для фото с квадратными фильтрами, а не как полноэкранное развлекательное приложение.

В видео, размещенном в его аккаунтах в Instagram и Twitter , Моссери сказал, что в будущем Instagram сосредоточится на 4 основных областях:

• Создатели — помогая создателям заявить о себе и получить оплату за свою работу.
• Видео — упрощает развлечение и информирование пользователей приложения с помощью быстрого и удобоваримого видеоконтента.
• Покупки — расширение возможностей делать покупки крупных брендов и небольших магазинов прямо из приложения Instagram.
• Обмен сообщениями — улучшение способов общения с семьей и друзьями за счет усовершенствования их платформы прямого обмена сообщениями.

Моссери отметил, что одна из его самых больших страстей — помогать создателям получать прибыль от их работы и контента. Instagram сыграл большую роль в передаче власти от учреждений к отдельным лицам, и мы не ожидаем, что Instagram откажется от этой работы.

В каких областях Instagram мы можем ожидать изменений?

Почему поворот к видеоконтенту?

Будь то TikTok или YouTube , видеоконтент важен как для создателей, так и для потребителей.

Instagram начал использовать это с введением Instagram Reels в 2020 году.

Reels упростили для Instagram конкуренцию с TikTok и Snapchat, предоставив пользователям возможность создавать видео прямо в приложении, но этого пока недостаточно.

Потребители ищут больше видеоконтента, и Instagram хочет сделать свое приложение местом для развлекательного и информативного видеоконтента. В то время как Reels — это здорово, Instagram будет использовать эту концепцию и расширять свои возможности обмена видео.

Новые способы нацеливания на вашу идеальную аудиторию

Предоставление вашего контента новой аудитории всегда является целью любой маркетинговой стратегии. С этим новым обновлением Instagram это может стать проще.

В рамках обновления приложение начнет показывать пользователям больше контента и учетных записей, которые, по их мнению, им понравятся, основываясь на истории просмотров. Они называют это обновление рекомендациями Instagram.

Это отличная новость, если вы пытаетесь расти в приложении. Если вы можете создавать интересный и увлекательный видеоконтент, у вас больше шансов привлечь больше пользователей с помощью процесса рекомендаций.

Еще одна новая функция, которая скоро будет протестирована и развернута, — это темы Instagram.

Темы дадут пользователям возможность выбирать, какой тип контента они хотят видеть. Например, молодые мамы могут действительно захотеть, чтобы в их Рекомендациях были мамочки-блогеры или видеоконтент о материнстве. Кроссфитеры, с другой стороны, предпочли бы, чтобы им показывали фитнес-видео или продукты. Темы облегчат каждой группе поиск необходимого контента.

Как бренд, вы должны начать думать о том, как пересмотреть свою контент-стратегию , чтобы воспользоваться темами и рекомендациями.

Убедитесь, что ваш контент относится к правильным темам. Если вы хотите охватить спортсменов, ваш контент должен относиться к темам, которые могут быть интересны спортсменам, таким как тренировки, бег, пищевые добавки и т. д. Если вы предпочитаете обращаться к молодым мамам, сосредоточьтесь на таких темах, как послеродовая помощь, графики сна или детские товары с самым высоким рейтингом.

Чтобы увеличить ваши шансы на охват аудитории как с помощью рекомендаций, так и тем, начните думать о том, как вы можете перейти к включению большего количества видеоконтента.

Делайте ролики, которые привлекут внимание вашей аудитории. Делайте короткие уроки или обзоры продуктов. Записывайте отзывы клиентов на видео или переходите от создания инфографики к более информативным видеоклипам.

Хотя Instagram обещает, что фотографии, прославившие приложение, никуда не денутся, они также дали понять, что их внимание смещается в сторону видео и развлечений в целом. Если вы хотите добиться успеха в приложении, ваш контент должен делать то же самое.

Советы по охвату аудитории с помощью рекомендаций и тем в Instagram

Примите маркетинг влияния

Один из способов, которым бренды и компании могут добиться успеха в этом новом обновлении Instagram, — это полностью использовать маркетинг влияния.

Поскольку влиятельные лица кажутся более аутентичными и доступными, чем крупные знаменитости, их контент, как правило, работает очень хорошо. Это будет ключевым моментом в новом обновлении Instagram, поскольку оно отдает предпочтение образовательному, развлекательному и органичному контенту.

Если приложение видит, что контент вашего бренда развлекательный и аутентичный, более вероятно, что вы окажетесь в рекомендациях или темах вашего идеального клиента. Привлечение инфлюенсеров, особенно микроинфлюенсеров, — отличный способ для брендов и компаний представить себя большему количеству людей.

Из-за этого сдвига и повышения уверенности в том, что создателям платят за их работу, это также может помочь даже игровому полю для микро-инфлюенсеров.

Включение влиятельного лица с менее чем 1000 подписчиков может означать до 85% больше вовлеченности, чем у более крупных учетных записей. Чем больше вовлеченного контента, тем больше алгоритм будет продвигать контент в рекомендациях.

СВЯЗАННЫЕ С: Маркетинг микро-влияния: полное руководство

Этапы маркетинга влияния

Instagram не привыкать к изменениям

Instagram не привыкать к изменениям.

На самом деле, одна из причин, по которой приложение стало таким успешным, отчасти связана с тем, что его руководящая команда движется и меняется в соответствии с тенденциями.

Когда приложение родилось, оно было создано из-за необходимости быстрых и простых фильтров для фотографий. Этими фотографиями можно было поделиться в других социальных сетях, таких как Twitter или Facebook. Но со временем отправка фотографий непосредственно в ленту пользователя в Instagram просто стала предпочтительным способом публикации.

Как только стало ясно, что пользователи хотят делиться видео в дополнение к обмену фотографиями, Instagram также внес это изменение. Это дополнение помогло Instagram выделиться среди других типов медиа, поскольку пользователи могли делиться как фотографиями, так и видео, а не одним или другим.

Добавьте к этому добавление рекомендаций по контенту и популярных историй в Instagram, и можно с уверенностью сказать, что компания знает, как развиваться, чтобы оставаться актуальной.

Когда вы начнете пересматривать свою стратегию контент-маркетинга , возьмите страницу из стратегии развития Instagram. Поскольку они начнут продвигать больше информационного и образовательного видеоконтента, подумайте, как вы можете связать это со своими планами.

Вы делали инфографику? Начните брать этот контент и превращать его в быстрые информационные видеоклипы.

Делитесь отзывами клиентов о графике Canva? Превратите это в видеоклип.

Большой на плоском продукте лежит? Превратите это в короткое видео о продукте с музыкой.

Не все ваши видео должны быть веселыми или хорошо поставленными роликами. Вы можете легко превратить свои самые популярные графические посты в привлекательные видеоклипы, которые привлекут внимание вашей аудитории и алгоритма Instagram.

Но это обновление Instagram не является отказом от обмена фотографиями

Если вы используете Instagram, чтобы поделиться своим фотографическим контентом, не паникуйте.

В последующем твите Моссери отметил, что Instagram не полностью отказывается от своего подхода, основанного на фото. Фотографии по-прежнему будут частью вашей возможности делиться и общаться.

Хотя это обновление Instagram является захватывающим и, безусловно, вызовет сдвиг в некоторых стратегиях цифрового маркетинга , похоже, что конечная цель приложения для социальных сетей — упростить для цифровых маркетологов обмен своим контентом, а не усложнить его.

Основные выводы из обновления Instagram

Хотя может быть трудно представить себе мир, в котором Instagram не известен как «приложение для обмена фотографиями», это новое объявление об обновлении Instagram — не все плохие новости.

Обновление предоставит пользователям более развлекательный и информативный видеоконтент, а также поможет влиятельным лицам создать бренд и бизнес в приложении.

Эти новые изменения, возможно, поначалу кажутся катастрофическими, но я искренне верю, что они только улучшат позиции Instagram в рейтингах социальных сетей.

Что касается цифровых маркетологов , беспокоящихся о пересмотре всей своей стратегии, не паникуйте. Просто убедитесь, что ваш план включает информативный и развлекательный видеоконтент, и рассмотрите возможность использования большего количества влиятельного маркетинга для создания качественного и органичного контента для вашего бизнеса или бренда.

Изменения всегда необходимы для того, чтобы развиваться. Инстаграм не является исключением из этого правила. Фактически, история показывает, что Instagram является экспертом в развитии и использовании новых тенденций.