Jak przygotować swoją witrynę do aktualizacji strony Google Page Experience i kluczowych wskaźników internetowych?

Od połowy czerwca Google zacznie wykorzystywać Google Page Experience jako czynnik rankingu wyszukiwania, podkreślając swoje zaangażowanie w nagradzanie witryn oferujących najlepsze wrażenia online dla odwiedzających. Oto, co musisz wiedzieć i jak się przygotować.

Co to jest Google Page Experience?

Google Page Experience to nowy czynnik w algorytmie wyszukiwania Google, który wpływa na ranking stron internetowych. Google Page Experience obejmuje wszystkie aspekty interakcji użytkownika ze stroną internetową — zapewniany przez nią „wygląd strony”.

Dlaczego Google Page Experience ma znaczenie?

Google będzie używać Google Page Experience do oceniania i pozycjonowania witryn, więc im lepsze wrażenia użytkownika oferuje Twoja witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się ona wyżej w wynikach wyszukiwania.

Jak przygotować swoją witrynę pod kątem Google Page Experience?

Żaden z czynników rankingowych uwzględnionych w Google Page Experience nie jest nowy. W rzeczywistości Google wielokrotnie podkreślał znaczenie szybkości witryny, przyjazności dla urządzeń mobilnych i innych czynników uwzględnionych w Google Page Experience, więc miejmy nadzieję, że Twoja witryna jest już zoptymalizowana pod kątem czterech z pięciu elementów wymaganych do uzyskania „dobrej” oceny Google Page Experience:

• Użyteczność mobilna: witryna musi być wolna od błędów związanych z użytecznością mobilną, takich jak zbyt mały tekst, nieobsługiwane wtyczki, nieresponsywny projekt lub klikalne elementy umieszczone zbyt blisko siebie.
• Bezpieczeństwo witryny: witryna nie może mieć żadnych problemów z bezpieczeństwem, takich jak złośliwa lub zwodnicza zawartość, tj. złośliwe oprogramowanie, phishing lub oszustwo.
• Użycie protokołu HTTPS: Witryna musi korzystać z protokołu HTTPS, bezpieczniejszej wersji protokołu komunikacyjnego HTTP.
• Doświadczenie reklam: Google karze witryny za używanie natrętnych reklam pełnoekranowych, które są wyskakującymi reklamami lub nakładkami, które zakłócają wrażenia użytkownika.

Piątym elementem jest nowa metryka opracowana przez Google o nazwie Core Web Vitals, którą omówimy poniżej. Aby sprawdzić swoją witrynę pod kątem wydajności Google Page Experience, skorzystaj z nowego raportu Page Experience w Google Search Console.

Co to są kluczowe wskaźniki internetowe Google?

Podstawowe wskaźniki internetowe Google to zestaw testów porównawczych zaprojektowanych do mierzenia szybkości i stabilności ładowania strony z perspektywy użytkownika. Koncentrując się na bardziej technicznych aspektach, które wpływają na wrażenia użytkownika witryny, Core Web Vitals testują trzy główne elementy:

1. Czas ładowania: czas potrzebny do załadowania głównej zawartości strony. Ta metryka nosi nazwę Largest Contentful Paint (LCP) i mierzy, jak szybko największy element (obraz, treść itp.) pojawia się na stronie. Pomiar LCP Twojej witryny powinien trwać krócej niż 2,5 sekundy.
2. Interaktywność: czas potrzebny witrynie do przetworzenia interakcji użytkownika, takiej jak kliknięcie przycisku, po jej zainicjowaniu. Ten wskaźnik, zwany opóźnieniem pierwszego wejścia (FID), pokazuje zdolność Twojej witryny do reagowania na działanie, które chce wykonać użytkownik. FID nie powinien być dłuższy niż 100 milisekund.
3. Stabilność wizualna: stopień, w jakim zawartość strony przesuwa się lub przesuwa, gdy wyskakujące reklamy lub inna treść przerywa lub przesuwa zawartość, którą użytkownik spodziewa się zobaczyć. Ta metryka nazywa się skumulowanym przesunięciem układu (CLS) i powinna być mniejsza niż 0,1.

Należy pamiętać, że te pomiary nie są jednorazowe — aby w pełni zrozumieć wrażenia użytkownika, Google na bieżąco śledzi te dane i ocenia je na podstawie skumulowanej skuteczności strony w ciągu około miesiąca.

Nie ma żadnej kary za niezgodność z testami Core Web Vitals, ale te witryny, które spełniają standardy dla wszystkich trzech wskaźników , otrzymają wyższą pozycję w rankingu, gdy Google zacznie wdrażać Page Experience i Core Web Vitals w czerwcu.

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna spełnia kryteria Core Web Vitals, zapoznaj się z raportem Core Web Vitals w Google Search Console, który wskaże, które strony w Twojej witrynie mają słabe wyniki.

Co mogę zrobić, aby przygotować się do korzystania z funkcji Page Experience i kluczowych wskaźników internetowych?

Przetestuj szybkość swojej witryny i w razie potrzeby dokonaj zmian. Według Google Twoja witryna powinna załadować się w ciągu trzech sekund lub mniej; dwie sekundy, jeśli jest to witryna e-commerce. Jeśli będzie wolniej, prawdopodobnie zauważysz wzrost współczynników odrzuceń, mniej konwersji i niższą satysfakcję klientów. Wiele witryn nie spełnia tego testu porównawczego — w jednej analizie 5 milionów stron internetowych średni czas ładowania wyniósł 10,3 sekundy na komputerze i 27,3 sekundy na urządzeniach mobilnych. Pomiar LCP Core Web Vitals to nie to samo co szybkość witryny, ale zapewnienie jak najszybszego wczytywania wszystkich elementów witryny pomoże również uzyskać wynik LCP. Nie masz pewności, czy Twoja witryna spełnia wymagania dotyczące szybkości? Przetestuj szybkość swojej witryny, a następnie uzyskaj wskazówki, jak poprawić szybkość strony.

Uaktualnij do HTTPS. Od 2014 r. Google nakłania właścicieli witryn do przejścia na protokół HTTPS, a aktualizacja Page Experience sprawia, że ​​jest to obowiązkowe, aby uzyskać „dobrą” ocenę. Korzystanie z bezpieczniejszego protokołu HTTPS, który dodaje szyfrowanie za pomocą certyfikatu SSL (Secure Sockets Layer) lub TLS (Transport Layer Security), nie tylko zwiększy Twoją pozycję w wyszukiwarce, ale ochroni Twoją witrynę i Twoich klientów przed oszustwami i naruszeniami bezpieczeństwa danych.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych. Przyjazność mobilna była ważnym czynnikiem rankingowym Google od co najmniej pięciu lat, a ponieważ telefony komórkowe stanowią obecnie 55% całego ruchu internetowego, optymalizacja mobilna jest standardową najlepszą praktyką. Aby upewnić się, że Twoja witryna zapewnia dobre wrażenia użytkownikom mobilnym, skorzystaj z Testu optymalizacji mobilnej Google, sprawdź raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych w Google Search Console i postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby zapewnić doskonałe wrażenia użytkowników mobilnych w swojej witrynie.

Zoptymalizuj swoje obrazy. Obrazy mogą być głównym źródłem utraty szybkości witryny, więc upewnij się, że obrazy są zoptymalizowane zarówno pod kątem szybkiego ładowania, jak i korzystania z urządzeń mobilnych. Zmniejsz rozmiary plików graficznych, zoptymalizuj obrazy tła lub zastąp je jednolitym kolorem lub wzorem, rozważ umieszczenie dużych obrazów lub filmów w części strony widocznej na ekranie i użyj opisów tekstu alternatywnego.

Miej świetną zawartość strony internetowej. Treść witryny nie jest częścią Google Page Experience, ale to nie znaczy, że nie jest ważna. W rzeczywistości sam Google wskazuje, że treść może być nawet ważniejsza niż doświadczenie strony. Jak Google powiedział w poście na blogu na temat jakości strony: „Chociaż wszystkie elementy jakości strony są ważne, będziemy traktować priorytetowo strony z najlepszymi informacjami ogólnie, nawet jeśli niektóre aspekty jakości strony są słabe. Dobra jakość strony nie zastępuje świetnej, trafnej treści”.