Como preparar seu site para a experiência da página do Google e a atualização do Core Web Vitals

A partir de meados de junho, o Google começará a usar o Google Page Experience como um fator de classificação de pesquisa, enfatizando seu compromisso de recompensar sites que oferecem a melhor experiência online para seus visitantes. Aqui está o que você precisa saber e como se preparar.

O que é a experiência da página do Google?

O Google Page Experience é um novo fator no algoritmo de pesquisa do Google que afetará a forma como as páginas do site são classificadas. A experiência de página do Google inclui todos os aspectos de como um usuário interage com uma página da web – a “experiência de página” que ela oferece.

Por que a experiência da página do Google é importante?

O Google usará o Google Page Experience para classificar e classificar sites, portanto, quanto melhor a experiência do usuário que seu site oferece, maior a probabilidade de ele aparecer mais alto nos resultados de pesquisa.

Como preparar meu site para a experiência da página do Google?

Nenhum dos fatores de classificação incluídos no Google Page Experience é novo. Na verdade, o Google enfatizou repetidamente a importância da velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e outros fatores incluídos no Google Page Experience, portanto, esperamos que seu site já esteja otimizado para quatro dos cinco elementos necessários para obter uma classificação "boa" do Google Page Experience:

• Usabilidade móvel: um site deve estar livre de erros de usabilidade móvel, como texto muito pequeno, plug-ins não suportados, design não responsivo ou elementos clicáveis ​​posicionados muito próximos.
• Segurança do site: Um site não deve ter problemas de segurança, como conteúdo malicioso ou enganoso, ou seja, malware, phishing ou fraude.
• Uso de HTTPS: O site deve usar HTTPS, a versão mais segura do protocolo de comunicação HTTP.
• Experiência do anúncio: o Google penaliza os sites por usarem intersticiais intrusivos, que são anúncios pop-up ou sobreposições que atrapalham a experiência do usuário.

O quinto elemento é uma nova métrica desenvolvida pelo Google chamada Core Web Vitals, que abordaremos abaixo. Para verificar o desempenho do seu site no Google Page Experience, use o novo relatório Page Experience no Google Search Console.

O que são os Google Core Web Vitals?

Os Core Web Vitals do Google são um conjunto de benchmarks projetados para medir a velocidade e a estabilidade da experiência de carregamento da página da perspectiva do usuário. Focado em aspectos mais técnicos que contribuem para a experiência do usuário do site, o Core Web Vitals testa três elementos principais:

1. Tempo de carregamento: o tempo que o conteúdo principal de uma página leva para carregar. Essa métrica é chamada de Largest Contentful Paint (LCP) e mede a rapidez com que o maior item (imagem, conteúdo etc.) aparece na página. A medição de LCP do seu site deve ser inferior a 2,5 segundos.
2. Interatividade: o tempo que o site leva para processar uma interação do usuário, como um clique de botão, uma vez iniciado. Essa métrica, chamada de Atraso na primeira entrada (FID), mostra a capacidade do seu site de responder à ação que um usuário deseja realizar. FID não deve ser superior a 100 milissegundos.
3. Estabilidade visual: o grau em que o conteúdo de uma página muda ou se move conforme anúncios pop-up ou outro conteúdo interrompem ou movem o conteúdo que um usuário espera ver. Essa métrica é chamada de deslocamento de layout cumulativo (CLS) e deve ser menor que 0,1.

Lembre-se de que essas medições não são pontuais. Para ter uma noção real da experiência do usuário, o Google rastreia essas métricas continuamente e pontua com base no desempenho cumulativo de uma página durante cerca de um mês.

Não há penalidade por não atender aos benchmarks do Core Web Vitals, mas os sites que atendem aos padrões para todas as três métricas terão um aumento de classificação quando o Google começar a implementar o Page Experience e o Core Web Vitals em junho.

Para ver se seu site está atendendo aos benchmarks do Core Web Vitals, consulte o relatório Core Web Vitals no Google Search Console, que identificará quais páginas do seu site têm uma pontuação ruim.

O que posso fazer para me preparar para a experiência da página e os principais Web Vitals?

Teste a velocidade do seu site e faça ajustes, se necessário. Segundo o Google, seu site deve carregar em três segundos ou menos; dois segundos se for um site de comércio eletrônico. Se for mais lento, você provavelmente verá maiores taxas de rejeição, menos conversões e menor satisfação do cliente. Muitos sites ficam aquém desse benchmark – em uma análise de 5 milhões de páginas da web, o tempo médio de carregamento foi de 10,3 segundos no desktop e 27,3 segundos no celular. A medição do LCP do Core Web Vitals não é a mesma que a velocidade do site, mas garantir que todos os elementos do seu site sejam carregados o mais rápido possível também ajudará sua pontuação no LCP. Não tem certeza se seu site atende aos requisitos de velocidade? Teste a velocidade do seu site e receba dicas sobre como melhorar a velocidade da página.

Atualize para HTTPS. O Google pede aos proprietários de sites que mudem para o protocolo HTTPS desde 2014, e a atualização do Page Experience o torna obrigatório para uma classificação “boa”. Usar o protocolo HTTPS mais seguro, que adiciona criptografia usando um certificado SSL (Secure Sockets Layer) ou TLS (Transport Layer Security), não apenas aumentará sua classificação de pesquisa, mas também protegerá seu site e seus clientes contra fraudes e violações de dados.

Otimize para dispositivos móveis. A compatibilidade com dispositivos móveis tem sido um importante fator de classificação do Google há pelo menos cinco anos e, com os dispositivos móveis agora representando 55% de todo o tráfego da Internet, a otimização para dispositivos móveis é uma prática recomendada padrão. Para garantir que seu site oferece uma boa experiência para usuários de dispositivos móveis, use o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, verifique o relatório de usabilidade para dispositivos móveis no Google Search Console e siga estas dicas para fornecer uma excelente experiência de usuário de dispositivos móveis em seu website.

Otimize suas imagens. As imagens podem ser a principal fonte de perda de velocidade para um site, portanto, certifique-se de que as imagens sejam otimizadas para carregamento rápido e experiência móvel. Reduza os tamanhos dos arquivos de imagem, otimize as imagens de fundo ou substitua por uma cor ou padrão sólido, considere colocar imagens ou vídeos grandes abaixo da dobra e use descrições de texto alternativo.

Tenha um ótimo conteúdo do site. O conteúdo do site não faz parte do Google Page Experience, mas isso não significa que não seja importante. Na verdade, o próprio Google aponta que o conteúdo pode ser ainda mais importante do que a experiência da página. Como o Google disse em uma postagem de blog sobre a experiência da página: “Embora todos os componentes da experiência da página sejam importantes, priorizaremos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores. Uma boa experiência de página não substitui um conteúdo excelente e relevante.”