Come preparare il tuo sito Web per l'esperienza della pagina di Google e l'aggiornamento di Core Web Vitals

A partire da metà giugno, Google inizierà a utilizzare Google Page Experience come fattore di ranking della ricerca, sottolineando il suo impegno nel premiare i siti che offrono la migliore esperienza online per i propri visitatori. Ecco cosa devi sapere e come prepararti.

Che cos'è l'esperienza della pagina di Google?

Google Page Experience è un nuovo fattore nell'algoritmo di ricerca di Google che influenzerà il posizionamento delle pagine del sito web. Google Page Experience include tutti gli aspetti del modo in cui un utente interagisce con una pagina Web: l'"esperienza della pagina" che fornisce.

Perché l'esperienza della pagina di Google è importante?

Google utilizzerà Google Page Experience per valutare e classificare i siti Web, quindi migliore è l'esperienza utente offerta dal tuo sito Web, più è probabile che appaia più in alto nei risultati di ricerca.

Come preparo il mio sito Web per l'esperienza con le pagine di Google?

Nessuno dei fattori di ranking inclusi in Google Page Experience è nuovo. In effetti, Google ha ripetutamente sottolineato l'importanza della velocità del sito web, della compatibilità con i dispositivi mobili e di altri fattori inclusi in Google Page Experience, quindi si spera che il tuo sito web sia già ottimizzato per quattro dei cinque elementi necessari per ottenere una valutazione "buona" di Google Page Experience:

• Usabilità mobile: un sito Web deve essere privo di errori di usabilità mobile come testo troppo piccolo, plug-in non supportati, design non reattivo o elementi cliccabili posizionati troppo vicini tra loro.
• Sicurezza del sito Web: un sito Web non deve presentare problemi di sicurezza, come contenuti dannosi o ingannevoli, ad esempio malware, phishing o frode.
• Utilizzo HTTPS: il sito deve utilizzare HTTPS, la versione più sicura del protocollo di comunicazione HTTP.
• Esperienza pubblicitaria: Google penalizza i siti per l'utilizzo di interstitial intrusivi, che sono annunci pop-up o overlay che interrompono l'esperienza dell'utente.

Il quinto elemento è una nuova metrica sviluppata da Google chiamata Core Web Vitals, che trattiamo di seguito. Per verificare il rendimento di Google Page Experience sul tuo sito web, utilizza il nuovo rapporto Page Experience in Google Search Console.

Cosa sono i Google Core Web Vital?

I Core Web Vitals di Google sono una serie di benchmark progettati per misurare la velocità e la stabilità dell'esperienza di caricamento della pagina dal punto di vista dell'utente. Concentrato su aspetti più tecnici che contribuiscono all'esperienza dell'utente del sito Web, Core Web Vitals testa tre elementi principali:

1. Tempo di caricamento: il tempo impiegato dal contenuto principale di una pagina per caricare. Questa metrica è chiamata Largest Contentful Paint (LCP) e misura la velocità con cui l'elemento più grande (immagine, contenuto, ecc.) appare sulla pagina. La misurazione LCP del tuo sito dovrebbe essere inferiore a 2,5 secondi.
2. Interattività: il tempo impiegato dal sito Web per elaborare un'interazione dell'utente, ad esempio un clic su un pulsante, una volta avviata. Questa metrica, denominata First Input Delay (FID), mostra la capacità del tuo sito web di rispondere all'azione che un utente vuole intraprendere. Il FID non deve superare i 100 millisecondi.
3. Stabilità visiva: il grado in cui il contenuto di una pagina si sposta o si sposta quando gli annunci popup o altri contenuti interrompono o spostano il contenuto che un utente si aspetta di vedere. Questa metrica è chiamata Cumulative Layout Shift (CLS) e dovrebbe essere inferiore a 0,1.

Tieni presente che queste misurazioni non sono una tantum: per avere un'idea reale dell'esperienza dell'utente, Google tiene traccia di queste metriche su base continuativa e valuta in base al rendimento cumulativo di una pagina nell'arco di circa un mese.

Non ci sono penalità per il mancato rispetto dei benchmark Core Web Vitals, ma quei siti che soddisfano gli standard per tutte e tre le metriche riceveranno un aumento di ranking quando Google inizierà a implementare Page Experience e Core Web Vitals a giugno.

Per vedere se il tuo sito soddisfa i benchmark Core Web Vitals, consulta il rapporto Core Web Vitals in Google Search Console, che identificherà quali pagine del tuo sito ottengono un punteggio scarso.

Cosa posso fare per prepararmi all'esperienza della pagina e ai principali elementi vitali del Web?

Metti alla prova la velocità del tuo sito web e apporta le modifiche se necessario. Secondo Google, il tuo sito web dovrebbe caricarsi in tre secondi o meno; due secondi se si tratta di un sito di e-commerce. Più lentamente e probabilmente vedrai un aumento delle frequenze di rimbalzo, un minor numero di conversioni e una minore soddisfazione dei clienti. Molti siti Web non sono all'altezza di questo benchmark: in un'analisi di 5 milioni di pagine Web, il tempo di caricamento medio è stato di 10,3 secondi su desktop e 27,3 secondi su dispositivo mobile. La misurazione LCP di Core Web Vitals non è la stessa della velocità del sito Web, ma garantire che tutti gli elementi del tuo sito Web vengano caricati il ​​più rapidamente possibile aiuterà anche il tuo punteggio LCP. Non sei sicuro che il tuo sito web soddisfi i requisiti di velocità? Metti alla prova la velocità del tuo sito Web, quindi ottieni suggerimenti su come migliorare la velocità della pagina.

Esegui l'upgrade a HTTPS. Google ha esortato i proprietari di siti Web a passare al protocollo HTTPS dal 2014 e l'aggiornamento di Page Experience rende obbligatorio una valutazione "buona". L'utilizzo del protocollo HTTPS più sicuro, che aggiunge la crittografia utilizzando un certificato SSL (Secure Sockets Layer) o TLS (Transport Layer Security), non solo aumenterà il tuo grado di ricerca, ma proteggerà il tuo sito Web e i tuoi clienti da frodi e violazioni dei dati.

Ottimizza per dispositivi mobili. La compatibilità con i dispositivi mobili è un importante fattore di ranking di Google da almeno cinque anni e, poiché i dispositivi mobili rappresentano ora il 55% di tutto il traffico Internet, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili è una best practice standard. Per assicurarti che il tuo sito web offra una buona esperienza per gli utenti mobili, utilizza il Mobile Friendly Test di Google, controlla il rapporto sull'usabilità mobile in Google Search Console e segui questi suggerimenti per fornire un'eccellente esperienza utente mobile sul tuo sito web.

Ottimizza le tue immagini. Le immagini possono essere una delle principali fonti di perdita di velocità per un sito Web, quindi assicurati che le immagini siano ottimizzate sia per il caricamento rapido che per l'esperienza mobile. Riduci le dimensioni dei file immagine, ottimizza le immagini di sfondo o sostituiscile con un colore o un motivo a tinta unita, valuta la possibilità di inserire immagini o video di grandi dimensioni below the fold e utilizza descrizioni di testo alternativo.

Avere ottimi contenuti del sito web. Il contenuto del sito web non fa parte di Google Page Experience, ma ciò non significa che non sia importante. In effetti, lo stesso Google sottolinea che il contenuto potrebbe essere persino più importante dell'esperienza della pagina. Come ha affermato Google in un post sul blog sull'esperienza della pagina: "Sebbene tutti i componenti dell'esperienza della pagina siano importanti, daremo la priorità alle pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell'esperienza della pagina sono scadenti. Una buona esperienza con la pagina non prevale sull'avere contenuti eccezionali e pertinenti".