Najlepsze praktyki dotyczące marketingu wideo

Jako marketerzy internetowi zawsze szukamy najnowszych i najlepszych technik zwiększania świadomości i rozpoznawalności marki. Gdy zastanawiasz się nad dodaniem lub rozszerzeniem zasięgu o wideo, Twoja strategia tworzenia wideo powinna obejmować coś więcej niż tylko treść samego filmu – powinna również koncentrować się na następujących elementach:

• Dostawcy hostingu wideo
• Optymalizacja wideo dla wyszukiwarek (VSEO)
• Awans
• Śledzenie

Dostawcy hostingu wideo: gracze

Znika praktyka przesyłania wideo na własną stronę internetową z własnym kodem do umieszczenia na stronie. Ze względu na brak obsługi Flasha na urządzeniach takich jak iPhone i iPad ważne jest, aby umieścić swoje filmy w miejscu, które może być oglądane przez jak najwięcej przeglądarek i urządzeń. Zewnętrzni dostawcy hostingu wideo są idealnym rozwiązaniem do umieszczania wideo w witrynie, umożliwiając przesyłanie filmów na ich platformę i po prostu osadzenie tego pliku w witrynie. Ta technika minimalizuje zarówno wykorzystanie przepustowości, jak i koszty, i często może mieć dodatkowe korzyści. Oto kilka naszych ulubionych wraz z ich przeglądem:

Youtube

Jako druga co do wielkości wyszukiwarka i najpopularniejsza społeczność wideo online, YouTube ma ponad 40% udziału w rynku w tej przestrzeni.

• Koszt: bezpłatny.
• Udostępnianie: Ma społeczność z bazą fanów i może osadzać filmy na dowolnej stronie internetowej, Facebooku, MySpace i blogu z kodem do osadzania. Umożliwia także prywatne oglądanie poprzez zaproszenie.
• Śledzenie: publicznie śledzi widoki, polubienia i antypatie, geografię, komentarze, ulubione, oceny, osadzania, dane demograficzne i wyróżnienia.
• Dodatki: Kanały YouTube umożliwiają prezentowanie wszystkich filmów pod jedną nazwą użytkownika, z możliwością dostosowania logo i kolorów w celu dodania marki, dobrze pozycjonują się w wyszukiwarce Google i mają funkcje mobilne.
• Ograniczenia: 10 min. limit długości, duża konkurencja, reputacja jako witryna osobista, nieprofesjonalna, podlegająca komentowaniu, ograniczona personalizacja.

Jasna zatoka

Jako dostawca mediów, a nie społeczność, Brightcove ma drugi największy udział w rynku i jest najczęściej stosowanym oprogramowaniem do publikowania i dystrybucji profesjonalnych filmów w sieci.

• Koszt: zaczyna się od 99 USD/miesiąc.
• Dystrybucja: Automatyczne tworzenie RSS mediów, przesyła wideo do YouTube (może być wyłączone), indeksuje bezpośrednio z kanału dla wszystkich głównych wyszukiwarek, API pozwala na metadane wideo w celu poprawy SEO, może wyłączyć udostępnianie i kod osadzania (inne osoby nie będą mogą ukraść Twoje treści i umieścić je na swojej stronie), czyste adresy URL dla SEO i skracanie linków do udostępniania.
• Śledzenie: śledzenie jest prywatne i obejmuje możliwość śledzenia unikalnych wyświetleń, nowych widzów, położenia geograficznego, współczynników porzucania, koncentracji uwagi w całej bibliotece, udostępniania w serwisach społecznościowych, źródeł odesłań i wyszukiwania (w tym słów kluczowych). Integruje się również z Google Analytics, Omniture i innymi.
• Dodatki: Najbardziej konfigurowalny odtwarzacz, bez ograniczeń długości, umożliwia transmisję na żywo z interakcjami społecznościowymi, czatem i nagrywaniem na żywo, umożliwia wyświetlanie reklam w ramach własnych treści wideo, funkcje mobilne.
• Ograniczenia: Koszt, brak społeczności, klucz API wymaga zespołu programistów internetowych.

Vimeo

Dostawca mediów i społeczność, która zajmuje 6. miejsce wśród swoich rówieśników, Vimeo jest najbardziej znana ze swojej silnej polityki zapobiegania naruszeniom praw autorskich, umożliwiając użytkownikom przesyłanie tylko utworzonych przez siebie filmów.

• Koszt: Basic jest bezpłatny z 500 MB pamięci. Vimeo Plus kosztuje 59,95 USD rocznie.
• Udostępnianie: Silna baza społecznościowa i możliwość udostępniania w głównych sieciach społecznościowych. Za pomocą konta użytkownika użytkownicy mogą pobrać każdy film.
• Śledzenie: publicznie śledzi wyświetlenia, polubienia i komentarze według dnia.
• Dodatki: Silna polityka prywatności, obsługuje przesyłanie wideo HD, brak banerów reklamowych (z Vimeo Plus), funkcje mobilne.
• Ograniczenia: silna polityka prywatności (brak filmów komercyjnych i materiałów marketingowych), mniejsza liczba odbiorców, brak automatycznej dystrybucji.

VSEO: Jak sprawić, by Twój film pojawił się w wyszukiwarce

Te same praktyki optymalizacji dotyczą wideo, co w przypadku Twojej witryny. Publikując filmy, pamiętaj o następujących elementach i pamiętaj o dołączeniu treści bogatych w słowa kluczowe:

• Zoptymalizuj elementy treści, w tym tytuł, opis, tagi, transkrypcję, a także dodatki YouTube, takie jak ulubione, osadzone i linki przychodzące
• Dodaj filmy do mapy witryny Google: Działa w przypadku osadzonych filmów z YouTube i Vimeo. Brightcove automatycznie przesyła do Google
• Dołącz przycisk udostępniania, aby pomóc rozpowszechniać treści w sposób wirusowy
• Publikuj filmy na poszczególnych stronach w swojej witrynie i optymalizuj samą stronę za pomocą słów kluczowych

Promocja: Odkrywanie na nowe sposoby

Dużą zaletą korzystania z narzędzi do hostingu wideo innych firm jest możliwość wzajemnej promocji marki i dotarcia do nowych odbiorców. Dzięki dzisiejszej technologii wideo może pozwolić każdemu na tworzenie materiałów promocyjnych, demonstracji produktów, szkoleń, ogłoszeń dotyczących usług publicznych i nie tylko. Film może promować Twoją markę wśród potencjalnych klientów i przekazywać Twój komunikat w nowym i znaczącym formacie obecnym klientom.

Podobnie jak w przypadku optymalizacji witryny, istnieje kilka witryn, które pomogą zwiększyć popularność linków. Niektóre z naszych ulubionych to tubemogul.com, które będą masowo rozpowszechniać Twoje wideo w najpopularniejszych witrynach udostępniania wideo i dostarczać analizy dla każdej witryny, truveo.com, jedna z największych na świecie wyszukiwarek wideo, metacafe, viddler i dailymotion.

Śledzenie: zinterpretuj, co działa

Gdy włożysz cały wysiłek w stworzenie filmu, upewnij się, że śledzisz swoje postępy. Google Analytics umożliwia śledzenie ruchu na Twoim kanale YouTube i w Twojej witrynie. Powinieneś również korzystać z raportów analitycznych odtwarzacza multimediów, aby zrozumieć, jak popularne są Twoje filmy. Nie zapomnij również śledzić opinii. Weź sobie do serca komentarze widzów i postaraj się tworzyć przyszłe filmy, które odzwierciedlają komentarze, które otrzymujesz od widzów.

Oprócz przedstawionych opcji, Web Solutions oferuje różnorodne rozwiązania wideo, które można dostosować do własnych potrzeb. Marketing wideo to świetny sposób na rozpowszechnianie wiadomości i pokazywanie osobistej strony Twojej firmy. Aby uzyskać pomoc w zakresie strategii wideomarketingowej, zadzwoń do nas, a wspólnie wybierzemy dla Ciebie najlepsze podejście, aby wprowadzić Twoją markę w ruch.