วิธีเตรียมเว็บไซต์ของคุณให้พร้อมสำหรับประสบการณ์ Google Page และการอัปเดต Core Web Vitals

เริ่มตั้งแต่กลางเดือนมิถุนายน Google จะเริ่มใช้ Google Page Experience เป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหา โดยเน้นที่ความมุ่งมั่นในการให้รางวัลเว็บไซต์ที่มอบประสบการณ์ออนไลน์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชม นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้และวิธีเตรียมตัว

Google Page Experience คืออะไร?

Google Page Experience เป็นปัจจัยใหม่ในอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ซึ่งจะส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าเว็บไซต์ ประสบการณ์หน้า Google รวมทุกแง่มุมของวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าเว็บ นั่นคือ "ประสบการณ์หน้าเว็บ" ที่มีให้

เหตุใดประสบการณ์ Google Page จึงมีความสำคัญ

Google จะใช้ Google Page Experience ในการให้คะแนนและจัดอันดับเว็บไซต์ ดังนั้นยิ่งประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เว็บไซต์ของคุณนำเสนอได้ดีเพียงใด โอกาสที่เว็บไซต์จะปรากฏสูงขึ้นในผลการค้นหามากขึ้นเท่านั้น

ฉันจะเตรียมเว็บไซต์ของฉันสำหรับประสบการณ์ Google Page ได้อย่างไร

ไม่มีปัจจัยการจัดอันดับใดที่รวมอยู่ใน Google Page Experience ใหม่ อันที่จริง Google ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความเร็วเว็บไซต์ ความเป็นมิตรกับมือถือ และปัจจัยอื่นๆ ที่รวมอยู่ในประสบการณ์ Google Page ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ดังนั้นหวังว่าเว็บไซต์ของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับสี่ในห้าองค์ประกอบที่จำเป็นเพื่อให้ได้รับคะแนนประสบการณ์ Google Page ที่ "ดี":

• การใช้งานบนมือถือ: เว็บไซต์ต้องปราศจากข้อผิดพลาดในการใช้งานบนมือถือ เช่น ข้อความที่เล็กเกินไป ปลั๊กอินที่ไม่รองรับ การออกแบบที่ไม่ตอบสนอง หรือองค์ประกอบที่คลิกได้วางชิดกันเกินไป
• ความปลอดภัยของเว็บไซต์: เว็บไซต์ต้องไม่มีปัญหาด้านความปลอดภัยใดๆ เช่น เนื้อหาที่เป็นอันตรายหรือหลอกลวง เช่น มัลแวร์ ฟิชชิ่ง หรือการฉ้อโกง
• การใช้ HTTPS: ไซต์ต้องใช้ HTTPS ซึ่งเป็นเวอร์ชันที่ปลอดภัยกว่าของโปรโตคอลการสื่อสาร HTTP
• ประสบการณ์ใช้งานโฆษณา: Google ลงโทษไซต์ที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ ซึ่งเป็นโฆษณาป๊อปอัปหรือโฆษณาซ้อนทับที่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

องค์ประกอบที่ห้าคือเมตริกใหม่ที่พัฒนาโดย Google ที่เรียกว่า Core Web Vitals ซึ่งเราจะกล่าวถึงด้านล่าง หากต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพของ Google Page Experience เว็บไซต์ของคุณ ให้ใช้รายงาน Page Experience ใหม่ใน Google Search Console

Google Core Web Vitals คืออะไร

Core Web Vitals ของ Google เป็นชุดของการวัดประสิทธิภาพที่ออกแบบมาเพื่อวัดความเร็วและความเสถียรของประสบการณ์การโหลดหน้าเว็บจากมุมมองของผู้ใช้ Core Web Vitals มุ่งเน้นไปที่ด้านเทคนิคเพิ่มเติมซึ่งส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้เว็บไซต์ Core Web Vitals ทดสอบองค์ประกอบหลักสามประการ:

1. เวลาในการ โหลด: เวลาที่ใช้ในการโหลดเนื้อหาหลักของหน้า เมตริกนี้เรียกว่า Largest Contentful Paint (LCP) และวัดว่ารายการที่ใหญ่ที่สุด (รูปภาพ เนื้อหา ฯลฯ) ปรากฏบนหน้าเว็บได้เร็วเพียงใด การวัด LCP ของไซต์ควรน้อยกว่า 2.5 วินาที
2. การโต้ตอบ: เวลาที่เว็บไซต์ใช้ในการประมวลผลการโต้ตอบของผู้ใช้ เช่น การคลิกปุ่ม เมื่อเริ่มต้นขึ้น เมตริกนี้เรียกว่า First Input Delay (FID) แสดงถึงความสามารถของเว็บไซต์ของคุณในการตอบสนองต่อการดำเนินการที่ผู้ใช้ต้องการทำ FID ไม่ควรเกิน 100 มิลลิวินาที
3. ความเสถียรของภาพ: ระดับที่เนื้อหาของหน้าเว็บเลื่อนหรือย้ายเนื่องจากโฆษณาป๊อปอัปหรือเนื้อหาอื่นๆ ขัดจังหวะหรือย้ายเนื้อหาที่ผู้ใช้คาดว่าจะเห็น เมตริกนี้เรียกว่า Cumulative Layout Shift (CLS) และควรน้อยกว่า 0.1

โปรดทราบว่าการวัดเหล่านี้ไม่ได้วัดเพียงครั้งเดียว เพื่อให้เข้าใจถึงประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างแท้จริง Google ติดตามตัวชี้วัดเหล่านี้อย่างต่อเนื่องและให้คะแนนตามประสิทธิภาพสะสมของหน้าเว็บในช่วงประมาณหนึ่งเดือน

ไม่มีบทลงโทษสำหรับการไม่ผ่านเกณฑ์มาตรฐาน Core Web Vitals แต่ไซต์เหล่านั้นที่ตรงตามมาตรฐานสำหรับ ตัวชี้วัดทั้งสาม จะได้รับการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นเมื่อ Google เริ่มใช้งาน Page Experience และ Core Web Vitals ในเดือนมิถุนายน

หากต้องการดูว่าไซต์ของคุณเป็นไปตามเกณฑ์มาตรฐานของ Core Web Vitals หรือไม่ โปรดดูรายงาน Core Web Vitals ใน Google Search Console ซึ่งจะระบุว่าหน้าใดในไซต์ของคุณมีคะแนนต่ำ

ฉันจะทำอะไรได้บ้างเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับประสบการณ์ใช้งานเพจและ Core Web Vitals

ทดสอบความเร็วเว็บไซต์ของคุณและทำการปรับเปลี่ยนหากจำเป็น ตาม Google เว็บไซต์ของคุณควรโหลดภายในสามวินาทีหรือน้อยกว่า สองวินาทีหากเป็นไซต์อีคอมเมิร์ซ ช้ากว่านี้และคุณน่าจะเห็นอัตราตีกลับเพิ่มขึ้น การแปลงน้อยลง และความพึงพอใจของลูกค้าลดลง เว็บไซต์หลายแห่งขาดเกณฑ์มาตรฐานนี้ ในการวิเคราะห์หน้าเว็บ 5 ล้านหน้า เวลาในการโหลดเฉลี่ยอยู่ที่ 10.3 วินาทีบนเดสก์ท็อปและ 27.3 วินาทีบนมือถือ การวัด LCP ของ Core Web Vitals นั้นไม่เหมือนกับความเร็วของเว็บไซต์ แต่การทำให้มั่นใจว่าองค์ประกอบทั้งหมดของเว็บไซต์ของคุณโหลดได้เร็วที่สุด จะช่วยให้คะแนน LCP ของคุณดีขึ้นด้วย ไม่แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดด้านความเร็วหรือไม่ ทดสอบความเร็วเว็บไซต์ของคุณ แล้วรับเคล็ดลับในการปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บ

อัปเกรดเป็น HTTPS Google ได้เรียกร้องให้เจ้าของเว็บไซต์เปลี่ยนไปใช้โปรโตคอล HTTPS ตั้งแต่ปี 2014 และการอัปเดต Page Experience ทำให้การให้คะแนน "ดี" เป็นข้อบังคับ การใช้โปรโตคอล HTTPS ที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น ซึ่งเพิ่มการเข้ารหัสโดยใช้ใบรับรอง SSL (Secure Sockets Layer) หรือ TLS (Transport Layer Security) จะไม่เพียงเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ แต่ยังปกป้องเว็บไซต์และลูกค้าของคุณจากการฉ้อโกงและการละเมิดข้อมูล

ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ ความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของ Google มาเป็นเวลาอย่างน้อยห้าปี และขณะนี้อุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็น 55% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมาตรฐาน เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้มือถือ ให้ใช้การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google ตรวจสอบ รายงานการใช้งานมือถือใน Google Search Console และปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานมือถือที่ยอดเยี่ยมแก่เว็บไซต์ของคุณ

ปรับภาพของคุณให้เหมาะสม รูปภาพอาจเป็นสาเหตุหลักของการสูญเสียความเร็วสำหรับเว็บไซต์ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการโหลดที่รวดเร็วและประสบการณ์บนมือถือ ลดขนาดไฟล์รูปภาพ ปรับภาพพื้นหลังให้เหมาะสมหรือแทนที่ด้วยสีทึบหรือรูปแบบ พิจารณาวางรูปภาพหรือวิดีโอขนาดใหญ่ไว้ด้านล่างครึ่งหน้า และใช้คำอธิบายข้อความแสดงแทน

มีเนื้อหาเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาเว็บไซต์ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ Google Page Experience แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่สำคัญ อันที่จริง Google เองชี้ให้เห็นว่าเนื้อหาอาจมีความสำคัญมากกว่าประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บ ดังที่ Google กล่าวไว้ในบล็อกโพสต์เกี่ยวกับประสบการณ์หน้าเว็บ: "แม้ว่าองค์ประกอบทั้งหมดของประสบการณ์หน้าเว็บจะมีความสำคัญ เราจะจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บด้วยข้อมูลโดยรวมที่ดีที่สุด แม้ว่าประสบการณ์หน้าเว็บบางแง่มุมจะไม่ได้มาตรฐานก็ตาม ประสบการณ์ใช้งานเพจที่ดีไม่ได้แทนที่การมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและยอดเยี่ยม”