Как подготовить свой веб-сайт к обновлению Google Page Experience и Core Web Vitals

Начиная с середины июня Google начнет использовать Google Page Experience в качестве фактора ранжирования в поиске, подчеркивая свою приверженность вознаграждению сайтов, предлагающих лучший онлайн-опыт для своих посетителей. Вот что вам нужно знать и как подготовиться.

Что такое опыт страницы Google?

Google Page Experience — это новый фактор в алгоритме поиска Google, который будет влиять на ранжирование страниц веб-сайта. Google Page Experience включает в себя все аспекты того, как пользователь взаимодействует с веб-страницей — «впечатления от страницы», которые она обеспечивает.

Почему так важен опыт страницы Google?

Google будет использовать Google Page Experience для оценки и ранжирования веб-сайтов, поэтому чем лучше пользовательский интерфейс предлагает ваш веб-сайт, тем выше вероятность того, что он будет отображаться выше в результатах поиска.

Как мне подготовить свой веб-сайт для Google Page Experience?

Ни один из факторов ранжирования, включенных в Google Page Experience, не является новым. Фактически, Google неоднократно подчеркивал важность скорости веб-сайта, удобства для мобильных устройств и других факторов, включенных в Google Page Experience, поэтому, надеюсь, ваш веб-сайт уже оптимизирован по четырем из пяти элементов, необходимых для получения «хорошего» рейтинга Google Page Experience:

• Мобильное удобство использования: на веб-сайте не должно быть ошибок мобильного использования, таких как слишком мелкий текст, неподдерживаемые плагины, неадаптивный дизайн или интерактивные элементы, расположенные слишком близко друг к другу.
• Безопасность веб-сайта. На веб-сайте не должно быть проблем с безопасностью, таких как вредоносный или вводящий в заблуждение контент, т. е. вредоносное ПО, фишинг или мошенничество.
• Использование HTTPS: сайт должен использовать HTTPS, более безопасную версию протокола связи HTTP.
• Рекламный опыт: Google наказывает сайты за использование навязчивых межстраничных объявлений, которые представляют собой всплывающие окна или оверлеи, которые мешают работе пользователя.

Пятый элемент — это новая метрика, разработанная Google, под названием Core Web Vitals, которую мы рассмотрим ниже. Чтобы проверить производительность вашего веб-сайта на Google Page Experience, используйте новый отчет Page Experience в Google Search Console.

Что такое Google Core Web Vitals?

Google Core Web Vitals — это набор тестов, предназначенных для измерения скорости и стабильности загрузки страниц с точки зрения пользователя. Сосредоточив внимание на технических аспектах, влияющих на удобство использования веб-сайта, Core Web Vitals тестирует три основных элемента:

1. Время загрузки: время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы. Эта метрика называется «Самая большая отрисовка содержимого» (LCP) и измеряет, насколько быстро самый большой элемент (изображение, контент и т. д.) появляется на странице. Измерение LCP вашего сайта должно быть менее 2,5 секунд.
2. Интерактивность: время, которое требуется веб-сайту для обработки взаимодействия с пользователем, например нажатия кнопки, после того, как оно было инициировано. Эта метрика, называемая задержкой первого ввода (FID), показывает способность вашего веб-сайта реагировать на действия, которые хочет выполнить пользователь. FID не должен превышать 100 миллисекунд.
3. Визуальная стабильность: степень, в которой содержимое страницы смещается или перемещается по мере того, как всплывающая реклама или другой контент прерывают или перемещают контент, который пользователь ожидает увидеть. Этот показатель называется кумулятивным смещением макета (CLS) и должен быть меньше 0,1.

Имейте в виду, что эти измерения не являются разовыми — чтобы получить истинное представление о пользовательском опыте, Google постоянно отслеживает эти показатели и оценивает их на основе совокупной производительности страницы примерно за месяц.

За несоблюдение показателей Core Web Vitals штрафа не предусмотрено, но те сайты, которые соответствуют стандартам по всем трем показателям , получат повышение рейтинга, когда Google начнет внедрять Page Experience и Core Web Vitals в июне.

Чтобы узнать, соответствует ли ваш сайт эталонным показателям Core Web Vitals, см. отчет Core Web Vitals в Google Search Console, в котором будут указаны страницы вашего сайта с низкими оценками.

Что я могу сделать, чтобы подготовиться к использованию Page Experience и Core Web Vitals?

Проверьте скорость вашего сайта и при необходимости внесите коррективы. По данным Google, ваш сайт должен загружаться за три секунды или меньше; две секунды, если это сайт электронной коммерции. Чуть медленнее, и вы, скорее всего, увидите увеличение показателей отказов, меньше конверсий и снижение удовлетворенности клиентов. Многие веб-сайты не соответствуют этому критерию: в одном анализе 5 миллионов веб-страниц среднее время загрузки составило 10,3 секунды на настольных компьютерах и 27,3 секунды на мобильных устройствах. Измерение Core Web Vitals LCP — это не то же самое, что скорость веб-сайта, но обеспечение максимально быстрой загрузки всех элементов вашего веб-сайта также поможет вашей оценке LCP. Не уверены, соответствует ли ваш сайт требованиям скорости? Проверьте скорость своего веб-сайта, а затем получите советы о том, как повысить скорость страницы.

Перейдите на HTTPS. Google призывает владельцев веб-сайтов перейти на протокол HTTPS с 2014 года, а обновление Page Experience делает его обязательным для оценки «хорошо». Использование более безопасного протокола HTTPS, который добавляет шифрование с использованием сертификата SSL (Secure Sockets Layer) или TLS (Transport Layer Security), не только повысит ваш поисковый рейтинг, но и защитит ваш веб-сайт и ваших клиентов от мошенничества и утечки данных.

Оптимизируйте для мобильных устройств. Удобство для мобильных устройств было важным фактором ранжирования Google в течение как минимум пяти лет, и сейчас, когда на мобильные устройства приходится 55% всего интернет-трафика, мобильная оптимизация является стандартной передовой практикой. Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных пользователей, используйте Google Mobile Friendly Test, проверьте отчет об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console и следуйте этим советам, чтобы обеспечить отличное взаимодействие с мобильными пользователями на вашем веб-сайте.

Оптимизируйте свои изображения. Изображения могут быть основным источником потери скорости для веб-сайта, поэтому убедитесь, что изображения оптимизированы как для быстрой загрузки, так и для мобильных устройств. Уменьшите размер файла изображения, оптимизируйте фоновые изображения или замените их сплошным цветом или узором, рассмотрите возможность размещения больших изображений или видео внизу страницы и используйте замещающий текст описания.

Иметь отличный контент на сайте. Контент веб-сайта не является частью Google Page Experience, но это не значит, что он не важен. На самом деле, сам Google указывает, что контент может быть даже важнее, чем взаимодействие со страницей. Как говорится в сообщении блога Google об опыте работы со страницей: «Несмотря на то, что все компоненты взаимодействия со страницей важны, мы будем отдавать приоритет страницам с наилучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют требованиям. Хороший опыт страницы не имеет приоритета над наличием отличного, релевантного контента».