Cum să vă pregătiți site-ul pentru experiența paginii Google și actualizarea principală a elementelor vitale web

Începând cu jumătatea lunii iunie, Google va începe să folosească Google Page Experience ca factor de clasare în căutare, subliniind angajamentul său de a recompensa site-urile care oferă cea mai bună experiență online pentru vizitatorii săi. Iată ce trebuie să știți și cum să vă pregătiți.

Ce este Google Page Experience?

Google Page Experience este un factor nou în algoritmul de căutare Google care va afecta modul în care sunt clasate paginile site-ului. Google Page Experience include toate aspectele modului în care un utilizator interacționează cu o pagină web – „experiența în pagină” pe care o oferă.

De ce contează experiența în pagina Google?

Google va folosi Google Page Experience pentru a nota și a clasifica site-urile web, așa că, cu cât este mai bună experiența de utilizare a site-ului dvs., cu atât va apărea mai sus în rezultatele căutării.

Cum îmi pregătesc site-ul web pentru experiența în pagina Google?

Niciunul dintre factorii de clasare incluși în Google Page Experience nu este nou. De fapt, Google a subliniat în mod repetat importanța vitezei site-ului, a compatibilității cu dispozitivele mobile și a altor factori incluși în Google Page Experience, așa că sperăm că site-ul dvs. este deja optimizat pentru patru dintre cele cinci elemente necesare pentru a obține o evaluare „bună” a Google Page Experience:

• Utilizabilitate mobilă: un site web trebuie să nu aibă erori de utilizare mobilă, cum ar fi text prea mic, pluginuri neacceptate, design neresponsiv sau elemente pe care se poate face clic poziționate prea aproape unele de altele.
• Securitatea site-ului web: un site web nu trebuie să aibă probleme de securitate, cum ar fi conținut rău intenționat sau înșelător, adică malware, phishing sau fraudă.
• Utilizare HTTPS: site-ul trebuie să utilizeze HTTPS, versiunea mai sigură a protocolului de comunicare HTTP.
• Experiență publicitară: Google penalizează site-urile pentru folosirea de anunțuri intercalate intruzive, care sunt anunțuri pop-up sau suprapuneri care perturbă experiența utilizatorului.

Al cincilea element este o nouă măsurătoare dezvoltată de Google numită Core Web Vitals, pe care o acoperim mai jos. Pentru a verifica site-ul dvs. web pentru performanța Google Page Experience, utilizați noul raport Page Experience din Google Search Console.

Ce sunt Google Core Web Vitals?

Core Web Vitals de la Google sunt un set de repere concepute pentru a măsura viteza și stabilitatea experienței de încărcare a paginii din perspectiva utilizatorului. Concentrat pe mai multe aspecte tehnice care contribuie la experiența utilizatorului site-ului web, Core Web Vitals testează trei elemente principale:

1. Timp de încărcare: timpul necesar conținutului principal al unei pagini pentru a se încărca. Această măsurătoare se numește cea mai mare vopsea de conținut (LCP) și măsoară cât de repede apare cel mai mare element (imagine, conținut etc.) pe pagină. Măsurarea LCP a site-ului dvs. ar trebui să fie mai mică de 2,5 secunde.
2. Interactivitate: timpul necesar site-ului web pentru a procesa o interacțiune a utilizatorului, cum ar fi un clic pe buton, odată ce acesta a fost inițiat. Această valoare, numită First Input Delay (FID), arată capacitatea site-ului dvs. de a răspunde la acțiunile pe care un utilizator dorește să o întreprindă. FID nu trebuie să depășească 100 de milisecunde.
3. Stabilitate vizuală: gradul în care conținutul unei pagini se deplasează sau se mișcă pe măsură ce reclamele pop-up sau alt conținut întrerup sau mută conținutul pe care un utilizator se așteaptă să-l vadă. Această valoare se numește Cumulative Layout Shift (CLS) și ar trebui să fie mai mică de 0,1.

Rețineți că aceste măsurători nu sunt unice — pentru a obține o idee reală a experienței utilizatorului, Google urmărește aceste valori în mod continuu și obțin scoruri pe baza performanței cumulate a unei pagini de aproximativ o lună.

Nu există nicio penalizare pentru nerespectarea standardelor Core Web Vitals, dar acele site-uri care îndeplinesc standardele pentru toate cele trei valori vor primi o creștere a clasamentului atunci când Google începe să implementeze Page Experience și Core Web Vitals în iunie.

Pentru a vedea dacă site-ul dvs. îndeplinește criteriile de referință Core Web Vitals, consultați raportul Core Web Vitals din Google Search Console, care va identifica paginile de pe site-ul dvs. cu rezultate slabe.

Ce pot face ca să mă pregătesc pentru Page Experience și Core Web Vitals?

Testați viteza site-ului dvs. și faceți ajustări dacă este necesar. Potrivit Google, site-ul dvs. ar trebui să se încarce în trei secunde sau mai puțin; două secunde dacă este un site de comerț electronic. Cu cât mai lent și este probabil să observați rate de respingere crescute, mai puține conversii și o satisfacție mai scăzută a clienților. Multe site-uri web nu ajung la acest punct de referință – într-o analiză a 5 milioane de pagini web, timpul mediu de încărcare a fost de 10,3 secunde pe desktop și 27,3 secunde pe mobil. Măsurarea Core Web Vitals LCP nu este aceeași cu viteza site-ului, dar asigurarea că toate elementele site-ului dvs. se încarcă cât mai repede posibil vă va ajuta, de asemenea, scorul LCP. Nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. îndeplinește cerințele de viteză? Testați viteza site-ului dvs., apoi obțineți sfaturi despre cum să îmbunătățiți viteza paginii.

Faceți upgrade la HTTPS. Google îi îndeamnă pe proprietarii de site-uri web să treacă la protocolul HTTPS din 2014, iar actualizarea Page Experience îl face obligatoriu pentru o evaluare „bună”. Folosirea protocolului HTTPS mai sigur, care adaugă criptare folosind un certificat SSL (Secure Sockets Layer) sau TLS (Transport Layer Security), nu numai că vă va spori clasa de căutare, ci vă va proteja site-ul și clienții de fraudă și încălcări ale datelor.

Optimizați pentru mobil. Utilizarea dispozitivelor mobile a fost un factor important de clasare Google de cel puțin cinci ani și, având în vedere că mobilul reprezintă acum 55% din tot traficul de internet, optimizarea mobilă este cea mai bună practică standard. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. oferă o experiență bună pentru utilizatorii de telefonie mobilă, utilizați Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google, verificați raportul de utilizare mobilă din Google Search Console și urmați aceste sfaturi pentru a oferi o experiență excelentă de utilizator mobil pe site-ul dvs. web.

Optimizați-vă imaginile. Imaginile pot fi o sursă principală de pierdere a vitezei pentru un site web, așa că asigurați-vă că imaginile sunt optimizate atât pentru încărcare rapidă, cât și pentru experiența mobilă. Reduceți dimensiunea fișierelor de imagine, optimizați imaginile de fundal sau înlocuiți-le cu o culoare solidă sau model, luați în considerare plasarea imaginilor sau videoclipurilor mari sub pliul și utilizați descrieri de text alternativ.

Au un conținut grozav de site. Conținutul site-ului web nu face parte din Google Page Experience, dar asta nu înseamnă că nu este important. De fapt, Google însuși subliniază că conținutul poate fi chiar mai important decât experiența paginii. Așa cum a spus Google într-o postare pe blog despre experiența paginii: „Deși toate componentele experienței paginii sunt importante, vom acorda prioritate paginilor cu cele mai bune informații în general, chiar dacă unele aspecte ale experienței paginii sunt inferioare. O experiență bună a paginii nu anulează conținutul grozav și relevant.”