Cómo preparar su sitio web para Google Page Experience y Core Web Vitals Update

A partir de mediados de junio, Google comenzará a utilizar Google Page Experience como factor de clasificación de búsqueda, enfatizando su compromiso de recompensar los sitios que ofrecen la mejor experiencia en línea para sus visitantes. Esto es lo que necesita saber y cómo prepararse.

¿Qué es la experiencia de la página de Google?

Google Page Experience es un nuevo factor en el algoritmo de búsqueda de Google que afectará la forma en que se clasifican las páginas del sitio web. Google Page Experience incluye todos los aspectos de cómo un usuario interactúa con una página web: la "experiencia de página" que proporciona.

¿Por qué importa la experiencia de la página de Google?

Google utilizará Google Page Experience para calificar y clasificar los sitios web, por lo que cuanto mejor sea la experiencia del usuario que ofrece su sitio web, más probable es que aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.

¿Cómo preparo mi sitio web para Google Page Experience?

Ninguno de los factores de clasificación incluidos en Google Page Experience es nuevo. De hecho, Google ha enfatizado repetidamente la importancia de la velocidad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles y otros factores incluidos en Google Page Experience, por lo que es de esperar que su sitio web ya esté optimizado para cuatro de los cinco elementos necesarios para obtener una calificación de Google Page Experience "buena":

• Usabilidad móvil: un sitio web debe estar libre de errores de usabilidad móvil, como texto demasiado pequeño, complementos no compatibles, diseño que no responde o elementos en los que se puede hacer clic colocados demasiado juntos.
• Seguridad del sitio web: un sitio web no debe tener ningún problema de seguridad, como contenido malicioso o engañoso, es decir, malware, phishing o fraude.
• Uso de HTTPS: el sitio debe usar HTTPS, la versión más segura del protocolo de comunicación HTTP.
• Experiencia publicitaria: Google penaliza a los sitios por usar intersticiales intrusivos, que son anuncios emergentes o superposiciones que interrumpen la experiencia del usuario.

El quinto elemento es una nueva métrica desarrollada por Google llamada Core Web Vitals, que cubrimos a continuación. Para comprobar el rendimiento de Google Page Experience en su sitio web, utilice el nuevo informe de Page Experience en Google Search Console.

¿Qué son Google Core Web Vitals?

Los Core Web Vitals de Google son un conjunto de puntos de referencia diseñados para medir la velocidad y la estabilidad de la experiencia de carga de la página desde la perspectiva del usuario. Centrado en aspectos más técnicos que contribuyen a la experiencia del usuario del sitio web, Core Web Vitals prueba tres elementos principales:

1. Tiempo de carga: El tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página. Esta métrica se denomina Pintura con contenido más grande (LCP) y mide qué tan rápido aparece el elemento más grande (imagen, contenido, etc.) en la página. La medición LCP de su sitio debe ser inferior a 2,5 segundos.
2. Interactividad: el tiempo que tarda el sitio web en procesar una interacción del usuario, como hacer clic en un botón, una vez que se ha iniciado. Esta métrica, llamada First Input Delay (FID), muestra la capacidad de su sitio web para responder a la acción que un usuario desea realizar. FID no debe ser más de 100 milisegundos.
3. Estabilidad visual: el grado en que el contenido de una página cambia o se mueve cuando los anuncios emergentes u otro contenido interrumpen o mueven el contenido que un usuario espera ver. Esta métrica se denomina Cambio de diseño acumulativo (CLS) y debe ser inferior a 0,1.

Tenga en cuenta que estas medidas no son únicas: para tener una idea real de la experiencia del usuario, Google realiza un seguimiento de estas métricas de forma continua y las puntuaciones se basan en el rendimiento acumulado de una página durante aproximadamente un mes.

No hay penalización por no cumplir con los puntos de referencia de Core Web Vitals, pero aquellos sitios que cumplan con los estándares para las tres métricas obtendrán un impulso en la clasificación cuando Google comience a implementar Page Experience y Core Web Vitals en junio.

Para ver si su sitio cumple con los puntos de referencia de Core Web Vitals, consulte el informe Core Web Vitals en Google Search Console, que identificará qué páginas de su sitio tienen una puntuación baja.

¿Qué puedo hacer para prepararme para Page Experience y Core Web Vitals?

Pruebe la velocidad de su sitio web y haga ajustes si es necesario. Según Google, su sitio web debería cargarse en tres segundos o menos; dos segundos si es un sitio de comercio electrónico. Más lento y es probable que vea mayores tasas de rebote, menos conversiones y una menor satisfacción del cliente. Muchos sitios web no alcanzan este punto de referencia: en un análisis de 5 millones de páginas web, el tiempo de carga promedio fue de 10,3 segundos en computadoras de escritorio y 27,3 segundos en dispositivos móviles. La medición LCP de Core Web Vitals no es lo mismo que la velocidad del sitio web, pero asegurarse de que todos los elementos de su sitio web se carguen lo más rápido posible también ayudará a su puntaje LCP. ¿No está seguro si su sitio web cumple con los requisitos de velocidad? Pruebe la velocidad de su sitio web, luego obtenga consejos sobre cómo mejorar la velocidad de la página.

Actualizar a HTTPS. Google ha estado instando a los propietarios de sitios web a cambiar al protocolo HTTPS desde 2014, y la actualización de Page Experience lo hace obligatorio para una calificación de "buena". El uso del protocolo HTTPS más seguro, que agrega cifrado mediante un certificado SSL (Secure Sockets Layer) o TLS (Transport Layer Security), no solo aumentará su clasificación de búsqueda, sino que también protegerá su sitio web y a sus clientes contra fraudes y filtraciones de datos.

Optimizar para dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles ha sido un factor importante en la clasificación de Google durante al menos cinco años, y dado que los dispositivos móviles ahora representan el 55 % de todo el tráfico de Internet, la optimización móvil es una buena práctica estándar. Para asegurarse de que su sitio web ofrezca una buena experiencia para los usuarios de dispositivos móviles, use la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, consulte el informe de usabilidad móvil en Google Search Console y siga estos consejos para brindar una excelente experiencia de usuario móvil en su sitio web.

Optimiza tus imágenes. Las imágenes pueden ser una fuente principal de pérdida de velocidad para un sitio web, así que asegúrese de que las imágenes estén optimizadas tanto para la carga rápida como para la experiencia móvil. Reduzca el tamaño de los archivos de imagen, optimice las imágenes de fondo o reemplácelas con un color o patrón sólido, considere colocar imágenes o videos grandes debajo de la tapa y use descripciones de texto alternativo.

Tenga un gran contenido del sitio web. El contenido del sitio web no forma parte de Google Page Experience, pero eso no significa que no sea importante. De hecho, el propio Google señala que el contenido puede ser incluso más importante que la experiencia en la página. Como dijo Google en una publicación de blog sobre la experiencia de la página: “Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, priorizaremos las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son deficientes. Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante”.