So bereiten Sie Ihre Website für das Google Page Experience- und Core Web Vitals-Update vor

Ab Mitte Juni wird Google damit beginnen, die Google Page Experience als Suchrankingfaktor zu verwenden und damit sein Engagement für die Belohnung von Websites unterstreichen, die ihren Besuchern das beste Online-Erlebnis bieten. Hier ist, was Sie wissen müssen und wie Sie sich vorbereiten.

Was ist Google Page Experience?

Google Page Experience ist ein neuer Faktor im Suchalgorithmus von Google, der sich auf das Ranking von Website-Seiten auswirkt. Google Page Experience umfasst alle Aspekte, wie ein Benutzer mit einer Webseite interagiert – die „Seitenerfahrung“, die sie bietet.

Warum ist die Google Page Experience wichtig?

Google verwendet Google Page Experience, um Websites zu bewerten und einzustufen. Je besser die Benutzererfahrung Ihrer Website ist, desto wahrscheinlicher wird sie in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt.

Wie bereite ich meine Website für die Google Page Experience vor?

Keiner der in Google Page Experience enthaltenen Ranking-Faktoren ist neu. Tatsächlich hat Google wiederholt die Bedeutung der Website-Geschwindigkeit, der Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte und anderer Faktoren betont, die in der Google Page Experience enthalten sind. Hoffentlich ist Ihre Website also bereits für vier der fünf Elemente optimiert, die erforderlich sind, um eine "gute" Google Page Experience-Bewertung zu erhalten:

• Mobile Usability: Eine Website muss frei von Fehlern in der mobilen Usability sein, wie z. B. zu kleiner Text, nicht unterstützte Plugins, nicht ansprechendes Design oder zu nahe beieinander positionierte anklickbare Elemente.
• Website-Sicherheit: Eine Website darf keine Sicherheitsprobleme aufweisen, wie bösartige oder irreführende Inhalte, dh Malware, Phishing oder Betrug.
• HTTPS-Nutzung: Die Website muss HTTPS verwenden, die sicherere Version des HTTP-Kommunikationsprotokolls.
• Anzeigenerfahrung: Google bestraft Websites für die Verwendung störender Interstitials, bei denen es sich um Popup-Anzeigen oder Overlays handelt, die die Benutzererfahrung stören.

Das fünfte Element ist eine neue, von Google entwickelte Metrik namens Core Web Vitals, die wir unten behandeln. Um Ihre Website auf die Leistung von Google Page Experience zu überprüfen, verwenden Sie den neuen Page Experience-Bericht in der Google Search Console.

Was sind Google Core Web Vitals?

Die Core Web Vitals von Google sind eine Reihe von Benchmarks, die entwickelt wurden, um die Geschwindigkeit und Stabilität des Seitenladeerlebnisses aus der Sicht des Benutzers zu messen. Core Web Vitals konzentriert sich auf eher technische Aspekte, die zur Benutzererfahrung der Website beitragen, und testet drei Hauptelemente:

1. Ladezeit: Die Zeit, die der Hauptinhalt einer Seite zum Laden benötigt. Diese Metrik heißt Largest Contentful Paint (LCP) und misst, wie schnell das größte Element (Bild, Inhalt usw.) auf der Seite erscheint. Die LCP-Messung Ihrer Website sollte weniger als 2,5 Sekunden betragen.
2. Interaktivität: Die Zeit, die die Website benötigt, um eine Benutzerinteraktion, z. B. das Klicken auf eine Schaltfläche, zu verarbeiten, nachdem sie initiiert wurde. Diese Metrik namens First Input Delay (FID) zeigt die Fähigkeit Ihrer Website, auf die Aktion zu reagieren, die ein Benutzer ausführen möchte. FID sollte nicht länger als 100 Millisekunden sein.
3. Visuelle Stabilität: Das Ausmaß, in dem sich der Inhalt einer Seite verschiebt oder bewegt, wenn Popup-Anzeigen oder andere Inhalte den Inhalt unterbrechen oder verschieben, den ein Benutzer erwartet. Diese Metrik wird Cumulative Layout Shift (CLS) genannt und sollte kleiner als 0,1 sein.

Denken Sie daran, dass diese Messungen nicht einmalig sind – um ein echtes Gefühl für die Benutzererfahrung zu bekommen, verfolgt Google diese Metriken kontinuierlich und bewertet sie basierend auf der kumulierten Leistung einer Seite über etwa einen Monat.

Es gibt keine Strafe für das Nichterfüllen der Core Web Vitals-Benchmarks, aber die Websites, die die Standards für alle drei Metriken erfüllen, erhalten einen Ranking-Boost, wenn Google im Juni mit der Implementierung von Page Experience und Core Web Vitals beginnt.

Um zu sehen, ob Ihre Website die Core Web Vitals-Benchmarks erfüllt, sehen Sie sich den Core Web Vitals-Bericht in der Google Search Console an, der aufzeigt, welche Seiten Ihrer Website schlecht abschneiden.

Was kann ich tun, um mich auf Page Experience und Core Web Vitals vorzubereiten?

Testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website und nehmen Sie gegebenenfalls Anpassungen vor. Laut Google sollte Ihre Website in höchstens drei Sekunden geladen werden; zwei Sekunden, wenn es sich um eine E-Commerce-Website handelt. Wenn Sie langsamer sind, werden Sie wahrscheinlich höhere Absprungraten, weniger Conversions und eine geringere Kundenzufriedenheit feststellen. Viele Websites bleiben hinter diesem Benchmark zurück – in einer Analyse von 5 Millionen Webseiten betrug die durchschnittliche Ladezeit 10,3 Sekunden auf dem Desktop und 27,3 Sekunden auf Mobilgeräten. Die LCP-Messung von Core Web Vitals ist nicht dasselbe wie die Website-Geschwindigkeit, aber sicherzustellen, dass alle Elemente Ihrer Website so schnell wie möglich geladen werden, hilft auch Ihrem LCP-Score. Sie sind sich nicht sicher, ob Ihre Website die Geschwindigkeitsanforderungen erfüllt? Testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website und erhalten Sie dann Tipps zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit.

Upgrade auf HTTPS. Seit 2014 fordert Google Website-Besitzer auf, auf das HTTPS-Protokoll umzusteigen, und das Page Experience-Update macht es für eine „gute“ Bewertung obligatorisch. Die Verwendung des sichereren HTTPS-Protokolls, das eine Verschlüsselung mit einem SSL- (Secure Sockets Layer) oder TLS-Zertifikat (Transport Layer Security) hinzufügt, erhöht nicht nur Ihren Suchrang, sondern schützt Ihre Website und Ihre Kunden vor Betrug und Datenschutzverletzungen.

Für Mobilgeräte optimieren. Die Mobilfreundlichkeit ist seit mindestens fünf Jahren ein wichtiger Google-Rankingfaktor, und da Mobilgeräte mittlerweile 55 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen, ist die Mobiloptimierung eine bewährte Standardmethode. Um sicherzustellen, dass Ihre Website für mobile Nutzer ein gutes Erlebnis bietet, verwenden Sie den Mobile Friendly Test von Google, überprüfen Sie den Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit in der Google Search Console und befolgen Sie diese Tipps, um eine hervorragende mobile Nutzererfahrung auf Ihrer Website zu bieten.

Optimieren Sie Ihre Bilder. Bilder können eine Hauptursache für Geschwindigkeitsverluste auf einer Website sein, stellen Sie also sicher, dass Bilder sowohl für schnelles Laden als auch für das mobile Erlebnis optimiert sind. Reduzieren Sie die Bilddateigröße, optimieren Sie Hintergrundbilder oder ersetzen Sie sie durch eine Volltonfarbe oder ein Muster, ziehen Sie in Betracht, große Bilder oder Videos unter dem Falz zu platzieren, und verwenden Sie alternative Textbeschreibungen.

Haben Sie großartige Website-Inhalte. Website-Inhalte sind nicht Teil von Google Page Experience, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht wichtig sind. Tatsächlich weist Google selbst darauf hin, dass Inhalte möglicherweise sogar noch wichtiger sind als das Seitenerlebnis. Wie Google in einem Blogbeitrag zum Seitenerlebnis sagte: „Obwohl alle Komponenten des Seitenerlebnisses wichtig sind, werden wir Seiten mit den besten Informationen insgesamt priorisieren, auch wenn einige Aspekte des Seitenerlebnisses unterdurchschnittlich sind. Eine gute Seitenerfahrung setzt großartige, relevante Inhalte nicht außer Kraft.“