如何让您的网站为 Google Page Experience 和 Core Web Vitals 更新做好准备

从 6 月中旬开始，谷歌将开始使用谷歌页面体验作为搜索排名因素，强调其致力于奖励为访问者提供最佳在线体验的网站。 以下是您需要了解的内容以及如何准备。

什么是 Google 页面体验？

谷歌页面体验是谷歌搜索算法中的一个新因素，它将影响网站页面的排名。 谷歌页面体验包括用户如何与网页交互的所有方面——它提供的“页面体验”。

为什么谷歌页面体验很重要？

谷歌将使用谷歌页面体验对网站进行评分和排名，因此您的网站提供的用户体验越好，它在搜索结果中出现的可能性就越大。

如何为 Google 页面体验准备我的网站？

Google Page Experience 中包含的排名因素都不是新的。 事实上，谷歌一再强调网站速度、移动友好性和谷歌页面体验中包含的其他因素的重要性，因此希望您的网站已经针对获得“良好”谷歌页面体验评级所需的五个要素中的四个进行了优化：

• 移动可用性：网站必须没有移动可用性错误，例如文本太小、插件不受支持、无响应设计或可点击元素位置太近。
• 网站安全：网站不得存在任何安全问题，例如恶意或欺骗性内容，即恶意软件、网络钓鱼或欺诈。
• HTTPS 使用：站点必须使用 HTTPS，这是 HTTP 通信协议的更安全版本。
• 广告体验： Google 会惩罚使用侵入性插页式广告的网站，这些插页式广告是破坏用户体验的弹出式广告或重叠式广告。

第五个要素是 Google 开发的一个新指标，称为 Core Web Vitals，我们将在下面介绍。 要检查您网站的 Google 页面体验性能，请使用 Google Search Console 中的新页面体验报告。

什么是 Google Core Web Vitals？

Google 的 Core Web Vitals 是一组基准测试，旨在从用户的角度衡量页面加载体验的速度和稳定性。 专注于有助于网站用户体验的更多技术方面，Core Web Vitals 测试了三个主要元素：

1. 加载时间：加载页面主要内容所需的时间。 该指标称为最大内容绘制 (LCP)，它衡量最大项目（图像、内容等）出现在页面上的速度。 您站点的 LCP 测量值应小于 2.5 秒。
2. 交互性：网站处理用户交互（例如按钮单击）一旦启动所花费的时间。 该指标称为首次输入延迟 (FID)，显示您的网站响应用户想要采取的操作的能力。 FID 不应超过 100 毫秒。
3. 视觉稳定性：页面内容在弹出广告或其他内容中断或移动用户希望看到的内容时移动或移动的程度。 该指标称为累积布局偏移 (CLS)，应小于 0.1。

请记住，这些衡量标准不是一次性的——为了真正了解用户的体验，Google 会持续跟踪这些指标，并根据页面在大约一个月内的累积性能进行评分。

不符合 Core Web Vitals 基准不会受到处罚，但是当 Google 在 6 月开始实施 Page Experience 和 Core Web Vitals 时，那些确实符合所有三个指标标准的网站将获得排名提升。

要查看您的网站是否符合 Core Web Vitals 基准，请参阅 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 报告，该报告将确定您网站上的哪些页面得分低。

我可以做些什么来准备页面体验和核心 Web Vitals？

测试您的网站速度并在必要时进行调整。 根据谷歌的说法，你的网站应该在三秒或更短的时间内加载； 如果是电子商务网站，则需要两秒钟。 再慢一点，您可能会看到跳出率增加、转化次数减少和客户满意度降低。 许多网站都达不到这个基准——在一项对 500 万个网页的分析中，桌面的平均加载时间为 10.3 秒，移动设备的平均加载时间为 27.3 秒。 Core Web Vitals LCP 测量与网站速度不同，但确保网站的所有元素尽快加载也有助于您的 LCP 得分。 不确定您的网站是否满足速度要求？ 测试您的网站速度，然后获取有关如何提高页面速度的提示。

升级到 HTTPS。 自 2014 年以来，谷歌一直在敦促网站所有者切换到 HTTPS 协议，并且页面体验更新强制要求“良好”评级。 使用更安全的 HTTPS 协议，该协议使用 SSL（安全套接字层）或 TLS（传输层安全）证书添加加密，不仅可以提高您的搜索排名，还可以保护您的网站和您的客户免受欺诈和数据泄露。

针对移动端进行优化。 至少五年来，移动友好性一直是谷歌排名的一个重要因素，现在移动占所有互联网流量的 55%，移动优化是标准的最佳实践。 为确保您的网站为移动用户提供良好的体验，请使用 Google 的移动设备友好性测试，检查Google Search Console 中的移动可用性报告，并按照这些提示在您的网站上提供出色的移动用户体验。

优化您的图像。 图片可能是网站速度损失的主要来源，因此请确保图片针对快速加载和移动体验进行了优化。 减小图像文件大小，优化背景图像或替换为纯色或图案，考虑将大图像或视频放在折叠下方，并使用替代文本描述。

有很棒的网站内容。 网站内容不是 Google Page Experience 的一部分，但这并不意味着它不重要。 事实上，谷歌自己也指出，内容可能比页面体验更重要。 正如谷歌在一篇关于页面体验的博文中所说：“虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们会优先考虑总体上具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面低于标准。 良好的页面体验不会取代拥有出色的相关内容。”