如何讓您的網站為 Google Page Experience 和 Core Web Vitals 更新做好準備

從 6 月中旬開始，谷歌將開始使用谷歌頁面體驗作為搜索排名因素，強調其致力於獎勵為訪問者提供最佳在線體驗的網站。 以下是您需要了解的內容以及如何準備。

什麼是 Google 頁面體驗？

谷歌頁面體驗是谷歌搜索算法中的一個新因素，它將影響網站頁面的排名。 谷歌頁面體驗包括用戶如何與網頁交互的所有方面——它提供的“頁面體驗”。

為什麼谷歌頁面體驗很重要？

谷歌將使用谷歌頁面體驗對網站進行評分和排名，因此您的網站提供的用戶體驗越好，它在搜索結果中出現的可能性就越大。

如何為 Google 頁面體驗準備我的網站？

Google Page Experience 中包含的排名因素都不是新的。 事實上，谷歌一再強調網站速度、移動友好性和谷歌頁面體驗中包含的其他因素的重要性，因此希望您的網站已經針對獲得“良好”谷歌頁面體驗評級所需的五個要素中的四個進行了優化：

• 移動可用性：網站必須沒有移動可用性錯誤，例如文本太小、插件不受支持、無響應設計或可點擊元素位置太近。
• 網站安全：網站不得存在任何安全問題，例如惡意或欺騙性內容，即惡意軟件、網絡釣魚或欺詐。
• HTTPS 使用：站點必須使用 HTTPS，這是 HTTP 通信協議的更安全版本。
• 廣告體驗： Google 會懲罰使用侵入性插頁式廣告的網站，這些插頁式廣告是破壞用戶體驗的彈出式廣告或重疊式廣告。

第五個要素是 Google 開發的一個新指標，稱為 Core Web Vitals，我們將在下面介紹。 要檢查您網站的 Google 頁面體驗性能，請使用 Google Search Console 中的新頁面體驗報告。

什麼是 Google Core Web Vitals？

Google 的 Core Web Vitals 是一組基準測試，旨在從用戶的角度衡量頁面加載體驗的速度和穩定性。 專注於有助於網站用戶體驗的更多技術方面，Core Web Vitals 測試了三個主要元素：

1. 加載時間：加載頁面主要內容所需的時間。 該指標稱為最大內容繪製 (LCP)，它衡量最大項目（圖像、內容等）出現在頁面上的速度。 您站點的 LCP 測量值應小於 2.5 秒。
2. 交互性：網站處理用戶交互（例如按鈕單擊）一旦啟動所花費的時間。 該指標稱為首次輸入延遲 (FID)，顯示您的網站響應用戶想要採取的操作的能力。 FID 不應超過 100 毫秒。
3. 視覺穩定性：頁面內容在彈出廣告或其他內容中斷或移動用戶希望看到的內容時移動或移動的程度。 該指標稱為累積佈局偏移 (CLS)，應小於 0.1。

請記住，這些衡量標準不是一次性的——為了真正了解用戶的體驗，Google 會持續跟踪這些指標，並根據頁面在大約一個月內的累積性能進行評分。

不符合 Core Web Vitals 基準不會受到處罰，但是當 Google 在 6 月開始實施 Page Experience 和 Core Web Vitals 時，那些確實符合所有三個指標標準的網站將獲得排名提升。

要查看您的網站是否符合 Core Web Vitals 基準，請參閱 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 報告，該報告將確定您網站上的哪些頁面得分低。

我可以做些什麼來準備頁面體驗和核心 Web Vitals？

測試您的網站速度並在必要時進行調整。 根據谷歌的說法，你的網站應該在三秒或更短的時間內加載； 如果是電子商務網站，則需要兩秒鐘。 再慢一點，您可能會看到跳出率增加、轉化次數減少和客戶滿意度降低。 許多網站都達不到這個基準——在一項對 500 萬個網頁的分析中，桌面的平均加載時間為 10.3 秒，移動設備的平均加載時間為 27.3 秒。 Core Web Vitals LCP 測量與網站速度不同，但確保網站的所有元素盡快加載也有助於您的 LCP 得分。 不確定您的網站是否滿足速度要求？ 測試您的網站速度，然後獲取有關如何提高頁面速度的提示。

升級到 HTTPS。 自 2014 年以來，谷歌一直在敦促網站所有者切換到 HTTPS 協議，並且頁面體驗更新強制要求“良好”評級。 使用更安全的 HTTPS 協議，該協議使用 SSL（安全套接字層）或 TLS（傳輸層安全）證書添加加密，不僅可以提高您的搜索排名，還可以保護您的網站和您的客戶免受欺詐和數據洩露。

針對移動端進行優化。 至少五年來，移動友好性一直是谷歌排名的一個重要因素，現在移動端佔所有互聯網流量的 55%，移動端優化是標準的最佳實踐。 為確保您的網站為移動用戶提供良好的體驗，請使用 Google 的移動設備友好性測試，檢查Google Search Console 中的移動可用性報告，並按照這些提示在您的網站上提供出色的移動用戶體驗。

優化您的圖像。 圖片可能是網站速度損失的主要來源，因此請確保圖片針對快速加載和移動體驗進行了優化。 減小圖像文件大小，優化背景圖像或替換為純色或圖案，考慮將大圖像或視頻放在折疊下方，並使用替代文本描述。

有很棒的網站內容。 網站內容不是 Google Page Experience 的一部分，但這並不意味著它不重要。 事實上，谷歌自己也指出，內容可能比頁面體驗更重要。 正如穀歌在一篇關於頁面體驗的博文中所說：“雖然頁面體驗的所有組成部分都很重要，但我們會優先考慮總體上具有最佳信息的頁面，即使頁面體驗的某些方面低於標準。 良好的頁面體驗不會取代擁有出色的相關內容。”