Comment préparer votre site Web pour l'expérience de la page Google et la mise à jour de Core Web Vitals

À partir de la mi-juin, Google commencera à utiliser Google Page Experience comme facteur de classement de recherche, soulignant son engagement à récompenser les sites qui offrent la meilleure expérience en ligne à leurs visiteurs. Voici ce que vous devez savoir et comment vous y préparer.

Qu'est-ce que l'expérience de page Google ?

Google Page Experience est un nouveau facteur dans l'algorithme de recherche de Google qui affectera le classement des pages du site Web. Google Page Experience inclut tous les aspects de la manière dont un utilisateur interagit avec une page Web, c'est-à-dire l'"expérience de page" qu'elle offre.

Pourquoi l'expérience de la page Google est-elle importante ?

Google utilisera Google Page Experience pour noter et classer les sites Web. Ainsi, meilleure sera l'expérience utilisateur offerte par votre site Web, plus il sera susceptible d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

Comment préparer mon site Web pour Google Page Experience ?

Aucun des facteurs de classement inclus dans Google Page Experience n'est nouveau. En fait, Google a souligné à plusieurs reprises l'importance de la vitesse du site Web, de la convivialité mobile et d'autres facteurs inclus dans Google Page Experience. Nous espérons donc que votre site Web est déjà optimisé pour quatre des cinq éléments requis pour obtenir une "bonne" évaluation Google Page Experience :

• Facilité d'utilisation mobile : un site Web doit être exempt d'erreurs d'utilisation mobile telles qu'un texte trop petit, des plug-ins non pris en charge, une conception non réactive ou des éléments cliquables positionnés trop près les uns des autres.
• Sécurité du site Web : un site Web ne doit pas présenter de problèmes de sécurité, tels que des contenus malveillants ou trompeurs, c'est-à-dire des logiciels malveillants, du phishing ou de la fraude.
• Utilisation HTTPS : Le site doit utiliser HTTPS, la version la plus sécurisée du protocole de communication HTTP.
• Expérience publicitaire : Google pénalise les sites qui utilisent des interstitiels intrusifs, qui sont des publicités pop-up ou des superpositions qui perturbent l'expérience de l'utilisateur.

Le cinquième élément est une nouvelle métrique développée par Google appelée Core Web Vitals, que nous couvrons ci-dessous. Pour vérifier les performances de Google Page Experience sur votre site Web, utilisez le nouveau rapport Page Experience dans Google Search Console.

Que sont les Google Core Web Vitals ?

Les Core Web Vitals de Google sont un ensemble de points de repère conçus pour mesurer la vitesse et la stabilité de l'expérience de chargement des pages du point de vue de l'utilisateur. Centré sur des aspects plus techniques qui contribuent à l'expérience utilisateur du site Web, Core Web Vitals teste trois éléments principaux :

1. Temps de chargement : temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page. Cette métrique est appelée Largest Contentful Paint (LCP), et elle mesure la rapidité avec laquelle le plus grand élément (image, contenu, etc.) apparaît sur la page. La mesure LCP de votre site doit être inférieure à 2,5 secondes.
2. Interactivité : temps nécessaire au site Web pour traiter une interaction de l'utilisateur, telle qu'un clic sur un bouton, une fois qu'elle a été initiée. Cette mesure, appelée First Input Delay (FID), montre la capacité de votre site Web à répondre à l'action qu'un utilisateur souhaite entreprendre. Le FID ne doit pas dépasser 100 millisecondes.
3. Stabilité visuelle : la mesure dans laquelle le contenu d'une page se déplace ou se déplace lorsque des publicités contextuelles ou d'autres contenus interrompent ou déplacent le contenu qu'un utilisateur s'attend à voir. Cette métrique est appelée Cumulative Layout Shift (CLS) et doit être inférieure à 0,1.

Gardez à l'esprit que ces mesures ne sont pas ponctuelles. Pour avoir une véritable idée de l'expérience de l'utilisateur, Google suit ces mesures de manière continue et les scores sont basés sur les performances cumulées d'une page sur environ un mois.

Il n'y a pas de pénalité pour ne pas respecter les critères de référence Core Web Vitals, mais les sites qui respectent les normes pour les trois mesures obtiendront un coup de pouce lorsque Google commencera à mettre en œuvre Page Experience et Core Web Vitals en juin.

Pour voir si votre site respecte les critères de référence Core Web Vitals, consultez le rapport Core Web Vitals dans Google Search Console, qui identifiera les pages de votre site qui obtiennent de mauvais résultats.

Que puis-je faire pour me préparer à Page Experience et Core Web Vitals ?

Testez la vitesse de votre site Web et faites des ajustements si nécessaire. Selon Google, votre site Web devrait se charger en trois secondes ou moins ; deux secondes s'il s'agit d'un site de commerce électronique. Si vous ralentissez, vous constaterez probablement une augmentation des taux de rebond, moins de conversions et une baisse de la satisfaction client. De nombreux sites Web n'atteignent pas cette référence : dans une analyse de 5 millions de pages Web, le temps de chargement moyen était de 10,3 secondes sur ordinateur et de 27,3 secondes sur mobile. La mesure Core Web Vitals LCP n'est pas la même que la vitesse du site Web, mais s'assurer que tous les éléments de votre site Web se chargent aussi rapidement que possible aidera également votre score LCP. Vous ne savez pas si votre site Web répond aux exigences de vitesse ? Testez la vitesse de votre site Web, puis obtenez des conseils pour améliorer la vitesse des pages.

Passez à HTTPS. Google exhorte les propriétaires de sites Web à passer au protocole HTTPS depuis 2014, et la mise à jour Page Experience le rend obligatoire pour une «bonne» note. L'utilisation du protocole HTTPS plus sécurisé, qui ajoute un cryptage à l'aide d'un certificat SSL (Secure Sockets Layer) ou TLS (Transport Layer Security), améliorera non seulement votre classement dans les recherches, mais protégera également votre site Web et vos clients contre la fraude et les violations de données.

Optimiser pour mobile. La convivialité mobile est un facteur de classement Google important depuis au moins cinq ans, et le mobile représentant désormais 55% de tout le trafic Internet, l'optimisation mobile est la meilleure pratique standard. Pour vous assurer que votre site Web offre une bonne expérience aux utilisateurs mobiles, utilisez le test d'utilisation mobile de Google, consultez le rapport d'utilisabilité mobile dans Google Search Console et suivez ces conseils pour offrir une excellente expérience utilisateur mobile sur votre site Web.

Optimisez vos images. Les images peuvent être une source principale de perte de vitesse pour un site Web, alors assurez-vous que les images sont optimisées pour un chargement rapide et une expérience mobile. Réduisez la taille des fichiers image, optimisez les images d'arrière-plan ou remplacez-les par une couleur ou un motif unis, envisagez de placer de grandes images ou vidéos sous le pli et utilisez des descriptions de texte alternatif.

Avoir un excellent contenu de site Web. Le contenu du site Web ne fait pas partie de Google Page Experience, mais cela ne signifie pas qu'il n'est pas important. En fait, Google lui-même souligne que le contenu peut être encore plus important que l'expérience de la page. Comme l'a déclaré Google dans un article de blog sur l'expérience de la page : "Bien que tous les composants de l'expérience de la page soient importants, nous donnerons la priorité aux pages contenant les meilleures informations dans l'ensemble, même si certains aspects de l'expérience de la page sont inférieurs. Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent. »