Linki wewnętrzne: rodzaje, wskazówki i taktyki, aby poprawić SEO

Zbyt wielu właścicieli witryn rezygnuje z wewnętrznych linków w swoich witrynach, aby nadać priorytet innym obszarom optymalizacji na stronie.

Ale czy wiesz, że te małe linki wewnętrzne mają moc poprawiania pozycji słów kluczowych w rankingu Twoich stron internetowych? Samo budowanie linków wewnętrznych może mieć duży wpływ na wszystkie obszary działania SEO.

Czemu? Ponieważ linki wewnętrzne są niezbędne dla robotów wyszukiwarek do prawidłowego indeksowania, zrozumienia, a tym samym promowania Twoich treści. W tym artykule omówimy wszystkie podstawowe informacje o linkowaniu wewnętrznym dla SEO, w tym:

• Czym jest linkowanie wewnętrzne
• Rodzaje linków wewnętrznych
• Korzyści z budowania linków wewnętrznych
• Najlepsze praktyki dotyczące linkowania wewnętrznego
• Zaawansowane strategie linkowania wewnętrznego

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Linkowanie wewnętrzne to proces tworzenia hiperłączy do innych stron w Twojej witrynie.

W przeciwieństwie do linków zewnętrznych (lub outlinków), które są hiperłączami prowadzącymi do stron w innych witrynach, linki wewnętrzne utrzymują użytkowników w Twojej witrynie. Nie należy ich mylić z „inlinkami” (lub linkami zwrotnymi), które są linkami z innych domen, które wskazują „in” do Twojej witryny.

Linki wewnętrzne również składają się na architekturę Twojej witryny. Jeśli myślisz o swojej witrynie jak o piramidzie, ze stroną główną na górze, Twój profil linków wewnętrznych tworzy strukturę tej piramidy.

W idealnej sytuacji każda strona w Twojej witrynie powinna być osiągalna za pomocą maksymalnie trzech kliknięć.

Źródło obrazu

Linkowanie wewnętrzne jest jedną z podstaw SEO, ponieważ pomaga komunikować robotom indeksującym, które strony są najważniejsze, kolejne ważne i najmniej ważne w Twojej witrynie.

Linki wewnętrzne są tworzone za pomocą przycisków, klikalnych obrazów i tekstu kotwicy lub klikalnej części hiperłącza, która prowadzi do innej strony. Oto przykład tego, jak tekst zakotwiczenia wygląda zarówno na froncie, jak i na zapleczu witryny.

Gdy tekst zakotwiczenia strony zawiera docelowe słowo kluczowe tej strony, pomaga to poprawić wartość SEO tej strony.

Rodzaje linków wewnętrznych

Istnieje kilka rodzajów linków wewnętrznych, które prawdopodobnie masz teraz w swojej witrynie. Zrozumienie ich różnic jest ważne, ponieważ odgrywają kluczową rolę w podróży odwiedzających Twoją witrynę.

1. Linki do menu/nawigacji

Najważniejsze linki wewnętrzne w Twojej witrynie to te, które znajdują się w głównym menu nawigacyjnym.

Są to stałe elementy nagłówka witryny, które komunikują użytkownikom hierarchię witryny. Najczęściej są one zorganizowane wokół kategorii produktów, podstawowych usług lub kluczowych obszarów tematycznych.

Te wewnętrzne linki komunikują się użytkownikom, gdzie znajdują się „kolejne najważniejsze” strony po przejściu do Twojej witryny. Nazywa się je łączami nawigacyjnymi, ponieważ działają jak mapa, prowadząc użytkowników do miejsca, w którym powinni się udać.

2. Stopka

Podobnie jak linki nawigacyjne, linki w stopce pozostają spójne, gdy użytkownik porusza się po różnych stronach Twojej witryny.

Powinny wskazywać inne ważne strony w Twojej witrynie, do których użytkownik może chcieć się odwołać. Jeśli użytkownik nie znalazł tego, czego szuka, zanim przewinie do dołu strony, chcesz, aby wewnętrzne linki w stopce pomogły mu znaleźć inne miejsce, w które może kliknąć.

Często znajdziesz kontakt, pomoc, często zadawane pytania, strony i podobne strony typu zasobów, do których prowadzą linki w stopce witryn.

3. Pasek boczny

Linki na pasku bocznym to zazwyczaj linki kontekstowe, które służą również do nawigacji.

Niektóre witryny używają wewnętrznych linków na pasku bocznym, aby kierować użytkowników do popularnych lub odpowiednich treści. Linki na pasku bocznym są bardzo popularne w przypadku witryn zawierających dużo treści, takich jak witryny z wiadomościami lub przepisami, ponieważ użytkownik niekoniecznie szuka czegoś konkretnego, ale po prostu przechodzi z jednej strony na drugą.

4. W tekście

Linki w tekście to te, które pojawiają się w treści witryny. Często wykorzystuje się je w postach na blogu.

Zamiast sygnalizować znaczenie lub nawigację, wewnętrzne linki w tekście wskazują istotne informacje, do których użytkownik może uzyskać dostęp według własnych preferencji.

Dlaczego budowanie linków wewnętrznych?

Poświęcenie czasu na dodanie wewnętrznych linków na stronach internetowych ma wiele zalet. Przyjrzyjmy się, jak pomagają ulepszyć Twoją strategię SEO.

Poprawia wrażenia użytkownika

Przede wszystkim odpowiednie linki wewnętrzne sprawiają, że Twoja witryna jest lepszym miejscem dla użytkowników. Dotyczy to w szczególności tych użytkowników, którzy po raz pierwszy odwiedzają Twoją witrynę bez wcześniejszej wiedzy o zawartych w niej treściach.

Ułatwienie użytkownikom poruszania się po stronach internetowych i szybkiego znajdowania tego, czego szukają, zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika i wzmacnia podróż użytkownika.

Utrzymuje użytkowników dłużej na Twojej stronie

Linki wewnętrzne zmniejszają prawdopodobieństwo, że użytkownik przejdzie na inną stronę internetową lub wróci do wyszukiwarki, aby uzyskać poszukiwane informacje.

Oznacza to dłuższe sesje na stronie i więcej odsłon. Ten wydłużony czas spędzony na stronie zapewnia również więcej możliwości konwersji dla użytkownika, o ile Twoje wezwania do działania i działania powodujące konwersję są odpowiednio zoptymalizowane.

A jeśli użytkownicy docierają do Twojej witryny z wyszukiwarki Google (ruch organiczny) i pozostają na Twojej stronie dłużej, oznacza to również, że użytkownicy znajdują informacje, których szukają, i że treść musi być wartościowa.

Pomóż czytelnikom dowiedzieć się więcej w postach na blogu

Umieszczając linki do innych odpowiednich wpisów na blogu w swojej witrynie, możesz pomóc użytkownikom uzyskać jeszcze więcej informacji o Twoich produktach, usługach lub obszarach tematycznych.

Wiele wewnętrznych linków do szczegółowych, wysokiej jakości postów na blogu ma również wspaniały wpływ na podniesienie wiedzy branżowej Twojej marki w oczach użytkowników.

Korzyści SEO z linkowania wewnętrznego

Oprócz kierowania użytkowników w Twojej witrynie, te wewnętrzne linki wysyłają również roboty-pająki wyszukiwarek, które przemierzają i indeksują wszystkie te różne strony.

Gdy roboty indeksujące poruszają się po Twojej witrynie, są w stanie uzyskać więcej informacji o Twojej treści, co wpływa na to, czy będą promować te strony w SERP.

Strategiczne dodawanie linków wewnętrznych może zatem przynieść znaczne korzyści dla wydajności SEO.

Łatwiejsze dla Google indeksowanie i odkrywanie nowych stron

Jak wspomniano powyżej, do każdej strony w Twojej witrynie najlepiej byłoby dotrzeć w ciągu trzech lub mniej kliknięć ze strony głównej. Jeśli w Twojej witrynie nie ma wewnętrznego linku do strony, roboty Google go nie zobaczą.

Upewnienie się, że strony internetowe, które chcesz uszeregować, są łatwo wykrywalne przez roboty wyszukiwarek, a zatem zindeksowane i zindeksowane, jest niezbędnym pierwszym krokiem do zwiększenia widoczności Twojej witryny w SERP.

Znaczenie sygnału i kontekst

Google opiera się również na tekście kotwicy linków wewnętrznych, aby zrozumieć kontekst i trafność różnych wyszukiwanych haseł.

Jeśli tekst zakotwiczenia nie jest wyrównany z treścią na połączonej stronie, Google jest mniej prawdopodobne, że będzie ufać stronie lub promować ją w SERP dla powiązanych fraz kluczowych.

Jednak użycie odpowiedniego tekstu kotwicy może pomóc Google w pełniejszym zrozumieniu, o czym jest strona, do której prowadzi link.

Dlatego użycie słowa kluczowego w tekście kotwicy jest ważne podczas budowania linków.

Dystrybucja PageRank

Linki wewnętrzne pomagają również w rozpowszechnianiu PageRank w naszych witrynach internetowych.

PageRank to zastrzeżony wskaźnik Google, który mówi o popularności strony internetowej, mierzonej liczbą odsyłających do niej linków.

Za każdym razem, gdy strona łączy się z inną, przekazuje część swojego PageRank, czyli kapitału linków.

Google używa PageRank w swoim algorytmie rankingowym, a im więcej PageRank ma strona, tym większe prawdopodobieństwo, że będzie dobrze pozycjonować się w SERP.

Pomóż Google zrozumieć swój autorytet w danym temacie

Jeśli roboty indeksujące Google zauważą, że masz wiele wewnętrznych linków prowadzących do odpowiednich treści w Twojej witrynie, zobaczą Twoją witrynę jako autorytet w kluczowych obszarach tematycznych.

Na przykład kluczowy zasób treści dotyczący budowania linków może być również powiązany ze stronami dotyczącymi tekstu kotwicy, postów gości, analizy profilu linków zwrotnych lub innych odpowiednich tematów podrzędnych, które odnoszą się do budowania linków jako całości.

Najlepsze praktyki i wskazówki dotyczące linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne jest integralną częścią optymalizacji na stronie. Jednak wewnętrzne upodobanie w niewłaściwy sposób może obniżyć wydajność w SERP.

Jak więc zrobić linkowanie wewnętrzne, aby podnieść swój potencjał rankingowy?

1. Użyj opisowego, bogatego w słowa kluczowe tekstu kotwicy

Wartość linków wewnętrznych może posunąć się tylko do tego momentu bez optymalizacji tekstu kotwicy, który tworzy te linki wewnętrzne.

W idealnym przypadku tekst zakotwiczenia powinien odpowiednio opisywać zawartość strony. Jeśli chcesz, aby Twoja strona, do której prowadzi link, była pozycjonowana pod kątem określonych słów kluczowych, upewnij się, że używasz tekstu kotwicy dokładnego, częściowego lub kontekstowego, aby zasygnalizować silniejsze znaczenie dla Google.

Czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem SEO? Uzyskaj natychmiastowy audyt za pomocą bezpłatnego narzędzia LOCALiQ Website Grader.

2. Strategiczne wykorzystanie dofollow/nofollow

Aby przekazać PageRank, Twoje wewnętrzne linki muszą być dofollow . Dofollow to dyrektywa dotycząca wyszukiwania robotów, która informuje roboty indeksujące Google, że mogą podążać za linkami na stronie, zamiast je ignorować.

Może się zdarzyć, że zechcesz użyć tagu nofollow w przypadku stron, które nie wymagają rankingu, np. „Dziękujemy” lub stron z potwierdzeniem. Więcej na ten temat później, ale jeśli wewnętrznie łączysz się ze stroną, aby podnieść jej ranking, ten link nie ma żadnej wartości bez tagu robotów dofollow .

3. Link do starych postów w nowych postach na blogu

Ogólnie rzecz biorąc, żaden nowy wpis na blogu nie powinien pojawiać się w Twojej witrynie bez wewnętrznych linków do innych istotnych treści.

Jeśli nie jesteś do końca pewien, do którego linku w swojej witrynie internetowej, możesz skorzystać z narzędzi programowych, takich jak SearchAtlas, i zobaczyć sugestie linków wewnętrznych, które on Ci poleca.

Pamiętaj jednak, że nie wymuszaj linków wewnętrznych, jeśli nie ma naturalnego związku między tymi dwiema stronami. To może faktycznie zaszkodzić SEO.

Jeśli nie masz jeszcze odpowiedniej treści w swojej witrynie, dodaj ją do swojego kalendarza treści SEO. Linkowanie wewnętrzne dla SEO staje się łatwiejsze dzięki większej ilości wysokiej jakości treści, które znajdują się na stałe w Twojej witrynie.

4. Link do nowych postów w starych postach

Powinieneś także dodać wewnętrzne linki w starszych postach, które wskazują nowe publikowane blogi. Jest to krok, o którym wiele osób zapomina, ale znowu: Google nie może znaleźć strony, jeśli nie ma odsyłających do niej linków, a to świetny sposób na zwiększenie ruchu z Twoich wiecznie zielonych treści.

Dlatego po opublikowaniu nowego bloga należy regularnie umieszczać go na liście kontrolnej, aby znajdować starsze, odpowiednie posty i aktualizować je za pomocą wewnętrznych linków do nowych treści. Im niżej nowa strona znajduje się w architekturze witryny, tym dłużej robotom indeksującym zajmie jej znalezienie, ale tak długo, jak będą tam te wewnętrzne linki, roboty indeksujące będą miały możliwość zindeksowania.

W zależności od znaczenia i potencjału rankingowego nowej strony, możesz chcieć utworzyć link do strony ze starych postów z dużą ilością linków zwrotnych, aby mogły przekazywać więcej wartości linków.

5. Monitoruj i naprawiaj uszkodzone linki

Z biegiem czasu linki wewnętrzne mogą się zepsuć w Twojej witrynie, gdy dodajesz nową zawartość, aktualizujesz starą zawartość lub zmieniasz ścieżki adresów URL.

Niektóre systemy zarządzania treścią automatycznie dodają przekierowania po zmianie tych kluczowych elementów, ale nie zawsze. Ważne jest, aby poświęcić czas na regularne planowanie konserwacji łączy w swojej strategii oraz szybko identyfikować i naprawiać wszelkie uszkodzone łącza wewnętrzne.

W przeciwnym razie możesz wysyłać użytkowników i roboty wyszukiwarek na martwe strony. To nie tylko zakłóca wrażenia użytkownika, ale także sprawia, że ​​Twoja witryna wygląda, jakby nie była regularnie pielęgnowana, co sprawia, że ​​Google w ogóle nie będzie pozycjonować stron z Twojej witryny.

6. Otwórz na tej samej stronie

Za najlepszą praktykę uważa się, aby strony z linkami wewnętrznie otwierały się w tej samej karcie po kliknięciu. Użytkownicy mogą po prostu nacisnąć przycisk Wstecz, aby znaleźć stronę, na której byli wcześniej.

To przeciwieństwo linków zewnętrznych, które powinny otwierać się w nowej karcie. Jeśli nie, Twoje linki odsyłają użytkownika z dala od Twojej witryny, zamiast zatrzymywać go na niej.

3 zaawansowane strategie linkowania wewnętrznego

Jeśli masz już linki wewnętrzne rozproszone po całej witrynie i chcesz je jeszcze bardziej wykorzystać, oto kilka bardziej zaawansowanych strategii linkowania wewnętrznego.

1. Strony filarowe i klastry tematyczne

Strony filarowe to treści wysokiego poziomu, które dostarczają szerokich informacji na temat głównego tematu. Na stronach filaru znajdują się wewnętrzne linki do wyczerpujących artykułów na podtematy związane z tym głównym tematem.

Chociaż niekoniecznie zaawansowany w koncepcji, tworzenie stron filarowych i witryny jest niezwykle czasochłonne i czasochłonne. Jednak posiadanie wielu klastrów tematycznych wzmacnia Twój wewnętrzny profil linkowania i ustanawia Twój autorytet w temacie w oczach robotów Google.

Źródło obrazu

2. Rzeźbienie PageRank

Rzeźbienie PageRank to proces bardziej strategicznego wykorzystywania PageRank Twojej witryny za pomocą wewnętrznych linków i tagów nofollow .

Często zdarza się, że właściciele witryn wysyłają kapitał linków do stron, które po prostu nie potrzebują rankingu! PageRank jest już wystarczająco trudny do zdobycia, więc marnowanie go na stronach, które nie przynoszą wartości ani nie konwertują użytkowników, jest dalekie od ideału.

Chociaż użytkownicy nie mogą już zobaczyć, jaki jest ich PageRank, Google nadal traktuje PageRank jako zrozumienie autorytetu i wartości stron internetowych. Większość PageRank Twojej witryny będzie wyśrodkowana na Twojej stronie głównej, co oznacza, że ​​linki nawigacyjne i stopki są niezwykle ważne.

Więcej informacji o tym, jak wykorzystać tę strategię, znajdziesz w tym przewodniku po tworzeniu rankingu PageRank.

3. Optymalizacja budżetu indeksowania

Google zezwala Twojej witrynie tylko na określoną kwotę budżetu indeksowania. Witryny firmowe z tysiącami stron docelowych mogą z łatwością maksymalnie wykorzystać ten budżet. Oznacza to, że witryny firmowe mogą zawierać tysiące stron docelowych, których nie ma nawet w indeksie Google.

Chociaż jest to bardziej zaawansowana strategia, SEO często używają kombinacji linków wewnętrznych, map witryn i tagów robotów, aby upewnić się, że roboty indeksujące Google indeksują ich najbardziej wartościowe i generujące najwięcej konwersji strony.

Chociaż mniejsze strony internetowe nie muszą martwić się o optymalizację budżetu indeksowania, większe strony powinny być świadome swojego budżetu indeksowania i odpowiednio planować.

Nie ignoruj ​​linków wewnętrznych

Podsumowując, jeśli chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie i poprawić wrażenia użytkownika, wewnętrzne linki na Twojej stronie nie powinny być przemyślane!

Przy odrobinie czasu i planowania Twoje wewnętrzne linki mogą pomóc Ci zobaczyć więcej stron w indeksie Google i lepsze pozycje w rankingu.

Wszystkie te wysiłki przyniosą również korzyści najważniejszym interesariuszom — Twoim użytkownikom — pomagając im odkrywać więcej Twoich treści i częściej konwertować.