Jak reklamować się na Facebooku: wizualny przewodnik krok po kroku

Myśli…

Na Facebooku jest 2,93 miliarda użytkowników. To dwukrotnie więcej niż ludność Chin.

Na Facebooku spędzamy średnio 33 minuty dziennie. To dwa razy więcej czasu, który możesz poświęcić, aby zaoszczędzić 15% lub więcej na ubezpieczeniu samochodu.

Ale robię dygresję.

Biorąc pod uwagę szerokie zastosowanie, wszechstronność, targetowanie i niskie koszty, nie dziwi fakt, że 66% małych firm w USA korzysta z reklam na Facebooku.

W tym poście przeprowadzę Cię przez pełny samouczek dotyczący tego, jak reklamować się na Facebooku, wraz ze zrzutami ekranu, wskazówkami, często zadawanymi pytaniami i wizualizacjami.

Spis treści

• Dlaczego reklamować się na Facebooku?
• Przegląd konta reklamowego na Facebooku
• Jak reklamować się na Facebooku w 8 krokach
• Najczęściej zadawane pytania dotyczące reklam na Facebooku

Dlaczego reklamować się na Facebooku?

Jeśli czytasz ten post, prawdopodobnie już zdecydowałeś, czy powinieneś reklamować się na Facebooku. Ale jeśli nadal jesteś na ogrodzeniu, oto kilka powodów:

• Buduj świadomość marki. W przeciwieństwie do reklam Google, które są w całości tekstowe, reklamy na Facebooku umożliwiają wykorzystanie obrazów i filmów, które mogą wspierać Twoją markę. I chociaż zamiar zakupu nie jest tak wysoki na Facebooku jak w Google, zdjęcia pozwalają wyróżnić się w kanałach użytkowników dzięki marketingowi emocjonalnemu.
• Opłacalne. Ponieważ reklamy na Facebooku oferują tak szczegółowe kierowanie, możesz mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz swój budżet reklamowy.
• Wszechstronność. Pomiędzy szeroką gamą formatów reklam a różnymi dostępnymi celami, możesz używać reklam na Facebooku do kierowania do użytkowników na każdym etapie lejka marketingowego.
• Uzyskaj statystyki odbiorców. Ludzie spędzają dużo czasu na Facebooku i używają go z wielu powodów na co dzień. Dane, które zbierasz za pośrednictwem reklam na Facebooku, dostarczają bezcennych informacji o klientach, których możesz użyć do opracowania swojej strategii w innym miejscu.

A jeśli to nie wystarczy, oto kilka liczb dla Ciebie:

• 66% małych firm w USA korzysta z reklam na Facebooku.
• Przeciętny użytkownik Facebooka klika 11 reklam miesięcznie
• Reklamy na Facebooku mają najniższy średni koszt za kliknięcie spośród wszystkich platform reklamowych w mediach społecznościowych.

Przegląd konta reklamowego na Facebooku

Kiedy uruchamiasz Google Ads, zakładasz konto Google Ads i ruszasz w drogę, ale z Facebookiem jest zaangażowanych kilka różnych właściwości. Jeśli jesteś nowy w reklamie na Facebooku, jesteś bardzo podatny na wpadnięcie w czarną dziurę zamieszania wokół potrzebnych kont.

Oto podział (i nie martw się, przeprowadzę Cię przez proces konfiguracji):

• Meta Business Suite (dawniej Facebook Business Suite) to konto parasolowe, które obejmuje wszystko. To bezpłatne konto, na którym możesz zarządzać swoimi kontami na Facebooku i Instagramie w jednym miejscu. Możesz tworzyć i planować posty, odpowiadać na wiadomości, uzyskiwać statystyki i powiadomienia i nie tylko.
  • Business Manager jest teraz taki sam z Business Suite. Kiedyś był to backend, w którym zarządzasz uprawnieniami, płatnościami, pikselami i innymi rzeczami, które nie zaczynają się na literę P. Wszystkie te funkcje są teraz częścią Meta Business Suite, ale jeśli naprawdę chcesz je wykonywać poza starym interfejsie Business Managera, możesz przejść do przycisku pomocy i kliknąć Przełącz na Business Managera.
• Menedżer reklam. Tutaj znajdują się Twoje konta reklamowe. Jeśli jesteś agencją, będziesz mieć wiele kont reklamowych na jednym koncie Menedżera reklam. Jeśli jesteś jedyną osobą zarządzającą swoimi usługami, nie potrzebujesz konta Meta Business Suites/Business Managera, aby korzystać z Menedżera reklam, ale jest to zalecane (i jest bezpłatne, więc nie zaszkodzi).
• Konto reklamowe. To właśnie tworzysz w Menedżerze reklam. Powinieneś mieć tylko jedno konto reklamowe na firmę (lub na stronę firmy na Facebooku)

Szybka przerwa w przerwie. Tutaj napij się plasterków pomarańczy i wody

• Strona na Facebooku . Potrzebujesz strony na Facebooku, aby reklamować się na Facebooku, ale nie musisz reklamować się na Facebooku, aby utworzyć stronę. W rzeczywistości jest to podstawa każdej organicznej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. Możesz utworzyć stronę całkowicie oddzieloną od wszystkich powyższych, bezpośrednio ze swojego profilu na Facebooku. Możesz też utworzyć go z pakietu Business Suite.
• Kampania reklamowa. Tutaj wybierasz cel. Możesz (i powinieneś) mieć wiele typów kampanii na jednym koncie reklamowym.
• Zestaw reklam. Odnosi się to do docelowych odbiorców, takich jak dane demograficzne, zainteresowania, wiek i inne. W jednej kampanii możesz mieć wiele zestawów reklam.
• Ogłoszenie. To jest twoja rzeczywista kopia i kreatywność. Będziesz chciał mieć co najmniej dwie reklamy na zestaw reklam. Więcej o strukturze konta reklamowego na Facebooku porozmawiamy później.

Jak reklamować się na Facebooku

W porządku, teraz, gdy mamy wizualną mapę do rzeczywistej reklamy na Facebooku, weź ładowarkę i zapnij pasy, ponieważ nadszedł czas, abyśmy ruszyli w drogę. Oto kroki, które omówimy:

1. Utwórz konto Business Suite
2. Połącz lub stwórz swoją stronę na Facebooku
3. Utwórz swoje konto reklamowe
4. Dodaj piksel do swojej witryny
5. Stwórz swoją kampanię reklamową na Facebooku
6. Stwórz swój zestaw reklam na Facebook
7. Stwórz swoją reklamę
8. Publikować

1. Utwórz konto Business Suite

Jak wspomniano powyżej, Business Manager i Business Suite są teraz połączone w jedno. Po utworzeniu konta menedżera biznesowego zostaniesz przeniesiony do interfejsu Meta Business Suite. Możesz uzyskać dostęp do starego interfejsu Business Manager (klikając Pomoc > Przełącz na Business Suite), ale najlepiej jest zapoznać się z Business Suite, ponieważ zostanie on z nami.

Aby utworzyć konto, przejdź do business.facebook.com i kliknij „Utwórz konto” w prawym górnym rogu.

Zostaniesz poproszony o dodanie nazwy firmy, imienia i nazwiska, a następnie adresu e-mail firmy. Po potwierdzeniu adresu e-mail Twoje konto zostanie utworzone.

Tutaj zostaniesz przeniesiony do interfejsu Meta Business Suite.

2. Połącz lub stwórz swoją stronę na Facebooku

Zejdź w dół po lewej stronie i kliknij Ustawienia.

Stamtąd kliknij drugi bieg, który widzisz, lub możesz zobaczyć monit o przejście do Ustawień biznesowych. Oba prowadzą do tego samego miejsca. Ustawienia biznesowe to w zasadzie starszy Business Manager.

Aby się reklamować, potrzebujesz strony na Facebooku. W lewym oknie wybierz Strony, a następnie kliknij Dodaj. Tutaj możesz dodać istniejącą stronę, utworzyć nową lub poprosić o dostęp do strony (np. jeśli prowadzisz reklamy innej firmy).

Chociaż możesz podać absolutne minimum tylko po to, by utworzyć stronę, najlepiej jest ją w pełni opracować przed rozpoczęciem reklamowania, ponieważ użytkownicy mogą przejść do Twojej strony z reklamy. Skorzystaj z naszego przewodnika po tworzeniu strony biznesowej na Facebooku, aby w pełni skonfigurować swoją stronę i zoptymalizować ją do celów marketingowych.

3. Utwórz swoje konto reklamowe

OK, teraz przejdź z powrotem do kont reklam w tym okienku po lewej stronie. Po prawej stronie zobaczysz opcję utworzenia nowego konta reklamowego.

Podaj nazwę konta reklamowego, strefę czasową i walutę, a następnie kliknij Dalej. Facebook zapyta Cię, czy konto reklamowe będzie używane do zarządzania reklamami dla konta firmowego, za pośrednictwem którego utworzyłeś to konto reklamowe, czy też dla innej firmy lub klienta.

Następnie zostaniesz poproszony o dodanie osób i uprawnień. Wybierz swoje imię i daj sobie pełną kontrolę nad wszystkim.

Kliknij Przypisz, a następnie kliknij Dodaj informacje o płatności. Teraz masz skonfigurowane konto reklamowe.

4. Dodaj piksel do swojej witryny

Nie musisz teraz robić tego kroku, ale w końcu będziesz musiał to zrobić, więc równie dobrze możesz mieć to już za sobą! Piksel to mały fragment kodu, który powie Ci, co robią widzowie reklam, gdy trafią do Twojej witryny. Informacje z piksela pomagają w dalszej optymalizacji reklam, a także w tworzeniu odbiorców retargetingu na Facebooku, którzy zwykle dobrze sobie radzą.

Notatka! W przypadku aktualizacji prywatności w systemie iOS i ewentualnego usunięcia plików cookie stron trzecich zdecydowanie zalecamy skonfigurowanie również interfejsu API konwersji Facebooka, ponieważ jest to najlepszy sposób na uzyskanie możliwie najpełniejszego obrazu danych.

Aby skonfigurować piksel, przejdź do Źródła danych, wybierz Piksele, a po prawej stronie kliknij Dodaj.

Facebook zapyta Cię, czy chcesz zainstalować go ręcznie, czy za pomocą integracji partnerskiej.

Metody integracji partnerów mają na celu ułatwienie procesu bez użycia kodu, więc zachęcam do przejścia najpierw tą drogą. Obecni partnerzy to:

• WordPress
• WooCommerce
• Tealium
• Shopify
• Makeshop
• Magento
• Menedżer tagów Google
• Brama API konwersji
• Kawiarnia24
• Zapier
• Człon

Jeśli metoda integracji partnerów nie działa lub nie korzystasz z żadnej z tych platform, ten samouczek wideo dotyczący ręcznego konfigurowania piksela Facebooka od Ivana Manny jest bardzo pomocny.

Skonfiguruj swoje wydarzenia internetowe

W ramach procesu konfiguracji pikseli musisz zweryfikować swoją domenę i skonfigurować zdarzenia internetowe (pomiar zbiorczy zdarzeń). Paid Media Pros oferuje łatwy film instruktażowy do konfigurowania wydarzeń internetowych.

Pamiętaj, że zawsze możesz ponownie przejść do procesu weryfikacji domeny, przechodząc do Bezpieczeństwo marki > Domeny, oraz ponownie przejść do procesu konfiguracji zdarzenia, przechodząc do Menedżera wydarzeń.

5. Stwórz swoją kampanię reklamową na Facebooku

Teraz kliknij menu hamburgerów w lewym górnym rogu (Wszystkie narzędzia) i wybierz Menedżer reklam.

Po lewej stronie wybierz „Utwórz”.

Wybierz cel kampanii

Facebook oferuje trzy kategorie celów kampanii: Świadomość, Rozważanie i Konwersja.

• Świadomość
  • Świadomość marki
  • Zasięg
• Namysł
  • Ruch drogowy
  • Zaręczyny
  • Instalacje aplikacji
  • Wyświetlenia wideo
  • Generowanie leadów
  • Wiadomości
• Konwersje
  • Sprzedaż katalogowa
  • Przechowuj ruch

Wybór celu będzie zależeć od tego, jaka jest Twoja oferta i do kogo kierujesz. Ostatecznie chcesz mieć pełną strategię reklamową na Facebooku, w której tworzysz różne kampanie na każdym etapie ścieżki, ale aby uzyskać pomoc w wyborze najlepszego celu dla tej konkretnej kampanii, ten wykres może pomóc:

Pamiętaj, że jeśli wybierzesz kampanię konwersji, zdecydowanie musisz skonfigurować piksele i zdarzenia internetowe.

Ustawienia kampanii

Po wybraniu celu zobaczysz coś takiego:

• Nazwa kampanii: używaj tego, co chcesz, o ile ma to dla Ciebie sens.
• Specjalne kategorie reklam: jeśli należysz do którejkolwiek z tych specjalnych kategorii, zadeklaruj, że tutaj możesz zająć się wszelką dodatkową dokumentacją, której możesz potrzebować, w zależności od zasad reklamowych Facebooka.
• Szczegóły kampanii: tutaj możesz zmienić swój cel, jeśli zajdzie taka potrzeba, a także możesz wybrać limit wydatków kampanii (jeśli korzystasz z budżetu dziennego – więcej o budżetach za chwilę).
• Test A/B: na razie to pominiemy, ale możesz dowiedzieć się więcej z naszego przewodnika po testach A/B na Facebooku.
• Optymalizacja budżetu kampanii: Po włączeniu tego ustawienia, zamiast wybierać budżet osobno dla każdego zestawu reklam w kampanii, Facebook zdecyduje, które zestawy reklam powinny otrzymać wyższy procent wydatków w oparciu o skuteczność. Na razie możesz to pominąć, ale jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, porozmawiamy tutaj o zaletach i wadach CBO.

6. Stwórz swój zestaw reklam na Facebook

Teraz jesteśmy na etapie ustawiania reklam. Tutaj też jest więcej funkcji i ustawień, ale o to chodzi.

• Ruch: wybierz, dokąd chcesz kierować ruch. Dzieje się tak, ponieważ wybrałem kampanię ruchu dla mojego celu, ale to okno może wyglądać inaczej dla różnych celów.
• Kreacja dynamiczna. Reklamy dynamiczne na Facebooku działają podobnie do elastycznych reklam w wyszukiwarce, w których dostarczasz zasoby (zdjęcia, filmy, nagłówki, opisy itp.), a Facebook będzie je mieszać i dopasowywać w różne kombinacje. Dla uproszczenia nie zdecyduję się na to ustawienie.
• Optymalizacja i dostawa. To tutaj mówisz algorytmowi, co uważasz za sukces swojego zestawu reklam, aby Facebook mógł jeszcze dokładniej określić, komu wyświetla Twoje reklamy.

Dostępne tutaj opcje będą się różnić w zależności od celu kampanii, ale oto krótki przewodnik, jak wybrać:

Budżet i harmonogram

Tutaj wybierasz budżet dzienny lub budżet dożywotni. Możesz dowiedzieć się o budżetach dziennych i budżetach dożywotnich tutaj, ale ogólnie

Wybierz budżety dzienne , gdy:

• Twoja kampania będzie wiecznie zielona
• Chcesz zmaksymalizować wysoką wydajność
• Spodziewasz się regularnej zmiany budżetu

Wybierz budżety dożywotnie , gdy:

• Musisz wyświetlać reklamy zgodnie z harmonogramem
• Twoja kampania ma ustalony budżet i datę zakończenia

Jeśli korzystasz z budżetu dziennego, najlepiej zacząć od 5-10 USD dziennie. Jeśli ustawisz go zbyt nisko, Twoja reklama może nie konkurować tak dobrze, co oznacza, że ​​będzie się mniej wyświetlać i nie zbierze wystarczającej ilości danych, aby Facebook mógł dalej optymalizować w celu uzyskania najlepszych wyników. Więcej na ten temat na tej liście błędów reklamowych na Facebooku.

Masz również możliwość ustawienia harmonogramu reklam, który jest dość łatwy na Facebooku. Możesz powiedzieć Facebookowi, aby wyświetlał Twoje reklamy tylko wtedy, gdy ma to sens dla Twojej firmy (np. tylko w godzinach pracy) lub odbiorców (np. wyświetlaj tylko reklamy kawiarni śniadaniowej rano).

Publiczność

W tym kroku wybierasz dokładnie, do kogo chcesz dotrzeć ze swoją reklamą na Facebooku, którą możesz zdefiniować na podstawie:

• Lokalizacja
• Wiek
• Płeć
• Zainteresowania i zachowania

Możesz zapoznać się z naszym pełnym przewodnikiem dotyczącym kierowania reklam na Facebooka, ale oto krótki kurs przyspieszony:

Mimo, że z powodu zmian w prywatności, targetowanie Facebooka przyniosło trochę ciosu, wciąż jest jednym z najpotężniejszych, ponieważ użytkownicy udostępniają na tej platformie tak szczegółowe informacje o sobie – ich wieku, stanie cywilnym, pracy, zainteresowaniach i nie tylko. Istnieją trzy rodzaje odbiorców, na które można kierować reklamy na Facebooku.

• Podstawowi odbiorcy: kieruj reklamy na użytkowników na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań i zachowań.
• Niestandardowi odbiorcy: kieruj i retargetuj klientów i potencjalnych klientów. Są one oparte na pikselach.
• Podobni odbiorcy: kieruj reklamy na osoby podobne do Twoich obecnych klientów i potencjalnych klientów.

• Aby kierować reklamy szczegółowe , możesz utworzyć reguły, aby reklama była kierowana na użytkowników o jednym LUB innym lub jednym ORAZ innym zainteresowaniu. Tak czy inaczej, najlepiej jest trzymać się tylko jednego lub dwóch zainteresowań lub danych demograficznych na zestaw reklam. W przeciwnym razie nie będziesz wiedział, jacy odbiorcy pracują dla Ciebie. Jeśli masz więcej zainteresowań do kierowania, zawsze możesz utworzyć nowe zestawy reklam.
• Po prawej stronie definicja odbiorców poinformuje Cię, jak duża lub mała będzie Twoja grupa odbiorców w oparciu o wybrane kryteria, a szacunkowe dzienne wyniki wskażą Ci, do ilu ludzi, do których chcesz dotrzeć, szacunkowo na podstawie dziennych wydatków. Pamiętaj, że są to tylko szacunki i nie zawsze są w 100% wiarygodne, więc traktuj je z przymrużeniem oka.

Wybierz miejsca docelowe

Teraz wybierzesz swoje miejsca docelowe. Miejsca docelowe wskazują, gdzie w sieci Facebook pojawi się Twoja reklama na Facebooku. Pomiędzy urządzeniami mobilnymi i komputerowymi, Instagramem i Facebookiem jest wiele miejsc docelowych do wyboru.

Masz do wyboru dwie opcje: automatyczną lub ręczną. Możesz ulec pokusie samodzielnego wybrania żądanych miejsc docelowych, ale jeśli dopiero zaczynasz, najlepiej pozostawić tę opcję włączoną automatycznie i na początku wyświetlać reklamę we wszystkich możliwych miejscach docelowych. Następnie, po tygodniu lub dwóch, możesz sprawdzić, które miejsca docelowe są najskuteczniejsze, przejść na tryb ręczny i stamtąd zoptymalizować miejsca docelowe.

7. Stwórz swoją reklamę

Teraz fajna część — tworzenie reklamy! Możliwości są tu nieograniczone, ale jeśli potrzebujesz odrobiny inspiracji, sprawdź te przykłady reklam na Facebooku.

Utwórz kreację reklamową

Kreacja odnosi się do wizualnej części reklamy i to powinna być centralnym punktem reklamy. Facebook obsługuje trzy formaty reklam: pojedyncze obrazy i reklamy wideo, reklamy karuzelowe i reklamy kolekcji, a ponadto masz trzy opcje tworzenia: użyj istniejącego posta, makiety Centrum kreacji lub prześlij własny projekt.

Wybór należy do Ciebie, a do projektowania reklam na Facebooku dostępne są wszelkiego rodzaju bezpłatne narzędzia.

Szablony reklam wideo na Facebooka w serwisie Canva.

Napisz swoją kopię

Następnie nadszedł czas na tekst reklamy, który składa się z:

• Tekst podstawowy: nad kreacją reklamy; pokazuje się tylko pierwsze 125 znaków.
• Nagłówek: tuż pod kreacją, maksymalnie 40 znaków.
• Opis: tuż pod nagłówkiem, maksymalnie 30 znaków.

Według badania przeprowadzonego przez AdEspresso, idealna długość nagłówka reklamy na Facebooku to pięć słów. Jeśli chodzi o sentyment, podziel się testem zarówno pozytywnych, jak i negatywnych emocji w nagłówkach. Stosując to samo kierowanie, ale zmieniając tekst reklamy, będziesz w stanie zobaczyć, który emocjonalny urok najlepiej pasuje do Twoich odbiorców.

Aby uzyskać dalszą pomoc z tekstem reklamy na Facebooku, mamy kilka zasobów, które mogą Ci pomóc:

• 9 wskazówek, jak pisać najlepsze reklamy na Facebooku w historii
• 13 przykładów tekstu reklamy na Facebook, które Cię zainspirują
• 5 porad opartych na danych, jak pisać świetne nagłówki reklam na Facebooku

Wybierz wezwanie do działania

Po wpisaniu tekstu reklamy wpisz adres URL witryny i wybierz wezwanie do działania, które najlepiej pasuje do Twojej oferty. Zawsze możesz przetestować A/B później!

Potwierdź swoje śledzenie

Na koniec upewnij się, że masz skonfigurowane śledzenie zdarzeń w witrynie (jeśli pominąłeś je wcześniej). Będziesz mieć możliwość skonfigurowania zdarzeń aplikacji i offline, jeśli ma to zastosowanie, a także ustawienia unikalnego parametru adresu URL, dzięki któremu będziesz mógł identyfikować użytkowników odwiedzających Twoją witrynę na podstawie tej reklamy.

8. Opublikuj!

Ten zielony przycisk w prawym dolnym rogu ekranu nigdy nie wyglądał tak pięknie. Gdy opublikujesz, algorytm (a czasem osoba) sprawdzi, czy nie zostały odrzucone reklamy na Facebooku, więc Twoja reklama może zostać zatwierdzona do 24 godzin (czasami dłużej). Po uruchomieniu Twoja reklama przejdzie przez okres uczenia się, podczas którego Facebook zbierze dane o wydajności, których potrzebuje, aby zoptymalizować, komu i kiedy dostarcza reklamę.

Podsumowując, oto jak uruchomić reklamy na Facebooku:

• Utwórz konto Business Suite
• Połącz lub stwórz swoją stronę na Facebooku
• Utwórz swoje konto reklamowe
  • Dodaj piksel do swojej witryny
  • Skonfiguruj swoje wydarzenia internetowe
• Skonfiguruj piksel
  • Zweryfikuj swoją domenę
  • Skonfiguruj swoje wydarzenia internetowe
• Stwórz swoją kampanię reklamową na Facebooku
  • Wybierz cel kampanii
  • Ustawienia kampanii
• Stwórz swój zestaw reklam na Facebook
  • Budżet i harmonogram
  • Publiczność
  • Wybierz miejsca docelowe
• Stwórz swoją reklamę
  • Utwórz kreację reklamową
  • Napisz swoją kopię
• Hit opublikuj

Jak wyświetlać reklamy na Facebooku: często zadawane pytania

Zakończmy kilkoma odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania dotyczące reklam na Facebooku.

Jak działa aukcja reklam na Facebooku?

Aukcja reklam na Facebooku działa inaczej niż aukcja Google Ads. Kluczowe czynniki decydujące o tym, kto wygra aukcję reklam na Facebooku, to:

• Twoja oferta
• Jakość i trafność Twojej reklamy
• Twoje szacunkowe wskaźniki działań

Te cechy ostatecznie determinują Twój koszt kliknięcia na Facebooku, co znacznie wpływa na określenie wskaźników Facebooka, które są ściślej powiązane z przychodami, takimi jak koszt za działanie i koszt za potencjalnego klienta.

Aby Twoje reklamy były jak najbardziej trafne, upewnij się, że Twoi odbiorcy są skrupulatnie przygotowani, Twoja reklama na Facebooku i wiadomości rezonują z tymi odbiorcami, a od czasu do czasu zmieniasz nowe reklamy w kampanii.

Ile kosztują reklamy na Facebooku?

W zależności od branży, celu kampanii i innych czynników średni koszt kliknięcia na Facebooku może wynosić od ćwierćdolarówki do 5 USD. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym postem na temat kosztów reklam na Facebooku.

Skorzystaj z naszego bezpłatnego narzędzia Facebook Ads Grader, aby upewnić się, że nie marnujesz żadnych wydatków na swoim koncie.

Jak działa remarketing na Facebooku?

Remarketing na Facebooku (lub retargeting) pozwala reklamować się użytkownikom, którzy już zaangażowali się w Twoją firmę — na przykład w Twojej witrynie, aplikacji, stronie na Facebooku, innych reklamach na Facebooku, a nawet offline. Możesz przesłać listy potencjalnych klientów lub klientów, do których chcesz kierować reklamy, lub też piksel i interfejs API konwersji mogą pomóc w identyfikacji tych użytkowników. Możesz nawet nakładać warstwy odbiorców, łącząc retargeting ze szczegółowym targetowaniem.

Ponieważ jednak dane pikselowe są mniej wiarygodne ze względu na prywatność, najlepszym rozwiązaniem jest retargetowanie użytkowników na podstawie ich zaangażowania w Twoją firmę na samym Facebooku.

Jak powinienem uporządkować swoje konto?

Struktura Twojego konta Facebook Ads powinna przypominać typowy lejek marketingowy, z kampaniami na początku ścieżki poświęconymi pozyskiwaniu klientów, kampaniami w połowie ścieżki poświęconymi odbiorcom podobnym do Facebooka i innym odbiorcom o średnim stopniu szczegółowości oraz kampaniami na dole ścieżki poświęconymi wysoce zaawansowanym odbiorcom remarketingu na Facebooku .

Jeśli masz odpowiednią liczbę, możesz również dodać szerszych odbiorców podobnych do Facebooka do swoich zestawów reklam na początku ścieżki. I nie zapomnij dostosować celu kampanii na podstawie celu każdej kampanii. Kampanie na początku ścieżki powinny być nastawione na zwiększanie świadomości, uzyskiwanie kliknięć i powiększanie odbiorców remarketingu, podczas gdy odbiorcy ze środkowej i dolnej ścieżki powinni być nastawione na konwersje (zakupy, wypełnianie formularzy itp.).

Dlaczego moje reklamy na Facebooku nie działają?

Wpadnięcie w pułapkę, w której Twoje reklamy na Facebooku nie działają, jest jedną z najczęstszych porażek reklam na Facebooku dla reklamodawców. I jako taki nie ma się czego wstydzić. Zdarza się każdemu. Oto kilka powodów, dla których Twoje reklamy na Facebooku mogą nie działać:

1. Cel Twojej kampanii nie odpowiada Twoim celom.
2. Twoje kierowanie jest zbyt szerokie.
3. Twój wynik trafności jest za niski.
4. Brakuje dopasowania wiadomości.
5. Twoja reklama jest nijaka.

Jeśli Twoje reklamy na Facebooku nie działają z jednego z tych powodów, nie panikuj. Skorzystaj ze wskazówek i zasobów zawartych w tym artykule, aby szybko przywrócić i uruchomić kopię zapasową.