Jak content marketing SEO może zwiększyć sprzedaż

Nie można przecenić niezwykle pozytywnej zmiany, jaką marketing treści wniósł do przestrzeni marketingu cyfrowego. Firmy obecne w Internecie lepiej rozumieją, jak utrzymać ruch i zaspokoić potrzeby i wymagania odbiorców za pomocą różnych treści.

Z drugiej strony SEO jest praktykowane dłużej, ponieważ priorytety koncentrowały się na szybkich wynikach i samym ruchu. Dzieje się tak, ponieważ planowanie treści w niewielkim stopniu przyczyniło się do rankingu w SERP.

Jednak dzięki regularnym aktualizacjom Google dotyczącym tego, co było potrzebne do pozycjonowania, firmy zaczęły bardziej celowo podchodzić do generowania treści.

Marketing treści i SEO idą teraz w parze, ponieważ potencjalni klienci i odbiorcy, którzy odkrywają Twoje treści, nie mogą Ci ufać, jeśli nie postrzegają Cię jako autorytetu w branży.

Chociaż możesz zdecydować się na osobne wdrożenie strategii content marketingu i SEO, Twoja sprzedaż będzie znacznie lepsza, jeśli połączysz te strategie w całość i zastosujesz.

Aby uzyskać jaśniejszy wgląd w to, jak możesz poprawić sprzedaż za pomocą marketingu treści SEO, podzielimy ten termin na dwa, zdefiniujemy je i ich role w marketingu cyfrowym oraz zbadamy, w jaki sposób wchodzą w interakcje i mogą zwiększyć sprzedaż.

Co to jest optymalizacja wyszukiwarek?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to sztuka i praktyka stosowana przez marketerów w celu poprawy umieszczania ich witryn w wyszukiwarkach, gdy użytkownicy wyszukują usługi związane z ich ofertą.

Firmy i firmy zwykle stosują najlepsze praktyki SEO, aby znaleźć docelowych klientów i poprawić ruch organiczny.

Istnieją trzy podstawowe rodzaje SEO, są to:

• SEO na stronie
• SEO poza stroną
• SEO techniczne

Bardziej prawdopodobne jest, że zajmiesz pozycję w rankingu, gdy użyjesz wszystkich trzech SEO, niż jeśli zastosujesz jedno.

Inne praktyki SEO można sklasyfikować w jednej z trzech wymienionych.

Okropne praktyki SEO mogą zaszkodzić Twoim szansom na ranking i spowodować zablokowanie Twojej witryny.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to zbiór zasad i technik stosowanych w celu wyróżnienia treści. Marketing treści pomaga tworzyć treści odpowiadające wymaganiom docelowych odbiorców i umożliwiać im interakcję z treściami w celu osiągnięcia celów biznesowych.

Utrzymanie uwagi klientów wymaga dużo pracy.

Samo dostarczanie wartości jest niewystarczające, ponieważ Twoi potencjalni klienci nie mogą docenić wartości, której nie znaleźli.

I właśnie dlatego dystrybucja treści jest niezbędnym filarem content marketingu. Treści mogą być rozpowszechniane jako infografiki, oficjalne dokumenty, filmy z YouTube, eBooki i podcasty.

Marketing treści różni się od marketingu tradycyjnego tym, że koncentruje się na pozwoleniu oraz ustanowieniu autorytetu i zaufania.

Jednak ta ostatnia jest natrętna i zbyt kosztowna, aby utrzymać uwagę konsumentów.

Czy content marketing jest częścią SEO?

Marketing treści nie jest częścią SEO, ale można go wykorzystać do utrwalenia technik SEO.

Ich cele mogą być takie same, przyciągnięcie większej liczby konsumentów, ale sposób, w jaki to robią, jest nieco inny.

Oto czym się różnią:

Optymalizacja

Pod kątem SEO strony i witryny są optymalizowane zgodnie z ustalonymi regułami docelowych wyszukiwarek i sposobem działania ich algorytmów.

Treści są optymalizowane w odpowiedzi na potrzeby, reakcje i interakcje użytkowników w content marketingu.

Struktura i planowanie

Treść jest uporządkowana i zaplanowana na podstawie badań słów kluczowych dla Twojego tematu i niszy, ale z potencjalnym ryzykiem aktualizacji algorytmów przez wyszukiwarkę.

W content marketingu plan publikowanych treści i ich struktura opiera się na tym, co Twoi odbiorcy lubią i chcieliby zobaczyć więcej, niezależnie od natężenia ruchu w danym momencie.

Cel optymalizacji

Celem optymalizacji witryny pod kątem SEO jest zwiększenie oglądalności poprzez przyciągnięcie nowych oczu, które najprawdopodobniej jeszcze nie zetknęły się z Twoimi treściami.

Marketing treści pełni dwie role: przyciąganie nowych i utrzymywanie starych odbiorców.

Pod koniec dnia SEO wymaga silnej strategii marketingu treści, aby uzyskać długoterminowe wyniki.

Dzieje się tak, ponieważ zaufanie ma kluczowe znaczenie dla utrzymania ruchu przyciąganego przez SEO. Marketing treści potrzebuje również SEO, aby się rozwijać, ponieważ pierwsi użytkownicy są niezbędni dla każdej strategii marketingowej.

Jak SEO i marketing treści idą w parze

Teraz, gdy już zrozumiałeś, że wykorzystanie strategii SEO i marketingu treści zapewnia Twojej marce szerszy zasięg i widoczność, następnym krokiem jest wiedza, jak bezproblemowo wdrożyć obie te strategie.

Pokażemy Ci jak.

Pisz dla ludzi i optymalizuj pod kątem SERP

Próbując zoptymalizować witrynę, aby uzyskać wysoką pozycję, Twoje posty i artykuły na blogu mogą wydawać się zbyt mechaniczne i pozbawione kontaktu z człowiekiem.

Algorytmy wyszukiwarek są bardziej inteligentne niż kiedykolwiek. Mogą stwierdzić, kiedy czytelnicy nie uznają Twoich treści za wartościowe.

Rejestruje, jak długo użytkownicy spędzili w Twojej witrynie, jak szybko ją opuścili oraz liczbę witryn, które odwiedzili po Twojej witrynie.

Dlatego powinieneś kierować się przede wszystkim potrzebami swoich użytkowników, co może wiązać się z dostarczaniem treści w różnych formach i pod różnymi kątami, jeśli Twoja branża przecina się z kilkoma branżami.

Publikuj treści często, ale stawiaj na jakość

SEO i content marketing tak pięknie się tu przecinają. Algorytm Google Penguin został wydany w celu zwalczania rozwodnienia publikowanych treści, ponieważ w tamtych czasach marketerzy wykorzystywali młyny treści do generowania treści wystarczającej do uzyskania linków zwrotnych, ale nie zadowolenia czytelników.

W tym samym duchu przydatność witryny zależy również od tego, jak często publikuje ona treści, co może być mylące, jeśli dopiero zaczynasz jako sprzedawca treści.

Marketing treści pomaga pokonywać przeszkody i zasady SEO, ponieważ planujesz z wyprzedzeniem, uwzględniasz wymagania czytelników w każdej publikowanej treści i masz długoterminową strategię z możliwymi tematami i słowami kluczowymi do tworzenia nowszych treści.

Praktyki marketingu treści polegające na posiadaniu ram i zaspokajaniu potrzeb czytelników doskonale pasują do częstotliwości i spójności wymagań jakościowych dotyczących rankingu w SERP.

Oceń zawartość, aby zobaczyć, co działa, a co nie

Specjaliści od marketingu przeglądają dane i statystyki dotyczące treści, aby wiedzieć, jakie strategie wymagają ulepszenia i jaki rodzaj treści cieszy się największą popularnością.

Jednak cele i cele treści różnią się w zależności od marki i sprzedawców treści. I jako taki, podobnie jak KPI będący przedmiotem zainteresowania.

Istnieje kilka sposobów mierzenia i oceniania skuteczności tworzenia, dystrybucji i optymalizacji treści.  

Pomiar tych wskaźników KPI okaże się przydatny niezależnie od celu końcowego:

• Ruch słów kluczowych i rankingi
• Udziały w serwisach społecznościowych i zakładkach
• Wyświetlenia strony, współczynnik odrzuceń i średni czas spędzony w Twojej witrynie
• Jakość linków przychodzących i linków zwrotnych

Linki przychodzące i linki zwrotne zwiększają autorytet Twojej witryny i informują, że inni twórcy treści i Twoi docelowi odbiorcy postrzegają Cię jako źródło wysokiej jakości treści.

To samo dotyczy serwisów społecznościowych i zakładek.

Sprawdzenie współczynnika odrzuceń i czasu spędzonego w Twojej witrynie pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób czytelnicy angażują się w Twoje treści. Czy uznają to za wystarczająco interesujące, aby zostać na dłużej? A może zniechęca ich niska jakość Twoich treści?

Analizuj te statystyki, aby określić, czy są one zgodne z celami Twoich treści. Jeśli nie, jest to wskazówka, aby odpowiednio dostosować strategię.

Zalety łączenia SEO i Content Marketingu

Łączenie SEO i content marketingu ma kilka zalet. Oni są:

Wiarygodność marki

Ludzie chętniej robią interesy z markami, którym ufają, a potencjalni klienci częściej ufają markom, którym ufają inni. Tak więc wysoka pozycja Twojej witryny w SERP wyraźnie wskazuje, że inni ufają i uważają Twoje treści za pomocne.

Lepsza widoczność marki

Same SEO lub content marketing nie zapewnią takiego samego poziomu świadomości marki, jak połączenie obu. Jeśli Twoja witryna pojawia się regularnie w pierwszym SERP dla słów kluczowych w branży, Twoja witryna wkrótce zostanie uznana za autorytet w tej dziedzinie.

Bardziej zrównoważony

Połączenie SEO i content marketingu może być trudne, ale zapewniają wysoki zwrot z inwestycji, a ich wyniki są zazwyczaj długoterminowe. W przeciwieństwie do płatnych reklam, content marketing SEO napędza ruch do Twojej witryny nawet po zaprzestaniu jego stosowania.

Najlepsze praktyki łączenia obu

Wysokie pozycje w SERPach wymagają konsekwencji w działaniach związanych z marketingiem treści i optymalizacją SEO.

To, w jaki sposób zrównoważysz obie strategie, determinuje Twoje wyniki w rankingu i musisz je wdrożyć w taki sposób, aby jedna uzupełniała drugą.

Spraw, aby Twoje treści były czytelne i możliwe do skanowania

Możesz sprawić, by każdy temat był interesujący, przyjmując łatwą do przeskanowania strukturę treści i używając języka, który pasuje do odbiorców, dla których piszesz.

W ten sposób twoi odbiorcy mogą lepiej zrozumieć wiadomość, którą próbujesz przekazać, i uzyskać największą wartość z twoich treści.

Przetestuj różne formaty, aby zobaczyć najkorzystniejszy. Ponadto intencja Twojego artykułu powinna określać format i rodzaj treści, które zdecydujesz się opublikować.

Używaj list do celów rozrywkowych i edukacyjnych, oficjalnych dokumentów do udowodnienia wiedzy branżowej oraz e-booków do generowania potencjalnych klientów.

Buduj linki

Wyszukiwarki używają zestawu warunków do klasyfikowania stron internetowych w swoich katalogach, z których jednym są linki wewnętrzne. Dobrze wykorzystane linki wewnętrzne mogą zatrzymać czytelników na Twojej stronie przez dłuższy czas, ponieważ prowadzą ich do króliczej nory z treścią.

Z drugiej strony linki zewnętrzne odciągną czytelników od Twojej witryny. Możesz pomyśleć, że czytelnik opuszczający Twoją witrynę i przechodzący do innej za pośrednictwem linku jest szkodliwy dla biznesu, ale tak nie jest. To mówi wyszukiwarce, że Twoje treści są wartościowe i dobrze zbadane.

Gdy tworzysz wartościowe treści, inne strony internetowe będą linkować do Twojej strony i prowadzić odwiedzających Twoją drogę.

Wyszukiwarka interpretuje więcej witryn odsyłających do Twojej strony na dwa sposoby:

1. Treść na Twojej stronie ma charakter informacyjny
2. Więcej osób ufa i ceni Twoją perspektywę

Możesz zdobywać lub budować linki zwrotne do swojej witryny poprzez posty gości lub udostępnianie treści w mediach społecznościowych.

Strategia marketingu treści SEO

Aby stworzyć skuteczną strategię content marketingu SEO, musisz:

Poznaj swoją publiczność

Skuteczna strategia marketingu treści SEO zaczyna się od wiedzy, kto potrzebuje produktu lub usługi, którą sprzedajesz.

Możesz analizować swoich konkurentów i śledzić istniejące trendy rynkowe, jeśli dopiero zaczynasz. A jeśli działasz w branży od jakiegoś czasu, sklasyfikowaj swoją obecną bazę klientów na podstawie wspólnych zainteresowań i innych danych demograficznych.

Po uporządkowaniu osobowości kupującego możesz zaplanować i opracować treści dotyczące tego, czego Twoim zdaniem mogą szukać w Internecie.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych i sporządź listę tych, z którymi osoby kupujące w Twojej firmie najczęściej wchodzą w interakcje.

Uszereguj słowa kluczowe z największą liczbą wyszukiwań i interakcji i odpowiednio zaplanuj treść.

Twórz świetne treści

Opracuj pomysły na treść i temat uzyskany z badania słów kluczowych.

Wykorzystaj różne formaty treści, aby jak najlepiej wykorzystać badania. Ponadto upewnij się, że poświęcasz czas na aktualizowanie istniejących wcześniej treści w swojej witrynie, gdy natkniesz się na więcej informacji.

Jak SEO i content marketing mogą zwiększyć sprzedaż

Uwaga jest ważnym towarem, który marketerzy wykorzystują do sprzedaży, a marketing treści SEO jest sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników.

Kiedy użytkownicy stykają się z marką, jej wyjątkowość określa poziom ich zainteresowania. Ich zainteresowanie może być podtrzymane tylko poprzez ciągłe dostarczanie wartości, a potem następuje zaufanie.

Dzięki zaufaniu między użytkownikami a Twoją marką sprzedaż jest dokonywana tylko dlatego, że skutecznie zidentyfikowano Cię jako osobę rozwiązującą konkretny problem.

Kiedy ostatecznie sprzedasz, ich referencje mogą zostać przekształcone w nową treść dla Twojej witryny.

A Twój proces sprzedaży zostaje skutecznie skrócony do czterech kroków, dzięki referencjom Twoich poprzednich klientów, dostępnym na Twojej stronie.

1. Pierwszy kontakt
2. Znajomość marki
3. Skojarzenie z marką i zaufanie
4. Sprzedaż

Dokładne treści online mogą być ponownie kierowane i redystrybuowane na różnych platformach medialnych za darmo, zwiększając sprzedaż. Tego samego nie można powiedzieć o innych rodzajach marketingu. Oto jak skuteczny marketing treści SEO może zwiększyć sprzedaż.

Zatrudnij najlepszych marketerów treści, aby zwiększyć sprzedaż już dziś

Znalezienie idealnego sprzedawcy treści, który zaspokoi Twoje potrzeby biznesowe i potrafi je zaspokoić, może być trudne. Szybkie tempo świata content marketingu jest bezlitosne i karze za najdrobniejsze błędy.

Ale co, jeśli znajdziesz doświadczonych i wyjątkowych talentów do marketingu treści? WriterAccess to platforma marketingu treści, która usprawnia przepływ pracy. Rozpocznij swoją podróż do osiągania zysków w dobrym stylu.