Jak tworzyć szczegółowe raporty SEO dla klientów i kadry kierowniczej?

Whatagraph to narzędzie służące do agregowania cyfrowych danych marketingowych i prezentowania ich w atrakcyjny wizualnie sposób. Współpracuje z różnymi popularnymi platformami marketingu cyfrowego, w tym Google Search Console i Google Analytics.

Jeśli jesteś specjalistą ds. SEO, znasz problem: budowanie raportów dotyczących wydajności SEO wymaga znacznej ilości czasu i wysiłku. Zdefiniowanie krytycznych informacji, które są częścią miesięcznych raportów SEO, może być trudne, nie mówiąc już o tym, jak przedstawić je klientowi lub kierownikowi.

W dzisiejszym artykule pomożemy Ci uprościć raportowanie, przedstawiając przewodnik po całym procesie tworzenia raportu. Pojawi się również link do gotowego szablonu raportów SEO, którego możesz użyć na końcu, jeśli chcesz całkowicie pominąć proces tworzenia raportów.

Zaczynajmy.

Pierwsza część – ogólny stan treści na stronie

Zacznijmy od ogólnego przeglądu wydajności SEO.

Zachowaj prostotę tej części raportu SEO i zapewnij szybki przegląd zawartości witryny. Jeśli Twój klient (lub dyrektor) ma kilka wolnych minut, powinien być w stanie zrozumieć ogólną skuteczność Twojej strategii SEO tylko zerkając na tę część.

Dobre wprowadzenie nadaje strukturę i kontekst reszcie raportu. Powinieneś więc być dokładny i podać następujący podział:

• Aktualny cel i aktualne KPI.
• Ogólna wydajność strony.

Po zapoznaniu się z przeglądem SEO Twój klient powinien być w stanie zobaczyć wyniki okresu raportowania. Powinni być w stanie natychmiast stwierdzić, że ruch organiczny wzrósł o X% i miał X liczby pożądanych realizacji celów.

Zakończ podsumowanie kilkoma uwagami na temat kolejnych kroków, które zamierzasz podjąć, aby osiągnąć cele klienta.

Wzrost sesji w okresie

Chociaż wcześniej wspomniana sekcja raportu SEO zawiera dane o wzroście sesji, rozwiniemy to nieco bardziej tutaj.

Przyjrzymy się dokładnemu rozwojowi liczby sesji w całym okresie raportowania.

W powyższym przykładzie użyliśmy podstawowego wykresu liniowego, aby pokazać wahania liczby dziennych sesji w wybranym okresie raportowania. Porównujemy obecne dane z okresu raportowania z poprzednim okresem raportowania.

Przyjrzeliśmy się numerom sesji, ale czy te strony powodują konwersję ruchu?

Jak dobrze konwertują strony?

Pod koniec dnia klienci i dyrektorzy biznesowi chcą zobaczyć, co wpływa na ich wynik finansowy. Ta część twojego raportu jest prawdopodobnie najważniejsza. To wtedy, gdy możesz pokazać klientom rzeczywistą wartość, jaką wnosisz do stołu.

Po pierwsze, ważne jest ustalenie celów, które chcesz osiągnąć. Cele będą mierzyć takie rzeczy, jak potencjalni klienci i konwersje.

Jeśli masz ustawione cele (odbywa się to bezpośrednio na koncie Google Analytics), możesz zobaczyć, jaka część ruchu organicznego osiągnęła cel.

Zobacz, jak ci goście zachowują się w witrynie. Czy trzymają się w pobliżu, czy od razu podskakują? Czy konwersje ruchu organicznego rosną, maleją czy są stabilne?

Chociaż większy ruch organiczny jest generalnie lepszy niż mniejszy, należy również wziąć pod uwagę jakość. Niskie współczynniki konwersji w połączeniu z dużym ruchem organicznym wskazują, że treść nie przyciąga obecnie pożądanej grupy demograficznej i należy przemyśleć docelowe słowa kluczowe.

Możliwe też, że masz problemy techniczne z witryną, które uniemożliwiają konwersje. Na ten sam problem może wskazywać wysoki współczynnik odrzuceń.

Powyżej możesz zobaczyć każdą stronę docelową podzieloną na segmenty w swoich raportach SEO.

Jeśli produkujesz treści lub tworzysz nowe strony klienckie, zdecydowanie chcesz uwzględnić sekcję strony docelowej.

Raport strony docelowej zapewnia dodatkowy wgląd w to, które strony generują największy ruch i mają najwięcej realizacji celów.

Porównaj aktualną pozycję strony z poprzednimi wynikami

Jak już wiesz, zapewnienie opcji porównania bieżących danych z poprzednimi okresami raportowania jest kluczowe dla oceny ogólnego postępu SEO.

Zwróć uwagę, jak rozwijały się Twoje strony docelowe w dwóch okresach raportowania, na przykład:

Zmierz skuteczność pożądanego słowa kluczowego

Ranking słów kluczowych i ich skuteczność są niezbędne do uwzględnienia w raporcie. Wskazuje, czy ogólna strategia SEO działa, czy może trzeba spróbować czegoś innego.

Znajdź kilka docelowych słów kluczowych, które monitorujesz od początku kampanii. Połącz te słowa kluczowe z szablonem raportu klienta SEO, aby zademonstrować rozwój SERP swojemu klientowi lub kadrze kierowniczej.

Oprócz słów kluczowych, według których Twój klient jest w rankingu, spójrz na wyszukiwane hasła, które obecnie gromadzą ruch. Czy istnieje duża różnica między tymi dwiema grupami?

Pozycja na pierwszej pozycji nic nie znaczy, jeśli przynosi zerowy ruch lub ruch nie konwertuje.

Jeśli te docelowe słowa kluczowe nie generują ruchu, musisz zrewidować swój plan: skoncentruj się na słowach kluczowych o większej liczbie wyszukiwań lub spójrz na współczynnik klikalności.

Raporty SEO muszą opowiadać historię, prezentując wyniki

Niezależnie od tego, czy raportujesz do swoich klientów, czy kierownictwa firmy, Twoje raporty SEO muszą opowiadać historię. Wszystko to opiera się na dwóch rzeczach – danych i wizualizacjach.

Dane służą do prezentowania wyników i wyjaśniania powodów określonych działań, które podjąłeś. Większość ludzi – zwłaszcza w marketingu – nie jest zbyt chętna do wprowadzania zmian, jeśli zmiana nie jest poparta danymi; twarde liczby.

Wizualizacje służą do tłumaczenia danych na coś łatwiejszego do strawienia. Prosty proces raportowania, którego tak się obawiałeś, zamienia się w obszerne opowiadanie historii, angażujące Twoich klientów i kadrę kierowniczą.

Niezbędne jest narzędzie, które zapewnia opcje dostosowywania i gotowe szablony

Wnikliwe raporty zorientowane na klienta są po to, aby opowiedzieć historię Twoich postępów za pomocą wizualizacji i precyzyjnych informacji.

Świetne raporty wewnętrzne pomagają Twojemu zespołowi monitorować bieżącą sytuację i szybko znajdować wszelkie niedociągnięcia w Twoich procesach.

Zapraszamy do bezpłatnego wypróbowania naszego gotowego szablonu raportów SEO. Stworzyliśmy już raport dla Ciebie: wystarczy, że połączysz swoje konto z dostępem do Google Analytics i Search Console, a my automatycznie wyodrębnimy Twoje dane. Cieszyć się!