7 tipuri de conținut de branding pentru angajatori pe care angajații le pot distribui

Rețelele de socializare sunt un loc în care conținutul de branding al angajatorului prosperă și este cel mai eficient mod de a împărtăși cultura companiei tale cu lumea.

Și datele nu mint: construirea mărcii dvs. de angajator este esențială pentru modul în care publicul vă vede compania și vă influențează capacitatea de a atrage cele mai bune talente.

Aruncă o privire:

• Peste 79% dintre solicitanții de locuri de muncă folosesc rețelele sociale în căutarea unui loc de muncă. (Usa de sticla)
• Căutătorii de locuri de muncă clasează rețelele sociale și rețelele profesionale ca fiind cea mai utilă resursă de căutare a unui loc de muncă în comparație cu panourile de locuri de muncă, anunțurile de angajare, agențiile de recrutare și evenimentele de recrutare. (CareerArc)
• 75% dintre respondenții din SUA consideră că companiile ai căror directori C-Suite și echipă de conducere folosesc rețelele sociale pentru a-și comunica misiunea, valorile mărcii și scopul sunt mai demne de încredere. (Usa de sticla)

De ce contează rețelele sociale ale angajaților

Deși conținutul social al companiei este important, încurajarea angajaților să creeze și să distribuie conținut de branding pentru angajator este, de asemenea, incredibil de valoroasă.

• Angajații tăi sunt sursa de încredere a adevărului despre munca lor și despre companie.
• Angajații au rețele noi de oameni care nu sunt familiarizați cu marca și cultura companiei dvs.
• Recomandările din rețeaua angajaților au unele dintre cele mai mari rate de conversie de la solicitant la angajare.

Iată un exemplu simplu

Să presupunem că aveți 500 de angajați care împărtășesc în mod constant conținutul de branding al angajatorului și fiecare are o medie de 1.000 de conexiuni sociale totale. Acum v-ați extins acoperirea conținutului cu 500.000!

Acum extrapolează această acoperire pe parcursul unui an.

Și asta nici măcar nu include creșterea profilurilor angajaților în timp sau faptul că conexiunile secundare vor vedea acest conținut în propriile lor feeduri.

Acesta este motivul pentru care programele de susținere a angajaților sunt atât de valoroase pentru echipele de branding și recrutare ale angajatorilor. Permite utilizatorilor să organizeze cu ușurință conținutul, să partajeze știri și actualizări ale companiei și să încurajeze angajații să creeze și să partajeze conținut în rețelele lor despre munca lor, noile angajări, locurile de muncă deschise și multe altele.

Am reunit câteva statistici bune de advocacy a angajaților, dar iată câteva care vă vor atrage atenția:

• Mesajele de marcă au ajuns la 561% mai mult atunci când au fost distribuite de angajați, comparativ cu aceleași mesaje distribuite prin canalele sociale oficiale ale mărcii. (MSLGroup)
• Recomandările angajaților au cea mai mare rată de conversie de la solicitant la angajare. Doar 7% dintre solicitanți sunt găsiți prin intermediul angajaților, dar aceasta reprezintă totuși 40% din totalul noilor angajați. (Invitație)
• Angajații companiilor implicate social au șanse mai mari să rămână în compania lor, să se simtă optimiști cu privire la viitorul companiei și să creadă că compania lor este competitivă. (Profet)

7 tipuri de conținut de branding pentru angajator

Deci haideți să vorbim despre conținut.

Conținutul bun, care evidențiază lucrurile interesante pe care le face organizația dvs., vă va amplifica marca angajatorului și eforturile de recrutare.

Dar pentru a-ți implica mai bine angajații, ai nevoie de o combinație de tipuri de conținut de branding pentru angajator, care sunt interesante, puternice și creative.

Iată șapte tipuri de conținut de branding angajator pe care compania ta ar trebui să le creeze, care îi vor determina pe angajați să partajeze în rețelele lor.

1. Posturi deschise

Probabil cel mai comun tip de conținut de branding de angajator pe care ați dori să-l împărtășească angajaților este despre posturile deschise.

Desigur, este importantă umplerea canalului de recrutare și există numeroase moduri prin care recrutorii și liderii de achiziție de talente reușesc acest lucru, inclusiv panouri de locuri de muncă, site-uri web ale companiei, anunțuri și multe altele.

Dar recomandările angajaților și rețelele lor sociale au unele dintre cele mai bune atracții pentru a găsi talente de top. Distribuim acest tip de conținut de pe propria noastră platformă pentru a ajuta la creșterea gradului de conștientizare și pentru a-i determina pe oameni să aplice.

Și, după cum puteți vedea, ne place să facem și postările puțin distractive.

2. Cultura muncii și avantaje

Cum atrageți talente de top astăzi? Având o cultură a muncii grozavă și beneficii care arată că prețuiești oamenii.

Acest lucru vine de la conducere și managerii de echipă și nu poate fi falsificat. Angajații nu vor pleda în numele tău dacă compania ta nu trăiește și respiră cultura.

Așadar, înainte de a încerca să împingeți conținut în jurul acestor articole, asigurați-vă că aveți cu adevărat lucruri la locul lor pentru angajații dvs.

Acestea fiind spuse, evidențierea conținutului cultural va fi foarte important în construirea încrederii și atragerea de noi talente. Și nu, nu vorbesc despre acea sală de jocuri de birou. Sigur că este grozav să subliniez, dar există lucruri mai importante la care le pasă oamenilor, cum ar fi:

• Dezvoltare profesională
• Creștere în carieră și sprijin
• Activități de team-building
• Politici și avantaje PTO
• Transparență și comunicare
• Preluarea și aplicarea feedback-ului angajaților
• Povești grozave ale angajaților
• Swag de companie și cadouri

Conținutul din jurul celor de mai sus arată cultura dvs. de muncă și este ceea ce talentul este ceea ce talentul vrea să vadă înainte de a aplica.

3. Experiența angajaților și integrarea

În timp ce noile angajări și știrile despre onboarding ar putea fi mai mult pentru uz intern, de fapt poate fi un tip de conținut de branding de top pentru angajator.

Majoritatea oamenilor nu au prea multe informații despre experiența angajaților din companii, iar angajații sunt cea mai bună sursă pentru aceste informații.

Deci, ce modalitate mai bună de a-ți construi marca de angajator și canalul de recrutare decât să arăți cât de minunată este noua experiență de angajare?

Acesta ar putea fi pachetul de bun venit pe care îl oferiți noilor angajați, managerul sau echipa lor se conectează cu ei pe rețelele sociale, materiale de instruire și multe altele. Dacă compania dumneavoastră oferă o experiență grozavă noilor angajați, încurajați angajații să vorbească despre asta.

4. Mărturii ale angajaților

O modalitate excelentă de a-ți spune povestea mărcii angajatorului este prin a evidenția oamenii care fac afacerea ta de succes. Aici mărturiile angajaților pot străluci cu adevărat și pot atrage atenția pozitivă asupra mărcii dvs.

Mărturiile angajaților pot fi o trecere în revistă a modului în care este să lucrezi pentru companie, a experienței de integrare, a culturii echipei sau a modului în care compania a asistat la dezvoltarea profesională.

Acest conținut poate proveni de pe site-uri de recenzii precum Glassdoor sau Comparably și poate fi prezentat ca citate în imagini sau GIF-uri, în mărturii video, în conținutul blogului pe care l-a scris un angajat și multe altele.

Umanizarea mărcii prin angajați este o strategie puternică pentru a vă construi canalul de recrutare și pentru a determina potențialii candidați să lucreze pentru compania dvs. În plus, colegilor le place să sprijine și să se unească în jurul colegilor care sunt evidențiați de companie.

5. Repere angajaților

Cu toții am auzit de „angajatul lunii”, care există de ani de zile la locul de muncă tradițional. Uneori, oamenii văd că este puțin brânză, dar asta numai dacă compania face asta doar pentru a bifa o casetă.

În caz contrar, evidențierea și prezentarea angajaților individuali pentru munca lor grea, expertiza și dedicarea lor poate contribui puternic la brandul dvs. de angajator.

După cum sa menționat în tipul de conținut anterior, oamenilor le place să se unească în jurul colegilor lor și să le arate sprijin. În plus, publicului le place să vadă oameni reali recunoscuți ca membri valoroși ai echipei, indiferent de poziția pe care o dețin.

Acest conținut ia atenția asupra companiei și îl pune pe angajatul individual, ceea ce îl face mai captivant și mai ușor de partajat. Mai jos este un exemplu grozav de reflectare a unui angajat.

6. Evenimente și inițiative ale companiei

Altceva pe care angajaților le va plăcea să împărtășească și să vorbească despre orice eveniment al companiei sau inițiative specifice.

Evenimentele companiei ar putea fi întâlniri personale ale echipei, o întâlnire între echipe, o primărie internă a companiei, o petrecere de sărbători etc. Dar conținutul din jurul tău prezintă cultura companiei tale și arată că organizația ta știe să se distreze.

Termenul „inițiative” poate suna vag, dar la ce mă refer aici este dacă compania dvs. se concentrează pe domenii specifice, cum ar fi activități de caritate, eforturi de voluntariat sau sponsorizări.

Evidențierea acestor lucruri umanizează brandul, arată ceea ce reprezintă compania dvs. și vă dovedește angajamentul față de valorile organizației.

7. Creștere și sprijin în carieră

Când aplicați pentru un nou rol, o întrebare bună pe care o vor pune candidații este despre potențialul de dezvoltare în carieră și sprijin profesional. Majoritatea oamenilor doresc să știe că au oportunități ample de a-și dezvolta cariera în cadrul unei organizații.

Deci, cum susține compania dvs. creșterea angajaților și le oferă modalități prin care aceștia să învețe în rolul lor?

• Ai cursuri interne de formare?
• Oferiți sprijin financiar celor care doresc să se întoarcă la școală?
• Cât de des țineți unul la unu pentru a evalua performanța postului și salariul?
• Ce alte oportunități de creștere oferiți?

La EveryoneSocial, avem acces la LinkedIn Learning, prin amabilitatea companiei. Și ori de câte ori cineva are o idee de învățat, conducerea este mai mult decât dispusă să o exploreze.

Crearea și încurajarea conținutului în jurul creșterii și sprijinului în carieră este foarte interesantă pentru a atrage talente de top. Și acest lucru va atrage, de asemenea, mai multă atenție asupra mărcii dvs. de angajator.

Nu uitați de mediile de conținut!

Cu tipurile de conținut de branding ale angajatorului, nu puteți uita să amestecați mediile! Asta înseamnă că doriți conținut care nu este - gândiți-vă la postări doar text, imagini, GIF-uri și videoclipuri.

Trimiterea de link-uri spam toată ziua dăunează mai mult mărcii dvs., iar angajații nu sunt interesați doar să partajeze link-uri tot timpul.

Cu siguranță, linkurile sunt importante, dar nu uitați să aveți o bibliotecă solidă de conținut de diferite tipuri și medii pentru a conduce cu adevărat un brand de angajator mai bun și pentru a vă crește canalul de talent.

Conținut de top de la toată lumeaClienții sociali

Colectăm date despre tipurile de conținut cu care clienții noștri au cel mai mult succes. Și în 2021, conținutul despre recrutare și marca angajatorului a ajuns în fruntea listei.

Acestea au fost tipurile de conținut care au generat cele mai multe clicuri din distribuirea angajaților:

1. Recrutare
2. Dezvoltare personala
3. Securitate cibernetică
4. Parteneriate de brand
5. Subiecte de umanitate
6. Politici la locul de muncă la distanță
7. Premiile companiei

Deloc surprinzător, recrutarea este conținutul pe care sa accesat cel mai mult.

Dar, după cum puteți vedea din această listă, dezvoltarea personală, subiectele de umanitate, politicile la locul de muncă la distanță și premiile companiei sunt toate tipurile de conținut puternice de branding de angajator pe care publicul face clic.

Doriți să aflați de ce organizații precum Facebook, Indeed și altele folosesc EveryoneSocial pentru nevoile de branding și recrutare ale angajatorilor?

Programați o demonstrație și vedeți cum îi puteți împuternici angajaților să creeze și să partajeze conținut de branding pentru angajator, ținându-i în același timp la curent cu inițiativele companiei pentru a stimula mai mult angajamentul angajaților.