従業員が共有する7つの雇用者ブランディングコンテンツタイプ

公開: 2021-11-16

ソーシャルメディアは、雇用主のブランディングコンテンツが繁栄する場所であり、企業文化を世界と共有するための最も効果的な方法です。

そして、データは嘘ではありません。あなたの雇用主のブランドを構築することは、聴衆があなたの会社をどのように見るかにとって重要であり、それは最高の才能を引き付けるあなたの能力に影響を与えます。

見てください：

求職者の79％以上が、就職活動でソーシャルメディアを使用しています。（ガラスのドア）
求職者は、ソーシャルメディアと専門家のネットワークを、求人掲示板、求人広告、採用担当者、採用イベントと比較して、最も有用な求人検索リソースとしてランク付けしています。（CareerArc）
米国の回答者の75％は、C-Suiteの幹部とリーダーシップチームがソーシャルメディアを使用して使命、ブランド価値、目的を伝える企業の方が信頼できると考えています。（ガラスのドア）

従業員のソーシャルネットワークが重要である理由

会社のソーシャルコンテンツは重要ですが、雇用主のブランドコンテンツを作成して共有するよう従業員に奨励することも非常に価値があります。

あなたの従業員は、彼らの仕事と会社についての信頼できる正しい情報源です。
従業員は、あなたのブランドや企業文化に不慣れな人々の新しいネットワークを持っています。
従業員ネットワークの紹介は、応募者から採用者へのコンバージョン率が最も高いもののいくつかです。

これが簡単な例です

500人の従業員が一貫して雇用主のブランドコンテンツを共有しており、それぞれが平均1,000のソーシャルコネクションを持っているとします。これで、コンテンツのリーチが500,000拡大しました。

ここで、1年の間にその範囲を推定します。

また、これには、時間の経過に伴う従業員プロファイルの増加や、セカンダリ接続でこのコンテンツが独自のフィードに表示されるという事実も含まれていません。

これが、従業員擁護プログラムが雇用主のブランディングおよび採用チームにとって非常に価値がある理由です。これにより、ユーザーはコンテンツを簡単に整理し、会社のニュースや更新を共有し、従業員が自分の仕事、新入社員、求人などに関するコンテンツを作成してネットワークに共有するように促すことができます。

いくつかの優れた従業員擁護統計をまとめましたが、ここにあなたの注意を引くいくつかがあります：

ブランドメッセージは、従業員が共有した場合、公式のブランドソーシャルチャネルを介して共有された同じメッセージと比較して、さらに561％に達しました。（MSLGroup）
従業員の紹介は、応募者から採用者への転換率が最も高くなります。応募者の7％のみが従業員を介して見つかりますが、これは依然としてすべての新入社員の40％を占めています。（Jobvite）
社会的に関与している企業の従業員は、会社にとどまり、会社の将来について楽観的であり、会社が競争力があると信じている可能性が高くなります。（預言者）

7雇用者のブランディングコンテンツタイプ

それでは、コンテンツについて話しましょう。

あなたの組織が行うクールなことを強調する良いコンテンツは、あなたの雇用主のブランドと採用活動を増幅します。

しかし、従業員のエンゲージメントを高めるには、興味深く、強力で、創造的な雇用主のブランドコンテンツタイプを組み合わせる必要があります。

従業員がネットワークで共有できるようにするために、会社が作成する必要のある7つの雇用主ブランドコンテンツタイプを次に示します。

1.求人を開く

おそらく、従業員に共有してもらいたい最も一般的な雇用主のブランディングコンテンツタイプは、オープンな職位に関するものです。

当然のことながら、採用パイプラインを満たすことは重要であり、採用担当者や人材獲得リーダーがこれを達成する方法は、求人掲示板、会社のWebサイト、広告など、さまざまです。

しかし、従業員の紹介とそのソーシャルネットワークには、優秀な人材を見つけるための最良の牽引力がいくつかあります。独自のプラットフォームからこのタイプのコンテンツを共有して、認知度を高め、人々に応募してもらうのに役立てています。

また、ご覧のとおり、投稿も少し楽しくしたいと思います。

2.労働文化と特典

今日、どのようにしてトップの才能を引き付けますか？あなたがあなたの人々を大切にしていることを示す素晴らしい労働文化と特典を持つことによって。

これはリーダーシップとチームマネージャーから来ており、偽造することはできません。あなたの会社が実際に生きていて文化を呼吸していなければ、従業員はあなたに代わって主張するつもりはありません。

したがって、これらのアイテムの周りにコンテンツをプッシュする前に、従業員のために本当に物事が整っていることを確認してください。

とはいえ、文化コンテンツを披露することは、信頼を築き、新しい才能を引き付ける上で大きな意味を持ちます。いいえ、私はそのオフィスのゲームルームについて話しているのではありません。確かに指摘するのはクールですが、人々が気にするもっと重要なことがあります。

専門能力開発
キャリアの成長とサポート
チームビルディング活動
PTOのポリシーと特典
透明性とコミュニケーション
従業員のフィードバックの取得と適用
素晴らしい従業員の話
会社の盗品と贈り物

上記のコンテンツは、あなたの職場文化を示しており、タレントが応募する前に見たいと思っているものです。

3.従業員の経験とオンボーディング

新入社員や新人研修のニュースは社内での使用に向いているかもしれませんが、実際には、トップ雇用者のブランディングコンテンツタイプでもあります。

ほとんどの人は企業での従業員の経験について多くの洞察を持っておらず、従業員はその情報の最良の情報源です。

では、新しい採用体験がどれほど素晴らしいかを披露するよりも、雇用主のブランドと採用パイプラインを構築するためのより良い方法は何でしょうか。

それは、あなたが新入社員に提供する盗品とウェルカムパッケージ、ソーシャルメディア、トレーニング資料などで彼らとつながるマネージャーまたはチームである可能性があります。あなたの会社が新入社員に素晴らしい経験を提供している場合は、従業員にそれについて話すように勧めてください。

4.従業員の声

あなたの雇用主のブランドストーリーを伝えるための素晴らしい方法は、あなたのビジネスを成功させる人々を強調することです。ここで、従業員の声が本当に輝き、ブランドに前向きな注目を集めることができます。

従業員の声は、会社で働くことがどのようなものか、オンボーディングの経験、チームの文化、または会社が専門能力開発をどのように支援したかを確認することができます。

このコンテンツは、GlassdoorやComparablyなどのレビューサイトから取得でき、画像やGIF、ビデオの紹介文、従業員が書いたブログコンテンツなどで引用として取り上げることができます。

従業員を通じてブランドを人間化することは、採用パイプラインを構築し、潜在的な候補者をあなたの会社で働かせるための強力な戦略です。さらに、同僚は会社によって強調されている同僚をサポートし、集まるのが大好きです。

5.従業員のスポットライト

私たちは皆、伝統的な職場で何年も前から存在している「今月の従業員」について聞いたことがあります。時々人々はそれを少し安っぽいと見なします、しかしそれは会社がチェックボックスをチェックするために純粋にそれをしている場合だけです。

そうでなければ、個々の従業員の勤勉さ、専門知識、献身を強調して紹介することは、雇用主のブランドに大きく貢献する可能性があります。

前のコンテンツタイプで述べたように、人々は同僚の周りに集まり、サポートを示すのが大好きです。それ以外にも、観客は、どんなポジションにいても、実在の人々が貴重なチームメンバーとして認められているのを見るのを楽しんでいます。

このコンテンツは会社から焦点を外し、個々の従業員に焦点を当て、より魅力的で共有しやすいものにします。以下は、従業員のスポットライトの良い例です。

6.会社のイベントとイニシアチブ

従業員が共有して話したいと思う他の何かは、会社のイベントや特定のイニシアチブです。

会社のイベントには、直接のチームミーティング、全チームミーティング、社内のタウンホール、ホリデーパーティーなどがあります。ただし、その周りのコンテンツは、会社の文化を示し、組織が楽しみ方を知っていることを示しています。

「イニシアチブ」という用語は曖昧に聞こえるかもしれませんが、ここで私が言及しているのは、あなたの会社が慈善活動、ボランティア活動、スポンサーシップなどの特定の分野に焦点を当てているかどうかです。

これらを強調することで、ブランドを人間味のあるものにし、会社が何を表しているかを示し、組織の価値観に対するあなたのコミットメントを証明します。

7.キャリアの成長とサポート

新しい役割に応募するとき、候補者が持つ良い質問は、キャリアの成長と専門家のサポートの可能性についてです。ほとんどの人は、組織内でキャリアを伸ばす十分な機会があることを知りたがっています。

では、あなたの会社はどのように従業員の成長をサポートし、彼らが彼らの役割で学ぶ方法を提供していますか？

社内トレーニングコースはありますか？
学校に戻りたいと思っている人たちに経済的支援を提供していますか？
職務遂行能力と給与を評価するために1対1で行う頻度はどれくらいですか。
他にどのような成長の機会を提供していますか？

EveryoneSocialでは、会社の厚意によりLinkedInLearningにアクセスできます。そして、誰かが学ぶためのアイデアを持っているときはいつでも、リーダーシップはそれを探求することをいとわないです。

キャリアの成長とサポートに関するコンテンツを作成して奨励することは、優秀な人材を引き付けるために非常に興味深いことです。そして、これはまたあなたの雇用主のブランドにより多くの注目を集めるでしょう。

コンテンツメディアを忘れないでください！

雇用主のブランディングコンテンツタイプでは、メディアを混同することも忘れてはなりません。つまり、テキストのみの投稿、画像、GIF、動画など、そうではないコンテンツが必要だということです。

一日中リンクをスパムすることはあなたのブランドにもっとダメージを与えます、そして従業員はただリンクをいつも共有することに興味がありません。

確かに、リンクは重要ですが、より良い雇用主のブランドを真に推進し、人材パイプラインを増やすために、さまざまなタイプとメディアの堅実なコンテンツライブラリを用意することを忘れないでください。

EveryoneSocialの顧客からのトップコンテンツ

お客様が最も成功しているコンテンツタイプに関するデータを収集します。そして2021年には、採用と雇用主のブランドに関するコンテンツがリストのトップに上がりました。

これらは、従業員の共有から最も多くのクリックを生成したコンテンツタイプでした。

採用
自己啓発
サイバーセキュリティ
ブランドパートナーシップ
人類のトピック
リモートワークプレイスポリシー
会社賞

当然のことながら、求人は最もクリックされたコンテンツです。

しかし、このリストからわかるように、自己啓発、人類のトピック、遠隔地の職場の方針、および会社の賞はすべて、視聴者がクリックする強力な雇用主のブランディングコンテンツタイプです。