7 tipos de conteúdo de marca do empregador para os funcionários compartilharem
Publicados: 2021-11-16A mídia social é um lugar onde o conteúdo da marca do empregador prospera e é a maneira mais eficaz de compartilhar a cultura da sua empresa com o mundo.
E os dados não mentem: construir sua marca de empregador é fundamental para a forma como o público vê sua empresa e influencia sua capacidade de atrair os melhores talentos.
Só dê uma olhada:
- Mais de 79% dos candidatos a emprego usam mídias sociais em sua busca de emprego. (Porta de vidro)
- Os candidatos a emprego classificam as mídias sociais e as redes profissionais como o recurso de busca de emprego mais útil em comparação com quadros de empregos, anúncios de emprego, agências de recrutamento e eventos de recrutamento. (Arco Carreira)
- 75% dos entrevistados dos EUA acreditam que as empresas cujos executivos C-Suite e equipe de liderança usam a mídia social para comunicar sua missão, valores de marca e propósito são mais confiáveis. (Porta de vidro)
Por que as redes sociais dos funcionários são importantes
Embora o conteúdo social da empresa seja importante, incentivar os funcionários a criar e compartilhar o conteúdo da marca do empregador também é incrivelmente valioso.
- Seus funcionários são a fonte confiável da verdade sobre seu trabalho e a empresa.
- Os funcionários têm novas redes de pessoas que não estão familiarizadas com sua marca e cultura da empresa.
- As referências da rede de funcionários têm algumas das maiores taxas de conversão de candidato para contratação.
Aqui está um exemplo simples
Digamos que você tenha 500 funcionários compartilhando consistentemente o conteúdo da marca do empregador e cada um tenha uma média de 1.000 conexões sociais no total. Agora você expandiu seu alcance de conteúdo em 500.000!
Agora extrapole esse alcance ao longo de um ano.
E isso nem inclui o crescimento de perfis de funcionários ao longo do tempo ou o fato de que conexões secundárias verão esse conteúdo em seus próprios feeds.
É por isso que os programas de defesa dos funcionários são tão valiosos para a marca do empregador e as equipes de recrutamento. Ele permite que os usuários organizem facilmente o conteúdo, compartilhem notícias e atualizações da empresa e incentivem os funcionários a criar e compartilhar conteúdo em suas redes sobre seu trabalho, novas contratações, vagas de emprego e muito mais.
Reunimos algumas boas estatísticas de defesa dos funcionários, mas aqui estão algumas que chamarão sua atenção:
- As mensagens da marca atingiram 561% mais quando compartilhadas pelos funcionários em comparação com as mesmas mensagens compartilhadas nos canais sociais oficiais da marca. (MSLGrupo)
- As indicações de funcionários têm a maior taxa de conversão de candidato para contratação. Apenas 7% dos candidatos são encontrados por meio de funcionários, mas isso ainda representa 40% de todas as novas contratações. (Jobvite)
- Os funcionários de empresas socialmente engajadas são mais propensos a permanecer na empresa, sentir-se otimistas sobre o futuro de sua empresa e acreditar que sua empresa é competitiva. (Profeta)
7 tipos de conteúdo de marca do empregador
Então vamos falar de conteúdo.
Um bom conteúdo que destaque as coisas legais que sua organização faz amplificará sua marca de empregador e seus esforços de recrutamento.
Mas, para engajar melhor seus funcionários, você precisa de uma mistura de tipos de conteúdo de marca do empregador que sejam interessantes, poderosos e criativos.
Aqui estão sete tipos de conteúdo de marca do empregador que sua empresa deve criar para que os funcionários compartilhem em suas redes.
1. Cargos em aberto
Provavelmente, o tipo de conteúdo de marca do empregador mais comum que você deseja que os funcionários compartilhem é sobre vagas de emprego abertas.
Naturalmente, preencher o pipeline de recrutamento é importante, e existem várias maneiras pelas quais os recrutadores e líderes de aquisição de talentos conseguem isso, incluindo quadros de empregos, sites de empresas, anúncios e muito mais.
Mas as referências de funcionários e suas redes sociais têm a melhor tração para encontrar os melhores talentos. Compartilhamos esse tipo de conteúdo em nossa própria plataforma para ajudar a aumentar a conscientização e fazer com que as pessoas se inscrevam.
E, como você pode ver, nós gostamos de deixar as postagens um pouco divertidas também.
2. Cultura de trabalho e vantagens
Como atrair os melhores talentos hoje? Por ter uma ótima cultura de trabalho e vantagens que mostram que você valoriza seu pessoal.
Isso vem da liderança e dos gerentes de equipe, e não pode ser falsificado. Os funcionários não vão advogar em seu nome se sua empresa não estiver realmente vivendo e respirando cultura.
Portanto, antes de tentar empurrar o conteúdo para esses itens, verifique se você realmente tem as coisas para seus funcionários.
Dito isso, exibir conteúdo cultural será importante para criar confiança e atrair novos talentos. E não, não estou falando daquela sala de jogos do escritório. Claro que é legal apontar, mas há coisas mais importantes com as quais as pessoas se importam, como:
- Desenvolvimento profissional
- Crescimento e suporte na carreira
- Time construindo atividades
- Políticas e vantagens do PTO
- Transparência e comunicação
- Recebendo e aplicando o feedback dos funcionários
- Grandes histórias de funcionários
- Ganhos e presentes da empresa
O conteúdo acima mostra sua cultura de trabalho e é o que o talento quer ver antes de se candidatar.
3. Experiência do funcionário e integração
Embora novas contratações e notícias de integração possam ser mais para uso interno, na verdade também podem ser um dos principais tipos de conteúdo de marca do empregador.
A maioria das pessoas não tem muita visão sobre a experiência dos funcionários nas empresas, e os funcionários são a melhor fonte para essas informações.
Então, que melhor maneira de construir sua marca de empregador e pipeline de recrutamento do que mostrar o quão incrível é a nova experiência de contratação?
Esse pode ser o pacote de brindes e boas-vindas que você fornece aos novos contratados, seu gerente ou equipe se conectando a eles nas mídias sociais, materiais de treinamento e muito mais. Se sua empresa oferece uma ótima experiência para novos contratados, incentive os funcionários a falar sobre isso.
4. Depoimentos de funcionários
Uma ótima maneira de contar a história da sua marca empregadora é destacar as pessoas que tornam seu negócio bem-sucedido. É aí que os depoimentos dos funcionários podem realmente brilhar e atrair atenção positiva para sua marca.
Depoimentos de funcionários podem ser uma revisão de como é trabalhar para a empresa, a experiência de integração, a cultura da equipe ou como a empresa ajudou no desenvolvimento profissional.
Esse conteúdo pode vir de sites de avaliação como Glassdoor ou Comparably, e pode ser apresentado como citações em imagens ou GIFs, em depoimentos em vídeo, em conteúdo de blog que um funcionário escreveu e muito mais.
Humanizar a marca por meio dos funcionários é uma estratégia forte para construir seu pipeline de recrutamento e atrair candidatos em potencial para trabalhar na sua empresa. Além disso, os colegas de trabalho adoram apoiar e se unir aos colegas que são destacados pela empresa.
5. Destaques dos funcionários
Todos nós já ouvimos falar do “funcionário do mês”, que existe há anos no local de trabalho tradicional. Às vezes, as pessoas veem isso como um pouco brega, mas isso é apenas se a empresa estiver fazendo isso apenas para marcar uma caixa.
Caso contrário, destacar e apresentar funcionários individuais por seu trabalho árduo, experiência e dedicação pode ser um poderoso contribuinte para sua marca de empregador.
Conforme mencionado no tipo de conteúdo anterior, as pessoas adoram se reunir em torno de seus colegas e mostrar apoio. Além disso, o público também gosta de ver pessoas reais reconhecidas como membros valiosos da equipe, independentemente da posição que ocupam.
Esse conteúdo tira o foco da empresa e o coloca no funcionário individual, o que o torna mais envolvente e compartilhável. Abaixo está um ótimo exemplo de um destaque de funcionário.
6. Eventos e Iniciativas da Empresa
Outra coisa que os funcionários vão adorar compartilhar e falar são quaisquer eventos da empresa ou iniciativas específicas.
Os eventos da empresa podem ser reuniões de equipe pessoais, um encontro de toda a equipe, uma prefeitura interna da empresa, uma festa de fim de ano, etc. Mas o conteúdo que mostra a cultura da sua empresa e mostra que sua organização sabe se divertir.
O termo “iniciativas” pode parecer vago, mas o que estou me referindo aqui é se sua empresa se concentra em áreas específicas como trabalho de caridade, esforços de voluntariado ou patrocínios.
Destacar essas coisas humaniza a marca, mostra o que sua empresa representa e comprova seu compromisso com os valores da organização.
7. Crescimento e suporte na carreira
Ao se candidatar a uma nova função, uma boa pergunta que os candidatos terão é sobre o potencial de crescimento na carreira e suporte profissional. A maioria das pessoas quer saber que têm amplas oportunidades de desenvolver suas carreiras dentro de uma organização.
Então, como sua empresa apoia o crescimento dos funcionários e oferece maneiras para que eles aprendam em sua função?
- Você tem treinamentos internos?
- Você fornece apoio financeiro para aqueles que desejam voltar à escola?
- Com que frequência você realiza encontros individuais para avaliar o desempenho no trabalho e o salário?
- Que outras oportunidades de crescimento você oferece?
Na EveryoneSocial, temos acesso ao LinkedIn Learning, cortesia da empresa. E sempre que alguém tem uma ideia para aprender, a liderança está mais do que disposta a explorá-la.
Criar e incentivar conteúdo sobre crescimento e suporte na carreira é muito interessante para atrair os melhores talentos. E isso também vai atrair mais atenção para sua marca empregadora.
Não se esqueça dos meios de conteúdo!
Com seus tipos de conteúdo de marca empregadora, você também não pode esquecer de misturar as mídias! Isso significa que você quer conteúdo que não seja – pense em posts, imagens, GIFs e vídeos somente de texto.
Enviar links de spam o dia todo causa mais danos à sua marca, e os funcionários não estão interessados em apenas compartilhar links o tempo todo.
Certamente, os links são importantes, mas lembre-se de ter uma biblioteca de conteúdo sólida de diferentes tipos e mídias para realmente impulsionar uma marca de empregador melhor e aumentar seu pipeline de talentos.
Principais conteúdos de todos os clientes sociais
Coletamos dados sobre os tipos de conteúdo com os quais nossos clientes têm mais sucesso. E em 2021, o conteúdo sobre recrutamento e marca empregadora subiu para o topo da lista.
Estes foram os tipos de conteúdo que geraram mais cliques de compartilhamentos de funcionários:
- Recrutamento
- Desenvolvimento pessoal
- Cíber segurança
- Parcerias de marca
- Tópicos de Humanidade
- Políticas de local de trabalho remoto
- Prêmios da Empresa
Não surpreendentemente, o recrutamento é o conteúdo mais clicado.
Mas, como você pode ver nesta lista, desenvolvimento pessoal, tópicos de humanidade, políticas de local de trabalho remoto e prêmios da empresa são todos os tipos de conteúdo de marca do empregador fortes nos quais o público clica.