7 ประเภทเนื้อหาการสร้างแบรนด์ของนายจ้างเพื่อให้พนักงานแชร์

โซเชียลมีเดียเป็นที่ที่เนื้อหาการสร้างแบรนด์ของนายจ้างเติบโต และเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการแบ่งปันวัฒนธรรมของบริษัทของคุณกับคนทั่วโลก

และข้อมูลไม่ได้โกหก: การสร้างแบรนด์นายจ้างของคุณมีความสำคัญต่อการที่ผู้ชมมองบริษัทของคุณ และส่งผลต่อความสามารถของคุณในการดึงดูดผู้มีความสามารถที่ดีที่สุด

ลองดูสิ:

• 79% ของผู้สมัครงานใช้โซเชียลมีเดียในการหางาน (ประตูแก้ว)
• ผู้หางานจัดอันดับโซเชียลมีเดียและเครือข่ายมืออาชีพว่าเป็นแหล่งข้อมูลการหางานที่มีประโยชน์ที่สุด เมื่อเทียบกับกระดานงาน โฆษณาตำแหน่งงาน ตัวแทนจัดหางาน และกิจกรรมการสรรหาบุคลากร (อาชีพอาร์ค)
• 75% ของผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐฯ เชื่อว่าบริษัทที่ผู้บริหารและทีมผู้นำ C-Suite ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารพันธกิจ ค่านิยมของแบรนด์ และวัตถุประสงค์มีความน่าเชื่อถือมากกว่า (ประตูแก้ว)

เหตุใดเครือข่ายโซเชียลของพนักงานจึงมีความสำคัญ

แม้ว่าเนื้อหาโซเชียลของบริษัทจะมีความสำคัญ การสนับสนุนให้พนักงานสร้างและแชร์เนื้อหาการสร้างแบรนด์ของนายจ้างก็มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อเช่นกัน

• พนักงานของคุณเป็นแหล่งความจริงที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับงานและบริษัทของพวกเขา
• พนักงานมีเครือข่ายผู้คนใหม่ๆ ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์และวัฒนธรรมของบริษัทของคุณ
• การอ้างอิงเครือข่ายพนักงานมีอัตราการแปลงของผู้สมัครงานสูงสุด

นี่คือตัวอย่างง่ายๆ

สมมติว่าคุณมีพนักงาน 500 คนแชร์เนื้อหาการสร้างแบรนด์นายจ้างอย่างสม่ำเสมอ และแต่ละคนมีเครือข่ายสังคมออนไลน์โดยเฉลี่ย 1,000 คน ตอนนี้คุณได้ขยายเนื้อหาของคุณถึง 500,000!

ตอนนี้คาดการณ์ที่ไปถึงช่วงหนึ่งปี

และนี่ยังไม่รวมถึงการเติบโตของโปรไฟล์พนักงานเมื่อเวลาผ่านไป หรือความจริงที่ว่าคนรู้จักระดับรองจะเห็นเนื้อหานี้ในฟีดของพวกเขาเอง

นี่คือเหตุผลที่โปรแกรมสนับสนุนพนักงานมีคุณค่าต่อการสร้างแบรนด์และทีมสรรหาบุคลากร ช่วยให้ผู้ใช้สามารถจัดระเบียบเนื้อหา แบ่งปันข่าวสารและข้อมูลอัปเดตของบริษัทได้อย่างง่ายดาย และสนับสนุนให้พนักงานสร้างและแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับงาน การว่าจ้างใหม่ ตำแหน่งงานว่าง และอื่นๆ ไปยังเครือข่ายของตน

เรารวบรวมสถิติการสนับสนุนพนักงานที่ดีไว้ด้วยกัน แต่ต่อไปนี้คือข้อมูลบางส่วนที่จะดึงดูดความสนใจของคุณ:

• ข้อความของแบรนด์เพิ่มขึ้น 561% เมื่อแชร์โดยพนักงาน เทียบกับข้อความเดียวกันที่แชร์ผ่านช่องทางโซเชียลของแบรนด์อย่างเป็นทางการ (เอ็มเอสแอล กรุ๊ป)
• การแนะนำพนักงานมีอัตราการแปลงผู้สมัครต่อการจ้างงานสูงสุด มีเพียง 7% ของผู้สมัครเท่านั้นที่ถูกค้นพบผ่านพนักงาน แต่สิ่งนี้ยังคงคิดเป็น 40% ของการจ้างใหม่ทั้งหมด (หางาน)
• พนักงานของบริษัทที่มีส่วนร่วมในสังคมมักจะอยู่ที่บริษัทของตน รู้สึกมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของบริษัท และเชื่อว่าบริษัทของตนมีความสามารถในการแข่งขัน (ศาสดา)

7 ประเภทเนื้อหาการสร้างแบรนด์ของนายจ้าง

มาพูดถึงเนื้อหากันดีกว่า

เนื้อหาที่ดีที่เน้นถึงสิ่งดีๆ ที่องค์กรของคุณทำจะช่วยขยายแบรนด์นายจ้างของคุณและพยายามสรรหาบุคลากร

แต่เพื่อให้พนักงานของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น คุณต้องมีเนื้อหาประเภทการสร้างแบรนด์ของนายจ้างที่น่าสนใจ ทรงพลัง และสร้างสรรค์

ต่อไปนี้คือประเภทเนื้อหาการสร้างแบรนด์ของนายจ้างเจ็ดประเภทที่บริษัทของคุณควรสร้างขึ้นเพื่อให้พนักงานแชร์ไปยังเครือข่ายของตน

1. เปิดรับสมัครงาน

อาจเป็นประเภทเนื้อหาการสร้างแบรนด์นายจ้างทั่วไปที่คุณต้องการให้พนักงานแบ่งปันเกี่ยวกับตำแหน่งงานที่เปิดรับ

โดยธรรมชาติ การกรอกข้อมูลในไปป์ไลน์การสรรหาบุคลากรมีความสำคัญ และมีหลายวิธีที่ผู้สรรหาและผู้นำการจัดหาผู้มีความสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ รวมถึงกระดานรับสมัครงาน เว็บไซต์ของบริษัท โฆษณา และอื่นๆ

แต่การแนะนำพนักงานและเครือข่ายโซเชียลของพวกเขามีแนวทางที่ดีที่สุดในการค้นหาผู้มีความสามารถระดับสูง เราแชร์เนื้อหาประเภทนี้จากแพลตฟอร์มของเราเองเพื่อช่วยกระตุ้นการรับรู้และดึงดูดผู้คนให้สมัคร

และอย่างที่คุณเห็น เราชอบทำให้โพสต์ดูสนุกขึ้นด้วย

2. วัฒนธรรมการทำงานและสิทธิพิเศษ

วันนี้คุณดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูงได้อย่างไร การมีวัฒนธรรมการทำงานที่ยอดเยี่ยมและสิทธิพิเศษที่แสดงให้เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับคนของคุณ

สิ่งนี้มาจากความเป็นผู้นำและผู้จัดการทีม และไม่สามารถปลอมแปลงได้ พนักงานจะไม่สนับสนุนในนามของคุณหากบริษัทของคุณไม่มีวัฒนธรรมการดำรงชีวิตและการหายใจ

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะพยายามผลักดันเนื้อหารอบๆ รายการเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีของพร้อมสำหรับพนักงานของคุณจริงๆ

ที่กล่าวว่าการแสดงเนื้อหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมจะสร้างความไว้วางใจและดึงดูดผู้มีความสามารถใหม่ได้อย่างมาก ไม่ ฉันไม่ได้พูดถึงห้องเล่นเกมในสำนักงานนั่น เป็นเรื่องที่ดีที่จะชี้ให้เห็น แต่มีสิ่งที่สำคัญกว่าที่ผู้คนสนใจ เช่น:

• การพัฒนาวิชาชีพ
• การเติบโตในอาชีพและการสนับสนุน
• กิจกรรมสร้างทีม
• นโยบายและสิทธิพิเศษของ PTO
• ความโปร่งใสและการสื่อสาร
• รับและนำคำติชมของพนักงานไปใช้
• เรื่องราวของพนักงานที่ดี
• พวงหรีดบริษัทและของขวัญ

เนื้อหารอบๆ ด้านบนแสดงถึงวัฒนธรรมการทำงานของคุณ และคือสิ่งที่ผู้มีความสามารถต้องการเห็นก่อนที่จะสมัคร

3. ประสบการณ์ของพนักงานและการปฐมนิเทศ

แม้ว่าพนักงานใหม่และข่าวการเริ่มต้นใช้งานอาจมีประโยชน์มากกว่าสำหรับการใช้งานภายใน แต่จริงๆ แล้วอาจเป็นประเภทเนื้อหาการสร้างแบรนด์นายจ้างชั้นนำได้เช่นกัน

คนส่วนใหญ่ไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสบการณ์ของพนักงานในบริษัทมากนัก และพนักงานก็เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุด

แล้วอะไรจะดีไปกว่าการสร้างแบรนด์นายจ้างและขั้นตอนการจัดหางานของคุณมากกว่าการแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์การจ้างงานใหม่นั้นยอดเยี่ยมแค่ไหน?

นั่นอาจเป็นแพ็คเกจต้อนรับและต้อนรับที่คุณจัดหาให้กับพนักงานใหม่ ผู้จัดการหรือทีมของพวกเขาที่ติดต่อกับพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย สื่อการฝึกอบรม และอื่นๆ หากบริษัทของคุณมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับพนักงานใหม่ ขอแนะนำให้พนักงานพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้

4. คำรับรองจากพนักงาน

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์นายจ้างของคุณคือการเน้นที่ผู้คนที่ทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ นั่นคือสิ่งที่คำรับรองจากพนักงานสามารถเปล่งประกายและกระตุ้นให้เกิดความสนใจเชิงบวกต่อแบรนด์ของคุณ

คำรับรองจากพนักงานอาจเป็นการทบทวนว่าการทำงานให้บริษัทเป็นอย่างไร ประสบการณ์ในการเริ่มต้นใช้งาน วัฒนธรรมของทีม หรือวิธีที่บริษัทช่วยในการพัฒนาวิชาชีพ

เนื้อหานี้อาจมาจากไซต์บทวิจารณ์ เช่น Glassdoor หรือ Comparably และสามารถนำเสนอเป็นคำพูดในรูปภาพหรือ GIF ในข้อความรับรองวิดีโอ ในเนื้อหาบล็อกที่พนักงานเขียน และอื่นๆ

การทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมผ่านพนักงานเป็นกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งในการสร้างกระบวนการสรรหาและดึงดูดผู้ที่มีศักยภาพมาทำงานให้กับบริษัทของคุณ นอกจากนี้ เพื่อนร่วมงานยังชอบสนับสนุนและชุมนุมเพื่อนร่วมงานที่บริษัทให้ความสำคัญ

5. สปอตไลท์ของพนักงาน

เราเคยได้ยินเกี่ยวกับ "พนักงานประจำเดือน" ซึ่งอยู่ในที่ทำงานแบบเดิมๆ มานานหลายปี บางครั้งผู้คนมองว่ามันไร้สาระ แต่นั่นก็ต่อเมื่อบริษัททำอย่างนั้นเพื่อทำเครื่องหมายในช่องเท่านั้น

มิฉะนั้น การเน้นย้ำและนำเสนอพนักงานแต่ละคนสำหรับการทำงานหนัก ความเชี่ยวชาญ และความทุ่มเทของพวกเขาสามารถเป็นผู้สนับสนุนที่ทรงพลังให้กับแบรนด์นายจ้างของคุณ

ตามที่กล่าวไว้ในประเภทเนื้อหาก่อนหน้านี้ ผู้คนชอบที่จะพบปะเพื่อนร่วมงานและให้การสนับสนุน ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมยังสนุกกับการเห็นคนจริงๆ ที่รู้ว่าเป็นสมาชิกทีมที่มีคุณค่า ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในตำแหน่งใดก็ตาม

เนื้อหานี้ให้ความสำคัญกับบริษัทและมุ่งเน้นไปที่พนักงานแต่ละคน ซึ่งทำให้มีส่วนร่วมและแชร์ได้มากขึ้น ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของสปอตไลท์ของพนักงาน

6. กิจกรรมและความคิดริเริ่มของบริษัท

สิ่งอื่นที่พนักงานชอบที่จะแบ่งปันและพูดคุยเกี่ยวกับคือกิจกรรมของบริษัทหรือความคิดริเริ่มที่เฉพาะเจาะจง

กิจกรรมของบริษัทอาจเป็นการประชุมทีมแบบตัวต่อตัว การพบปะทั้งทีม ศาลากลางของบริษัทภายใน ปาร์ตี้วันหยุด ฯลฯ แต่เนื้อหารอบๆ ที่แสดงวัฒนธรรมของบริษัทของคุณและแสดงให้เห็นว่าองค์กรของคุณรู้วิธีสนุก

คำว่า "ความคิดริเริ่ม" อาจฟังดูคลุมเครือ แต่สิ่งที่ฉันหมายถึงที่นี่คือถ้าบริษัทของคุณมุ่งเน้นเฉพาะด้าน เช่น งานการกุศล งานอาสาสมัคร หรือการสปอนเซอร์

การเน้นสิ่งเหล่านี้จะทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์ แสดงให้เห็นว่าบริษัทของคุณมีจุดยืนอย่างไร และพิสูจน์ความมุ่งมั่นของคุณต่อค่านิยมขององค์กร

7. การเติบโตและการสนับสนุนในอาชีพ

เมื่อสมัครรับตำแหน่งใหม่ คำถามที่ดีที่ผู้สมัครจะมีคำถามคือเกี่ยวกับศักยภาพในการเติบโตของอาชีพและการสนับสนุนทางวิชาชีพ คนส่วนใหญ่ต้องการทราบว่าพวกเขามีโอกาสมากมายที่จะเติบโตในสายอาชีพของตนภายในองค์กร

แล้วบริษัทของคุณสนับสนุนการเติบโตของพนักงานและเสนอวิธีการเรียนรู้ในบทบาทของตนอย่างไร?

• คุณมีหลักสูตรการฝึกอบรมภายในหรือไม่?
• คุณให้การสนับสนุนทางการเงินแก่ผู้ที่ต้องการกลับไปโรงเรียนหรือไม่?
• คุณประชุมแบบตัวต่อตัวเพื่อประเมินผลงานและเงินเดือนบ่อยแค่ไหน?
• โอกาสการเติบโตอื่นๆ ที่คุณเสนอให้คืออะไร?

ที่ EveryoneSocial เรามีสิทธิ์เข้าถึง LinkedIn Learning ด้วยความเอื้อเฟื้อของบริษัท และเมื่อใดก็ตามที่มีคนมีแนวคิดในการเรียนรู้ ความเป็นผู้นำก็เต็มใจที่จะสำรวจมัน

การสร้างและส่งเสริมเนื้อหาเกี่ยวกับการเติบโตในอาชีพและการสนับสนุนเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างมากในการดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูง และสิ่งนี้จะดึงดูดความสนใจให้กับแบรนด์นายจ้างของคุณมากขึ้นด้วย

อย่าลืมสื่อเนื้อหา!

ด้วยประเภทเนื้อหาการสร้างแบรนด์ของนายจ้าง คุณยังอย่าลืมผสมสื่อด้วย! ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการเนื้อหาที่ไม่ใช่ เช่น โพสต์ รูปภาพ GIF และวิดีโอแบบข้อความเท่านั้น

ลิงก์สแปมตลอดทั้งวันสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น และพนักงานไม่สนใจที่จะแชร์ลิงก์ตลอดเวลา

แน่นอน ลิงก์มีความสำคัญ แต่อย่าลืมว่าต้องมีไลบรารีเนื้อหาที่มั่นคงประเภทต่างๆ และสื่อต่างๆ เพื่อขับเคลื่อนแบรนด์นายจ้างที่ดีขึ้นอย่างแท้จริง และเพิ่มช่องทางที่มีความสามารถของคุณ

เนื้อหายอดนิยมจากลูกค้าโซเชียลทุกคน

เรารวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่ลูกค้าของเราประสบความสำเร็จมากที่สุด และในปี 2564 เนื้อหาเกี่ยวกับการสรรหาบุคลากรและแบรนด์นายจ้างก็ขึ้นไปอยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการ

ประเภทเนื้อหาเหล่านี้ทำให้เกิดการคลิกมากที่สุดจากการแชร์ของพนักงาน:

1. กำลังรับสมัคร
2. การพัฒนาตนเอง
3. ความปลอดภัยทางไซเบอร์
4. ห้างหุ้นส่วนจำกัด
5. หัวข้อมนุษยชาติ
6. นโยบายสถานที่ทำงานระยะไกล
7. รางวัลบริษัท

ไม่น่าแปลกใจเลยที่การสรรหาบุคลากรเป็นเนื้อหาที่มีการคลิกมากที่สุด

แต่อย่างที่คุณเห็นจากรายการนี้ การพัฒนาส่วนบุคคล หัวข้อด้านมนุษยธรรม นโยบายสถานที่ทำงานระยะไกล และรางวัลของบริษัท ล้วนแล้วแต่เป็นเนื้อหาประเภทการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งของนายจ้างที่ผู้ชมคลิก

ต้องการเรียนรู้ว่าทำไมองค์กรเช่น Facebook, Indeed และบริษัทอื่นๆ จึงใช้ EveryoneSocial ในการสร้างแบรนด์นายจ้างและความต้องการในการสรรหาบุคลากร

กำหนดเวลาการสาธิต และดูว่าคุณสามารถส่งเสริมให้พนักงานสร้างและแชร์เนื้อหาการสร้างแบรนด์นายจ้างได้อย่างไร ในขณะเดียวกันก็ทำให้พวกเขาเชื่อมโยงกับความคิดริเริ่มของบริษัทเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของพนักงานมากขึ้น