7 أنواع محتوى العلامة التجارية لأصحاب العمل ليشاركها الموظفون
نشرت: 2021-11-16وسائل التواصل الاجتماعي هي مكان يزدهر فيه محتوى العلامة التجارية لصاحب العمل ، وهي الطريقة الأكثر فعالية لمشاركة ثقافة شركتك مع العالم.
والبيانات لا تكذب: بناء العلامة التجارية لصاحب العمل أمر بالغ الأهمية لكيفية رؤية الجمهور لشركتك ، ويؤثر على قدرتك على جذب أفضل المواهب.
فقط الق نظرة:
- 79٪ + من المتقدمين للوظائف يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في بحثهم عن عمل. (باب زجاجي)
- يصنف الباحثون عن عمل وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات المهنية على أنها أكثر موارد البحث عن عمل فائدة مقارنةً بمواقع التوظيف وإعلانات الوظائف ووكالات التوظيف وأحداث التوظيف. (CareerArc)
- يعتقد 75٪ من المشاركين في الولايات المتحدة أن الشركات التي يستخدم مديروها التنفيذيون في C-Suite وفريق قيادتها وسائل التواصل الاجتماعي لتوصيل رسالتهم وقيم علامتهم التجارية وأهدافهم هي أكثر جدارة بالثقة. (باب زجاجي)
لماذا الشبكات الاجتماعية للموظفين مهمة
على الرغم من أهمية المحتوى الاجتماعي للشركة ، فإن تشجيع الموظفين على إنشاء محتوى العلامة التجارية لأصحاب العمل ومشاركته يعد أيضًا ذا قيمة مذهلة.
- موظفوك هم مصدر الحقيقة الموثوق به حول عملهم والشركة.
- يمتلك الموظفون شبكات جديدة من الأشخاص ليسوا على دراية بعلامتك التجارية وثقافة شركتك.
- إحالات شبكة الموظفين لديها بعض من أعلى معدلات التحويل من مقدم الطلب إلى التوظيف.
هذا مثال بسيط
لنفترض أن لديك 500 موظف يشاركون باستمرار محتوى العلامة التجارية لصاحب العمل ، ولكل منهم ما معدله 1000 اتصال اجتماعي إجمالي. لقد قمت الآن بتوسيع المحتوى الخاص بك ليصل إلى 500000!
الآن استقراء أن تصل على مدار عام.
وهذا لا يشمل حتى نمو ملفات تعريف الموظفين بمرور الوقت أو حقيقة أن الاتصالات الثانوية سترى هذا المحتوى في خلاصاتهم الخاصة.
هذا هو السبب في أن برامج الدفاع عن الموظفين تعتبر ذات قيمة كبيرة بالنسبة للعلامة التجارية لصاحب العمل وفرق التوظيف. يتيح للمستخدمين تنظيم المحتوى بسهولة ومشاركة أخبار الشركة وتحديثاتها وتشجيع الموظفين على إنشاء محتوى ومشاركته على شبكاتهم حول عملهم والتعيينات الجديدة وفرص العمل والمزيد.
لقد قمنا بتجميع بعض الإحصائيات الجيدة الخاصة بتأييد الموظفين ، ولكن فيما يلي بعض الإحصائيات التي ستلفت انتباهك:
- وصلت رسائل العلامة التجارية إلى 561٪ أكثر عند مشاركتها من قبل الموظفين مقابل الرسائل نفسها التي تمت مشاركتها عبر القنوات الاجتماعية الرسمية للعلامة التجارية. (MSLGroup)
- إحالات الموظفين لديها أعلى معدل تحويل من مقدم الطلب إلى التوظيف. تم العثور على 7٪ فقط من المتقدمين عن طريق الموظفين ، ولكن هذا لا يزال يمثل 40٪ من جميع التعيينات الجديدة. (Jobvite)
- من المرجح أن يظل موظفو الشركات المنخرطة اجتماعيًا في شركتهم ، ويشعرون بالتفاؤل بشأن مستقبل شركاتهم ، ويعتقدون أن شركتهم قادرة على المنافسة. (نبي)
7 أنواع محتوى العلامة التجارية لأصحاب العمل
لذلك دعونا نتحدث عن المحتوى.
سيؤدي المحتوى الجيد الذي يسلط الضوء على الأشياء الرائعة التي تقوم بها مؤسستك إلى تضخيم العلامة التجارية لصاحب العمل وجهود التوظيف.
ولكن من أجل إشراك موظفيك بشكل أفضل ، فأنت بحاجة إلى مزيج من أنواع محتوى العلامة التجارية لأصحاب العمل المثيرة للاهتمام والقوية والإبداعية.
فيما يلي سبعة أنواع من محتوى العلامة التجارية لأصحاب العمل يجب أن تنشئها شركتك والتي ستجعل الموظفين يشاركون شبكاتهم.
1. فتح وظائف شاغرة
من المحتمل أن يكون نوع محتوى العلامة التجارية لصاحب العمل الأكثر شيوعًا والذي تريد مشاركة الموظفين به هو الوظائف الشاغرة.
بطبيعة الحال ، يعد ملء خط أنابيب التوظيف أمرًا مهمًا ، وهناك العديد من الطرق التي يحققها القائمون على التوظيف وقادة اكتساب المواهب ، بما في ذلك مجالس الوظائف ومواقع الشركات والإعلانات والمزيد.
لكن إحالات الموظفين وشبكاتهم الاجتماعية تتمتع ببعض من أفضل عوامل الجذب للعثور على أفضل المواهب. نشارك هذا النوع من المحتوى من منصتنا الخاصة للمساعدة في زيادة الوعي ودفع الناس إلى التقديم.
وكما ترى ، نود أن نجعل المنشورات ممتعة بعض الشيء أيضًا.
2. ثقافة العمل والامتيازات
كيف تجتذب أفضل المواهب اليوم؟ من خلال امتلاك ثقافة عمل رائعة وامتيازات تُظهر أنك تقدر موظفيك.
يأتي هذا من القيادة ومديري الفريق ، ولا يمكن تزويره. لن يقوم الموظفون بالدفاع عنك إذا كانت شركتك لا تعيش في الواقع وتتنفس الثقافة.
لذلك قبل محاولة دفع المحتوى حول هذه العناصر ، تأكد من أن لديك بالفعل أشياء في مكانها لموظفيك.
ومع ذلك ، فإن عرض المحتوى الثقافي سيكون كبيرًا في بناء الثقة وجذب المواهب الجديدة. ولا ، أنا لا أتحدث عن غرفة ألعاب المكتب تلك. بالتأكيد من الرائع الإشارة إلى ذلك ، ولكن هناك أشياء أكثر أهمية يهتم بها الأشخاص ، مثل:
- التطوير المهني
- النمو والدعم الوظيفي
- أنشطة بناء الفريق
- سياسات وامتيازات PTO
- الشفافية والتواصل
- أخذ وتطبيق آراء الموظفين
- قصص الموظفين الرائعة
- غنيمة الشركة والهدايا
يعرض المحتوى حول ما سبق ثقافة عملك ، وهو ما تريد الموهبة رؤيته قبل التقديم.
3. خبرة الموظف و Onboarding
على الرغم من أن التعيينات الجديدة وأخبار الإعداد قد تكون أكثر للاستخدام الداخلي ، إلا أنها في الواقع يمكن أن تكون من أفضل أنواع محتوى العلامة التجارية لأصحاب العمل أيضًا.
لا يمتلك معظم الأشخاص الكثير من الأفكار حول تجربة الموظف في الشركات ، والموظفون هم أفضل مصدر لتلك المعلومات.
إذن ما هي أفضل طريقة لبناء العلامة التجارية لصاحب العمل وخط أنابيب التوظيف من إظهار مدى روعة تجربة التوظيف الجديدة؟
يمكن أن تكون هذه حزمة الترحيبية والترحيب التي توفرها للموظفين الجدد ، ومديرهم أو فريقهم الذي يتواصل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومواد التدريب ، وأكثر من ذلك. إذا كانت شركتك توفر تجربة رائعة للموظفين الجدد ، فشجع الموظفين على التحدث عنها.
4. شهادات الموظفين
هناك طريقة رائعة لإخبار قصة العلامة التجارية لصاحب العمل عن طريق تسليط الضوء على الأشخاص الذين يجعلون عملك ناجحًا. هذا هو المكان الذي يمكن أن تتألق فيه شهادات الموظفين وتجذب الانتباه الإيجابي لعلامتك التجارية.
يمكن أن تكون شهادات الموظفين بمثابة مراجعة لما يشبه العمل في الشركة ، أو تجربة الإعداد ، أو ثقافة الفريق ، أو كيف ساعدت الشركة في التطوير المهني.
يمكن أن يأتي هذا المحتوى من مواقع المراجعة مثل Glassdoor أو Comparably ويمكن تمييزه كاقتباسات في الصور أو ملفات GIF وفي شهادات الفيديو وفي محتوى المدونة الذي كتبه الموظف وغير ذلك.
إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية من خلال الموظفين هي استراتيجية قوية لبناء خط أنابيب التوظيف الخاص بك والحصول على المرشحين المحتملين للعمل في شركتك. بالإضافة إلى ذلك ، يحب زملاء العمل دعم الزملاء الذين تبرزهم الشركة والالتفاف حولهم.
5. الموظف أضواء كاشفة
لقد سمعنا جميعًا عن "موظف الشهر" الموجود منذ سنوات في مكان العمل التقليدي. في بعض الأحيان ، ينظر الناس إلى الأمر على أنه جبني بعض الشيء ، ولكن هذا فقط إذا كانت الشركة تفعل ذلك تمامًا لتحديد المربع.
بخلاف ذلك ، يمكن أن يكون تسليط الضوء على الموظفين الفرديين وعرضهم على عملهم الشاق وخبراتهم وتفانيهم مساهماً قوياً في العلامة التجارية لصاحب العمل.
كما هو مذكور في نوع المحتوى السابق ، يحب الناس الالتفاف حول زملائهم وإظهار الدعم. علاوة على ذلك ، يستمتع الجمهور أيضًا برؤية أشخاص حقيقيين معترف بهم كأعضاء قيمين في الفريق ، بغض النظر عن المنصب الذي يشغلونه.
يأخذ هذا المحتوى التركيز من الشركة ويضعها على الموظف الفردي ، مما يجعله أكثر جاذبية وقابلية للمشاركة. يوجد أدناه مثال رائع على تسليط الضوء على الموظف.
6. فعاليات ومبادرات الشركة
هناك شيء آخر سيحب الموظفون مشاركته والتحدث عنه وهو أي أحداث للشركة أو مبادرات محددة.
يمكن أن تكون أحداث الشركة اجتماعات جماعية شخصية ، أو لقاء جماعي للفرق ، أو قاعة داخلية للشركة ، أو حفلة عطلة ، وما إلى ذلك ، لكن المحتوى المحيط الذي يعرض ثقافة شركتك ويظهر أن مؤسستك تعرف كيف تستمتع.
قد يبدو مصطلح "المبادرات" غامضًا ، ولكن ما أشير إليه هنا هو ما إذا كانت شركتك تركز على مجالات محددة مثل العمل الخيري أو الجهود التطوعية أو الرعاية.
يؤدي تسليط الضوء على هذه الأشياء إلى إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية ، ويظهر ما تمثله شركتك ، ويثبت التزامك بقيم المؤسسة.
7. النمو الوظيفي والدعم
عند التقدم لوظيفة جديدة ، فإن السؤال الجيد الذي سيطرحه المرشحون هو حول إمكانية النمو الوظيفي والدعم المهني. يرغب معظم الناس في معرفة أن لديهم فرصًا كبيرة لتنمية حياتهم المهنية داخل المنظمة.
إذن ، كيف تدعم شركتك نمو الموظفين وتقدم لهم طرقًا لتعلم دورهم؟
- هل لديكم دورات تدريبية داخلية؟
- هل تقدمون دعمًا ماليًا لمن يتطلعون إلى العودة إلى المدرسة؟
- كم عدد المرات التي تعقد فيها اجتماعات فردية لتقييم الأداء الوظيفي والراتب؟
- ما هي فرص النمو الأخرى التي تقدمها؟
في EveryoneSocial ، لدينا إمكانية الوصول إلى LinkedIn Learning ، بإذن من الشركة. وفي أي وقت يكون لدى شخص ما فكرة للتعلم ، تكون القيادة أكثر استعدادًا لاستكشافها.
يعد إنشاء محتوى وتشجيعه حول النمو والدعم الوظيفي أمرًا ممتعًا للغاية لجذب أفضل المواهب. وسيجذب هذا أيضًا المزيد من الانتباه إلى العلامة التجارية لصاحب العمل.
لا تنس وسائط المحتوى!
مع أنواع محتوى العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك ، لا يمكنك أيضًا أن تنسى الخلط بين الوسائط! هذا يعني أنك تريد محتوى ليس كذلك - فكر في المنشورات النصية والصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو.
تؤدي الروابط غير المرغوب فيها طوال اليوم إلى إلحاق المزيد من الضرر بعلامتك التجارية ، ولا يهتم الموظفون بمجرد مشاركة الروابط طوال الوقت.
بالتأكيد ، الروابط مهمة ، ولكن تذكر أن يكون لديك مكتبة محتوى قوية من أنواع ووسائط مختلفة لدفع علامة تجارية أفضل لصاحب العمل وزيادة خط أنابيب المواهب لديك.
أعلى محتوى من العملاء الاجتماعيين
نقوم بجمع البيانات حول أنواع المحتوى التي يحقق عملاؤنا أكبر قدر من النجاح فيها. وفي عام 2021 ، ارتفع المحتوى المتعلق بالتوظيف والعلامة التجارية لصاحب العمل إلى أعلى القائمة.
كانت هذه هي أنواع المحتوى التي ولدت أكبر عدد من النقرات من مشاركات الموظفين:
- تجنيد
- تطوير الذات
- الأمن الإلكتروني
- شراكات العلامة التجارية
- مواضيع الانسانية
- نُهج مكان العمل البعيد
- جوائز الشركة
ليس من المستغرب أن يكون التوظيف هو المحتوى الأكثر نقرًا.
ولكن كما ترى من هذه القائمة ، فإن التنمية الشخصية والموضوعات الإنسانية وسياسات مكان العمل عن بُعد وجوائز الشركة كلها أنواع محتوى قوية للعلامة التجارية لأصحاب العمل ينقر عليها الجمهور.