Samouczek: Jak blogerzy mogą używać Pinteresta do zwiększania ruchu

Pinterest to dziwna kaczka w świecie mediów społecznościowych i marketingu.

Z jednej strony jest to jedna z największych sieci społecznościowych. Jest to popularna strona społecznościowa dla mam, zawierająca treści zręczne i w stylu „zrób to sam”, przepisy, dekoracje, zdjęcia i inne tematy. Miliony ludzi używają go jako tablicy inspiracji do gromadzenia zasobów lub selekcji treści, które ich zdaniem chcieliby zobaczyć ich obserwatorzy na Pintereście.

Z drugiej strony, zgarniają też mnóstwo treści, agregują obrazy pod jednym banerem i mają znaczną reputację w zakresie hacków SEO i podstępnych praktyk. Nie byłyby tak widoczne, jak dzisiaj, gdyby nie te hacki, a to sprawia, że ​​są znacznie mniej wartościowe dla wielu ludzi. Ponadto istnieją problemy z użytecznością.

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś znaleźć źródło obrazu lub posta na Pintereście, wiesz, że czasami jest to trudne lub niemożliwe. Chcą zatrzymać ludzi na Pintereście, a nie przenosić ruchu i odsłon poza witrynę.

Tak więc z niepokojem przedstawiam dzisiejszy post. Blogerzy, możesz używać Pinteresta do kierowania ruchu do swojego bloga i nie musisz w tym celu uciekać się do oszustw SEO. Jest to po prostu trudne i może obsługuje nieetyczną sieć społecznościową, ale z drugiej strony, która sieć społecznościowa nie jest obecnie nieuczciwa? Przynajmniej Pinterest nie przyczynia się bezpośrednio do znacznie gorszych rzeczy, takich jak Facebook.

Pomijając to wszystko, znalazłem dobry sposób, abyś ty – tak, ty, bloger, który to teraz czytał – mógł korzystać z Pinteresta dla korzyści własnego bloga.

Zanim przejdziemy do kilku wskazówek marketingowych na Pinterest, najpierw zdecyduj, czy Pinterest będzie dobrą strategią marketingową dla Twojej firmy.

Czy powinieneś używać Pinteresta?

Tak więc głównym pytaniem, które prawdopodobnie wielu z was ma, jest „czy powinienem w ogóle korzystać z Pinteresta?” W końcu prowadzenie konta w mediach społecznościowych to dużo pracy. Jest to czasochłonne i żmudne, wymaga codziennego ręcznego wprowadzania danych i musi być opłacalne, aby było warte wysiłku.

A co z witrynami takimi jak Facebook, Twitter i LinkedIn? Mają określone cele. Facebook to największa publiczność i największa sieć reklamowa, do której można uzyskać dostęp. Twitter doskonale nadaje się do szybkiego aktualizowania postów, bezpośredniego zaangażowania i obsługi klienta. LinkedIn doskonale sprawdza się w niszach technologicznych, nawiązywaniu kontaktów i rozwoju zawodowym, nie wspominając o przywództwie myślowym. Więc co Pinterest wnosi do stołu?

Większość ludzi ma wrażenie, że Pinterest jest siecią społecznościową dla „blogerek dla mam i rzemieślników”, kobiet i dzieci, czy jakiejkolwiek innej części globalnej populacji, która pasuje do twoich granic. Do pewnego stopnia to prawda i jest to wizerunek, który Pinterest pielęgnował, ale jest znacznie szerszy.

Oto dziesięć najpopularniejszych nisz na Pintereście według Influencer Marketing Hub:

• Wystrój domu
• Sztuka
• Podróż
• Fotografia
• Majsterkowanie i rzemiosło
• Projekt
• Technologia
• cytaty
• Jedzenie i picie
• Humor

Możesz zauważyć tam kilka rzeczy, takich jak podróże, majsterkowanie, projektowanie i technologia. Wyróżniają się, ponieważ nie są dokładnie taką publicznością, jakiej można się spodziewać na Pintereście.

Sztuczka polega na tym, że Pinterest jest mocno graficzny i oparty na zdjęciach, prawie tak samo jak Instagram. To dobrze nadaje się do określonych nisz, a nie do innych. Jeśli Twoja witryna zawiera głównie samouczki dotyczące oprogramowania, możesz mieć trudniejszy czas na tworzenie atrakcyjnych projektów graficznych. Jeśli prowadzisz blog podróżniczy, zrobienie wysokiej jakości zdjęć do udostępnienia jest banalnie proste. Nie oznacza to, że witryna z samouczkami oprogramowania nie może korzystać z Pinteresta; oznacza to po prostu, że minimalna bariera wejścia jest wyższa.

Czy Pinterest jest właśnie dla Ciebie? Dowiedzmy Się.

Oto kilka pytań do przemyślenia:

• Czy chcesz mieć dostęp do ponad 330 milionów użytkowników, do których inaczej nie mógłbyś dotrzeć?
• Czy jesteś w stanie stworzyć atrakcyjny projekt graficzny lub zapłacić za kogoś, kto zrobi to za Ciebie?
• Czy masz dodatkowy czas do spędzenia w innej sieci społecznościowej, codziennie lub co tydzień?

Jeśli odpowiedziałeś twierdząco na te, Pinterest może wypracować dla Ciebie. Z drugiej strony, jeśli nie możesz znaleźć sposobu na wykorzystanie projektu graficznego, aby temat był atrakcyjny, lub nie masz czasu na inwestycje, Pinterest prawdopodobnie niewiele dla Ciebie zrobi. To powiedziawszy, nie zniknie, więc jeśli masz lepszą odpowiedź za rok, nadal będzie tam do wypróbowania.

Pozostaje więc jedno pytanie. Jak bloger może korzystać z Pinteresta? Na szczęście nie jest to trudne i po prostu różni się na tyle od większości innych marketingu społecznościowego, treściowego i internetowego, że wymaga pewnych zmian.

Zarejestruj konto firmowe

Pinterest wymaga, aby każda marka, która chce sprzedawać na swojej platformie, używała konta „Pinterest dla Firm”.

Konta firmowe są dość łatwe w konfiguracji i obsłudze, a także umożliwiają wykonanie trzech rzeczy, których nie można zrobić z profilem osobistym:

• Wyświetlaj reklamy, aby promować Piny wśród szerszej publiczności.
• Zgłoś swoją witrynę, aby uzyskać atrybucję dla pinów tej witryny do celów analitycznych.
• Uzyskaj dostęp do statystyk swoich pinów.

I naprawdę, dlaczego miałbyś chcieć korzystać z sieci społecznościowej, jeśli nie możesz z niej uzyskać swoich danych?

• Jeśli nie masz jeszcze konta Pinterest, kliknij ten link, aby utworzyć nowe konto firmowe.
• Jeśli masz już konto Pinterest, kliknij ten link, aby przekonwertować je na konto firmowe.

Pamiętaj, że potrzebujesz konta biznesowego dla witryny lub marki eCommerce, ale jeśli prowadzisz również konto osobiste, chcesz je osobno. No chyba, że ​​nie, ale ufam, że wiesz, czy tak jest, czy nie.

Zgłoś swoją witrynę

W ustawieniach konta firmowego kliknij nagłówek „Potwierdź”, aby zarezerwować witrynę. Ten proces jest podobny do weryfikacji Twojej witryny pod kątem sieci takich jak Facebook czy Google Analytics; pozwala Pinterestowi zweryfikować, że jesteś tym, za kogo się podajesz, i stanowi barierę uniemożliwiającą innym osobom zgłaszanie roszczeń do Twojej witryny.

Działa tak samo, jak większość innych procesów weryfikacji. Pinterest udostępnia plik lub ciąg kodu. Umieszczasz kod na swojej stronie głównej lub przesyłasz plik na swój serwer, a następnie każesz Pinterestowi sprawdzić. Ten krytyczny krok dowodzi, że masz dostęp do witryny, która weryfikuje Twoją własność.

Wypełnij swój profil

Profile na Pintereście nie są tak duże jak strony na Facebooku czy profile na Twitterze, ale nadal trzeba je całkowicie wypełnić.

Oto, co chcesz dodać:

• Zdjęcie profilowe. Najlepszą opcją jest szczęśliwe zdjęcie dyrektora generalnego lub przedstawiciela publicznego, ale możesz chcieć użyć swojego logo jako firmy. Co ważniejsze, używaj tego samego obrazu, którego używasz w innych sieciach społecznościowych.
• Wyświetlana nazwa. Twoja wyświetlana nazwa powinna być oficjalną nazwą Twojej witryny lub marki. Ponownie, ciągłość w sieciach jest tutaj kluczowa.
• Twoja nazwa użytkownika na Pintereście to Twój adres URL. Zwykle może to być nazwa Twojego bloga (moja to ContentPowered), ale możesz potrzebować krótszej wersji, jeśli masz dłuższą lub mniej wygodną nazwę.
• O mnie. Sekcja „O mnie” jest twoją życiorysem w dowolnej formie, podobnie jak sekcja O mnie na Facebooku. Oto doskonały przewodnik po skomponowaniu go dla odbiorców Pinteresta.
• Lokalizacja. Twoje miasto zamieszkania jest w porządku; nie potrzebujesz pełnego adresu, chyba że masz fizyczny sklep, który ludzie mogą odwiedzić.

Wypełnienie wszystkiego jest nieodłączną częścią założenia sieci społecznościowej, więc powinieneś już teraz zapoznać się z tym procesem. Po prostu przejdź przez ustawienia Pinteresta i zaakceptuj.

Skonfiguruj tablice do przypinania

Tablice z przypinkami to główny sposób interakcji konta z witryną, zwłaszcza w przypadku marki. Możesz myśleć o tablicy jako o niszowym zbiorze treści. Mniejsze blogi mogą chcieć ograniczyć się do jednej tablicy dla treści swojego bloga. Blogi, które publikują częściej lub dotyczą bardziej zróżnicowanego zestawu tematów, mogą tworzyć więcej.

Pamiętaj, że zawsze możesz zrobić więcej plansz później, więc nie musisz tu podejmować decyzji. Rób to, co uważasz za słuszne.

Po skonfigurowaniu głównej tablicy możesz skonfigurować dodatkowe tablice. Powinny one być odpowiednie dla Twojej witryny pod względem słów kluczowych, ale ich przeznaczenie będzie inne. Chociaż możesz przypiąć do nich swoje treści, będą to również centra dla nowych treści, które uznasz za interesujące od innych twórców.

Potrzebujesz tablic dla różnych kategorii treści. Pomyśl o tym w taki sam sposób, jak o kategoriach blogów. Na przykład mam kategorie blogów do blogowania, marketingu, PPC i tak dalej, a każda z nich może być motywem przewodnim tablicy. Następnie za każdym razem, gdy opublikuję nową treść w jednej z tych kategorii, mogę przypiąć lub ponownie przypiąć tę treść do odpowiedniej tablicy.

Podsumowując, będziesz miał:

• Jedna tablica główna dla Twojego bloga i ta tablica tylko przypina Twoją treść.
• Opcjonalnie niszowe tablice podtematów wyłącznie dla Twoich treści w danym temacie, jeśli Twój blog jest wystarczająco duży, aby codziennie publikować treści.
• Będziesz potrzebować serii tablic skoncentrowanych na słowach kluczowych, na których przypinasz swoje treści i wybierasz treści od innych na dany temat.

Ponownie, zawsze możesz dodać nowe tablice lub wycofać stare tablice, jeśli ogólne tematy, które poruszasz, zmieniają się z czasem.

Konfiguruj tablice i przypinaj zawartość

Teraz, gdy masz już utworzone tablice, musisz je edytować i konfigurować.

Możesz edytować cztery istotne aspekty każdej planszy:

• Nazwa zarządu. Tutaj tworzysz tytuł swojej tablicy. Jeśli popełniłeś błąd podczas tworzenia tablicy, możesz go edytować, aby to naprawić lub zmienić słowo kluczowe tablicy lub fokus.
• Opis tablicy. Pomyśl o opisie meta wyszukiwarki tutaj, z wyjątkiem tego, że opis tablicy jest widoczny dla użytkowników. Użyj słów kluczowych do opisu pinów, ale pisz pełnymi zdaniami. Możesz także używać hashtagów, podobnych do Twittera i Instagrama. W ten sposób inni użytkownicy znajdą Cię podczas korzystania z wyszukiwania na Pintereście.
• Kategoria tablicy. Wybierz najbardziej odpowiednią kategorię spośród dostępnych. Nie martw się, jeśli nie jest zbyt dokładne; nie ma to większego znaczenia w porównaniu z innymi dziedzinami.
• Obraz zarządu. Obraz to konkretny obraz, który publikujesz, aby zaprezentować rodzaje treści na tablicy. Więcej o obrazach przypinania powiem później, ale na razie możesz zrobić coś prostego, na przykład kolaż zdjęć z postów utworzonych w przeszłości.

Możesz także uporządkować i zmienić kolejność swoich tablic w swoim profilu, aby każdy, kto odwiedza Twoją stronę na Pintereście, widział je w odpowiedniej kolejności. Uważam, że najlepiej umieścić kanał bloga na górze, a za nim najtrafniejsze słowa kluczowe w kolejności malejącej.

Projektowanie graficzne na Pinterest

Teraz, gdy masz już wszystko skonfigurowane po stronie Pinteresta, nadszedł czas na wdrożenie projektu graficznego skoncentrowanego na Pintereście. Prawdopodobnie tworzysz obrazy do swojego bloga, ale wszystkie są szersze niż wysokie, sformatowane do przeglądania w Internecie, postów na Facebooku i innych zastosowań, jeśli jesteś podobny do mnie.

Pinterest przeciwstawia się trendowi szerokich obrazów, używając więcej obrazów wyrównanych w pionie. Zalecają, aby obrazy miały proporcje 2:3, około 600 pikseli szerokości i od 900 do 1200 wysokości oraz aby były utrzymywane w tym zakresie, aby uzyskać najlepszą rozdzielczość w kanałach Pinteresta, zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Sama grafika to miejsce, w którym Pinterest staje się interesujący. Projektowanie graficzne to rozległy świat i musisz wymyślić obrazy, które są:

• Odpowiednie do Twojego tematu, zarówno w sensie ogólnego słowa kluczowego, jak i konkretnego zrozumienia „o czym jest ten post”.
• Zdecydowanie zbyt wiele osób publikuje tekst na pastelowym tle z ramką i być może słabym, w większości przezroczystym obrazem z tyłu. To nie będzie się wyróżniać. Pomogłoby, gdybyś miał coś bardziej dostosowanego do treści i bardziej przyciągającego wzrok.
• Chcesz, aby Twoje piny wyróżniały się, gdy ktoś odwiedza ogólny kanał pinów na Pintereście. Dodanie tekstu pomaga, podobnie jak żywe kolory, unikalne obrazy i tak dalej. Oto przewodnik, który możesz przeglądać.
• Każdy obraz, który tworzysz dla swoich treści, powinien mieć nadrukowane logo Twojej marki. To pomaga w świadomości marki, zaufaj mi. Możesz również rozważyć dodanie innych elementów do brandingu, takich jak spójny wybór czcionki lub koloru. Każdy zna pomarańcz HubSpot lub żółty Mailchimp, prawda?

Nie martw się, jeśli nie możesz tego wszystkiego od razu pojąć. Zawsze możesz zatrudnić grafika, który zajmie się tym za Ciebie i z czasem rozwinie Twój branding. Na początku zawsze możesz tworzyć własne obrazy za pomocą programu Photoshop, Canva lub alternatywy Canva. Unikalne obrazy działają na Pintereście znacznie lepiej niż zdjęcia stockowe.

Im więcej pracujesz na Pintereście, tym lepiej możesz zawęzić aspekty obrazu, które przyciągają użytkowników.

Zainstaluj wtyczkę Pinterest

Następnie chcesz zintegrować Pinterest ze swoim blogiem. Najłatwiej to zrobić, korzystając z jednej z wielu dostępnych wtyczek. Są to przyciski udostępniania społecznościowego, z wyjątkiem tego, że zamiast pojawiać się w zasobniku z boku ekranu, są to przyciski, które unoszą się nad Twoimi obrazami. Widziałeś je wcześniej.

Istnieje wiele wtyczek, z których możesz wybierać, chociaż, co ciekawe, wydaje się, że Pinterest nie ma oficjalnej wtyczki. Wypróbuj jeden z nich:

• Wojna społeczna. Moja najlepiej polecana wtyczka do udostępniania społecznościowego.
• Monarcha. Jeden z moich ulubionych; jest drogi, ale działa bardzo dobrze.
• Automatyczny pin Pinteresta. Wtyczka, która automatycznie obsługuje Twoją strategię przypinania, aby zapewnić jak najlepsze wykorzystanie Pinteresta bez wysiłku.

Możesz także zintegrować swoje konto Pinterest z Squarespace lub Shopify z ich oficjalnymi integracjami. Użytkownicy WordPressa mogą również ręcznie implementować kod, jak pokazano tutaj.

Pobierz przypinanie

Teraz nadszedł czas, aby zacząć korzystać z Pinteresta.

Za każdym razem, gdy publikujesz nowy post na blogu, utwórz nowy pin do każdej odpowiedniej tablicy. Przede wszystkim Twoja główna tablica z kanałami bloga i tablica ze słowami kluczowymi, ale możesz ją przypiąć do dowolnej liczby. Nie polecam przypinania go do wszystkiego, ponieważ osłabia to wartość każdej planszy. Przypnij go do najbardziej odpowiednich tablic.

W tym czasie zacznij używać w swoim blogu wezwań do działania z Pinteresta. Twoje wezwanie do działania i generuj lub zmniejszaj ruch na blogu, który otrzymujesz ze swoich postów. Zachęcanie ludzi do przypinania Twoich postów pomaga im pojawiać się w sieci i zapewnia większą widoczność. Tylko upewnij się, że poprawnie konfigurujesz piny. Najważniejszym kluczem do tego jest upewnienie się, że górne lub jedno z najlepszych obrazów w każdym poście jest sformatowane na Pinterest.

Możesz także poświęcić ten czas na rozpoczęcie doboru treści do swoich tablic do przypinania. Wszystkie Twoje tablice skoncentrowane na słowach kluczowych powinny mieć ogólną wartość, a nie tylko treść, aby zachęcić ludzi do ich obserwowania. Szukaj więc treści związanych z tymi słowami kluczowymi i przypnij 10-20 rzeczy, aby umieścić je na każdej planszy. Staraj się co tydzień przypinać garść przedmiotów do każdej tablicy, aby wszystkie były aktywne.

Aby to ułatwić, możesz użyć rozszerzenia przeglądarki Pinterest do przypinania strony, zamiast za każdym razem wchodzić na Pinterest.

Jeśli nie masz pewności, jak zarządzać treścią, napisałem szczegółowy przewodnik na ten temat. Sprawdź to tutaj.

Efektywnie korzystaj z Pinteresta

W tym momencie wszystko sprowadza się do ciągłego korzystania z marketingu na Pintereście. Oprócz przypinania nowych postów i przypinania treści w celu utrzymania aktywności tablic, oto kilka różnych wskazówek.

• Śledź odpowiednich blogerów. Śledzisz blogerów otaczających twoją grupę docelową, a oni przynajmniej cię sprawdzą i być może w zamian za tobą podążą. Daje również kanał, którego możesz użyć do szybszego wybierania swoich tablic.
• Dołącz do tablic grupowych z innymi Pinnerami. Tablice grupowe to tablice prowadzone przez wielu blogerów, które umożliwiają przypinanie treści do odpowiednich tablic, o ile przypinasz do tablic inną treść z grupy. Ponownie, paliwo dla twojej kuracji, a także więcej ekspozycji dla twoich treści. Wielu użytkowników Pinteresta próbuje robić to samo, co ty, i razem jesteście silniejsi. Pomaga być społecznościowym w sieciach społecznościowych, a nie skupiać się wyłącznie na własnych pinach i własnych tablicach.
• Twórz i zarządzaj grupowymi tablicami Pinterest. Oto dobry przewodnik dotyczący używania i prowadzenia tablic grupowych.
• Jeśli to możliwe, użyj bogatych pinezek . Witryny, które publikują określone artykuły, przepisy lub strony produktów, mogą ubiegać się o Rich Pins, które zawierają więcej informacji o pinezce niż przeciętnie. Oto dokumentacja Centrum pomocy Pinteresta, jak to zrobić. Nie każdy może z nich korzystać, ale jeśli możesz, są one ogromnym dobrodziejstwem.
• Użyj narzędzia do planowania. Niektóre wtyczki i oprogramowanie mogą planować publikowanie obrazów na Pintereście zaraz po opublikowaniu nowych postów na blogu, takich jak WP2Social.

Od tego momentu wszystko sprowadza się do tego samego rodzaju porad, jakie mam dla każdej platformy mediów społecznościowych. Nadążaj za tym, utrzymuj aktywność i kontaktuj się z użytkownikami. Upewnij się, że patrzysz na swoje statystyki Pinteresta, sprawdzaj, co działa, a co nie, i skup się na optymalizacji i testowaniu swoich pinów w czasie. Jeśli będziesz na bieżąco, będziesz mieć ogromny sukces w mediach społecznościowych w ciągu kilku miesięcy.

W ten sposób, moi przyjaciele, ustalasz strategię Pinteresta jako bloger. Więc idź na to, baw się dobrze i przypinaj.