9 rzeczy, których można się spodziewać przed i po audycie SEO

Jeśli to czytasz, prawdopodobnie Twoja witryna nie działa. W porządku! Zdarza się najlepszym z nas. Ale czy wiesz, że możesz przeprowadzić audyt optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby złagodzić słabą wydajność?

Audyt SEO przyjrzy się Twojej witrynie przez długi czas i określi, dlaczego nie działa dobrze. Ponieważ może być wiele różnych czynników zaangażowanych w słabe wyniki marketingowe (a często kilka jest winnych), audytor SEO będzie musiał poważnie zagłębić się w metryki Twojej witryny. Dlatego od początku do końca mija zwykle 2-3 tygodnie, zanim wszystkie problemy zostaną zidentyfikowane i naprawione.

Ale zanim wyjdziesz na jaw, oto czego możesz się spodziewać przed i po audycie SEO:

1. Dowiedz się, jak wybrać i wycenić najlepsze agencje i konsultantów SEO

Wybierając konsultanta SEO, należy wziąć pod uwagę kilka istotnych czynników. Przede wszystkim upewnij się, że mają duże doświadczenie w rodzaju prowadzonej przez Ciebie działalności. Pamiętaj: sposób, w jaki Twoja witryna jest obecnie skonfigurowana, może być inny niż pięć lat temu, co skutkuje niedokładnymi informacjami lub zaleceniami dotyczącymi ulepszeń. Potrzebujesz kogoś, kto wie, jak rozpoznać zmiany potrzebne do rozwoju witryny.

A jeśli wybierasz się do agencji, dowiedz się, jak funkcjonują w Twoich niszach i środowisku. Upewnij się, że firmy znają Twoją bezpośrednią grupę docelową. Na przykład zatrudnianie agencji SEO w Londynie byłoby bardziej celowe dla odbiorców w Wielkiej Brytanii niż konsultowanie się z amerykańską agencją.

Kolejną rzeczą, której będziesz chciał poszukać, jest cena. Chociaż audyt SEO może być stosunkowo przystępny cenowo, w zależności od tego, czego szukasz, od bezpłatnych szacunków po w pełni zautomatyzowane raporty i analizy, inne firmy będą pobierać opłaty za swoją pracę za godzinę lub dzień. Jeśli Twój budżet na to pozwala, wybierz tę opcję, aby dokładnie wiedzieć, ile czasu zajmie audyt SEO przed zarejestrowaniem się w tej firmie.

2. Dokładny audyt SEO sprawdzi Twoją witrynę od góry do dołu

Audyty SEO to jedne z najważniejszych rzeczy, które poprawiają pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach. Nie wspominając, że są bardzo zabawne. Z tego powodu wiele firm posiada wewnętrzne zespoły SEO, które przeprowadzają tego typu audyty, a następnie wysyłają wyniki w różnych formach, od szybkich powiadomień e-mail po papierowe raporty z kolorowymi wykresami i wykresami.

3. Dobry audyt jest obiektywny, dokładny i wykonalny

Pierwszą rzeczą, o której myśli większość ludzi podczas audytu optymalizacji wyszukiwarek, jest „Ile one kosztują?” Chociaż odpowiedź na to pytanie jest konieczna, rozważ inne czynniki, zanim odłożysz trochę gotówki.

Na początek najważniejszym elementem jest cała witryna i jej strony. Audyt powinien dostarczyć rekomendacji, które można zastosować we wszystkich aspektach Twojej działalności: stronie internetowej, skryptach zgłoszeniowych, systemach zaplecza, kampaniach w mediach społecznościowych, programach e-mail marketingowych i nie tylko.

Drugim czynnikiem do rozważenia jest to, czego szukasz w audycie. Czy celem jest po prostu zwiększenie twojego rankingu? A może szukasz czegoś bardziej konkretnego, na przykład zapewnienia sobie pozycji w rankingu pomimo duplikatów treści lub ich braku? Upewnij się, że te rzeczy wpływają na powody przeprowadzenia audytu SEO.

I na koniec pamiętaj, co sprawia, że ​​audyt SEO jest wart swojej wartości, to nie tylko to, czy dostarcza praktycznych rekomendacji, ale także wyniki tego procesu. Celem każdego audytu powinno być sprawdzenie, jak dobrze Twoje obecne praktyki pasują do algorytmów wyszukiwarek i ostatecznie zapewniają lepsze ogólne wrażenia użytkownika.

4. Audyt może trwać od kilku dni do kilku tygodni

Audyt może trwać od kilku dni do kilku tygodni, w zależności od wielkości Twojej witryny. Jeśli masz do czynienia z czymś stosunkowo małym, ukończenie audytu może zająć Twojemu specjaliście SEO zaledwie dzień lub dwa. Ale jeśli masz rozbudowaną witrynę, ten proces może potrwać nawet kilka tygodni. Ogromna strona może wymagać nawet kilku miesięcy pracy przed zakończeniem audytu.

5. Istnieje wiele różnych rodzajów audytów słów kluczowych

W cyfrowym świecie ważne jest, aby myśleć o swojej witrynie nie tylko jako produkcie lub usłudze, ale jako o ekosystemie. W tym cyfrowym ekosystemie najważniejszym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy wyborze odpowiedniego słowa kluczowego i terminów z długiego ogona, jest ich wzajemny wpływ.

Na przykład, jeśli prowadzisz działalność polegającą na przeprowadzaniu audytów SEO na stronie dla swoich klientów, wiedza o tym, które słowa kluczowe są niezbędne do uzyskania przez nich pozycji w rankingu, jest najważniejsza. Jedno z tych słów kluczowych może przynieść wiele korzyści pod względem ruchu i konwersji. Jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych (zwłaszcza długich), inne słowo kluczowe prawdopodobnie będzie musiało zostać usunięte z listy priorytetów.

W raporcie z audytu SEO jest miejsce, w którym tego typu rzeczy można odnotować w sekcji „Słowa kluczowe”. Pole „słowa kluczowe” podzielone jest na dwie sekcje: słowa kluczowe z krótkim ogonem (mające mniej niż pięć znaków) i słowa kluczowe z długim ogonem (te zawierające więcej niż pięć znaków).

Słowa z krótkim ogonem pojawiają się wystarczająco często na stronach wyników wyszukiwania (SERP), więc mogą zacząć szkodzić twoim rankingom, jeśli będą nadużywane. Słowa z długim ogonem rzadko pojawiają się w SERPach, więc nie szkodzą zbytnio rankingom.

6. Spodziewaj się, że audyt wykryje wiele problemów

Większość audytów wykryje istniejące problemy z witryną, ale nie zniechęcaj się. Cała idea audytu SEO polega na zaoferowaniu świeżego spojrzenia i zidentyfikowaniu problemów, które mogły pozostać niezauważone. Po zidentyfikowaniu problemów łatwiej jest ustalić priorytety swoich wysiłków i poprawić ogólną wydajność witryny.

Audyt SEO może pomóc Ci uniknąć popełniania typowych błędów, które mogą powstrzymać Twoją witrynę przed osiągnięciem pełnego potencjału.

7. Audyt powinien zawierać zalecenia dotyczące rozwiązania tych problemów

Audyt powinien zawierać zalecenia dotyczące rozwiązywania problemów. Zalecenia te powinny być jasne, wykonalne i oparte na danych. Twój audytor powinien nie tylko wymieniać problemy; osoba powinna wyjaśnić, co naprawić i jak to naprawić, wraz z linkami do odpowiednich zasobów.

Przeglądając witrynę, prawdopodobnie zauważysz potencjalne problemy. Ale nie wszystkie z nich są równie ważne, a nawet mają taki sam wpływ. Ponieważ audytor zna Twoje cele biznesowe, powinien zawierać priorytety rekomendacji (np. wysokie, średnie, niskie) jako łatwy przewodnik dotyczący tego, które problemy należy rozwiązać w pierwszej kolejności.

8. Naprawianie niektórych problemów może być skomplikowane i kosztowne

Na koszt rozwiązywania problemów może mieć wpływ kilka czynników:

Rozmiar witryny: jeśli witryna ma 1000 stron lub więcej, naprawienie problemów zajmie więcej czasu niż w przypadku mniejszej witryny.

Rodzaje znalezionych problemów: Niektóre problemy z SEO mają proste rozwiązania, a inne mają złożone rozwiązania. Na przykład, jeśli potrzebujesz zaktualizować opisy meta na 700 stronach internetowych, zajmie to mniej czasu niż w przypadku aktualizacji kodu HTML na 700 stronach internetowych.

Rodzaj potrzebnych poprawek: Czasami obrazy i kopia (tekst) muszą zostać zaktualizowane na stronie internetowej w celach SEO. Te aktualizacje nie są tak trudne ani czasochłonne, jak aktualizacja kodu HTML lub ustawień serwera zaplecza witryny.

Złożoność potrzebnych poprawek: Niektóre problemy mogą wymagać kompleksowego rozwiązywania problemów i rozwiązywania problemów, zanim rozwiązania będą mogły zostać zaimplementowane w kodzie witryny.

Liczba osób pracujących jednocześnie nad Twoim projektem: Jeśli tylko jedna osoba pracuje nad wdrażaniem poprawek, zajmie to więcej czasu niż w przypadku, gdy dwie lub trzy osoby pracują jednocześnie nad różnymi zadaniami w ramach Twojego planu projektu.

9. Po zakończeniu audytu ważne jest, aby nadążać za zadaniami konserwacyjnymi

Uszkodzone linki są w całym Internecie i mogą pojawiać się w Twojej witrynie bez Twojej wiedzy. Błędy 404 lub uszkodzone strony powodują problemy, takie jak zmarnowany budżet na indeksowanie i złe wrażenia użytkownika, które mogą prowadzić do opuszczenia witryny przez użytkowników. Powinieneś regularnie sprawdzać swoją witrynę pod kątem uszkodzonych linków i wykonywać przekierowania 301, aby dać użytkownikom (i wyszukiwarkom) pojęcie, dokąd powinni się udać.

Ważne jest również regularne sprawdzanie witryny pod kątem niedziałających przekierowań. W wielu przypadkach są to rozwiązania tymczasowe, o których później zapomniano. Jeśli jednak zbyt wiele z nich znajduje się w Twojej witrynie przez zbyt długi czas, może to obniżyć wydajność, tworząc wiele adresów URL, które prowadzą do tego samego miejsca docelowego. Może to również zmylić roboty wyszukiwarek, które mają sprzeczne informacje na temat treści uznawanych za „kanoniczne”.

Następnie powinieneś regularnie sprawdzać swoją witrynę pod kątem uszkodzonych obrazów i upewnić się, że ładują się poprawnie. Brakujący tag obrazu może powodować problemy ze zduplikowaną treścią na stronie, która w innym przypadku mogłaby mieć wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Jeśli obraz nie ładuje się poprawnie z powodu nieprawidłowych ustawień ścieżki, spowoduje to więcej problemów, ponieważ użytkownicy nie zobaczą tego, czego oczekują, klikając strony w witrynie.

Wniosek

Proces audytu SEO może być onieśmielający. Jednak nie musi tak być. Rozumiejąc, czego można się spodziewać przed i po audycie SEO, możesz uprościć ten proces. Przed audytem należy spodziewać się, że zespół poświęci trochę czasu na przeprowadzenie audytu. Po audycie możesz oczekiwać, że Twoja witryna będzie działać lepiej niż wcześniej, przekształcając więcej widzów w klientów. Możesz również spodziewać się lepszych rankingów wyszukiwania dzięki wyższej wydajności witryny.