6 marek tworzących interaktywne treści finansowe w celu zwiększenia konwersji

Z firmami specjalizującymi się w przyciąganiu uwagi odbiorców coraz trudniej jest się wyróżnić.

Najlepsze techniki copywritingu mogą po prostu nie przynieść oczekiwanych rezultatów, jeśli użytkownik nie dostrzeże różnicy w treści. W rezultacie mogą odejść, a rywalizacja o ich uwagę będzie trwała.

Dlatego zdecydowaliśmy się tworzyć treści o konwersjach z treściami interaktywnymi .

Treści interaktywne mogą przyciągnąć uwagę użytkownika z imponującą skutecznością, a specjaliści od marketingu zaczynają to zdawać sobie sprawę. Badanie przeprowadzone przez Demand Metric wykazało, że:

• 96% ankietowanych specjalistów ds. marketingu uważa, że ​​treści interaktywne wpływają na decyzje kupujących na ich drodze.
• 90% uważa, że ​​treści interaktywne są skuteczne w edukacji klienta, a tylko 60% uważa, że ​​treści tradycyjne mogą osiągnąć ten cel.
• 68% uczestniczących firm odnotowało wzrost przychodów w ciągu roku po tym, jak zaczęły wykorzystywać interaktywność w swoich treściach.

Nie możemy zapomnieć o czymś fundamentalnym: zawartość interaktywna jest potężnym źródłem danych własnych.

Kilka firm, w tym finanse, odniosło sukces w gromadzeniu danych o tego typu treściach. Oczywiście skutecznie angażuje, przyciąga wykwalifikowanych leadów i optymalizuje konwersje.

Czytaj dalej, aby zobaczyć przykłady interaktywnych treści finansowych i korzyści z ich wykorzystania w strategii marketingowej.

6 firm z sektora finansowego korzystających z treści interaktywnych

Aby lepiej zobrazować korzyści płynące z interaktywnych treści finansowych, świetną strategią jest obserwowanie, co robią inne firmy. W kolejnych sekcjach poznaj 6 marek z obszaru, które świetnie wykorzystują interaktywność w swoich treściach.

1. Nerdportfel

Misją Nerdwallet jest pomaganie ludziom w jasnym podejmowaniu decyzji związanych z ich życiem finansowym.

Poprzez swoją zawartość, która obejmuje interaktywne narzędzia, firma prowadzi użytkowników do spłaty długów, wyboru dobrych produktów i usług finansowych, kupna domu lub odłożenia pieniędzy na emeryturę.

Na stronie kalkulatorów w witrynie Nerdwallet znajdują się dziesiątki interaktywnych narzędzi, których użytkownicy mogą używać do wykonywania przydatnych obliczeń w ich życiu finansowym.

Punktem wyjścia jest kalkulator, który posługując się zasadą 50-30-20 pokazuje, jak ktoś powinien zorganizować swój budżet, aby spłacić długi lub zainwestować :

Ale jest też bardziej rozbudowana zawartość interaktywna. Inny przykład ma na celu pomóc użytkownikowi dowiedzieć się, ile pieniędzy powinien mieć w swoim funduszu ratunkowym:

Kalkulatory i quizy, takie jak te, pomagają użytkownikowi odkryć i nauczyć się prostych pojęć dla specjalistów rynku finansowego, ale mogą być dość złożone dla przeciętnego człowieka.

Jeśli chodzi o firmę produkującą treści, czy zdajesz sobie sprawę, ile danych można zebrać? Na podstawie tych liczb można uzyskać znacznie lepszy wgląd w sytuację finansową odbiorców, co pomaga ulepszyć strategię marketingu cyfrowego firmy.

2. Unia Kredytowa dla Członków Premier

Ta instytucja finansowa non-profit ma na celu dostarczanie rozwiązań finansowych osobom fizycznym i firmom w mieście Boulder i obszarze metra Denver w stanie Kolorado.

Witryna Unii Kredytowej Premier Members zawiera stronę z kalkulatorami skoncentrowanymi na osobistych działaniach finansowych.

Pomagają one użytkownikom w podejmowaniu decyzji związanych z prywatnymi emeryturami, oszczędnościami, pożyczkami i organizacją osobistą. Weźmy na przykład kalkulator, który pomaga użytkownikowi zdecydować, czy kupić, czy wynająć dom:

Wyobraź sobie, jaką wartość dla odbiorców tworzy interaktywny kalkulator.

Specjalista finansowy może stosunkowo łatwo dojść do wniosku na ten temat. Ale ogólnie rzecz biorąc, ludzie naprawdę doceniają narzędzia, które pomagają im podejmować tak ważne decyzje.

Innym ciekawym rodzajem materiału jest połączenie kalkulatora i interaktywnej infografiki, które mogą pomóc użytkownikowi w planowaniu przejścia na emeryturę:

To tylko dwa przykłady interaktywnej zawartości dostępnej na stronie Premier Members Credit Union. Za pomocą tych materiałów użytkownik może pewnie i mądrze podejmować decyzje, jak to określa sama firma.

3. Bankrate

Celem Bankrate jest pomoc ludziom w ich osobistych finansach.

Oprócz tradycyjnych treści, na ich stronie dostępne są kalkulatory, które przyczyniają się do zaangażowania odbiorców i zbierają dane związane z siłą nabywczą użytkownika i ograniczeniami finansowymi.

Strona kalkulatorów Bankrate zawiera dziesiątki narzędzi dostosowanych do konkretnych potrzeb. Obejmują one kalkulacje płatności podatków, wydatki na ubezpieczenie oraz symulacje pożyczek i finansowania.

Ten kalkulator na przykład pomaga użytkownikowi symulować , jaki będzie wynik jego miesięcznych inwestycji po określonym czasie:

Projekt kalkulatora przyciąga uwagę, ponieważ wyświetla kolorową grafikę, która ułatwia zrozumienie.

Co ciekawe, tuż pod kalkulatorem użytkownik widzi sugestie inwestycji, które może wykonać i może kliknąć w linki, aby wejść na stronę partnera.

Chcesz zobaczyć inny kalkulator, który z pewnością przyciągnie uwagę publiczności? Spójrz na ten, który sugeruje idealną wartość ubezpieczenia na życie:

Quizy i kalkulatory tworzą wartość, ponieważ pomagają użytkownikom podejmować świadome decyzje.

Co więcej, takie narzędzia świetnie radzą sobie z generowaniem leadów, ponieważ uczą w prosty sposób, sprawiając, że osoba chce dowiedzieć się więcej i pokazując, że firma rozumie temat.

Nie wspominając o ilości generowanych danych, które można wykorzystać do optymalizacji strategii content marketingu .

4. Johnson Financial Group

Johnson Financial Group jest spółką holdingową zarządzającą Johnson Bank i Johnson Insurance. Grupa oferuje produkty i usługi finansowe w stanach Wisconsin i Arizona.

Na stronie internetowej firmy znajduje się strona, która skupia kilka kalkulatorów, które odpowiadają na potrzeby osób, które obawiają się o swoje finanse.

Jeden z nich ma na celu pomóc użytkownikowi zrozumieć, jak zgromadzić milion dolarów:

Warto zauważyć, że wyniki obliczeń prezentowane są w formie graficznej, co jest bardzo pomocne w zrozumieniu.

Przycisk CTA (wezwanie do działania) pojawia się nieco niżej — zaproszenie dla odwiedzającego do skontaktowania się z doradcą inwestycyjnym w celu uzyskania pomocy.

Jak widać, te treści są bardzo pomocne w konwersji, ponieważ zachęcają osobę do planowania i liczenia na profesjonalną pomoc w osiągnięciu długofalowych celów.

Ci, którzy zaakceptują CTA, stają się kwalifikowani w miarę postępów w treści, zwiększając ROI tej strategii.

5. Pieniądze CNN

CNN, płatny kanał informacyjny, ma na swojej stronie internetowej obszar poświęcony dziennikarstwu biznesowemu.

W ten sposób wykracza poza zwykłe informowanie o tym, co dzieje się w świecie finansów, po edukowanie czytelników i tworzenie dla nich wartości.

Część interaktywnych treści dostępnych w CNN Money składa się z map, takich jak ta przedstawiająca wyniki giełd w różnych krajach:

Istnieje również mapa przedstawiająca średni czynsz w różnych regionach Stanów Zjednoczonych:

Takie treści generują zaangażowanie, co doskonale sprawdza się w zmniejszaniu współczynnika odrzuceń i wydłużaniu czasu spędzanego na stronie, a także przyczynia się do pozycjonowania marki.

6. Zapisz i Invest.org

Celem Save and Invest jest promowanie edukacji finansowej.

Witryna internetowa organizacji jest bogata w treści, w tym kalkulatory, gry i quizy, znajdujące się w zakładce Narzędzia i zasoby.

Materiały te pozwalają użytkownikom na dokładniejsze sprawdzenie wiedzy z zakresu finansów i dokładniejsze planowanie inwestycji.

Jeden z kalkulatorów ma na celu pomóc użytkownikowi obliczyć , ile musi zainwestować każdego miesiąca, aby zgromadzić wystarczającą ilość środków na opłacenie studiów:

Kolejną interaktywną treścią, która zasługuje na podkreślenie, jest quiz, który pomaga użytkownikowi sprawdzić swoją wiedzę z zakresu finansów:

W ten sposób Save and Invest upraszcza coś, co wiele osób uważa za skomplikowane: finanse osobiste.

Ponadto organizacja może zbierać dane, które pomagają jej lepiej poznać swoich odbiorców i opracować rozwiązania dopasowane do potrzeb jej persony .

3 powody, dla których interaktywne treści finansowe są cenne dla marek

Interaktywne doświadczenia, które właśnie widziałeś, promują zaangażowanie. Działają w zgodzie z samą ludzką naturą, która ceni sobie dobrą interakcję.

Co więcej, takie treści w ciekawy sposób uczą i — dlaczego nie? — fajny sposób .

Wiedza zdobyta przez użytkownika ma istotny wpływ na jego decyzję, jak wskazało badanie Demand Metric.

Ekscytującą rzeczą jest to, że leady generowane przez interaktywne treści są zwykle bardziej kwalifikowane.

Dzieje się tak dlatego, że w zależności od materiału użytkownik podaje szereg danych, które przydadzą się działowi sprzedaży.

Interaktywna treść finansowa jest korzystna z kilku powodów, ale niektóre z nich podkreślamy w poniższych sekcjach.

1. Własne gromadzenie danych

Rośnie troska o indywidualne dane, a ich pozyskanie nie jest już tak łatwe jak kiedyś.

W rzeczywistości dobrze jest widzieć, że konsumenci uświadomili sobie znaczenie swoich danych osobowych, ale prowadzi to do tego, że firmy muszą znaleźć etyczne metody ich gromadzenia.

Treści interaktywne rozwiązują ten problem, oczywiście pod warunkiem, że ostrzeżesz użytkowników o tej kolekcji. Nieocenione są dane pierwotne, podawane dobrowolnie i bezpośrednio przez użytkownika podczas interaktywnych doświadczeń .

Pozyskując te dane, masz potwierdzenie, że Twoja strategia brandingowa działa, ponieważ użytkownik wykazał wystarczającą pewność siebie, aby podać swoje dane.

Dodatkowo segmentacja możliwa dzięki danym zbieranym bezpośrednio od użytkownika jest bardziej szczegółowa, co pozwala na większą personalizację w podejściu do potencjalnego klienta.

2. Optymalizacja konwersji

Treści interaktywne sprzyjają konwersjom opartym na kwalifikacji leadów, co można zrobić na podstawie danych uzyskanych w każdej interakcji z użytkownikiem.

W ten sposób CTA i wyświetlane oferty można dostosować, aby były bardziej zgodne z ich potrzebami i zainteresowaniami.

Ma to wiele wspólnego z poszanowaniem momentu, w którym potencjalny klient znajduje się w podróży kupującego.

Podejście sprzedażowe, kiedy nawet nie do końca rozumieją, że mają problem, zwykle powoduje negatywne skutki. Ale personalizacja to rozwiązanie, które zwiększa szanse na konwersję.

3. Zwiększone zaangażowanie odbiorców

Treści interaktywne zwiększają zaangażowanie, oferując coś, czego chce użytkownik. To dopasowanie między oczekiwaniem a rzeczywistością sprawia, że ​​doświadczenie jest bardziej wciągające.

Poza tym, aby otrzymać informacje, dana osoba musi uczestniczyć, podając dane lub klikając na elementy treści. Jest to powszechne w grach wideo i wiemy, jak urzekająca może być ta interakcja.

Ponieważ użytkownik musi uczestniczyć, ma tendencję do konsumowania treści do końca i prawdopodobnie będzie kontynuował doświadczenie, postępując zgodnie z CTA.

Zakończyć

Firmy finansowe bardzo się unowocześniły w ostatnim czasie, a strategie content marketingu muszą nadążyć za tym ruchem.

Jak widać, interaktywne treści finansowe spełniają tę potrzebę, przynosząc większe korzyści w stosunku do tradycyjnych treści.

Dzięki platformie Ion Interactive firma Rock Content może zapewnić Twojej firmie plan tworzenia interaktywnych doświadczeń na dużą skalę. Zamów darmowe demo już teraz !