Treść w długiej formie: jak napisać ją skutecznie dla swojej firmy?

Jedną z powszechnych praktyk w content marketingu jest próba przekazania odbiorcom wiadomości w jak najmniejszej liczbie słów. Rzeczy takie jak ograniczenia znaków lub słów w mediach społecznościowych i zmniejszająca się koncentracja klientów sprawiły, że wielu marketerów treści sądzi, że jedynym ważnym rodzajem treści są krótkie fragmenty .

Jednak prawda jest znacznie bardziej skomplikowana. Chociaż dobrze jest wiedzieć, jak tworzyć świetne treści w krótkiej formie, nadal ważną wartością jest posiadanie fragmentów treści w dłuższej formie w Twojej witrynie.

Kluczem do sukcesu jest umiejętność pisania potężnych treści , które będą rezonować z klientami, zamiast ich odstraszać.

W tym artykule omówimy wartość długich treści , dlaczego ma to znaczenie dla Twojej marki, jak skutecznie je pisać, a także podamy kilka przykładów świetnych długich treści różnych marek.

Co to jest treść długa?

Mówiąc najprościej, treść w długiej formie to treść, która zawiera od 1000 do 7500 słów. Daje czytelnikom głębokie zagłębienie się w konkretne, skomplikowane tematy, takie jak tematy branżowe, produkty i marki.

Jako solidna forma pisania, długie treści są zwykle bardzo strukturalne i mogą być również analityczne i informacyjne.

Treści długie są dostępne w wielu różnych formatach. Każdy format ma inny cel dla marek, ale nadal spełnia wymagania dotyczące długości słowa, aby liczyć się jako długi fragment treści.

Typowe typy długich treści to:

• Studium przypadku
• Białe papiery
• e-booki
• Broszury
• Arkusze danych
• Obławy
• Opinie
• Przewodniki
• Podsumowanie roku
• Poradniki
• Wywiady
• Dokumenty analityczne
• Artykuły publikacyjne
• Dokumentacja formalna

Treści w długiej formie a treści w krótkich formach

Treść w długiej formie jest często porównywana do jej przeciwnej, krótkiej treści. Treść skrócona jest, jak sugeruje, krótsza niż wersja długa i zwykle zawiera mniej niż 1000 słów.

Treści w krótkich formach są bardziej powszechne, ponieważ łatwiej je tworzyć, a ich zebranie zajmuje mniej czasu i badań.

Formaty treści skróconych obejmują:

• Posty na blogu
• Artykuły z wiadomościami
• Infografika
• Posty w mediach społecznościowych
• Reklamy
• Komunikaty prasowe
• Ogłoszenia

Treść skrócona jest tworzona, aby pomóc w szybkim przekazywaniu informacji odbiorcom. W związku z tym tematy nie są zbyt szczegółowe i zamiast tego pozostają na poziomie powierzchni.

Jest to przydatne, ponieważ informacje są łatwiejsze dla odbiorców i można je łatwiej udostępniać.

Jednak treści o długiej formie pozwalają markom zagłębiać się w tematy, jednocześnie dodając własną oryginalność i badania. Chociaż tworzenie dłuższych treści zajmuje więcej czasu , zarówno ze względu na prowadzone w nich badania, jak i długość, dostarcza ona odbiorcom więcej informacji i doświadczeń edukacyjnych.

Dobrze zaokrąglona strategia treści będzie zawierała zarówno długie, jak i krótkie elementy treści, ponieważ każda z nich dąży do różnych celów, które są cenne na ścieżce klienta.

Posiadanie obu w swoich planach pozwala dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zwiększyć swój zasięg.

Jakie są zalety długich treści?

Treści w długiej formie, jako treści edukacyjne, informacyjne, umożliwiają dostęp do wielu korzyści, które zwykle nie są dostępne w przypadku pisania treści w krótkiej formie. Przyjrzyjmy się teraz niektórym z nich.

Lepsze SEO

Podczas gdy cała treść powinna być skoncentrowana na słowach kluczowych, treść o długiej formie daje więcej możliwości budowania słów kluczowych i uwzględniania w tekście różnych wspierających krótkich i długich słów kluczowych .

Struktura dłuższego fragmentu treści obejmuje takie elementy, jak wiele nagłówków, linków i multimediów, które dodatkowo zwiększają Twoje szanse na dobre wyniki w rankingach SEO .

Buduj autorytet w swojej marce

Długie treści dają możliwość pozycjonowania Twojej marki jako lidera myśli w Twojej branży. Zamiast szczegółów na poziomie powierzchni w skróconej treści, treść w długiej formie umożliwia poszerzenie pomysłów i oferowanie cennych informacji odbiorcom. Umożliwia informowanie odbiorców o własnych poziomach wiedzy.

Uzyskaj więcej linków zwrotnych

Wartościowe treści są często wykorzystywane jako źródło dla innych marek. Jeśli możesz tworzyć długie treści, które zawierają cenne informacje i ważne fakty, zwiększasz szanse innych firm z Twojej branży i spoza niej na tworzenie linków zwrotnych do Twoich treści.

Dzięki temu zwiększysz swój autorytet w Google i swoje szanse na dotarcie do nowych odbiorców.

Udziel pomocy swoim klientom

Ostatecznie celem długich treści jest dostarczenie odbiorcom szczegółowych informacji, których potrzebują. Niezależnie od tego, czy zgłębiasz ważny temat branżowy, czy udzielasz wskazówek dotyczących nowego produktu, Twoja długa treść zapewnia wartość, pomoc i edukację dla odbiorców.

Jak pisać długie treści

Teraz, gdy już wiesz, czym jest treść długa, porozmawiajmy o kilku sprawdzonych metodach samodzielnego pisania. Twoja długa treść musi być szczegółowa i poprawna, aby miała wpływ.

Oto kilka kroków, które musisz wykonać podczas pisania:

1. Oddziel swoje główne pomysły

Długie treści należy podzielić na sekcje i różne nagłówki. Pomyśl o tym, czy chciałbyś spróbować przeczytać akapit zawierający 7000 słów?

Nagłówki, podtytuły, sekcje i rozdziały podzielą Twoje treści i zapewnią, że Twoi widzowie zrozumieją i przetrawią Twój długi fragment treści.

2. Wybierz swój temat i słowa kluczowe

Słowa kluczowe są ważną częścią treści, niezależnie od tego, czy jest ona długa, czy krótka. Ostrożny wybór tematu i wspieranie słów kluczowych, które chcesz znaleźć w swojej długiej treści, zapewnia optymalizację elementu pod kątem SEO i zwiększa szanse na znalezienie się organicznie przez wyszukiwanie.

3. Opisz „I co z tego?” każdej sekcji

Po podzieleniu konspektu na sekcje musisz upewnić się, że każda sekcja ma cel lub przeznaczenie , inaczej zwane „co z tego”.

Czytelnik twoich treści musi zrozumieć sens każdej sekcji i dlaczego znajduje się w większym kawałku. To pomaga upewnić się, że Twoi czytelnicy w pełni wykorzystują swoje doświadczenie.

4. Zachowaj krótkie wprowadzenie

Długie, kręte wstępy szybko odciągną publiczność. Kiedy czytelnik klika długi fragment treści, chce wiedzieć, że liczba słów jest pełna cennych informacji.

Długie wprowadzenie może skłonić ich do myślenia, że ​​artykuł nie ma dużej wartości i nie jest wart ich czasu. Zamiast tego szybko wprowadź temat , a następnie przejdź do wartościowych treści.

5. Stwórz chwytliwy nagłówek

Duża część czytelności artykułu ma nagłówek, który przyciąga uwagę. Prosisz swoich odbiorców, aby poświęcili znaczną część swojego czasu na przeczytanie artykułu, więc chcesz zachęcić ich do myślenia, że ​​warto poświęcić im czas.

Chwytliwy nagłówek zachęca do klikania i może skierować treść treści.

3 długie przykłady treści

Marki codziennie korzystają z treści, aby edukować swoich odbiorców i dostarczać wartości, które wykraczają poza poziom powierzchni.

Oto trzy świetne sposoby, w jakie marki wykorzystują swoje treści, aby osiągnąć swoje cele content marketingowe.

1. Magazyn treści rockowych

Nie możemy mówić o długich treściach, nie wspominając o naszych! Publikacje online to jeden ze sposobów, w jaki długie treści mogą odbić się na odbiorcach.

Magazyn Rock Content dostarcza szczegółowych, dogłębnych informacji, które są cenne dla naszych odbiorców. Ponieważ jest to publikacja cykliczna, magazyn zachęca również więcej osób do przeczytania go, ponieważ nie jest to codzienny artykuł, który jest publikowany. Aby przeczytać najnowsze wydanie, kliknij powyższy link.

2. Chevrolet 100 lat ikon

Chevrolet niedawno obchodził 100-lecie swojej działalności i postanowił stworzyć obszerny materiał , który podkreśla wartość marki i wizualne emocje, jakie może wnieść firma samochodowa.

W artykule przeanalizowano każdy główny rozwój motoryzacyjny w firmie, a także pozycjonowano markę obok kultury amerykańskiej.

3. Raport roczny Airbnb

Sprawozdania roczne mogą wydawać się nudnym i długimi treściami, ale jeśli są zrobione poprawnie, mogą być bardzo wciągające i zabawne.

Airbnb wykorzystało wywiady i referencje z prawdziwymi użytkownikami, aby stworzyć ciekawsze doświadczenie, jednocześnie wyjaśniając, jak bardzo firma rozwinęła się i ewoluowała na przestrzeni lat.

Zakończyć

Długie treści są często pomijane, ale mają wiele różnych zalet dla marek. Kiedy wiesz, jak skutecznie pisać treść, możesz połączyć się z klientami na głębszym poziomie i tworzyć treści bardziej skoncentrowane na sprzedaży, które nadal zapewniają wartość.

Posiadanie długich treści w witrynie jest również ważnym krokiem w kierunku poprawy SEO i dostępności różnorodnych treści.

Jednym z powszechnych typów treści o długiej formie jest e-book. E-booki skupiają się na konkretnym temacie i zagłębiają się w szczegóły, umożliwiając klientom poznanie szczegółowych tematów ważnych w Twojej branży.

Jednak stworzenie takiego wymaga umiejętności. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak napisać świetnego e-booka , zajrzyj na nasz blog o tym, jak stworzyć e-booka.

Tam poznasz wszystkie kroki potrzebne do uzyskania świetnej zawartości e-booków. Kliknij powyższy link, aby rozpocząć już teraz.