5 sposobów, w jakie Chime zakłóca usługi finansowe dzięki unikalnym stronom docelowym

Z prawie 5000 bankami komercyjnymi ubezpieczonymi w FDIC w samych Stanach Zjednoczonych, każdy bank musi dokładnie wiedzieć, jak zaprezentować się w Internecie, aby zdobyć świadomość i udział w rynku.

Aby pomóc w ugruntowaniu swojej obecności w Internecie, Chime reklamuje swoje usługi za pomocą ukierunkowanych reklam PPC i displayowych, wszystkie połączone ze spersonalizowanymi stronami docelowymi Chime, które kontynuują narrację reklamową. Spójrzmy na kilka przykładów.

Jak Chime wykorzystuje reklamy kierowane ze stronami docelowymi po kliknięciu

Przykład 1: „Karta debetowa bez opłat” Wyszukiwarka Google

Ktoś na górze lejka marketingowego, badając swoje opcje karty debetowej bez dodatkowych opłat, może wyszukać w Google hasło „karta debetowa bez opłat” i zobaczyć tę reklamę u góry wyników:

Istnieje wiele wskaźników, w których reklama jest podzielona na segmenty dla określonej grupy odbiorców:

• Pierwsza sekcja nagłówka informuje potencjalnych klientów, że oferta dotyczy karty debetowej — tak samo jak wyszukiwane hasło.
• Druga część nagłówka zapewnia ich, że nie ma opłat za karty — warunek określony w zapytaniu.
• Opis nadal zapewnia korzyści związane z kontem Chime (w tym listę wszystkich opłat niezwiązanych z tym kontem/kartą, ale powszechnie związanych z innymi).
• Drugie rozszerzenie reklamy (nagłówek i opis) przypomina, że ​​nigdy nie ma żadnych opłat związanych z tym kontem/kartą debetową.

Kliknięcie głównego nagłówka prowadzi do strony docelowej po kliknięciu, na której kontynuuje się narracja o braku opłat:

• Do czego służy oferta? — GIF aplikacji mobilnej i obraz karty u góry strony natychmiast pokazują odwiedzającym, o czym jest strona. Narracja jest kontynuowana, mówiąc: „Chime to mobilna aplikacja bankowa i karta debetowa, która jest niesamowita:”

• Dlaczego warto wybrać dzwonek? — Obietnica braku opłat jest głównym powodem wyboru Chime, która jest przekazywana przez całą stronę (GIF, lista znaczników wyboru, sekcje korzyści na środku strony, sekcja „Bezpieczeństwo i kontrola w ruchu” itp.) .
• Kto wspiera Chime? — Logo obok elementów wizualnych u góry strony służy jako dowód społeczny, informując odwiedzających, że mogą zaufać Chime, ponieważ zarówno Apple, jak i NerdWallet. Trzy recenzje z App Store Review pomagają również przekonać ludzi do zarejestrowania się w Chime, ponieważ podkreślają sukcesy innych klientów w firmie:

• Jak odwiedzający mogą podjąć działania? — Potencjalni klienci mogą założyć konto Chime, wpisując swój adres e-mail i klikając przycisk CTA „Zastosuj teraz” u góry strony. Na dole strony mogą również kliknąć przycisk „Rozpocznij”, który przeniesie ich do tego formularza zgłoszeniowego:

Uwaga: rozszerzenie „Rozpocznij już dziś” w powyższej reklamie przenosi potencjalnych klientów natychmiast na stronę/formularz rejestracji.

Przykład 2: Wyszukiwanie markowe

Proste wyszukiwanie marki „Chime” wyświetla tę reklamę PPC z jeszcze większą liczbą rozszerzeń linków do podstron, aby podzielić użytkowników na różnych odbiorców:

Kliknięcie głównego nagłówka w tej reklamie przenosi potencjalnych klientów na stronę prawie identyczną jak w przykładzie 1, z wyjątkiem samej góry strony, która ma nową odmianę tekstu (aby wiadomość dokładnie pasowała do reklamy) i wizualną:

Poniżej pozostała część strony wygląda tak samo i przedstawia tę samą narrację z przykładu 1.

Przykład 3: rozszerzenie „Zapłać wcześniej”

Ktoś zaintrygowany pomysłem otrzymania zapłaty wcześniej niż zwykle kliknąłby rozszerzenie „Zapłać wcześniej” w reklamie z przykładu 2 i wylądował na tej stronie po kliknięciu:

• Do czego służy oferta? — Strona natychmiast kontynuuje narrację reklamową z nagłówkiem i podtytułem informującym odwiedzających, że mogą otrzymać wypłatę do dwóch dni wcześniej dzięki opcji wczesnej wpłaty bezpośredniej Chime. Obraz po prawej również wspiera ten pomysł.
• Dlaczego warto wybrać dzwonek? — Ponieważ ten przykład jest skierowany do osób zainteresowanych wcześniejszym otrzymaniem zapłaty, jest to główny powód, dla którego wybrałeś Chime w tej narracji. Jest przekazywana przez nagłówek i obraz na górze strony, opisową kopię w całym tekście, a nawet recenzje na środku strony.
• Kto wspiera Chime? — Oceny i recenzje Trustpilot pokazują odwiedzającym, kto jeszcze wspiera Chime i podkreśla ich sukces w firmie:

• Jak odwiedzający mogą podjąć działania? — Potencjalni klienci mogą założyć konto Chime w trzech różnych miejscach na stronie: zielony przycisk CTA „Rozpocznij” u góry strony lub jedno z dwóch pól e-mail.

Przykład 4: Przedłużenie „Bez opłaty w rachunku bieżącym”

Kliknięcie rozszerzenia „Bezpłatny debet” w tej samej reklamie przekierowuje potencjalnych klientów na tę stronę, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Chime chroni członków przed opłatami za debet:

• Do czego służy oferta? — Nagłówek i podtytuł przedstawiają odwiedzającym SpotMe, funkcję ochrony kredytu w rachunku bieżącym Chime. Historia nadal opisuje SpotMe na całej stronie.
• Dlaczego warto wybrać dzwonek? — Ponownie, ten przykład jest podzielony na osoby najbardziej zainteresowane ochroną kredytu w rachunku bieżącym. Dlatego jest to główna zaleta Chime w tej opowieści. Porównanie SpotMe z tradycyjną ochroną debetową pomaga pokazać, dlaczego odwiedzający powinni wybrać Chime:

• Kto wspiera Chime? — W sekcji „Kto kwalifikuje się do SpotMe?” w sekcji pytań wyjaśniono, że członkowie Chime, którzy otrzymali co najmniej 500 USD bezpośrednich depozytów w ciągu ostatnich 31 dni, kwalifikują się do SpotMe.
• Jak odwiedzający mogą podjąć działania? — W tym przykładzie odwiedzający mają do wyboru dwie opcje rejestracji: wprowadź swój adres e-mail i kliknij przycisk CTA „Otwórz konto” u góry strony lub kliknij przycisk „Rozpocznij” u dołu strony.

Przykład 5: reklama retargetingowa na Facebooku

Po poprzedniej interakcji z Chime i po odwiedzeniu ich strony głównej, firma ponownie kieruje do potencjalnych klientów reklamy na Facebooku, takie jak ta:

Kliknięcie reklamy przenosi użytkowników na stronę po kliknięciu identyczną jak w przykładzie 1, z wyjątkiem tekstu na samej górze strony.

Porównaj te przykłady ze stroną główną Chime

Chociaż wszystkie powyższe przykłady dostarczają docelowej grupie docelowej unikalnej, spersonalizowanej strony docelowej po kliknięciu, strony główne są zwykle zaprojektowane jako przeglądanie, a nie konwersja reklamowa.

Spójrz na stronę główną Chime, na przykład:

• Pełna nawigacja w nagłówkach wraz z rozwijanymi menu zapewnia odwiedzającym dostęp do wszystkich innych stron internetowych Chime.
• Przycisk Zaloguj umożliwia klientom opuszczenie tej strony w celu uzyskania dostępu do istniejącego konta, zamiast zakładania nowego konta.
• Linki do innych stron internetowych Chime przy każdym zwoju zapewniają odwiedzającym wiele dróg ucieczki, nadal demonstrując doświadczenie przeglądania.
• Pełnowymiarowa stopka z wieloma linkami zewnętrznymi (w tym przyciskami mediów społecznościowych) pozwala odwiedzającym odbić się od strony bez żadnej konwersji.

Te elementy wskazują, że strona główna Chime została zaprojektowana tak, aby zapewnić wszechstronne przeglądanie dla wszystkich odwiedzających, w przeciwieństwie do powyższych stron docelowych po kliknięciu, które zapewniają współczynnik konwersji 1:1 dla segmentowanych odbiorców.

Twórz każdą kampanię z bezproblemową stroną docelową od reklamy po kliknięciu

Segmentacja i personalizacja reklam jest konieczna, podobnie jak personalizacja stron, na które kierują ruch.

Skorzystaj z inspiracji z powyższych przykładów, aby stworzyć własne kampanie, które opowiadają tę samą historię na stronie docelowej przed i po kliknięciu. Aby zobaczyć, jak Instapage może pomóc w tworzeniu tych doświadczeń na dużą skalę, już dziś zamów Instapage Enterprise Demo.