Chime'ın Benzersiz Açılış Sayfalarıyla Finansal Hizmetleri Bozmasının 5 Yolu

Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 5.000 FDIC sigortalı ticari banka ile, herhangi bir bankanın farkındalık ve pazar payı kazanmak için kendilerini çevrimiçi olarak tam olarak nasıl sunacaklarını bilmesi çok önemlidir.

Chime, çevrimiçi varlığını oluşturmaya yardımcı olmak için hizmetlerinin reklamını, tümü reklam anlatımını sürdüren kişiselleştirilmiş Chime açılış sayfalarına bağlı, hedeflenen PPC ve görüntülü reklamlarla yapar. Birkaç örneğe bakalım.

Chime, tıklama sonrası açılış sayfalarıyla hedeflenen reklamları nasıl kullanır?

Örnek 1: "Ücretsiz banka kartı" Google araması

Pazarlama hunisinin en üstünde yer alan ve ek ücret ödemeden banka kartı seçeneklerini araştıran biri, Google'da "ücretsiz banka kartı" araması yapabilir ve sonuçların başında şu reklamı görebilir:

Reklamın belirli bir kitle için bölümlere ayrıldığı birçok gösterge vardır:

• Başlığın ilk bölümü, potansiyel müşterilerin teklifin bir banka kartı için olduğunu bilmesini sağlar - arama sorgusu ile aynı.
• Başlığın ikinci bölümü , arama sorgusunda belirtilen bir koşul olan kart ücreti olmadığını garanti eder.
• Açıklama , bir Chime hesabının faydalarını sağlamaya devam ediyor (bu hesap/kart ile ilişkili olmayan, ancak genellikle diğerleriyle ilişkilendirilen tüm ücretlerin bir listesi dahil).
• İkinci reklam uzantısı (başlık ve açıklama), bu banka hesabı/kartıyla hiçbir zaman ilişkilendirilmiş herhangi bir ücret olmadığını yineler.

Ana başlığa tıklamak, ücretsiz anlatımın devam ettiği bu tıklama sonrası açılış sayfasına götürür:

• Teklif ne için? — Sayfanın üst kısmındaki mobil uygulama GIF ve kart resmi, ziyaretçilere sayfanın ne hakkında olduğunu hemen gösterir. Anlatı, “Chime bir mobil bankacılık uygulaması ve banka kartı harika hale getirildi” diyerek devam ediyor:

• Neden Chime'ı seçmelisiniz? — Ücretsiz vaadi, tüm sayfa boyunca iletilen Chime'ın seçilmesinin ana nedenidir (GIF, onay işareti listesi, sayfanın ortasındaki avantajlar bölümleri, "Güvenlik ve hareket halindeyken kontrol" bölümü vb.) .
• Chime'ı kim destekliyor? — Sayfanın üst kısmındaki görsellerin yanında yer alan logolar, sosyal kanıt işlevi görür ve ziyaretçilerin Chime'a güvenebileceklerini bilmelerini sağlar çünkü Apple ve NerdWallet her ikisi de güvenir. App Store İncelemesinden alınan üç inceleme, diğer müşterilerin şirketteki başarısını vurguladıkları için insanları Chime'a kaydolmaya ikna etmeye de yardımcı oluyor:

• Ziyaretçiler nasıl önlem alabilir? — Adaylar, e-posta adreslerini girerek ve sayfanın üst kısmındaki "Şimdi Başvur" CTA düğmesini tıklayarak bir Chime hesabına kaydolabilirler. Sayfanın altından, onları bu başvuru formuna götüren “Başlayın” düğmesini de tıklayabilirler:

Not: Yukarıdaki reklamdaki "Bugün Başlayın" uzantısı, potansiyel müşterileri hemen kayıt sayfasına/formuna götürür.

Örnek 2: Markalı arama

"Zil" için basit bir markalı arama, kullanıcıları farklı kitlelere ayırmak için bu PPC reklamını daha da fazla site bağlantısı uzantısıyla gösterir:

Bu reklamdaki ana başlığa tıklamak, potansiyel müşterileri, sayfanın en üst kısmında, kopyanın (reklamla tam olarak eşleşmesi için) ve görselin yeni bir varyasyonunu içeren Örnek 1 ile neredeyse aynı olan bir sayfaya götürür:

Bunun altında, sayfanın geri kalanı aynı görünüyor ve Örnek 1'deki aynı anlatıyı sunuyor.

Örnek 3: "Ödemeyi Erken Alın" uzantısı

Normalden daha erken ödeme alma fikrinin ilgisini çeken biri, Örnek 2'deki reklamdan "Ödemeyi Erken Al" uzantısını tıklar ve bu tıklama sonrası sayfaya gelir:

• Teklif ne için? — Sayfa, ziyaretçilere Chime'ın erken doğrudan para yatırma seçeneğiyle iki gün öncesine kadar maaş çeklerini alabileceklerini bildiren bir başlık ve alt başlık ile reklam anlatımına hemen devam ediyor. Sağdaki resim de bu fikri desteklemektedir.
• Neden Chime'ı seçmelisiniz? — Bu örnek, erken ödeme almakla ilgilenen kişileri hedef aldığından, bu hikaye anlatımında Chime'ı seçmenin birincil nedeni budur. Sayfanın üst kısmındaki başlık ve görsel, açıklayıcı metin boyunca ve sayfanın ortasındaki incelemeler aracılığıyla iletilir.
• Chime'ı kim destekliyor? — Trustpilot puanları ve incelemeleri, ziyaretçilere Chime'ı başka kimlerin desteklediğini ve şirketteki başarılarının altını çiziyor:

• Ziyaretçiler nasıl önlem alabilir? — Beklentiler, sayfa boyunca üç farklı konumda bir Chime hesabına kaydolabilir: sayfanın üst kısmındaki yeşil "Başlayın" CTA düğmesi veya iki e-posta alanından biri.

Örnek 4: "Ücretsiz Kredili Mevduat" uzatması

Aynı reklamdaki "Avans Kredisi Ücretsiz" uzantısını tıklamak, Chime'ın üyeleri kredili mevduat ücretlerinden nasıl koruduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için potansiyel müşterileri bu sayfaya yönlendirir:

• Teklif ne için? — Başlık ve alt başlık, ziyaretçilere Chime'ın kredili mevduat koruma özelliği olan SpotMe'yi tanıtıyor. Hikaye, sayfa boyunca SpotMe'yi tanımlamaya devam ediyor.
• Neden Chime'ı seçmelisiniz? — Yine, bu örnek, kredili mevduat korumasıyla en çok ilgilenen kişilere ayrılmıştır. Bu nedenle, bu hikaye anlatısında Chime'ın ana faydası budur. SpotMe ile geleneksel kredili mevduat koruması arasındaki karşılaştırma, ziyaretçilerin neden Chime'ı seçmeleri gerektiğini göstermeye yardımcı olur:

• Chime'ı kim destekliyor? — "SpotMe için kimler uygundur?" Sorular bölümünde, son 31 gün içinde en az $500 tutarında doğrudan para yatıran Chime üyelerinin SpotMe'ye uygun olduğu açıklanmıştır.
• Ziyaretçiler nasıl önlem alabilir? — Bu örnekte ziyaretçilerin kaydolmak için iki seçeneği vardır: e-posta adreslerini girin ve sayfanın üst kısmındaki "Hesap Açın" CTA düğmesini tıklayın veya sayfanın altındaki "Başlayın" düğmesini tıklayın.

Örnek 5: Facebook yeniden hedefleme reklamı

Chime ile önceki etkileşimin ardından ve ana sayfalarını ziyaret ettikten sonra şirket, şuna benzer Facebook reklamlarıyla potansiyel müşterileri yeniden hedefliyor:

Reklamı tıklamak, insanları sayfanın en üstündeki kopyanın yanı sıra Örnek 1 ile aynı olan bir tıklama sonrası sayfasına götürür.

Bu örnekleri Chime ana sayfasıyla karşılaştırın

Yukarıdaki örneklerin tümü, hedeflenen bir kitleye benzersiz, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası sunarken, ana sayfalar genellikle reklam dönüşümüne odaklanmak yerine tarama deneyimleri olarak tasarlanmıştır.

Örneğin, Chime ana sayfasına bakın:

• Açılır menülerle tamamlanan eksiksiz bir başlık navigasyonu , ziyaretçilerin Chime'ın diğer tüm web sayfalarına erişmesini sağlar.
• Oturum Aç düğmesi , müşterilerin yeni bir hesaba kaydolmak yerine mevcut hesaplarına erişmek için bu sayfadan ayrılmalarını sağlar.
• Her kaydırma ile diğer Chime web sayfalarına bağlantılar , ziyaretçilere bir tarama deneyimi göstermeye devam eden birçok kaçış yolu sağlar.
• Çok daha fazla harici bağlantıya (sosyal medya düğmeleri dahil) sahip tam boyutlu bir altbilgi , ziyaretçilerin herhangi bir dönüşüm olmadan sayfadan çıkmalarına olanak tanır.

Bu öğeler, Chime ana sayfasının, yukarıdaki her ikisi de bölümlere ayrılmış kitleler için 1:1 dönüşüm oranı sağlayan tıklama sonrası açılış sayfalarının aksine, tüm ziyaretçiler için kapsamlı bir göz atma deneyimi olacak şekilde tasarlandığını gösterir.

Her kampanyayı sorunsuz bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla oluşturun

Reklamları segmentlere ayırmak ve kişiselleştirmek, trafiği yönlendirdikleri sayfaları kişiselleştirmek gibi gereklidir.

Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfasında aynı hikaye anlatımını anlatan kendi kampanyalarınızı oluşturmak için yukarıdaki örneklerden ilham alın. Instapage'in bu deneyimleri geniş ölçekte oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bugün bir Instapage Enterprise Demo talep edin.