Chime 通过独特的登陆页面颠覆金融服务的 5 种方式

仅在美国就有近 5,000 家 FDIC 保险的商业银行，任何银行都必须确切地知道如何在网上展示自己以赢得知名度和市场份额。

为了帮助建立其在线形象，Chime 通过有针对性的 PPC 和展示广告来宣传其服务，所有这些都连接到个性化的 Chime 登陆页面，继续广告叙述。 让我们看几个例子。

Chime 如何将定向广告与点击后登录页面结合使用

示例 1：“免费借记卡” Google 搜索

处于营销漏斗顶端的人，研究他们的借记卡选项而无需额外费用，可能会在 Google 上搜索“免费借记卡”并在结果顶部看到此广告：

广告针对特定受众细分的指标有很多：

• 标题的第一部分让潜在客户知道该报价是针对借记卡的——与搜索查询相同。
• 标题的第二部分向他们保证没有卡费——这是搜索查询中指定的规定。
• 描述继续提供 Chime 帐户的好处（包括与此帐户/卡无关但通常与其他帐户/卡相关的所有费用的列表）。
• 第二个广告扩展（标题和说明）重申此借记账户/卡永远不会产生任何费用。

点击主标题会进入这个点击后登录页面，在那里免费叙述继续：

• 优惠有什么用？ — 页面顶部的移动应用程序 GIF 和卡片图像会立即向访问者显示该页面的内容。 叙述继续说，“Chime 是一个移动银行应用程序，借记卡非常棒：”

• 为什么选择奇美？ — 免费承诺是选择 Chime 的主要原因，它贯穿整个页面（GIF、复选标记列表、页面中间的好处部分、“安全和随时随地控制”部分等） .
• 谁支持 Chime？ — 页面顶部视觉效果旁边的徽标作为社会证明，让访问者知道他们可以信任 Chime，因为 Apple 和 NerdWallet 都可以。 App Store Review 中的三篇评论也有助于说服人们注册 Chime，因为它们突出了其他客户在该公司取得的成功：

• 访客如何采取行动？ — 潜在客户可以通过输入他们的电子邮件地址并单击页面顶部的“立即申请”CTA 按钮来注册 Chime 帐户。 从页面底部，他们还可以单击“开始使用”按钮，这会将他们带到此申请表：

注意：上面广告中的“今天开始”扩展将潜在客户立即带到注册页面/表单。

示例 2：品牌搜索

对“Chime”进行简单的品牌搜索会显示此 PPC 广告，其中包含更多附加链接以将用户细分为不同的受众：

单击此广告中的主要标题会将潜在客户带到与示例 1 几乎相同的页面，除了页面最顶部，该页面具有副本的新变体（消息与广告完全匹配）和视觉效果：

在其下方，页面的其余部分看起来相同，并提供与示例 1 相同的叙述。

示例 3：“提前获得报酬”扩展

有人对比平时更早获得付款的想法感兴趣，会点击示例 2 中广告中的“提前获得付款”扩展名，然后进入这个点击后页面：

• 优惠有什么用？ — 该页面立即通过标题和副标题继续广告叙述，让访问者知道他们可以使用 Chime 的提前直接存款选项提前两天拿到工资。 右边的图像也支持这个想法。
• 为什么选择奇美？ — 因为这个例子是针对有兴趣提前获得报酬的人，这是在这个故事叙述中选择 Chime 的主要原因。 它通过页面顶部的标题和图像、整个描述性副本以及页面中间的评论传达。
• 谁支持 Chime？ — Trustpilot 评级和评论向访问者展示了其他支持 Chime 的人，并强调了他们在公司中取得的成功：

• 访客如何采取行动？ — 潜在客户可以在整个页面的三个不同位置注册 Chime 帐户：页面顶部的绿色“开始使用”CTA 按钮，或两个电子邮件字段之一。

示例 4：“透支免费”扩展

单击同一广告中的“免透支费用”扩展程序会将潜在客户定向到此页面，以了解有关 Chime 如何保护会员免遭透支费用的更多信息：

• 优惠有什么用？ — 标题和副标题向访问者介绍了 SpotMe，这是 Chime 的透支保护功能。 这个故事在整个页面中继续描述 SpotMe。
• 为什么选择奇美？ — 同样，这个例子被细分为对透支保护最感兴趣的人。 因此，这就是 Chime 在这个故事叙述中的主要好处。 SpotMe 与传统透支保护之间的比较有助于说明为什么访问者应该选择 Chime：

• 谁支持 Chime？ — 在“谁有资格使用 SpotMe？”下在问题部分，解释说在过去 31 天内收到至少 500 美元的直接存款的 Chime 会员有资格使用 SpotMe。
• 访客如何采取行动？ — 在此示例中，访问者有两个注册选项：输入他们的电子邮件地址并单击页面顶部的“开设帐户”CTA 按钮，或单击页面底部的“开始”按钮。

示例 5：Facebook 重定向广告

继之前与 Chime 的互动之后，在访问他们的主页后，该公司通过 Facebook 广告重新定位潜在客户，如下所示：

除了页面最顶部的副本之外，点击广告会将人们带到与示例 1 相同的点击后页面。

将这些示例与 Chime 主页进行比较

虽然上述所有示例都为目标受众提供了独特的、个性化的点击后登录页面，但主页通常被设计为浏览体验，而不是专注于广告转换。

看 Chime 主页，例如：

• 带有下拉菜单的完整标题导航使访问者可以访问 Chime 的所有其他网页。
• 登录按钮使客户能够离开此页面以访问其现有帐户，而不是注册新帐户。
• 每个卷轴都链接到其他 Chime 网页，为访问者提供了许多逃生路线，继续展示浏览体验。
• 带有更多外部链接（包括社交媒体按钮）的全尺寸页脚使访问者无需任何转换即可从页面跳出。

这些元素表明 Chime 主页旨在为所有访问者提供全面的浏览体验，这与上面的点击后登录页面不同，后者都为细分受众提供 1:1 的转化率。

使用无缝的广告到点击后登录页面创建每个广告系列

细分和个性化广告是必要的，个性化他们引导流量的页面也是必要的。

使用上述示例中的灵感来创建您自己的营销活动，在点击前和点击后登录页面上讲述相同的故事叙述。 要了解 Instapage 如何帮助您大规模创建这些体验，请立即申请 Instapage 企业演示。