5 Cara Chime Mengganggu Layanan Keuangan dengan Halaman Arahan Unik

Dengan hampir 5.000 bank komersial yang diasuransikan FDIC di Amerika Serikat saja, penting bagi bank mana pun untuk mengetahui dengan tepat bagaimana menampilkan diri mereka secara online untuk memenangkan kesadaran dan pangsa pasar.

Untuk membantu membangun kehadiran online-nya, Chime mengiklankan layanannya dengan PPC bertarget dan iklan bergambar, semua terhubung ke halaman arahan Chime yang dipersonalisasi yang melanjutkan narasi iklan. Mari kita lihat beberapa contoh.

Bagaimana Chime menggunakan iklan bertarget dengan halaman arahan pasca-klik

Contoh 1: "Tidak ada biaya kartu debit" pencarian Google

Seseorang di bagian atas saluran pemasaran, meneliti opsi mereka untuk kartu debit tanpa biaya tambahan mungkin mencari Google untuk "kartu debit tanpa biaya" dan melihat iklan ini di bagian atas hasil:

Ada banyak indikator bahwa iklan tersegmentasi untuk audiens tertentu:

• Bagian pertama dari judul memberi tahu prospek bahwa penawarannya adalah untuk kartu debit — sama seperti kueri penelusuran.
• Bagian kedua dari tajuk utama meyakinkan mereka bahwa tidak ada biaya kartu — ketentuan yang ditentukan dalam permintaan pencarian.
• Deskripsi terus memberikan manfaat akun Chime (termasuk daftar semua biaya yang tidak terkait dengan akun/kartu ini, tetapi umumnya terkait dengan yang lain).
• Ekstensi iklan kedua (judul dan deskripsi) menegaskan kembali bahwa tidak pernah ada biaya yang terkait dengan rekening/kartu debit ini.

Mengklik judul utama akan mengarah ke halaman arahan pasca-klik ini di mana narasi tanpa biaya berlanjut:

• Untuk apa tawaran itu? — GIF aplikasi seluler dan gambar kartu di bagian atas halaman segera menunjukkan kepada pengunjung tentang halaman tersebut. Narasi berlanjut dengan mengatakan, “Chime adalah aplikasi mobile banking dan kartu debit yang dibuat luar biasa:”

• Mengapa memilih Chime? — Janji tanpa biaya adalah alasan utama untuk memilih Chime, yang disampaikan di seluruh halaman (GIF, daftar tanda centang, bagian manfaat di tengah halaman, bagian "Keamanan dan kontrol saat bepergian", dll.) .
• Siapa yang mendukung Chime? — Logo di sebelah visual di bagian atas halaman berfungsi sebagai bukti sosial, memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat memercayai Chime karena Apple dan NerdWallet sama-sama melakukannya. Tiga ulasan dari App Store Review juga membantu meyakinkan orang untuk mendaftar dengan Chime karena mereka menyoroti kesuksesan pelanggan lain dengan perusahaan:

• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Prospek dapat mendaftar akun Chime dengan memasukkan alamat email mereka dan mengklik tombol CTA “Terapkan Sekarang” di bagian atas halaman. Dari bagian bawah halaman, mereka juga dapat mengklik tombol "Memulai", yang akan membawa mereka ke formulir aplikasi ini:

Catatan: Ekstensi "Mulai Hari Ini" pada iklan di atas membawa prospek segera ke halaman/formulir pendaftaran.

Contoh 2: Pencarian bermerek

Penelusuran bermerek sederhana untuk “Chime” menampilkan iklan PPC ini dengan lebih banyak ekstensi tautan situs untuk mengelompokkan pengguna ke dalam pemirsa yang berbeda:

Mengklik judul utama dalam iklan ini membawa prospek ke halaman yang hampir identik dengan Contoh 1, selain dari bagian paling atas halaman, yang memiliki variasi salinan baru (untuk pesan yang sama persis dengan iklan) dan visual:

Di bawahnya, sisa halaman terlihat sama dan menyampaikan narasi yang sama dari Contoh 1.

Contoh 3: Ekstensi “Dapatkan Pembayaran Dini”

Seseorang yang tertarik dengan gagasan untuk menerima pembayaran lebih awal dari biasanya akan mengklik ekstensi “Dapatkan Pembayaran Lebih Awal” dari iklan di Contoh 2 dan mendarat di halaman pasca-klik ini:

• Untuk apa tawaran itu? — Halaman segera melanjutkan narasi iklan dengan judul dan subjudul yang memberi tahu pengunjung bahwa mereka bisa mendapatkan gaji hingga dua hari lebih awal dengan opsi setoran langsung awal Chime. Gambar di sebelah kanan mendukung ide ini juga.
• Mengapa memilih Chime? — Karena contoh ini ditargetkan untuk orang-orang yang tertarik untuk dibayar lebih awal, itulah alasan utama memilih Chime dalam narasi cerita ini. Hal ini disampaikan melalui judul dan gambar di bagian atas halaman, salinan deskriptif di seluruh, dan meskipun ulasan di tengah halaman.
• Siapa yang mendukung Chime? — Peringkat dan ulasan Trustpilot menunjukkan kepada pengunjung siapa lagi yang mendukung Chime dan menyoroti kesuksesan mereka bersama perusahaan:

• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Prospek dapat mendaftar untuk akun Chime di tiga lokasi berbeda di seluruh halaman: tombol CTA "Memulai" hijau di bagian atas halaman, atau salah satu dari dua bidang email.

Contoh 4: Ekstensi “Bebas Biaya Cerukan”

Mengklik ekstensi “Bebas Biaya Cerukan” di iklan yang sama mengarahkan prospek ke halaman ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Chime melindungi anggota dari biaya cerukan:

• Untuk apa tawaran itu? — Judul dan subjudul memperkenalkan pengunjung ke SpotMe, fitur perlindungan cerukan Chime. Cerita terus menggambarkan SpotMe di seluruh halaman.
• Mengapa memilih Chime? — Sekali lagi, contoh ini disegmentasikan untuk orang-orang yang paling tertarik dengan perlindungan cerukan. Oleh karena itu, itulah manfaat utama Chime dalam narasi cerita ini. Perbandingan antara SpotMe vs. perlindungan cerukan tradisional membantu menunjukkan mengapa pengunjung harus memilih Chime:

• Siapa yang mendukung Chime? — Di bawah “Siapa yang memenuhi syarat untuk SpotMe?” di bagian pertanyaan, dijelaskan bahwa anggota Chime yang telah menerima setidaknya $500 dalam setoran langsung selama 31 hari terakhir memenuhi syarat untuk SpotMe.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Pengunjung memiliki dua opsi untuk mendaftar dalam contoh ini: masukkan alamat email mereka dan klik tombol CTA "Buka Akun" di bagian atas halaman, atau klik tombol "Memulai" di bagian bawah halaman.

Contoh 5: Iklan penargetan ulang Facebook

Mengikuti interaksi sebelumnya dengan Chime, dan setelah mengunjungi beranda mereka, perusahaan menargetkan ulang prospek dengan iklan Facebook seperti ini:

Mengklik iklan membawa orang ke halaman pasca-klik yang identik dengan Contoh 1, selain salinan di bagian paling atas halaman.

Bandingkan contoh ini dengan beranda Chime

Sementara semua contoh di atas memberikan halaman arahan pasca-klik yang unik dan dipersonalisasi ke audiens yang ditargetkan, beranda biasanya dirancang sebagai pengalaman menjelajah, tidak berfokus pada konversi iklan.

Lihat beranda Chime, misalnya:

• Navigasi header lengkap , lengkap dengan menu tarik-turun, memberi pengunjung akses ke semua halaman web Chime lainnya.
• Tombol Masuk memungkinkan pelanggan meninggalkan halaman ini untuk mengakses akun mereka yang ada, daripada mendaftar untuk akun baru.
• Tautan ke halaman web Chime lainnya dengan setiap gulir memberi pengunjung banyak rute pelarian, terus menunjukkan pengalaman menjelajah.
• Footer berukuran penuh dengan lebih banyak tautan eksternal (termasuk tombol media sosial) memungkinkan pengunjung untuk bangkit dari halaman tanpa konversi apa pun.

Elemen-elemen ini menunjukkan beranda Chime dirancang untuk menjadi pengalaman penjelajahan yang komprehensif bagi semua pengunjung, tidak seperti halaman arahan pasca-klik di atas yang keduanya memberikan rasio konversi 1:1 untuk audiens yang tersegmentasi.

Buat setiap kampanye dengan halaman arahan iklan-ke-pasca-klik yang mulus

Segmentasi dan personalisasi iklan diperlukan, seperti juga personalisasi halaman yang mengarahkan lalu lintas.

Gunakan inspirasi dari contoh di atas untuk membuat kampanye Anda sendiri yang menceritakan narasi cerita yang sama di seluruh halaman arahan sebelum dan sesudah klik. Untuk melihat bagaimana Instapage dapat membantu Anda menciptakan pengalaman ini dalam skala besar, mintalah Demo Instapage Enterprise hari ini.