5 Wege, wie Chime Finanzdienstleistungen mit einzigartigen Landing Pages stört

Bei fast 5.000 FDIC-versicherten Geschäftsbanken allein in den USA ist es für jede Bank unerlässlich, genau zu wissen, wie sie sich online präsentiert, um Bekanntheit und Marktanteile zu gewinnen.

Um seine Online-Präsenz aufzubauen, bewirbt Chime seine Dienste mit gezielten PPC- und Display-Anzeigen, die alle mit personalisierten Chime-Landingpages verbunden sind, die die Anzeigenerzählung fortsetzen. Schauen wir uns einige Beispiele an.

So verwendet Chime zielgerichtete Anzeigen mit Post-Click-Landingpages

Beispiel 1: „Keine Gebühr Debitkarte“ Google-Suche

Jemand an der Spitze des Marketing-Trichters, der seine Optionen für eine Debitkarte ohne zusätzliche Gebühren recherchiert, könnte bei Google nach "Debitkarte ohne Gebühren" suchen und diese Anzeige oben in den Ergebnissen sehen:

Es gibt viele Indikatoren für die Segmentierung der Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe:

• Der erste Abschnitt der Überschrift informiert potenzielle Kunden darüber, dass es sich um eine Debitkarte handelt – genau wie bei der Suchanfrage.
• Der zweite Abschnitt der Überschrift versichert ihnen, dass keine Kartengebühren anfallen – eine Bedingung, die in der Suchanfrage angegeben ist.
• Die Beschreibung bietet weiterhin die Vorteile eines Chime-Kontos (einschließlich einer Liste aller Gebühren, die nicht mit diesem Konto/dieser Karte, aber üblicherweise mit anderen verbunden sind).
• Die zweite Anzeigenerweiterung (Überschrift und Beschreibung) wiederholt, dass mit diesem Debitkonto/dieser Karte keine Gebühren verbunden sind.

Wenn Sie auf die Hauptüberschrift klicken, gelangen Sie zu dieser Post-Click-Landingpage, auf der die gebührenfreie Erzählung fortgesetzt wird:

• Wozu dient das Angebot? — Das GIF- und Kartenbild der mobilen App oben auf der Seite zeigt den Besuchern sofort, worum es auf der Seite geht. Die Erzählung fährt fort mit den Worten: „Chime ist eine mobile Banking-App und eine Debitkarte, die großartig gemacht wurde:“

• Warum Chime wählen? — Das gebührenfreie Versprechen ist der Hauptgrund für die Wahl von Chime, das über die gesamte Seite vermittelt wird (GIF, Häkchenliste, Leistungsabschnitte in der Mitte der Seite, Abschnitt „Sicherheit und Kontrolle unterwegs“ usw.) .
• Wer unterstützt Chime? — Die Logos neben den Bildern oben auf der Seite dienen als sozialer Beweis und zeigen den Besuchern, dass sie Chime vertrauen können, weil Apple und NerdWallet beides tun. Die drei Bewertungen von App Store Review helfen auch, die Leute davon zu überzeugen, sich bei Chime anzumelden, da sie den Erfolg anderer Kunden mit dem Unternehmen hervorheben:

• Wie können Besucher aktiv werden? — Interessenten können sich für ein Chime-Konto anmelden, indem sie ihre E-Mail-Adresse eingeben und oben auf der Seite auf die CTA-Schaltfläche „Jetzt bewerben“ klicken. Unten auf der Seite können sie auch auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ klicken, die sie zu diesem Antragsformular führt:

Hinweis: Die Erweiterung „Jetzt starten“ in der obigen Anzeige führt potenzielle Kunden sofort zur Anmeldeseite/zum Anmeldeformular.

Beispiel 2: Markensuche

Eine einfache Markensuche nach „Chime“ zeigt diese PPC-Anzeige mit noch mehr Sitelink-Erweiterungen, um Nutzer in verschiedene Zielgruppen zu segmentieren:

Durch Klicken auf die Hauptüberschrift in dieser Anzeige gelangen potenzielle Kunden zu einer Seite, die fast identisch mit Beispiel 1 ist, abgesehen vom ganz oben auf der Seite, die eine neue Variation des Texts (um die Nachricht genau der Anzeige zu entsprechen) und des Bildes enthält:

Darunter sieht der Rest der Seite gleich aus und liefert dieselbe Erzählung aus Beispiel 1.

Beispiel 3: Erweiterung „Früh bezahlen“

Jemand, der von der Idee fasziniert ist, früher als üblich bezahlt zu werden, würde in der Anzeige in Beispiel 2 auf die Erweiterung "Früh zahlen" klicken und auf dieser Post-Klick-Seite landen:

• Wozu dient das Angebot? — Die Seite setzt die Anzeigenerzählung sofort mit einer Überschrift und einer Unterüberschrift fort, die den Besuchern mitteilt, dass sie ihren Gehaltsscheck mit der frühen Direkteinzahlungsoption von Chime bis zu zwei Tage früher erhalten können. Auch das Bild rechts unterstützt diese Idee.
• Warum Chime wählen? — Da sich dieses Beispiel an Personen richtet, die an einer frühen Bezahlung interessiert sind, ist dies der Hauptgrund für die Wahl von Chime in dieser Geschichte. Es wird durch die Überschrift und das Bild oben auf der Seite, die beschreibende Kopie durchgängig und sogar durch die Bewertungen in der Mitte der Seite vermittelt.
• Wer unterstützt Chime? — Die Bewertungen und Rezensionen von Trustpilot zeigen den Besuchern, wer Chime noch unterstützt und unterstreicht ihren Erfolg mit dem Unternehmen:

• Wie können Besucher aktiv werden? — Interessenten können sich an drei verschiedenen Stellen auf der Seite für ein Chime-Konto anmelden: die grüne CTA-Schaltfläche „Erste Schritte“ oben auf der Seite oder eines der beiden E-Mail-Felder.

Beispiel 4: Verlängerung „Überziehungsgebühr gebührenfrei“

Wenn Sie in derselben Anzeige auf die Erweiterung "Überziehungsgebührenfrei" klicken, werden potenzielle Kunden auf diese Seite weitergeleitet, um mehr darüber zu erfahren, wie Chime Mitglieder vor Überziehungsgebühren schützt:

• Wozu dient das Angebot? — Überschrift und Unterüberschrift stellen den Besuchern SpotMe vor, die Überziehungsschutzfunktion von Chime. Die Geschichte beschreibt SpotMe weiterhin auf der ganzen Seite.
• Warum Chime wählen? — Auch dieses Beispiel ist auf die Personen zugeschnitten, die am meisten am Überziehungsschutz interessiert sind. Daher ist dies der Hauptvorteil von Chime in dieser Geschichte. Der Vergleich zwischen SpotMe und herkömmlichem Überziehungsschutz zeigt, warum Besucher Chime wählen sollten:

• Wer unterstützt Chime? — Unter „Wer hat Anspruch auf SpotMe?“ Im Fragenabschnitt wird erklärt, dass Chime-Mitglieder, die in den letzten 31 Tagen mindestens 500 USD an Direkteinzahlungen erhalten haben, für SpotMe berechtigt sind.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Besucher haben in diesem Beispiel zwei Möglichkeiten, sich anzumelden: Geben Sie ihre E-Mail-Adresse ein und klicken Sie oben auf der Seite auf die Schaltfläche „Konto eröffnen“ oder klicken Sie unten auf der Seite auf die Schaltfläche „Erste Schritte“.

Beispiel 5: Facebook-Retargeting-Anzeige

Nach der vorherigen Interaktion mit Chime und nach dem Besuch der Homepage spricht das Unternehmen potenzielle Kunden mit Facebook-Anzeigen wie dieser an:

Durch Klicken auf die Anzeige gelangen die Nutzer zu einer Post-Klick-Seite, die mit Beispiel 1 identisch ist, abgesehen von der Kopie ganz oben auf der Seite.

Vergleichen Sie diese Beispiele mit der Chime-Homepage

Während alle oben genannten Beispiele eine einzigartige, personalisierte Post-Klick-Landingpage für eine bestimmte Zielgruppe bereitstellen, sind Startseiten in der Regel als Browsing-Erlebnisse konzipiert, die sich nicht auf die Konversion von Werbung konzentrieren.

Sehen Sie sich zum Beispiel die Chime-Homepage an:

• Eine vollständige Kopfzeilennavigation mit Dropdown-Menüs bietet Besuchern Zugriff auf alle anderen Webseiten von Chime.
• Mit der Schaltfläche Anmelden können Kunden diese Seite verlassen, um auf ihr bestehendes Konto zuzugreifen, anstatt sich für ein neues Konto anzumelden.
• Links zu anderen Chime-Webseiten mit jeder Schriftrolle bieten Besuchern viele Fluchtwege und demonstrieren weiterhin ein Surferlebnis.
• Eine Fußzeile in voller Größe mit vielen weiteren externen Links (einschließlich Social-Media-Buttons) ermöglicht es Besuchern, ohne Conversion von der Seite abzuspringen.

Diese Elemente weisen darauf hin, dass die Chime-Startseite als umfassendes Surferlebnis für alle Besucher konzipiert ist, im Gegensatz zu den oben genannten Post-Click-Landingpages, die beide ein Conversion-Verhältnis von 1:1 für segmentierte Zielgruppen bieten.

Erstellen Sie jede Kampagne mit einer nahtlosen Landingpage von Anzeige bis Post-Klick

Die Segmentierung und Personalisierung von Anzeigen ist ebenso erforderlich wie die Personalisierung der Seiten, auf die sie den Traffic leiten.

Lassen Sie sich von den obigen Beispielen inspirieren, um Ihre eigenen Kampagnen zu erstellen, die auf der Landingpage vor und nach dem Klick dieselbe Geschichte erzählen. Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Instapage Ihnen dabei helfen kann, diese Erlebnisse in großem Maßstab zu erstellen.