Chime 通過獨特的登陸頁面顛覆金融服務的 5 種方式

僅在美國就有近 5,000 家 FDIC 保險的商業銀行，任何銀行都必須確切地知道如何在網上展示自己以贏得知名度和市場份額。

為了幫助建立其在線形象，Chime 通過有針對性的 PPC 和展示廣告來宣傳其服務，所有這些都連接到個性化的 Chime 登陸頁面，繼續廣告敘述。 讓我們看幾個例子。

Chime 如何將定向廣告與點擊後登錄頁面結合使用

示例 1：“免費借記卡” Google 搜索

處於營銷漏斗頂端的人，研究他們的借記卡選項而無需額外費用，可能會在 Google 上搜索“免費借記卡”並在結果頂部看到此廣告：

廣告針對特定受眾細分的指標有很多：

• 標題的第一部分讓潛在客戶知道該報價是針對借記卡的——與搜索查詢相同。
• 標題的第二部分向他們保證沒有卡費——這是搜索查詢中指定的規定。
• 描述繼續提供 Chime 帳戶的好處（包括與此帳戶/卡無關但通常與其他帳戶/卡相關的所有費用的列表）。
• 第二個廣告擴展（標題和說明）重申此借記賬戶/卡永遠不會產生任何費用。

點擊主標題會進入這個點擊後登錄頁面，在那裡免費敘述繼續：

• 優惠有什麼用？ — 頁面頂部的移動應用程序 GIF 和卡片圖像會立即向訪問者顯示該頁面的內容。 敘述繼續說，“Chime 是一個移動銀行應用程序，借記卡非常棒：”

• 為什麼選擇奇美？ — 免費承諾是選擇 Chime 的主要原因，它貫穿整個頁面（GIF、複選標記列表、頁面中間的好處部分、“安全和隨時隨地控制”部分等） .
• 誰支持 Chime？ — 頁面頂部視覺效果旁邊的徽標作為社會證明，讓訪問者知道他們可以信任 Chime，因為 Apple 和 NerdWallet 都可以。 App Store Review 中的三篇評論也有助於說服人們註冊 Chime，因為它們突出了其他客戶在該公司取得的成功：

• 訪客如何採取行動？ — 潛在客戶可以通過輸入他們的電子郵件地址並單擊頁面頂部的“立即申請”CTA 按鈕來註冊 Chime 帳戶。 從頁面底部，他們還可以單擊“開始使用”按鈕，這會將他們帶到此申請表：

注意：上面廣告中的“今天開始”擴展將潛在客戶立即帶到註冊頁面/表單。

示例 2：品牌搜索

對“Chime”進行簡單的品牌搜索會顯示此 PPC 廣告，其中包含更多附加鏈接以將用戶細分為不同的受眾：

單擊此廣告中的主要標題會將潛在客戶帶到與示例 1 幾乎相同的頁面，除了頁面最頂部，該頁面具有副本的新變體（消息與廣告完全匹配）和視覺效果：

在其下方，頁面的其餘部分看起來相同，並提供與示例 1 相同的敘述。

示例 3：“提前獲得報酬”擴展

有人對比平時更早獲得付款的想法感興趣，會點擊示例 2 中廣告中的“提前獲得付款”擴展名，然後進入這個點擊後頁面：

• 優惠有什麼用？ — 該頁面立即通過標題和副標題繼續廣告敘述，讓訪問者知道他們可以使用 Chime 的提前直接存款選項提前兩天拿到薪水。 右邊的圖像也支持這個想法。
• 為什麼選擇奇美？ — 因為這個例子是針對有興趣提前獲得報酬的人，這是在這個故事敘述中選擇 Chime 的主要原因。 它通過頁面頂部的標題和圖像、整個描述性副本以及頁面中間的評論傳達。
• 誰支持 Chime？ — Trustpilot 評級和評論向訪問者展示了其他支持 Chime 的人，並強調了他們在公司中取得的成功：

• 訪客如何採取行動？ — 潛在客戶可以在整個頁面的三個不同位置註冊 Chime 帳戶：頁面頂部的綠色“開始使用”CTA 按鈕，或兩個電子郵件字段之一。

示例 4：“透支免費”擴展

單擊同一廣告中的“免透支費用”擴展程序會將潛在客戶定向到此頁面，以了解有關 Chime 如何保護會員免遭透支費用的更多信息：

• 優惠有什麼用？ — 標題和副標題向訪問者介紹了 SpotMe，這是 Chime 的透支保護功能。 這個故事在整個頁面中繼續描述 SpotMe。
• 為什麼選擇奇美？ — 同樣，這個例子被細分為對透支保護最感興趣的人。 因此，這就是 Chime 在這個故事敘述中的主要好處。 SpotMe 與傳統透支保護之間的比較有助於說明為什麼訪問者應該選擇 Chime：

• 誰支持 Chime？ — 在“誰有資格使用 SpotMe？”下在問題部分，解釋說在過去 31 天內收到至少 500 美元的直接存款的 Chime 會員有資格使用 SpotMe。
• 訪客如何採取行動？ — 在此示例中，訪問者有兩個註冊選項：輸入他們的電子郵件地址並單擊頁面頂部的“開設帳戶”CTA 按鈕，或單擊頁面底部的“開始”按鈕。

示例 5：Facebook 重定向廣告

繼之前與 Chime 的互動之後，在訪問他們的主頁後，該公司通過 Facebook 廣告重新定位潛在客戶，如下所示：

除了頁面最頂部的副本之外，點擊廣告會將人們帶到與示例 1 相同的點擊後頁面。

將這些示例與 Chime 主頁進行比較

雖然上述所有示例都為目標受眾提供了獨特的、個性化的點擊後登錄頁面，但主頁通常被設計為瀏覽體驗，而不是專注於廣告轉換。

看 Chime 主頁，例如：

• 帶有下拉菜單的完整標題導航使訪問者可以訪問 Chime 的所有其他網頁。
• 登錄按鈕使客戶能夠離開此頁面以訪問其現有帳戶，而不是註冊新帳戶。
• 每個捲軸都鏈接到其他 Chime 網頁，為訪問者提供了許多逃生路線，繼續展示瀏覽體驗。
• 帶有更多外部鏈接（包括社交媒體按鈕）的全尺寸頁腳使訪問者無需任何轉換即可從頁面跳出。

這些元素表明 Chime 主頁旨在為所有訪問者提供全面的瀏覽體驗，這與上面的點擊後登錄頁面不同，後者都為細分受眾提供 1:1 的轉化率。

使用無縫的廣告到點擊後登錄頁面創建每個廣告系列

細分和個性化廣告是必要的，個性化他們引導流量的頁面也是必要的。

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