5 formas en que Chime está alterando los servicios financieros con páginas de destino únicas

Con casi 5,000 bancos comerciales asegurados por la FDIC solo en los Estados Unidos, es esencial que cualquier banco sepa exactamente cómo presentarse en línea para ganar conciencia y participación de mercado.

Para ayudar a establecer su presencia en línea, Chime anuncia sus servicios con anuncios de display y PPC dirigidos, todos conectados a páginas de destino personalizadas de Chime que continúan la narrativa publicitaria. Veamos algunos ejemplos.

Cómo utiliza Chime los anuncios dirigidos con las páginas de destino posteriores al clic

Ejemplo 1: "Tarjeta de débito sin cargo" Búsqueda de Google

Alguien en la parte superior del embudo de marketing, que investiga sus opciones para una tarjeta de débito sin tarifas adicionales, puede buscar en Google "tarjeta de débito sin tarifas" y ver este anuncio en la parte superior de los resultados:

Hay muchos indicadores de que el anuncio está segmentado para una audiencia específica:

• La primera sección del título les permite a los prospectos saber que la oferta es para una tarjeta de débito, lo mismo que la consulta de búsqueda.
• La segunda sección del titular les asegura que no hay tarifas de tarjetas, una estipulación especificada en la consulta de búsqueda.
• La descripción continúa brindando los beneficios de una cuenta Chime (incluida una lista de todas las tarifas no asociadas con esta cuenta / tarjeta, pero comúnmente asociadas con otras).
• La segunda extensión del anuncio (título y descripción) reitera que nunca hay tarifas asociadas con esta cuenta / tarjeta de débito.

Al hacer clic en el título principal, se accede a esta página de destino posterior al clic donde continúa la narrativa gratuita:

• ¿Para qué es la oferta? - El GIF de la aplicación móvil y la imagen de la tarjeta en la parte superior de la página muestran inmediatamente a los visitantes de qué trata la página. La narrativa continúa diciendo: "Chime es una aplicación de banca móvil y una tarjeta de débito increíble":

• ¿Por qué elegir Chime? - La promesa sin cargo es la razón principal para elegir Chime, que se transmite a lo largo de toda la página (GIF, lista de marcas de verificación, secciones de beneficios en el medio de la página, sección "Seguridad y control sobre la marcha", etc.) .
• ¿Quién apoya a Chime? - Los logotipos junto a las imágenes en la parte superior de la página sirven como prueba social, lo que les permite a los visitantes saber que pueden confiar en Chime porque tanto Apple como NerdWallet lo hacen. Las tres reseñas de App Store Review también ayudan a convencer a las personas de que se registren en Chime porque destacan el éxito de otros clientes con la empresa:

• ¿Cómo pueden actuar los visitantes? - Los prospectos pueden registrarse para obtener una cuenta de Chime ingresando su dirección de correo electrónico y haciendo clic en el botón de CTA "Solicitar ahora" en la parte superior de la página. Desde la parte inferior de la página, también pueden hacer clic en el botón "Comenzar", que los lleva a este formulario de solicitud:

Nota: La extensión "Empiece hoy mismo" en el anuncio anterior lleva a los clientes potenciales inmediatamente a la página / formulario de registro.

Ejemplo 2: búsqueda de marca

Una simple búsqueda de marca para "Chime" muestra este anuncio de PPC con aún más extensiones de vínculos a sitios para segmentar a los usuarios en diferentes audiencias:

Al hacer clic en el título principal de este anuncio, los prospectos se dirigen a una página casi idéntica a la del Ejemplo 1, además de la parte superior de la página, que tiene una nueva variación de la copia (para que el mensaje coincida exactamente con el anuncio) y visual:

Debajo de eso, el resto de la página se ve igual y ofrece la misma narrativa del Ejemplo 1.

Ejemplo 3: extensión "Reciba el pago temprano"

Alguien a quien le intriga la idea de recibir un pago antes de lo habitual haría clic en la extensión "Reciba el pago antes" del anuncio del Ejemplo 2 y accederá a esta página posterior al clic:

• ¿Para qué es la oferta? - La página continúa inmediatamente la narrativa del anuncio con un título y un subtítulo que les permite a los visitantes saber que pueden obtener su cheque de pago hasta dos días antes con la opción de depósito directo anticipado de Chime. La imagen de la derecha también apoya esta idea.
• ¿Por qué elegir Chime? - Dado que este ejemplo está dirigido a personas interesadas en recibir un pago anticipado, esa es la razón principal para elegir Chime en esta narrativa. Se transmite a través del título y la imagen en la parte superior de la página, la copia descriptiva en todas partes y aunque las reseñas en el medio de la página.
• ¿Quién apoya a Chime? - Las calificaciones y reseñas de Trustpilot muestran a los visitantes quién más apoya a Chime y destaca su éxito con la empresa:

• ¿Cómo pueden actuar los visitantes? - Los prospectos pueden registrarse para obtener una cuenta de Chime en tres ubicaciones diferentes a lo largo de la página: el botón verde de CTA "Comenzar" en la parte superior de la página, o cualquiera de los dos campos de correo electrónico.

Ejemplo 4: Extensión "sin cargo por sobregiros"

Al hacer clic en la extensión "Sin cargo por sobregiro" en el mismo anuncio, los prospectos se dirigen a esta página para obtener más información sobre cómo Chime protege a los miembros de los cargos por sobregiro:

• ¿Para qué es la oferta? - El título y el subtítulo presentan a los visitantes SpotMe, la función de protección contra sobregiros de Chime. La historia continúa describiendo SpotMe a lo largo de la página.
• ¿Por qué elegir Chime? - Nuevamente, este ejemplo está segmentado para las personas más interesadas en la protección contra sobregiros. Por lo tanto, ese es el principal beneficio de Chime en la narrativa de esta historia. La comparación entre SpotMe y la protección tradicional contra sobregiros ayuda a demostrar por qué los visitantes deben elegir Chime:

• ¿Quién apoya a Chime? - En "¿Quién es elegible para SpotMe?" En la sección de preguntas, se explica que los miembros de Chime que hayan recibido al menos $ 500 en depósitos directos durante los últimos 31 días son elegibles para SpotMe.
• ¿Cómo pueden actuar los visitantes? - Los visitantes tienen dos opciones para registrarse en este ejemplo: ingrese su dirección de correo electrónico y haga clic en el botón de CTA "Abrir una cuenta" en la parte superior de la página, o haga clic en el botón "Comenzar" en la parte inferior de la página.

Ejemplo 5: anuncio de redireccionamiento de Facebook

Tras la interacción anterior con Chime, y después de visitar su página de inicio, la empresa redirige a los clientes potenciales con anuncios de Facebook como este:

Al hacer clic en el anuncio, las personas acceden a una página posterior al clic idéntica a la del Ejemplo 1, además de la copia en la parte superior de la página.

Compare estos ejemplos con la página de inicio de Chime

Si bien todos los ejemplos anteriores brindan una página de destino única y personalizada después del clic para una audiencia específica, las páginas de inicio generalmente se diseñan como experiencias de navegación, no se centran en la conversión de publicidad.

Mire la página de inicio de Chime, por ejemplo:

• Una navegación de encabezado completa, completa con menús desplegables, brinda a los visitantes acceso a todas las otras páginas web de Chime.
• El botón Iniciar sesión permite a los clientes salir de esta página para acceder a su cuenta existente, en lugar de registrarse para una nueva cuenta.
• Los enlaces a otras páginas web de Chime con cada desplazamiento brindan a los visitantes muchas rutas de escape, lo que continúa demostrando una experiencia de navegación.
• Un pie de página de tamaño completo con muchos más enlaces externos (incluidos los botones de redes sociales) permite a los visitantes saltar de la página sin ninguna conversión.

Estos elementos indican que la página de inicio de Chime está diseñada para ser una experiencia de navegación integral para todos los visitantes, a diferencia de las páginas de destino posteriores al clic anteriores, que proporcionan una tasa de conversión de 1: 1 para audiencias segmentadas.

Cree todas las campañas con una página de destino perfecta de anuncio a post-clic

Es necesario segmentar y personalizar los anuncios, al igual que personalizar las páginas a las que dirigen el tráfico.

Utilice la inspiración de los ejemplos anteriores para crear sus propias campañas que cuenten la misma historia narrativa en la página de destino anterior y posterior al clic. Para ver cómo Instapage puede ayudarlo a crear estas experiencias a escala, solicite una demostración empresarial de Instapage hoy.