5 maneiras que o Chime está interrompendo os serviços financeiros com páginas de destino exclusivas

Com quase 5.000 bancos comerciais segurados pelo FDIC apenas nos Estados Unidos, é essencial que qualquer banco saiba exatamente como se apresentar online para ganhar conhecimento e participação no mercado.

Para ajudar a estabelecer sua presença online, a Chime anuncia seus serviços com PPC e anúncios gráficos direcionados, todos conectados a páginas de destino personalizadas do Chime que continuam a narrativa do anúncio. Vejamos alguns exemplos.

Como o Chime usa anúncios direcionados com páginas de destino pós-clique

Exemplo 1: Pesquisa do Google “Cartão de débito gratuito”

Alguém no topo do funil de marketing, pesquisando suas opções para um cartão de débito sem taxas adicionais, pode pesquisar no Google por “cartão de débito sem taxas” e ver este anúncio no topo dos resultados:

Existem muitos indicadores de que o anúncio é segmentado para um público específico:

• A primeira seção do título permite que os clientes em potencial saibam que a oferta é para um cartão de débito - o mesmo que a consulta de pesquisa.
• A segunda seção do título garante a eles que não há taxas de cartão - uma estipulação especificada na consulta de pesquisa.
• A descrição continua fornecendo benefícios de uma conta Chime (incluindo uma lista de todas as taxas não associadas a esta conta / cartão, mas comumente associadas a outras).
• A segunda extensão de anúncio (título e descrição) reitera que nunca há taxas associadas a esta conta / cartão de débito.

Clicar no título principal leva a esta página de destino pós-clique, onde a narrativa gratuita continua:

• Para que serve a oferta? - O GIF do aplicativo móvel e a imagem do cartão na parte superior da página mostram imediatamente aos visitantes do que trata a página. A narrativa continua dizendo: “Chime é um aplicativo de banco móvel e cartão de débito incrível:”

• Por que escolher o Chime? - A promessa gratuita é o principal motivo para escolher o Chime, que é transmitido ao longo de toda a página (GIF, lista de marcas de verificação, seções de benefícios no meio da página, seção “Segurança e controle em movimento” etc.) .
• Quem apóia o Chime? - Os logotipos próximos aos visuais no topo da página servem como prova social, permitindo que os visitantes saibam que podem confiar no Chime porque a Apple e a NerdWallet confiam. Os três comentários da App Store Review também ajudam a convencer as pessoas a se inscreverem no Chime porque destacam o sucesso de outros clientes com a empresa:

• Como os visitantes podem agir? - Os clientes em potencial podem se inscrever para uma conta Chime digitando seu endereço de e-mail e clicando no botão CTA “Inscreva-se agora” na parte superior da página. Na parte inferior da página, eles também podem clicar no botão “Começar”, que os leva a este formulário de inscrição:

Observação: a extensão “Comece hoje mesmo” no anúncio acima leva os clientes em potencial imediatamente para a página / formulário de inscrição.

Exemplo 2: pesquisa de marca

Uma pesquisa simples de marca por “Chime” mostra este anúncio PPC com ainda mais extensões de sitelink para segmentar os usuários em diferentes públicos:

Clicar no título principal deste anúncio leva os clientes em potencial a uma página quase idêntica ao Exemplo 1, além do topo da página, que tem uma nova variação do texto (para que a mensagem corresponda exatamente ao anúncio) e visual:

Abaixo disso, o restante da página parece o mesmo e oferece a mesma narrativa do Exemplo 1.

Exemplo 3: extensão “Receba o pagamento antecipado”

Alguém intrigado com a ideia de ser pago mais cedo do que o normal clicaria na extensão “Receba antecipadamente” do anúncio no Exemplo 2 e chegaria a esta página de pós-clique:

• Para que serve a oferta? - A página continua imediatamente a narrativa do anúncio com um título e um subtítulo informando aos visitantes que eles podem receber seu cheque de pagamento até dois dias antes com a opção de depósito direto antecipado do Chime. A imagem à direita também apóia essa ideia.
• Por que escolher o Chime? - Como este exemplo é direcionado a pessoas interessadas em receber o pagamento antecipadamente, esse é o principal motivo para escolher o Chime nesta narrativa da história. É veiculada por meio do título e da imagem no topo da página, da cópia descritiva em toda a página e até mesmo das resenhas no meio da página.
• Quem apóia o Chime? - As classificações e avaliações da Trustpilot mostram aos visitantes quem mais apóia o Chime e destaca seu sucesso com a empresa:

• Como os visitantes podem agir? - Os clientes em potencial podem se inscrever para uma conta Chime em três locais diferentes na página: o botão verde de CTA "Começar" na parte superior da página ou qualquer um dos dois campos de e-mail.

Exemplo 4: extensão “Cheque especial livre”

Clicar na extensão “Taxa de cheque especial” no mesmo anúncio direciona os clientes em potencial a esta página para saber mais sobre como o Chime protege os membros de taxas de cheque especial:

• Para que serve a oferta? - O título e o subtítulo apresentam aos visitantes o SpotMe, o recurso de proteção contra cheque especial do Chime. A história continua a descrever o SpotMe em toda a página.
• Por que escolher o Chime? - Novamente, este exemplo é segmentado para as pessoas mais interessadas em cheque especial. Portanto, esse é o principal benefício do Chime nesta narrativa da história. A comparação entre o SpotMe e a proteção de cheque especial ajuda a demonstrar por que os visitantes devem escolher o Chime:

• Quem apóia o Chime? - Em “Quem é elegível para SpotMe?” na seção de perguntas, é explicado que os membros do Chime que receberam pelo menos $ 500 em depósitos diretos nos últimos 31 dias são elegíveis para SpotMe.
• Como os visitantes podem agir? - Os visitantes têm duas opções de inscrição neste exemplo: insira seu endereço de e-mail e clique no botão CTA “Abrir uma conta” na parte superior da página ou clique no botão “Começar” na parte inferior da página.

Exemplo 5: anúncio de retargeting do Facebook

Após a interação anterior com o Chime e depois de visitar sua página inicial, a empresa redireciona clientes em potencial com anúncios do Facebook como este:

Clicar no anúncio leva as pessoas a uma página de pós-clique idêntica à do Exemplo 1, além da cópia no topo da página.

Compare esses exemplos com a página inicial do Chime

Embora todos os exemplos acima forneçam uma página de destino pós-clique única e personalizada para um público-alvo, as páginas iniciais são normalmente projetadas como experiências de navegação, não focadas na conversão de publicidade.

Veja a página inicial do Chime, por exemplo:

• Uma navegação de cabeçalho completa, completa com menus suspensos, fornece aos visitantes acesso a todas as outras páginas da web do Chime.
• O botão Login permite que os clientes saiam desta página para acessar sua conta existente, em vez de se inscrever para uma nova conta.
• Links para outras páginas da web do Chime com cada pergaminho fornecem aos visitantes muitas rotas de fuga, continuando a demonstrar uma experiência de navegação.
• Um rodapé em tamanho real com muitos outros links externos (incluindo botões de mídia social) permite que os visitantes saiam da página sem qualquer conversão.

Esses elementos indicam que a página inicial do Chime foi projetada para ser uma experiência de navegação abrangente para todos os visitantes, ao contrário das páginas de destino pós-clique acima, que fornecem uma taxa de conversão de 1: 1 para públicos segmentados.

Crie todas as campanhas com uma página de destino perfeita de anúncio para pós-clique

Segmentar e personalizar anúncios é necessário, assim como personalizar as páginas para as quais direcionam o tráfego.

Use a inspiração dos exemplos acima para criar suas próprias campanhas que contam a mesma narrativa da história na página inicial pré e pós-clique. Para ver como a Instapage pode ajudá-lo a criar essas experiências em grande escala, solicite uma Demonstração Corporativa da Instapage hoje.