チャイムがユニークなランディングページで金融サービスを混乱させる5つの方法

米国だけでも約5,000のFDIC保険付き商業銀行があり、認知度と市場シェアを獲得するには、どの銀行もオンラインで自分自身を提示する方法を正確に知ることが不可欠です。

オンラインでの存在感を確立するために、Chimeは、ターゲットを絞ったPPCとディスプレイ広告でサービスを宣伝しています。これらはすべて、広告の説明を続けるパーソナライズされたChimeランディングページに接続されています。 いくつかの例を見てみましょう。

Chimeがクリック後のランディングページでターゲット広告を使用する方法

例1：「無料のデビットカード」Google検索

マーケティングファネルの上部にいる誰かが、追加料金なしでデビットカードのオプションを調べていると、Googleで「無料のデビットカード」を検索し、結果の上部に次の広告が表示される可能性があります。

広告が特定のオーディエンス向けにセグメント化されていることを示す多くの指標があります。

• 見出しの最初のセクションは、検索クエリと同じように、オファーがデビットカード用であることを見込み客に知らせます。
• 見出しの2番目のセクションでは、カード手数料がかからないことを保証しています。これは、検索クエリで指定された規定です。
• 説明は、Chimeアカウントの利点を引き続き提供します（このアカウント/カードに関連付けられていないが、一般的に他のアカウントに関連付けられているすべての料金のリストを含みます）。
• 2番目の広告表示オプション（見出しと説明）は、このデビットアカウント/カードに関連する料金が発生しないことを繰り返しています。

メインの見出しをクリックすると、このクリック後のランディングページが表示され、無料の説明が続きます。

• 何のためのオファーですか？ —ページ上部のモバイルアプリのGIFとカードの画像は、訪問者にページの内容をすぐに示します。 物語は続けて、「チャイムはモバイルバンキングアプリであり、デビットカードは素晴らしいものになっています」と述べています。

• なぜチャイムを選ぶのですか？ —無料の約束がChimeを選択する主な理由であり、ページ全体（GIF、チェックマークリスト、ページ中央の特典のセクション、「外出先でのセキュリティと制御」セクションなど）に伝えられます。 。
• チャイムをサポートするのは誰ですか？ —ページ上部のビジュアルの横にあるロゴは、社会的証明として機能し、AppleとNerdWalletの両方が信頼しているため、訪問者にChimeを信頼できることを知らせます。 App Store Reviewの3つのレビューは、他の顧客の会社での成功を強調しているため、Chimeにサインアップするように人々を説得するのにも役立ちます。

• 訪問者はどのように行動を起こすことができますか？ —見込み客は、メールアドレスを入力し、ページ上部の[今すぐ適用] CTAボタンをクリックして、Chimeアカウントにサインアップできます。 ページの下部から、[開始]ボタンをクリックして、次のアプリケーションフォームに移動することもできます。

注：上記の広告の「GetStarted Today」拡張機能を使用すると、見込み客はすぐに登録ページ/フォームに移動します。

例2：ブランド検索

「チャイム」の単純なブランド検索では、ユーザーをさまざまなオーディエンスにセグメント化するためのさらに多くのサイトリンク拡張機能を備えたこのPPC広告が表示されます。

この広告のメインの見出しをクリックすると、ページの最上部を除いて、例1とほぼ同じページに見込み客が移動します。このページには、コピーの新しいバリエーション（広告と完全に一致するメッセージを表示するため）とビジュアルがあります。

その下では、ページの残りの部分は同じように見え、例1と同じ説明を提供します。

例3：「早期支払い」拡張機能

通常より早く支払いを受けるというアイデアに興味を持った人は、例2の広告から「GetPaid Early」拡張機能をクリックして、次のクリック後のページにアクセスします。

• 何のためのオファーですか？ —このページはすぐに見出しと小見出しで広告の説明を続け、訪問者にチャイムの早期直接預金オプションを使用して最大2日前に給与を受け取ることができることを知らせます。 右の画像もこの考えを裏付けています。
• なぜチャイムを選ぶのですか？ —この例は、早期に支払いを受けることに関心のある人々を対象としているため、この物語でチャイムを選択する主な理由です。 それは、ページの上部にある見出しと画像、全体に説明的なコピー、そしてページの中央にあるレビューを通して伝えられます。
• チャイムをサポートするのは誰ですか？ — Trustpilotの評価とレビューは、他にChimeをサポートしている訪問者を示し、会社での成功を強調しています。

• 訪問者はどのように行動を起こすことができますか？ —見込み客は、ページ全体の3つの異なる場所でChimeアカウントにサインアップできます。ページ上部の緑色の「開始」CTAボタン、または2つの電子メールフィールドのいずれかです。

例4：「当座貸越手数料無料」拡張

同じ広告の「当座貸越手数料無料」拡張機能をクリックすると、見込み客はこのページに移動し、Chimeが当座貸越手数料からメンバーを保護する方法について詳しく知ることができます。

• 何のためのオファーですか？ —見出しと小見出しは、Chimeの当座貸越保護機能であるSpotMeを訪問者に紹介します。 ストーリーは、ページ全体でSpotMeについて説明し続けています。
• なぜチャイムを選ぶのですか？ —繰り返しになりますが、この例は当座貸越保護に最も関心のある人々に分割されています。 したがって、それがこの物語の物語におけるチャイムの主な利点です。 SpotMeと従来の当座貸越保護の比較は、訪問者がChimeを選択する理由を示すのに役立ちます。

• チャイムをサポートするのは誰ですか？ —「SpotMeの対象となるのは誰ですか？」 質問のセクションでは、過去31日間に500ドル以上の直接預金を受け取ったChimeメンバーがSpotMeの資格があると説明されています。
• 訪問者はどのように行動を起こすことができますか？ —この例では、訪問者は2つの方法でサインアップできます。メールアドレスを入力してページ上部の[アカウントを開く] CTAボタンをクリックするか、ページ下部の[開始]ボタンをクリックします。

例5：Facebookのリターゲティング広告

Chimeとの以前のやり取りに続き、ホームページにアクセスした後、同社は次のようなFacebook広告で見込み客を再ターゲットします。

広告をクリックすると、ページの最上部にあるコピーを除いて、例1と同じクリック後のページに移動します。

これらの例をChimeのホームページと比較してください

上記のすべての例は、ターゲットとするオーディエンスに独自のパーソナライズされたクリック後のランディングページを提供しますが、ホームページは通常、広告の変換に焦点を当てたものではなく、ブラウジングエクスペリエンスとして設計されています。

たとえば、Chimeのホームページを見てください。

• ドロップダウンメニューを備えた完全なヘッダーナビゲーションにより、訪問者はChimeの他のすべてのWebページにアクセスできます。
• [ログイン]ボタンを使用すると、顧客は新しいアカウントにサインアップするのではなく、このページを離れて既存のアカウントにアクセスできます。
• スクロールごとに他のChimeWebページへのリンクは、訪問者に多くの脱出ルートを提供し、ブラウジング体験を示し続けます。
• より多くの外部リンク（ソーシャルメディアボタンを含む）を備えたフルサイズのフッターにより、訪問者はコンバージョンなしでページからバウンスできます。

これらの要素は、Chimeホームページが、セグメント化されたオーディエンスに1：1のコンバージョン率を提供する上記のクリック後のランディングページとは異なり、すべての訪問者にとって包括的なブラウジングエクスペリエンスになるように設計されていることを示しています。

シームレスな広告からポストクリックのランディングページですべてのキャンペーンを作成します

広告がトラフィックを誘導するページをパーソナライズするのと同様に、広告をセグメント化してパーソナライズする必要があります。

上記の例からインスピレーションを得て、クリック前とクリック後のランディングページで同じストーリーを伝える独自のキャンペーンを作成します。 Instapageがこれらのエクスペリエンスを大規模に作成するのにどのように役立つかを確認するには、今すぐInstapageEnterpriseデモをリクエストしてください。