Jak sprawdzić, czy zostałeś trafiony przez aktualizację algorytmu

Wiadomość o aktualizacji algorytmu Google może być niepokojąca dla praktyków SEO. Zmiany w krajobrazie wyszukiwania są nieuniknione i jako SEO musimy być zawsze gotowi, aby się z nimi zmierzyć.

Kiedy zobaczysz zmiany w wydajności SERP, pierwszą rzeczą, którą możesz zrobić, to dowiedzieć się, czy rzeczywiście zostałeś dotknięty aktualizacją algorytmu.

Chcesz wiedzieć, czy wzorce, które widzisz, są powiązane z aktualizacją, czy z czymś zupełnie innym?

W tym artykule podzielę się wyczerpującą listą danych i zdarzeń, które należy wykluczyć lub wykluczyć. Użyj tego jako przewodnika, aby uzyskać wszystkie odpowiedzi, których potrzebujesz do własnej wiedzy lub aby uspokoić osoby, którym się zgłaszasz, zanim nawet zapytają, co się dzieje.

Poniższe porady dotyczą każdej aktualizacji, niezależnie od tego, czy jest to aktualizacja podstawowa, czy nowy aspekt oceny rangi.

1. Sprawdź podstawowe źródła informacji  

Za każdym razem, gdy po raz pierwszy dowiesz się o istnieniu najnowszej aktualizacji, sugeruję sięgnięcie do wiarygodnego głównego źródła informacji, w którym można znaleźć wyjaśnienia z pierwszej ręki dotyczące aktualizacji i jej właściwości.

W przypadku aktualizacji Google jest to często formalnie ogłaszane i wyjaśniane na stronie aktualizacji rankingu wyszukiwania Google.

Polecam również śledzenie osób, które piszą o treści lub wprowadzają zmiany, takich jak Danny Sullivan, publiczny łącznik Google ds. wyszukiwania lub John Mueller, rzecznik wyszukiwarki Google.

Jeśli aktualizacje są bardziej związane z wydajnością lub kluczowymi czynnikami sieciowymi, należy postępować zgodnie z Addy Osmani, starszym kierownikiem ds. inżynierii ds. Google Chrome.

Rozpoczęcie od właściwych podstawowych źródeł informacji pomaga ustalić niektóre z rzeczywistych cech tego, do czego ma służyć aktualizacja i często jakie mogą być wyniki, jeśli Twoje strony nie spełnią tego warunku.

2. Przejrzyj swoje działania obiektywnie

Staraj się być jak najbardziej obiektywny, głównie jeśli jest to Twoja własna witryna. Nie pozwól, aby Twoja emocjonalna i finansowa inwestycja zaciemniała Twój osąd.

Czy główne źródła opisują Twoje strony lub taktyki? W przypadku aktualizacji pomocnej treści, Google zadał kilka prowokacyjnych pytań, aby ocenić, czy możesz obiektywnie uznać, że Twoje treści są przydatne.

• Czy treść ma przede wszystkim przyciągnąć ludzi z wyszukiwarek, a nie jest stworzona dla ludzi?
• Czy tworzysz dużo treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich mogą się dobrze sprawdzić w wynikach wyszukiwania?
• Czy używasz rozbudowanej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?
• Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania większej wartości?
• Czy piszesz o rzeczach tylko dlatego, że wydają się modne, a nie dlatego, że pisałbyś o nich inaczej dla obecnych odbiorców?
• Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy czują, że muszą szukać ponownie, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?
• Czy piszesz do określonej liczby słów, ponieważ słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną liczbę słów? (Nie, nie).
• Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez żadnej wiedzy specjalistycznej, ale głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania?
• Czy Twoje treści obiecują odpowiedzieć na pytanie, na które w rzeczywistości nie ma odpowiedzi, na przykład sugerowanie daty premiery produktu, filmu lub programu telewizyjnego, gdy nie jest ona potwierdzona?

Teraz wszyscy wiemy, jak trudno jest dostrzec własne błędy ortograficzne lub udowodnić nasze pismo. Rzucam wyzwanie, abyś przekazał swoje treści członkowi rodziny lub mentorowi i sprawdził, czy zapewnią uczciwą perspektywę.

3. Sprawdź, czy daty Twoich nietypowych wzorców ruchu pokrywają się z aktualizacją

Jeśli strony lub aspekty Twojej witryny są wątpliwe w ramach najnowszych charakterystyk aktualizacji, upewnij się, że:

• Monitoruj pakiety analizy witryny.
• Dowiedz się, jakie będą zamierzone konsekwencje aktualizacji.

Najpierw zrozummy, co oznacza „wdrożenie”. Sposób, w jaki aktualizacja algorytmu „rozpoczyna” nie zawsze oznacza, że ​​zobaczysz wyraźny negatywny wpływ na ruch, jak starotestamentowa plaga szarańczy.

Spójrz na to zapytanie i zobacz, ile różnych wdrożeń jest opisanych w tych historycznych i rzeczywistych aktualizacjach. Podsumowując, jak może wyglądać wdrażanie aktualizacji algorytmu – czy to podstawowego, czy nowego – może wyglądać następująco.

• Wdrożenia specyficzne dla sektora. Na przykład YMYL, czyli „Twoje pieniądze lub Twoje życie”, treści były często podkreślane w ostatnich latach – i całkiem słusznie – ponieważ dostarczanie niskiej jakości informacji w tych obszarach może zaszkodzić użytkownikom.
• Wdrażanie geograficzne (zwłaszcza jeśli chodzi o aktualizacje treści).
• Niestabilne wdrożenia . Na przykład, gdy uderzenie może początkowo wydawać się bardzo ostre, z pewnym ożywieniem, ponieważ inżynierowie próbują znaleźć odpowiednią równowagę dla nowego algorytmu poza testowaniem.
• Wdrażania progresywne , które mogą stawać się coraz silniejsze lub mogą trwać dłużej. W przypadku aktualizacji pomocnej treści proces klasyfikatora jest w całości uczony maszynowo, co oznacza, że ​​„witryny zidentyfikowane przez tę aktualizację mogą znaleźć sygnał zastosowany do nich przez kilka miesięcy”.

4. Sprawdź inne źródła ruchu w wyszukiwarkach

To może być trochę trudne, ponieważ Google dominuje na większości rynków. Jednak możesz mieć witrynę, która jest wystarczająco duża, aby mieć wiarygodną ilość danych z Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (lub połączyć je razem, aby zobaczyć Google vs. „inne wyszukiwanie” na wykresie).

Jeśli inne źródła ruchu w Twojej wyszukiwarce podążają za tymi samymi wzorcami danych, co zwykle, a Google jako jedyna pokazuje nietypowy wzorzec, to naprawdę dobra wskazówka, że ​​jest to specyficzne dla Google i musisz zagłębić się w aktualizację.

Spójrz na tę wskazówkę od Gianny Brachetti-Truskawy, w której przypomnieli nam, abyśmy sprawdzili narzędzia Bing Webmaster i czego szukać.

5. Sprawdź swoje źródła danych – ale nie wyciągaj ostatecznych wniosków

Sprawdzasz więc wybrany pakiet analityczny, dane z Search Console i źródła dodatkowe (do których omówimy bardziej szczegółowo w dalszej części). Jeśli od razu nie zauważysz początkowej zmienności lub zauważalnej zmiany w jakimkolwiek kierunku, może to być spowodowane tempem wdrażania. Nie wyciągaj żadnych ostatecznych wniosków, dopóki nie zakończy się wdrażanie aktualizacji.

Weź również pod uwagę okresy porównawcze i ustaw swoje wzorce dat i strony w kolejce. Niezależnie od branży, większość ruchu odbywa się w cyklu tygodniowym, więc zawsze dobrze jest porównać pierwszy tydzień wdrażania z analogicznym tygodniem w poprzednim roku, w przeciwieństwie do dokładnie tych samych dat.

W przypadku przydatnej aktualizacji treści przeglądałbym tydzień od czwartku 25 sierpnia 2022 r. do środy 31 sierpnia 2022 r. i porównywał go z czwartkiem 26 sierpnia 2021 r. ze środą września. 1, 2021.

Na tym wykresie widać, że liczby mają ten sam gładki wzór dla tygodniowego przepływu. Niezależnie od tego, czy jesteś w górę, czy w dół od zeszłego roku, rzeczą, na którą należy uważać, jest anomalny wzór w bieżącym okresie.

Również podpiera się GA4 za faktyczne sugerowanie tego jako okresu porównawczego. Zobacz, jak po wybraniu porównania okresu niestandardowego drugą wstępnie ustawioną opcją jest Porównaj: ten sam okres w zeszłym roku (dopasowany dzień tygodnia) ?

Otrzymuj codzienne newslettery, na których polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

6. Sprawdź wtórne źródła informacji

Na początku tego artykułu wspomniałem o znaczeniu źródeł pierwotnych dla pierwszego etapu informacji. Ponieważ branża jest taka, jaka jest, pojawi się wiele spekulacji, które mogą być przydatne lub nie, w zależności od tego, na jakim etapie procesu uczenia się znajdujesz.

Mówię „spekulacja”, ponieważ dostarczenie realnego wglądu wymaga dużo danych, doświadczenia i czasu. Gdy wdrożenie jest bliskie ukończenia, dobrze jest poszukać renomowanych źródeł dodatkowych. W przypadku nowych aktualizacji dostawcy narzędzi mogą dostarczyć fantastycznych informacji.

Jednocześnie świetne źródło wtórne, takie jak w tym przypadku zespół Sistrix, ma wiarygodność, dane i uprawnienia, aby ogłosić, że w ciągu tygodnia nie ma prawie nic do zgłoszenia.

Ale miej oko na renomowane źródła wiadomości, takie jak Search Engine Land, Moz, Sistrix i Semrush, ponieważ to tam ludzie z danymi i wieloletnim doświadczeniem będą publikować, jeśli i kiedy jest o czym rozmawiać.

7. Mój ruch wzrósł! Czy „wygrałem” aktualizację?

Jeśli chodzi o (ogólnie rzecz biorąc) rankingi liniowe, jeśli rollout ma negatywny wpływ na strony poprzedzające twoją stronę, będziesz „w górę” – jak SEO Whac-A-Mole!

Nie oznacza to, że „wygrałeś” lub że koniecznie wykonujesz świetną robotę. Równie dobrze możesz być. Nie należy jednak brać za pewnik, że ten etap wdrożenia przyniósł Ci korzyści. Jeśli tak się stanie z naszymi klientami, natychmiast sprawdzamy:

• Czy są znaczące nieobecności u stabilnych konkurentów?
• Jak wygląda wyrównanie? Czy jest lotny? Dużo ruchu, czy tylko jeden lub dwóch wysokich rangą pretendentów teraz nieobecny?
• Czy układ SERP w ogóle się ostatnio zmienił?
• Czy są jakieś różnice w układzie SERP i zbiorczych rankingach na głównych rynkach? (Dla nas są to zwykle Stany Zjednoczone i Wielka Brytania, ponieważ oba są świetnymi rynkami o dużym wolumenie i tym samym językiem, co zapewnia dobre dane porównawcze).

Kiedy przyjrzymy się powyższemu, przyjrzymy się cechom i cechom wspólnym między stronami, których obecnie nie ma. Porównujemy naszych klientów z nimi, aby zobaczyć, czy uważamy, że istnieje jakiekolwiek ryzyko, czy też jak zwykle wyprzedzamy krzywą. (Stanie się tak, jeśli najpierw dokonasz optymalizacji pod kątem użytkowników i pozwolisz, by Google Cię dogonił!)

8. Mój ruch spadł. Jak mogę potwierdzić, że to aktualizacja?

Powiedzmy:

• Od początku wdrożenia ruch w Twoim ruchu zmniejszył się w nietypowy sposób.
• Możesz zaznaczyć pole przy pytaniach, aby zadać sobie pytanie o charakterystykę aktualizacji.

W takim przypadku nadal istnieje kilka sposobów potwierdzenia tego za pomocą danych. Ale będzie się to różnić w zależności od aktualizacji w zależności od cech. W tym niedawnym przydatnym przykładzie aktualizacji treści potwierdzę to za pomocą danych mojej witryny, dzieląc moje analizy na następujące sposoby:

• Używanie wyrażenia regularnego lub filtrów do wykluczania stron bez treści.
• Jeśli moja witryna jest marką, przyglądałbym się również wydajności organicznej poza stroną główną.
• Pamiętaj, że ta konkretna aktualizacja może mieć wpływ na całą witrynę, jeśli większość witryny zostanie sklasyfikowana jako nieprzydatna, więc może to w jakiś sposób wpłynąć na całą zawartość witryny.

9. Moje wzorce ruchu wciąż się zmieniają – co innego mogłoby to być?

Jeśli masz ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania o nietypowym wzorze odpowiadającym okresowi aktualizacji algorytmu i nie możesz całkowicie wykluczyć aktualizacji, oto kilka rzeczy do sprawdzenia, które mogą wyjaśnić wzorce danych:

Inne media

Jeśli Twoja organizacja jest średniej lub dużej wielkości, warto sprawdzić, jakie działania mają miejsce w innych działach marketingu i reklamy. Na przykład telewizja często może powodować naprawdę duży pozytywny wzrost liczby odwiedzin. Lubimy używać Trendów Google z rozszerzeniem Glimpse Chrome, aby podać tutaj zarówno wzór, jak i rzeczywistą głośność.

W tym przykładzie wyraźnie widać skoki liczby haseł związanych z marką, które zbiegają się ze sponsorowaniem (i cotygodniowym nadawaniem) jednego z najpopularniejszych programów telewizyjnych w Wielkiej Brytanii w 2020 r. „Ant and Dec's Saturday Night Takeaway” w umowie, która rozpoczęła się późno. Luty 2020.

Influencerzy w mediach społecznościowych

Może to być trudne do wyśledzenia, jeśli nie jest to kliknięcie linku, ale weź pod uwagę charakterystykę anomalnych wzorców ruchu w porównaniu z odniesieniami do marki od osób mających wpływ na media społecznościowe.

Mieliśmy raz sytuację z klientem, który użył określonego składnika w napoju i znalazł się w pierwszej trójce na stronie wyjaśniającej ten składnik. Korzystając z procesu dokładnych wykluczeń, udało nam się ustalić, że składnik został wymieniony jako mający korzyści zdrowotne przez bardzo popularnego influencera YouTube.

Takie przypadki mogą być bardzo trudne do wypracowania. Ale sprawdzając główny termin napędzający liczbę osób dla rosnącej strony docelowej w Google Search Console, możesz użyć tego zapytania w wyszukiwaniu każdej z platform społecznościowych, aby sprawdzić, czy możesz wykryć, kto mógł Cię upuścić.

Ruch spamowy

Być może jest to niefortunny czas i możesz zauważyć gwałtowny wzrost ruchu spowodowany wzrostem spamu. Lub alternatywnie spadek ruchu spowodowany jego brakiem.

Zdobądź logi serwera dla okresów anomalnych danych i zadaj następujące pytania:

• Czy to konkretny kraj kieruje tym wzorcem?
• Czy nastąpiły zmiany w Twoim hoście, zaporze lub sieci CDN, które mogłyby wyjaśnić nagłe, nietypowe spadki ruchu?

Utracone linki

Możliwe też, że straciłeś znaczną liczbę wysokiej jakości linków zwrotnych. (Być może witryna, która często prowadzi do Ciebie, zniknęła z rynku). Chociaż ruch z tej witryny powinien pojawiać się w odsyłaczach, może to mieć wpływ na rankingi. Jeśli masz dziesiątki tysięcy rankingowych słów kluczowych, zaledwie kilka niewielkich spadków pozycji na całej tablicy może wyglądać na anomalny spadek.

Odwrotność tego może być również prawdziwa. Jeśli zdobędziesz zabójczą kampanię cyfrowego PR i uzyskasz wiele wysokiej jakości linków z witryn, które mają ruch, może to prowadzić do:

• Nocny wzrost ruchu odsyłającego.
• Wzrost popytu na markę.
• Wszechstronne ulepszenia rang.

DebtBuffer odnotował 1500-procentowy wzrost ruchu w wyszukiwarkach opartych na markach, gdy tylko jedna z ich historii została opublikowana, jak opowiada Tom Johnson z ReactivePr w ostatnim studium przypadku. Sama historia była aktualna, aktualna i przedstawiała duże firmy energetyczne oraz sposób, w jaki przeznaczają one doładowania energii na zadłużenie klientów, dzięki czemu wzbudziła duże zainteresowanie konsumentów.

Kary manualne

Chociaż obecnie jest to znacznie mniej powszechne w SEO, nadal możesz otrzymać ręczne działanie, jeśli Google zidentyfikuje lub ustali, że angażujesz się w jakiekolwiek praktyki, które są sprzeczne z ich wytycznymi. Sprawdź w Google Search Console powiadomienia, na wszelki wypadek.

Zmiana układu SERP

W tym fenomenalnie wszechstronnym badaniu CTR przeprowadzonym przez Sistrix, największym pojedynczym wnioskiem było „Współczynniki kliknięć są określane przez układ SERP”. Mówiąc najprościej, jeśli zmieni się strona docelowa Google dla jednego lub kilku słów kluczowych o dużej liczbie obrotów, będzie to miało efekt domina na wzorce ruchu.

To nie zawsze jest złe. Na przykład mamy klienta z fizycznym miejscem docelowym. Jednym z ich największych czynników napędzających ruch był kiedyś „kod pocztowy [nazwa marki]”. Używając schematu do oznaczenia struktury tego rodzaju danych, możemy teraz umożliwić Google udzielenie odpowiedzi na to pytanie w SERP.

Zmniejsza to niepotrzebne koszty serwera i daje dokładniejszy obraz współczynnika konwersji dla witryny, ponieważ ci ludzie to klienci, którzy teraz muszą znaleźć miejsce. Taka zmiana może mieć nagły, anomalny wzór spadku, ale w rzeczywistości jest ogólnie pozytywna.

Jak widać na tym przykładzie, odpowiedź na to zapytanie jest wyraźnie przedstawiona dużymi, pogrubionymi literami, pochodzącymi z listy The National Trust. Dlatego kliknięcie nie jest wymagane do zaspokojenia intencji.

Zmiany w interfejsie

Wspomniałem już, jak uzyskanie dostępu do logów serwera i wykluczenie zmian w stosie (CDN, zapora itp.) może pomóc zrozumieć, czy spam jest czynnikiem. Warto jednak również sprawdzić, czy zaszły jakieś zmiany front-endowe, które zostały odebrane pozytywnie lub negatywnie.

Mamy nadzieję, że Twoja firma będzie miała dziennik zmian lub jakąś formę kontroli redakcyjnej dla tych, którzy mogą wprowadzać zmiany w interfejsie. Rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, to:

• Usuwanie stron: czy współpracownik mający dobre intencje usunął nieaktualny post, zamiast aktualizować lub przekierowywać?
• Czy dodaliśmy do witryny elementy, które mogą ją spowolnić, powodując znaczne wydłużenie czasu potrzebnego na pełne renderowanie i interaktywność strony?
• Czy estetyka w jakikolwiek sposób się zmieniła?
  • Przyjrzyj się całkowitemu przeprojektowaniu i dodaniu dużego baneru wideo na stronie głównej. Rzeczy, które mogą wydawać się kosmetyczne, mogą mieć krótkotrwały pozytywny i negatywny wpływ na to, jak wyszukiwarki pozycjonują Twoje strony, ponieważ te zmiany znacząco wpływają również na ludzką percepcję.

Dowiedz się, czy to była aktualizacja, czy coś innego

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczył przydatnych informacji i kilku uzasadnionych podejść, które możesz rozważyć w swojej reakcji na ogłoszenia o aktualizacjach Google.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.