Comment savoir si vous avez été touché par une mise à jour d'algorithme

La nouvelle du déploiement d'une mise à jour de l'algorithme de Google peut être préoccupante pour les praticiens du référencement. Les changements dans le paysage de la recherche sont inévitables et, en tant que référenceurs, nous devons toujours être prêts à les affronter.

Lorsque vous constatez des changements dans les performances de vos SERP, la première chose que vous pouvez faire est de déterminer si vous avez effectivement été affecté par une mise à jour de l'algorithme.

Vous voulez savoir si les modèles que vous voyez sont liés à une mise à jour ou à autre chose ?

Dans cet article, je partagerai une liste exhaustive de données et d'événements à exclure ou à écarter. Utilisez-le comme guide afin d'avoir toutes les réponses dont vous avez besoin pour vos propres connaissances ou pour rassurer ceux à qui vous faites rapport avant même qu'ils ne vous demandent ce qui se passe.

Les conseils suivants s'appliquent à toute mise à jour, qu'il s'agisse d'une mise à jour de base ou d'un nouvel aspect de l'évaluation du classement.

1. Vérifiez les principales sources d'information  

Chaque fois que vous prenez connaissance pour la première fois de l'existence de la dernière mise à jour, je vous recommande de remonter à une source d'informations principale crédible pour obtenir des explications de première main sur la mise à jour et ses caractéristiques.

Dans le cas d'une mise à jour de Google, cela sera souvent officiellement annoncé et expliqué sur la page Google Search Ranking Updates.

Je recommanderais également de suivre les personnes qui écrivent sur le contenu ou organisent le changement, comme Danny Sullivan, l'agent de liaison public de Google pour la recherche, ou John Mueller, l'avocat de la recherche de Google.

Si les mises à jour sont davantage liées aux performances ou à Core Web Vitals, vous devez suivre Addy Osmani, responsable principal de l'ingénierie pour Google Chrome.

Commencer par les bonnes sources primaires d'informations vous aide à établir certaines des caractéristiques réelles de ce que la mise à jour est conçue pour faire et souvent ce que les résultats peuvent être si vos pages enfreignent cela.

2. Revoyez objectivement vos activités

Essayez d'être aussi objectif que possible, surtout s'il s'agit de votre propre site Web. Ne laissez pas votre investissement émotionnel et financier obscurcir votre jugement.

Les sources principales décrivent-elles vos pages ou vos tactiques ? Dans le cas de la mise à jour du contenu utile, Google a partagé quelques questions provocatrices pour évaluer si vous pouvez objectivement considérer votre contenu comme utile.

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les visiteurs des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux s'afficheront bien dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
• Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez que vous obtiendriez du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission télévisée alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Maintenant, nous savons tous à quel point il est difficile de repérer nos propres fautes d'orthographe ou de prouver notre écriture. Je vous mets au défi de transmettre votre contenu à un membre de votre famille ou à un mentor et de voir s'il fournira une perspective honnête.

3. Vérifiez si les dates de vos modèles de trafic anormaux correspondent à la mise à jour

Si des pages ou des aspects de votre site sont douteux dans les limites des caractéristiques de la dernière mise à jour, assurez-vous de :

• Surveillez vos packages d'analyse de site.
• Comprenez quelles seront les conséquences prévues de la mise à jour.

Tout d'abord, comprenons ce que signifie un « déploiement ». La façon dont une mise à jour d'algorithme "se déroule" ne signifie pas toujours que vous verrez un impact négatif prononcé sur votre trafic comme une peste de sauterelles de l'Ancien Testament.

Regardez cette requête et combien de déploiements différents sont décrits dans ces mises à jour historiques et réelles. Pour résumer, à quoi peut ressembler le déploiement en termes de mise à jour d'un algorithme - qu'il soit de base ou nouveau - peut être le suivant.

• Déploiements sectoriels. Par exemple, le contenu YMYL, ou "Votre argent ou votre vie", a été fréquemment mis en avant ces dernières années - et à juste titre - car fournir des informations de mauvaise qualité dans ces domaines peut nuire aux utilisateurs.
• Déploiements géographiques (en particulier en ce qui concerne les mises à jour liées au contenu).
• Déploiements volatils . Par exemple, lorsqu'un impact peut sembler très net au départ, avec une certaine récupération, alors que les ingénieurs essaient de trouver le bon équilibre pour le nouvel algorithme en dehors des tests.
• Déploiements progressifs qui peuvent devenir de plus en plus forts ou prendre plus de temps à sortir. Dans le cas de la mise à jour de contenu utile, le processus de classification est entièrement appris par machine, ce qui signifie que "les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois".

4. Vérifiez les autres sources de trafic des moteurs de recherche

Celui-ci peut être un peu difficile car Google est si dominant sur la plupart des marchés. Cependant, vous pouvez avoir un site suffisamment grand pour avoir une quantité fiable de données de Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (ou les combiner pour voir Google par rapport à "autre recherche" dans un graphique).

Si vos autres sources de trafic de moteur de recherche suivent le même type de modèles de données que d'habitude et que Google est le seul à afficher le modèle anormal, c'est une très bonne indication qu'il est spécifique à Google et que vous devez approfondir la mise à jour.

Jetez un œil à cette astuce de Gianna Brachetti-Truskawa, où ils nous ont rappelé de vérifier les outils Bing Webmaster et ce qu'il faut rechercher.

5. Vérifiez vos sources de données - mais ne tirez pas de conclusions définitives

Vous vérifiez donc le package d'analyse de votre choix, ainsi que les données et les sources secondaires de votre console de recherche (sur lesquelles nous reviendrons plus en détail ensuite). Si vous ne voyez pas de volatilité initiale ou de changement notable dans une direction quelconque immédiatement, cela peut être dû au rythme du déploiement. Ne tirez aucune conclusion définitive tant que le déploiement de la mise à jour n'est pas terminé.

Tenez également compte de vos périodes de comparaison et alignez vos modèles de dates et vos pages. Quel que soit votre secteur d'activité, la plupart du trafic a un cycle hebdomadaire, il est donc toujours judicieux de comparer la première semaine de déploiement à la semaine équivalente de l'année précédente, par opposition aux mêmes dates exactes.

Dans le cas de la mise à jour de contenu utile, je regarderais la semaine du jeudi 25 août 2022 au mercredi 31 août 2022 et la comparerais au jeudi 26 août 2021 au mercredi 26 septembre 2022. 1, 2021.

Vous pouvez voir dans ce graphique que les chiffres suivent le même schéma lisse pour le flux hebdomadaire. Que vous soyez en hausse ou en baisse par rapport à l'année dernière, la chose à surveiller est une tendance anormale dans la période actuelle.

Je félicite également GA4 d'avoir suggéré cela comme période de comparaison. Voyez comment, lorsque vous choisissez de comparer une période personnalisée, la deuxième option prédéfinie est Comparer : même période l'année dernière (correspond au jour de la semaine) ?

6. Vérifiez les sources d'information secondaires

Au début de cet article, j'évoquais l'importance des sources primaires pour la première étape d'information. L'industrie étant ce qu'elle est, il s'ensuivra alors beaucoup de spéculations qui pourront ou non vous être utiles selon où vous en êtes dans votre processus d'apprentissage.

Je dis « spéculation », car fournir un aperçu réel nécessite beaucoup de données, d'expérience et de temps. Une fois qu'un déploiement est presque terminé, il est alors judicieux de rechercher des sources secondaires fiables. Dans le cas de nouvelles mises à jour, c'est là que les fournisseurs d'outils peuvent fournir des informations fantastiques.

Dans le même temps, une excellente source secondaire, comme dans ce cas l'équipe Sistrix, a la crédibilité, les données et l'autorité pour annoncer qu'il n'y a pratiquement rien à signaler une semaine plus tard.

Mais gardez un œil sur les sources d'information réputées telles que Search Engine Land, Moz, Sistrix et Semrush, car ce sont là que les personnes disposant de données et d'années d'expérience publieront si et quand il y a quelque chose à dire.

7. Mon trafic a augmenté ! Ai-je "gagné" la mise à jour ?

En ce qui concerne les classements linéaires (d'une manière générale), si les pages qui précèdent la vôtre sont impactées négativement par un déploiement, vous "monterez" - comme SEO Whac-A-Mole !

Cela ne signifie pas que vous avez « gagné » ou que vous faites nécessairement un excellent travail. Vous pouvez très bien l'être. Mais vous ne devez pas non plus tenir pour acquis que cette étape de ce déploiement vous a été bénéfique. Si cela arrive à nos clients, nos vérifications immédiates doivent voir :

• Y a-t-il des absences notables de concurrents stables ?
• À quoi ressemble le réalignement? Est-ce volatil ? Beaucoup de mouvement ou juste un ou deux prétendants de haut rang désormais absents ?
• La mise en page SERP a-t-elle changé du tout récemment ?
• Existe-t-il des différences dans la présentation des SERP et les classements agrégés sur les principaux marchés ? (Pour nous, cela a tendance à être les États-Unis et le Royaume-Uni, car les deux sont d'excellents marchés à volume élevé avec la même langue, ce qui permet de bonnes données de comparaison.)

Lorsque nous examinons ce qui précède, nous examinons les caractéristiques et les points communs entre les pages qui sont maintenant absentes. Nous comparons nos clients à ceux-là, pour voir si nous pensons qu'il y a le moindre risque ou si nous sommes, comme d'habitude, en avance sur la courbe. (Cela se produira si vous optimisez d'abord pour les utilisateurs et laissez Google vous rattraper !)

8. Mon trafic a diminué. Comment puis-je confirmer qu'il s'agit de la mise à jour ?

Disons:

• Votre trafic a connu une baisse anormale depuis le début du déploiement.
• Vous pouvez cocher la case sur les questions à vous poser sur les caractéristiques de la mise à jour.

Dans ce cas, il existe encore plusieurs façons de confirmer cela avec des données. Mais cela variera d'une mise à jour à l'autre en fonction des caractéristiques. Dans cet exemple de mise à jour de contenu récent et utile, je confirmerais cela avec les données de mon site en découpant mes analyses de la manière suivante :

• Utilisation de regex ou de filtres pour exclure les pages sans contenu.
• Si mon site Web est une marque, j'examinerais également les performances organiques en dehors de la page d'accueil.
• N'oubliez pas que cette mise à jour particulière peut avoir un impact sur l'ensemble du site si la majorité du site est classée comme inutile, de sorte que tout le contenu de votre site peut être affecté d'une manière ou d'une autre.

9. Mes habitudes de trafic sont toujours fluctuantes - qu'est-ce que cela pourrait être d'autre ?

Si vous avez un trafic de recherche organique présentant un modèle anormal correspondant à une période de mise à jour de l'algorithme et que vous ne pouvez pas exclure complètement la mise à jour en toute confiance, voici quelques points à vérifier qui peuvent expliquer les modèles de données :

D'autres média

Si votre organisation est de taille moyenne à grande, c'est une bonne idée de vérifier quelles activités se déroulent dans d'autres services de marketing et de publicité. La télévision, par exemple, peut souvent provoquer une très forte augmentation du nombre de visites. Nous aimons utiliser Google Trends avec l'extension Glimpse Chrome pour donner à la fois le modèle et le volume réel ici.

Dans cet exemple, vous pouvez clairement voir des pics dans le volume des termes de marque qui coïncident avec le parrainage en 2020 (et la diffusion hebdomadaire) de l'un des programmes télévisés les plus populaires du Royaume-Uni, "Ant and Dec's Saturday Night Takeaway", dans un accord qui a commencé tard Février 2020.

Influenceurs des réseaux sociaux

Cela peut être difficile à retracer s'il ne s'agit pas d'un clic sur un lien, mais tenez compte des caractéristiques des modèles de trafic anormaux par rapport aux références de marque des influenceurs des médias sociaux.

Nous avons eu une fois une situation avec un client qui a utilisé un ingrédient particulier dans une boisson et s'est classé dans le top 3 pour une page expliquant cet ingrédient. En utilisant un processus d'exclusions approfondies, nous avons réussi à établir que l'ingrédient était mentionné comme ayant des avantages pour la santé par un influenceur YouTube très populaire.

De tels cas peuvent être très difficiles à résoudre. Mais en vérifiant le terme de conduite de volume principal pour la page de destination en pointe dans Google Search Console, vous pouvez utiliser cette requête dans la recherche de chacune des plateformes sociales pour voir si vous pouvez repérer qui peut vous avoir nommé.

Trafic de spam

C'est peut-être un moment malheureux et vous pouvez voir un pic de trafic en raison d'une augmentation du spam. Ou encore une baisse du trafic due à la nette absence de celui-ci.

Obtenez les journaux de votre serveur pour les périodes de données anormales et posez les questions suivantes :

• Est-ce un pays en particulier qui est à l'origine de la tendance ?
• Y a-t-il eu des changements avec votre hébergeur, votre pare-feu ou votre CDN qui pourraient expliquer des baisses anormales soudaines de trafic ?

Liens perdus

Il est également possible que vous ayez perdu un nombre important de backlinks de qualité. (Peut-être qu'un site qui vous renvoie fréquemment a cessé ses activités.) Bien que le trafic provenant de celui-ci doive apparaître dans les références, il peut avoir un impact sur les classements. Si vous avez des dizaines de milliers de mots-clés de classement, quelques petites baisses de classement à tous les niveaux peuvent ressembler à une baisse anormale.

L'inverse de ceci peut également être vrai. Si vous réussissez une campagne de relations publiques numériques qui tue et que vous accumulez de nombreux liens de haute qualité provenant de sites qui génèrent du trafic, cela peut entraîner :

• Une bosse du jour au lendemain dans le trafic de référence.
• Augmentation de la demande de la marque.
• Améliorations générales du classement.

DebtBuffer a connu une augmentation de 1 500 % du trafic de recherche lié à la marque dès la mise en ligne de l'une de leurs histoires, comme le partage Tom Johnson de ReactivePr dans une récente étude de cas. L'histoire elle-même était d'actualité, opportune et révélait les grandes entreprises énergétiques et la façon dont elles allouaient les cartes de recharge énergétique contre la dette des clients, de sorte qu'elle a suscité beaucoup d'intérêt chez les consommateurs.

Pénalités manuelles

Bien que beaucoup moins courant dans le référencement aujourd'hui, vous pouvez toujours recevoir une action manuelle si Google identifie ou détermine que vous vous engagez dans des pratiques qui enfreignent leurs directives. Vérifiez Google Search Console pour les notifications, juste au cas où.

Changement de mise en page SERP

Dans cette étude CTR phénoménalement complète de Sistrix, le plus gros point à retenir était "Les taux de clics sont déterminés par la disposition SERP". En termes simples, si la page de destination de Google pour un ou plusieurs de vos mots clés à volume élevé change, cela aura un effet d'entraînement sur vos modèles de trafic.

Ce n'est pas toujours une mauvaise chose. Par exemple, nous avons un client avec une destination physique. L'un de leurs principaux moteurs de trafic était le "code postal [nom de la marque]". En utilisant un schéma pour baliser la structure de ce type de données, nous sommes désormais en mesure de permettre à Google de répondre à cette question dans le SERP.

Cela réduit les coûts de serveur inutiles et donne une image plus précise du taux de conversion du site, car ces personnes sont des clients qui doivent maintenant trouver le lieu. Un changement comme celui-ci peut avoir un modèle de chute anormal soudain, mais en réalité, c'est globalement positif.

Comme nous pouvons le voir dans cet exemple, la réponse à cette requête est présentée clairement en gros caractères gras, extraite de la liste du National Trust. Par conséquent, un clic n'est pas nécessaire pour satisfaire l'intention.

Modifications frontales

J'ai mentionné comment l'accès aux journaux de votre serveur et l'exclusion des changements dans la pile (CDN, pare-feu, etc.) peuvent aider à comprendre si le spam est un facteur. Cependant, il vaut également la peine de vérifier si des changements frontaux se sont produits qui ont été perçus positivement ou négativement.

Espérons que votre entreprise disposera d'un journal des modifications ou d'une forme de contrôle éditorial pour ceux qui sont en mesure d'apporter des modifications au front-end. Les choses à surveiller pourraient être :

• Suppressions de pages : un collègue bien intentionné a-t-il supprimé une publication obsolète plutôt que de la mettre à jour ou de la rediriger ?
• Avons-nous ajouté des éléments au site qui peuvent le ralentir, entraînant une augmentation significative du temps nécessaire pour que la page soit entièrement rendue et interactive ?
• L'esthétique a-t-elle changé d'une manière ou d'une autre ?
  • Pensons à une refonte totale avec l'ajout d'une énorme bannière vidéo sur la page d'accueil. Les choses qui peuvent sembler cosmétiques peuvent avoir de brefs impacts positifs et négatifs sur la façon dont les moteurs de recherche classent vos pages, car ces changements ont également un impact significatif sur la perception humaine.

Déterminez s'il s'agissait d'une mise à jour ou d'autre chose

J'espère que cet article a fourni des informations utiles et des approches raisonnées que vous pouvez envisager dans votre propre réaction aux annonces de mise à jour de Google.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.