Promowanie treści lokalnych dla linków lokalnych

. Jeśli te 78% wyszukiwań Cię nie znajdzie, może to być dzwonem dla Twojej firmy, zwłaszcza jeśli te wyszukiwania znajdują Twoją konkurencję.

Jak więc stać się widocznym dla lokalnych wyszukiwarek? Jeden z najpotężniejszych sygnałów rankingowych to jakość linków prowadzących do Twojej witryny. Im bardziej autorytatywne lokalne strony internetowe prowadzą do Ciebie, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmiesz pozycję w rankingu.

Więc teraz prawdopodobnie zastanawiasz się, jak budować/zarabiać lokalne linki. Podobnie jak w przypadku budowania linków, wymaga potu i kreatywności . Jedną z najprostszych taktyk budowania lokalnych linków jest tworzenie treści dostosowanych do Twojej okolicy, a następnie promowanie ich w Twojej społeczności.

Teraz żeby było jasne, możesz budować linki bez treści , ale treść zdecydowanie ułatwia życie konstruktorom linków. Oto kilka przykładów treści lokalnych, które zyskały świetne lokalne linki.

Listy

Od 2011 roku Moz co roku organizuje targi marketingu cyfrowego MozCon w swoim rodzinnym mieście Seattle i z roku na rok wydaje się, że zyskuje na popularności. Istnieje kilka powodów takiego przyciągania, w tym doświadczenie edukacyjne i możliwość nawiązania kontaktów. Nie zaszkodzi też to, że Seattle jest atrakcją turystyczną samą w sobie.

Szacuje się, że co roku na targ Pike Place przyjeżdża około 10 milionów turystów sam. Do tego jeszcze Space Needle i Muzeum Lotnictwa. na dodatek jest jeszcze więcej i wiem, że teraz dzięki temu podręcznemu przewodnikowi skompilowany przez założyciela Moz Randa Fishkina.

Ludzie przybywają na MozCon z niezliczonych szerokości i długości geograficznych, i mimo że na konferencji zapewniono jedzenie, niektórzy podróżni mogą zamiast tego chcieć zapoznać się z kulturą kulinarną Seattle. Miasto rzeczywiście często jest wysoko oceniane jako jedno z najlepszych miast dla smakoszy w Ameryce . Ten przewodnik wskazuje głodnym podróżnikom właściwy kierunek.

Nie tylko to, ale Fishkin i załoga otworzyli się, aby połączyć możliwości w swoim mieście. Linkując do (większości) restauracji/pubów na liście, Moz przedstawiła swoim gościom społeczne dowody/rekomendacje.

Teraz, w tym przypadku, Moz zdecydował się umieścić link do strony Urban Spoon każdej restauracji, a nie do każdej pojedynczej domeny restauracji. Polecam linkowanie do witryn restauracji, jeśli dotyczy. Tak czy inaczej, po skompilowaniu wspomnianej listy najlepiej jest sporządzić listę kontaktową wszystkich restauracji/pubów. Powiadom ich przez e-mail lub media społecznościowe, że umieściłeś ich na swojej liście.

W takiej sytuacji Moz mógłby nie tylko ostrzec wszystkie restauracje, ale także z ich strony wyślij e-mailem na dowolną stronę zasobów Seattle. Strona zasobów, szczególnie poświęcona turystyce, ma na celu zebranie listy rzeczy do zrobienia w społeczności. Rand wykonał za nich pracę. Ciężka praca? Jasne, ale o to właśnie chodzi. Jak powiedziałem wcześniej, nie dostaniesz linków, jeśli nie włożysz w to pracy .

Są szanse, że na lokalnym rynku jest niewiele tak ekspansywnych zasobów. Jeśli to Ty wykonasz tę pracę, jest bardzo prawdopodobne, że inne witryny w Twojej okolicy będą zawierać linki do Ciebie. Weźmy na przykład tę agencję w Seattle to było oczekiwanie, że koledzy przyjadą do Seattle na MozCon.

Najważniejsze informacje o społeczności

Naprawdę fajnie jest żyć w społeczności z ogromnym poczuciem dumy z rodzinnego miasta: mam szczęście, że mam doświadczenie z pierwszej ręki Here's in Boise. nie ma powodu, dla którego nie możesz pisać o tym, dlaczego Twoja społeczność jest tak niesamowita.

W rzeczywistości to właśnie zrobił Jess Flynn, dyrektor generalny firmy PR Red Sky, zeszłego lata. Napisała utwór do listów miłosnych The Huffington Posts serial o wszystkich wspaniałościach mojego rodzinnego miasta.

Nie jest to jednak jedyny sposób, w jaki Red Sky wyraża swoją miłość do społeczności. Prowadzą bloga, który przedstawia lokalne wydarzenia . W sierpniowym wpisie podkreślili pokaz śmiechu Mela Brooksa Spaceballs . W rezultacie Boise Classic Movies – gospodarz pokazu – połączył się z blogiem Red Sky. Ani BCM, ani teatr goszczący Egipcjanie nie są klientami Red Sky według ich strony klienta.

W tym przypadku możliwe jest, że BCM został poinformowany o wzmiance, ponieważ Red Sky połączył się z nimi, a BCM ma konfigurację alertów internetowych dla swojej marki. Gdyby tak nie było, Red Sky zrobiłby e-mailem do BCM i wszystkich innych osób, o których wspomnieli na swoim blogu. Nie tylko mogliby powiadomić marki i wydarzenia, o których wspomnieli, ale także znaleźć fora społecznościowe, na których można by publikować. Jest to okazja, aby dotrzeć do potencjalnie wpływowych osób w społeczności, które mogą połączyć się z blogiem Red Sky o wszystkich rzeczach Boise.

Referencje partnerskie

Oczywiście nie wszystkie tego rodzaju treści muszą znajdować się w Twojej witrynie. Często zdarza się, że witryny biznesowe reklamują, kto jest ich najszczęśliwszym klientem. Robimy to nawet na stronie głównej mojej agencji. To dobry marketing. To także dobra okazja do linku.

Nie tylko powinieneś prowadzić własną stronę poświęconą najszczęśliwszym klientom (jeśli dotyczy), przekazywać ją dalej i wyrażać swój entuzjazm dla lokalnych firm, które pomagają ci utrzymać światło. Skąd bierzesz materiały biurowe? Kiedy urządzenia w twoim pokoju socjalnym działają nieprawidłowo, do kogo dzwonisz? Kto obsłużył twoje przyjęcie bożonarodzeniowe?

Zacznijmy od ostatniego przykładu. W końcu to, o czym mówię, zasadniczo sprowadza się do pisania listów z podziękowaniami, o które błagasz swoje dzieci, aby pisały je w każde Boże Narodzenie. Oto strona cateringowa z siedzibą w Toronto ze zdrową ilością pozornie zadowolonych klientów:

Zwróć uwagę, jak dwa ostatnie podpisują się pod nazwą marki. Firmy zazwyczaj zatrudniają lokalnych dostawców cateringu na duże imprezy. nie ma powodu, dla którego nie możesz zrobić tego samego, przesyłając swoją opinię. Ale zauważ, że nazwy marek nie są powiązane. Uważam to za osobliwe.

Wtedy potrzebny jest prosty e-mail z Twojej strony. Jak zawsze, podziękuj im za ogromną wartość, jaką dostarczyli lub nadal zapewniają Twojej firmie. A potem zapytaj, czy nie mieliby nic przeciwko linkowaniu do Twojej witryny. To zupełnie naturalne. Jeśli są wystarczająco dumni, aby podkreślić twoje poparcie, powinni być wystarczająco dumni, aby pokazać swoim gościom, kto je popiera, prawda?

Wniosek

Jeśli chcesz, aby silne linki lokalne wskazywały na Twoją witrynę, musisz wykonać pracę. Musisz wykonać pracę w fazie ideacji. Musisz wykonać pracę w fazie tworzenia. A co najważniejsze, musisz wykonać pracę w fazie promocyjnej. Modern link building to kolejna forma promocji .

Kiedy tworzysz treść, lokalni użytkownicy nie znajdą jej tylko dlatego, że jest niesamowita. Musisz zbudować cyfrową drogę linków, która wskaże Twoim lokalnym klientom drogę. Wiąże się to z interakcją z twoją społecznością.

Kiedy ludzie angażują się w Twoje treści, angażuj się z nimi. Jeśli jest ktoś, kto byłby zainteresowany promocją Twojego utworu, promuj go wśród nich. Świetna treść to niewątpliwie początek, ale musisz podjąć odpowiednie działania promocyjne, aby wpływowi członkowie społeczności ją zobaczyli. to jest lokalne budowanie linków.