アルゴリズムの更新に見舞われたかどうかを確認する方法
公開: 2022-09-15Google アルゴリズムの更新が展開されているというニュースは、SEO の実践者にとって懸念材料となる可能性があります。 検索環境の変化は避けられないものであり、SEO 担当者は常に変化に直面する準備ができている必要があります。
SERPのパフォーマンスに変化が見られた場合、最初にできることは、アルゴリズムの更新によって実際に影響を受けたかどうかを判断することです.
表示されているパターンがアップデートまたは他の何かに完全に関連しているかどうかを知りたいですか?
この記事では、除外または除外するデータとイベントの完全なリストを共有します。 これをガイドとして使用して、自分の知識に必要なすべての回答を入手したり、報告先が状況を尋ねる前に報告者を安心させたりすることができます。
次のアドバイスは、コア アップデートであれ、ランク評価の新しい側面であれ、すべてのアップデートに適用されます。
1. 一次情報源を確認する
最新のアップデートの存在に最初に気付いたときはいつでも、信頼できる一次情報源にさかのぼって、アップデートとその特徴について直接説明することをお勧めします.
Google の更新の場合、これは多くの場合、Google 検索ランキングの更新ページで正式に発表および説明されます。
また、Google の検索担当者である Danny Sullivan や、Google の検索擁護者である John Mueller など、コンテンツについて書いたり、変更を設計したりする人をフォローすることをお勧めします。
アップデートがパフォーマンスや Core Web Vitals に関連している場合は、Google Chrome のシニア スタッフ エンジニアリング マネージャーである Addy Osmani に従う必要があります。
適切な一次情報源から始めることで、更新プログラムの設計目的の実際の特性と、ページがこれに違反した場合にどのような結果になるかを確認することができます。
2. 自分の活動を客観的に振り返る
主にこれがあなた自身のウェブサイトである場合は、できるだけ客観的になるようにしてください。 あなたの感情的および経済的投資があなたの判断を曇らせないようにしてください.
一次情報源はあなたのページや戦術を説明していますか? 有用なコンテンツの更新の場合、Google はいくつかの挑発的な質問を共有して、コンテンツが有用であると客観的に判断できるかどうかを評価します。
• コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?
• いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?
• 広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
• あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
• 話題になっているという理由だけで記事を書いているのですか？
• あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
• Google には推奨される文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか? （いいえ、ありません）。
• 本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することを決めましたか?
• 製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?
今では、自分のスペルミスを見つけたり、自分の文章を証明したりすることがいかに難しいかを知っています。 あなたのコンテンツを家族やメンターに渡して、彼らが正直な視点を提供してくれるかどうかを確認してください.
3. 異常なトラフィック パターンの日付が更新と一致しているかどうかを確認します
サイトのページまたは側面が最新の更新の特性の範囲内で疑わしい場合は、次のことを確認してください。
- サイト分析パッケージを監視します。
- 更新の意図した結果がどうなるかを理解します。
まず、「ロールアウト」の意味を理解しましょう。 アルゴリズムの更新が「展開」されたからといって、旧約聖書に登場する蝗害のように、トラフィックに大きな悪影響が及ぶとは限りません。
このクエリと、これらの履歴および実際の更新で説明されているさまざまなロールアウトの数を見てください。 要約すると、アルゴリズムの更新 (コアであれ新しいものであれ) の観点から見れば、ロールアウトは次のようになります。
- セクター固有のロールアウト。 たとえば、YMYL (「Your Money or Your Life」) のコンテンツは、近年頻繁に取り上げられていますが、これは当然のことです。これらの分野で質の低い情報を提供すると、ユーザーに損害を与える可能性があるからです。
- 地理的なロールアウト(特にコンテンツ関連の更新に関して)。
- 揮発性のロールアウト。 たとえば、エンジニアがテストの外で新しいアルゴリズムの適切なバランスを見つけようとするため、影響が最初は非常に急激に見え、ある程度の回復が見られる場合があります。
- 徐々に強くなる、または抜け出すのに時間がかかるプログレッシブ ロールアウト。 役立つコンテンツの更新の場合、分類プロセスは完全に機械学習されます。つまり、「この更新によって識別されたサイトは、数か月にわたって適用されたシグナルを見つける可能性があります」。
4. 他の検索エンジンのトラフィック ソースを確認する
Google はほとんどの市場で支配的であるため、これは少し難しいかもしれません。 ただし、Microsoft Bing、DuckDuckGo、Yandex からの信頼できる量のデータを保持するのに十分な大きさのサイトがある場合があります (またはそれらを組み合わせて、Google と「その他の検索」をグラフで表示します)。
他の検索エンジン トラフィック ソースが通常と同じ種類のデータ パターンに従っており、異常なパターンを示しているのが Google だけである場合、これは Google 固有のものであることを示す非常に良い兆候であり、更新をさらに詳しく調べる必要があります。
Gianna Brachetti-Truskawa によるこのヒントをご覧ください。Bing Webmaster ツールと何を探すべきかを確認するように促されています。
5. データ ソースを確認しますが、最終的な結論には至りません
つまり、選択した分析パッケージと、Search Console のデータとセカンダリ ソース (次で詳しく説明します) をチェックしています。 初期のボラティリティや顕著な変化がすぐに見られない場合は、ロールアウトのペースが原因である可能性があります。 アップデートのロールアウトが完了するまで、最終的な結論に達しないでください。
また、比較期間を考慮して、日付のパターンとページを並べます。 ビジネス セクターに関係なく、ほとんどのトラフィックには毎週のサイクルがあるため、まったく同じ日付ではなく、ロールアウトの最初の週と前年の同等の週を比較することを常にお勧めします。
役に立つコンテンツの更新の場合、2022 年 8 月 25 日木曜日から 2022 年 8 月 31 日水曜日までの週を見て、2021 年 8 月 26 日木曜日から 9 月 26 日水曜日までを比較します。 2021 年 1 月 1 日。
このグラフでは、数値が毎週のフローと同じ滑らかなパターンに従っていることがわかります。 昨年からの上昇か下降かに関係なく、気をつけなければならないのは、今期の異常なパターンです。
また、これを比較期間として実際に提案した GA4 に感謝します。 カスタム期間を比較することを選択した場合、2 番目の事前設定オプションが [比較: 昨年の同じ期間 (一致する曜日) ] であることがわかります。
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条件を参照してください。
6. 二次情報源を確認する
この記事の冒頭で、情報の最初の段階における一次情報源の重要性について述べました。 業界がそうであるように、学習プロセスのどこにいるかに応じて、役に立つかもしれないし、役に立たないかもしれない多くの憶測が続きます。
本当の洞察を提供するには、多くのデータ、経験、時間が必要であるため、「推測」と言います。 ロールアウトが完了に近づいたら、評判の良い二次情報源を探すことをお勧めします。 新しい更新の場合、これはツール プロバイダーが素晴らしい洞察を提供できる場所です。
同時に、この場合の Sistrix チームのような優れた二次情報源には、信頼性、データ、および権限があり、1 週間以内に報告するものはほとんどないと発表しています。
ただし、Search Engine Land、Moz、Sistrix、Semrush などの評判の良いニュース ソースには注意してください。これらは、データと長年の経験を持つ人々が何か話したいことがある場合に公開する場所です。
7. トラフィックが増えました！ 私はアップデートに「勝った」のですか？
（一般的に言えば）線形ランキングに関して言えば、あなたのページよりも前のページがロールアウトによって悪影響を受けている場合、SEO のもぐらたたきのように「上昇」します。
これは、あなたが「勝った」とか、必ずしも素晴らしい仕事をしているという意味ではありません。 あなたはそうかもしれません。 しかし、このロールアウトのこの段階があなたに利益をもたらしたことを当然のことと考えるべきではありません。 これがクライアントに発生した場合、私たちの即時チェックは次のことを確認することです。
- 安定した競合他社からの顕著な欠席はありますか?
- 再編成はどのように見えますか？ 揮発性ですか？ 多くの動きがあるのか、それとも高位の候補が 1 人か 2 人いないのか?
- 最近、SERP レイアウトがまったく変更されましたか?
- 主要市場間での SERP レイアウトと集計ランキングに違いはありますか? (私たちにとって、これは米国と英国である傾向があります。どちらも同じ言語で大量の市場があるため、良い比較データになります。)
上記を調べると、現在存在しないページ間の特徴と共通点に注目しています。 私たちはクライアントをそれらと比較して、リスクがあると思うかどうか、またはいつものように時代を先取りしているかどうかを確認しています. (これは、最初にユーザー向けに最適化し、Google が追いつくようにした場合に発生します!)
8. トラフィックがダウンしました。 更新であることを確認するにはどうすればよいですか?
まあ言ってみれば：
- ロールアウトの開始から、トラフィックが異常に減少しました。
- 質問のボックスにチェックを入れて、更新の特徴について自問することができます。
その場合、これをデータで確認できる方法はまだいくつかあります。 ただし、これは特性に応じて更新ごとに異なります。 この最近の役立つコンテンツ更新の例では、次の方法で分析をスライスすることにより、サイト データでこれを確認しています。
- 正規表現またはフィルターを使用して、非コンテンツ ページを除外します。
- 私のウェブサイトがブランドの場合、ホームページ以外のオーガニック パフォーマンスも調べます。
- サイトの大部分が役に立たないと分類された場合、この特定の更新はサイト全体に影響を与える可能性があるため、サイトのすべてのコンテンツが何らかの形で影響を受ける可能性があることに注意してください.
9. トラフィック パターンがまだ変動しています。他に何が考えられますか?
アルゴリズムの更新期間に見合った異常なパターンのオーガニック検索トラフィックがあり、更新を完全に除外する自信がない場合は、データ パターンを説明できるいくつかのことを確認してください。
その他のメディア
組織が中規模から大規模の場合は、他のマーケティングおよび広告部門でどのような活動が行われているのかを確認することをお勧めします。 たとえば、テレビは訪問数に非常に大きなプラスのスパイクを引き起こすことがよくあります。 ここでは、Glimpse Chrome 拡張機能を備えた Google トレンドを使用して、パターンと実際のボリュームの両方を提供します。
この例では、英国で最も人気のあるテレビ番組の 1 つである「Ant and Dec's Saturday Night Takeaway」の 2020 年のスポンサーシップ (および毎週の放映) と一致して、遅れて開始された取引で、ブランド タームの量が急増していることをはっきりと見ることができます。 2020年2月。
ソーシャル メディア インフルエンサー
リンクのクリックではない場合、これを追跡するのは困難ですが、ソーシャル メディアのインフルエンサーからのブランド参照に対する異常なトラフィック パターンの特徴を考慮してください。
ドリンクに特定の成分を使用し、この成分を説明するページで上位 3 位にランクされたクライアントとの状況が一度ありました。 徹底的な除外のプロセスを使用して、非常に人気のある YouTube インフルエンサーがこの成分に健康上の利点があると言及していたことを確認しました.
このようなインスタンスは、解決するのが非常に難しい場合があります。 しかし、Google Search Console で急上昇しているランディング ページの主要なボリューム ドライビング タームをチェックすることで、各ソーシャル プラットフォームの検索でそのクエリを使用して、あなたの名前を落とした可能性のある人物を特定できるかどうかを確認できます。
スパム トラフィック
おそらくタイミングが悪く、スパムの増加によりトラフィックが急増する可能性があります。 または、トラフィックが急激になくなるため、トラフィックが減少します。
異常なデータ期間のサーバー ログを取得し、次の質問をします。
- パターンを推進しているのは特定の国ですか？
- ホスト、ファイアウォール、または CDN に、トラフィックの突然の異常な低下を説明できる変更がありましたか?
リンクの消失
また、かなりの数の質の高い被リンクを失っている可能性もあります。 (あなたに頻繁にリンクしているサイトが廃業した可能性があります。) そこからのトラフィックは紹介に表示されるはずですが、ランキングに影響を与える可能性があります。 何万ものランキング キーワードがある場合、全体的にランクがわずかに低下しただけでも、異常な低下のように見えることがあります。
これの逆も成り立ちます。 キラーなデジタル PR キャンペーンを成功させ、トラフィックのあるサイトから質の高いリンクを大量に獲得した場合、次のような結果につながる可能性があります。
- 紹介トラフィックの一夜の急増。
- ブランド需要の増加。
- 全体的なランクの改善。
DebtBuffer は、ReactivePr の Tom Johnson が最近のケース スタディを共有しているように、ストーリーの 1 つが公開されるとすぐに、ブランド主導の検索トラフィックが 1,500% 急増しました。 ストーリー自体は話題性があり、時宜を得たものであり、大手エネルギー企業と、彼らが顧客の借金に対してエネルギー補充カードをどのように割り当てているかを明らかにしたため、多くの消費者の関心を集めました.
手動ペナルティ
今日の SEO ではあまり一般的ではありませんが、Google がガイドラインに違反する慣行を行っていることを特定または判断した場合、手動による対策を受けることができます。 念のため、Google Search Console の通知を確認してください。
SERPのレイアウト変更
Sistrix によるこの驚くほど包括的な CTR 調査では、最大のポイントは「クリック率は SERP レイアウトによって決まる」ということでした。 簡単に言えば、大量のキーワードの 1 つまたはいくつかの Google ランディング ページが変更されると、トラフィック パターンに波及効果がもたらされます。
これは必ずしも悪いことではありません。 たとえば、物理的な宛先を持つクライアントがいます。 トラフィックの最大の要因の 1 つは、以前は「[ブランド名] 郵便番号」でした。 スキーマを使用してその種のデータの構造をマークアップすることで、Google がその質問に SERP で回答できるようになりました。
これにより、不必要なサーバー コストが削減され、サイトのコンバージョン率をより正確に把握できます。 このような変化は、突然の異常なドロップ パターンになる可能性がありますが、実際には全体的にポジティブです。
この例でわかるように、このクエリに対する回答は、ナショナル トラストのリストから抽出された大きな太字で明確に示されています。 したがって、目的を満たすためにクリックする必要はありません。
フロントエンドの変更
サーバー ログにアクセスし、スタック内の変更 (CDN、ファイアウォールなど) を排除することが、スパムが要因であるかどうかを理解するのに役立つことを説明しました。 ただし、肯定的または否定的に認識されたフロントエンドの変更が発生したかどうかを確認することも価値があります。
うまくいけば、あなたのビジネスには、フロントエンドに変更を加えることができる人のための変更ログまたは何らかの形式の編集コントロールがあります. 注意すべき点は次のとおりです。
- ページの削除: 善意の同僚が更新やリダイレクトではなく、古くなった投稿を削除したことがありますか?
- ページが完全にレンダリングされてインタラクティブになるまでの時間が大幅に長くなる原因となるものをサイトに追加しましたか?
- 美学は何か変わったのですか？
- ホームページに巨大なバナー動画を追加するなど、デザインを一新。 表面的なものに見えるかもしれませんが、これらの変化は人間の知覚にも大きな影響を与えるため、検索エンジンがページをランク付けする方法に、短期間で急激なプラスとマイナスの影響を与える可能性があります.
それがアップデートだったのか、それとも何か他のものだったのかを把握する
願わくば、この記事が役立つ情報と、Google アップデートの発表に対するあなた自身の反応で考慮できるいくつかの合理的なアプローチを提供することを願っています。
この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。