Come sapere se sei stato colpito da un aggiornamento dell'algoritmo

La notizia del lancio di un aggiornamento dell'algoritmo di Google può essere preoccupante per i professionisti SEO. I cambiamenti nel panorama di ricerca sono inevitabili e, come SEO, dobbiamo essere sempre pronti ad affrontarli.

Quando vedi cambiamenti nelle prestazioni delle tue SERP, la prima cosa che puoi fare è capire se sei stato effettivamente interessato da un aggiornamento dell'algoritmo.

Vuoi sapere se i modelli che stai vedendo sono collegati a un aggiornamento o qualcos'altro?

In questo articolo, condividerò un elenco completo di dati ed eventi da escludere o escludere. Usa questo come guida in modo da avere tutte le risposte di cui hai bisogno per la tua conoscenza o per rassicurare coloro a cui riferisci prima ancora che ti chiedano cosa succede.

I seguenti consigli si applicano a qualsiasi aggiornamento, sia esso un aggiornamento principale o un nuovo aspetto della valutazione del grado.

1. Controllare le principali fonti di informazione  

Ogni volta che vieni a conoscenza dell'esistenza dell'ultimo aggiornamento, ti consiglio di risalire a una fonte di informazioni primaria credibile per spiegazioni di prima mano dell'aggiornamento e delle sue caratteristiche.

Nel caso di un aggiornamento di Google, questo viene spesso annunciato formalmente e spiegato nella pagina Aggiornamenti del ranking della ricerca di Google.

Consiglierei anche di seguire le persone che scrivono del contenuto o progettano il cambiamento, come Danny Sullivan, il collegamento pubblico di Google per la ricerca, o John Mueller, il sostenitore della ricerca di Google.

Se gli aggiornamenti sono più correlati alle prestazioni o ai Core Web Vitals, dovresti seguire Addy Osmani, senior staff engineering manager per Google Chrome.

Iniziare con le giuste fonti primarie di informazioni ti aiuta a stabilire alcune delle caratteristiche reali di ciò per cui l'aggiornamento è progettato e spesso quali potrebbero essere i risultati se le tue pagine non rispettano questo.

2. Rivedi obiettivamente le tue attività

Cerca di essere il più obiettivo possibile, soprattutto se questo è il tuo sito web. Non lasciare che il tuo investimento emotivo e finanziario offuschi il tuo giudizio.

Le fonti primarie descrivono le tue pagine o le tue tattiche? Nel caso dell'utile aggiornamento dei contenuti, Google ha condiviso alcune domande provocatorie per valutare se puoi oggettivamente considerare utili i tuoi contenuti.

• Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?
• Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano avere un buon rendimento nei risultati di ricerca?
• Stai utilizzando un'automazione completa per produrre contenuti su molti argomenti?
• Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?
• Stai scrivendo di cose semplicemente perché sembrano di tendenza e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?
• Stai scrivendo su un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito? (No, non lo facciamo).
• Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna reale esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
• I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

Ora, sappiamo tutti quanto sia difficile individuare i nostri errori di ortografia o verificare la nostra scrittura. Ti sfiderei a passare i tuoi contenuti a un membro della famiglia o a un mentore e vedere se forniranno una prospettiva onesta.

3. Verifica se le date dei tuoi schemi di traffico anomali sono in linea con l'aggiornamento

Se le pagine o gli aspetti del tuo sito sono discutibili nei limiti delle caratteristiche degli ultimi aggiornamenti, assicurati di:

• Monitora i pacchetti di analisi del tuo sito.
• Comprendi quali saranno le conseguenze previste dell'aggiornamento.

Per prima cosa, capiamo cosa significa un "rollout". Il modo in cui un aggiornamento dell'algoritmo "si implementa" non significa sempre che vedrai una falce di impatto negativo pronunciato attraverso il tuo traffico come una piaga di locuste dell'Antico Testamento.

Guarda questa query e quanti diversi rollout sono descritti in questi aggiornamenti storici e reali. Riassumendo, come potrebbe essere l'implementazione in termini di aggiornamento dell'algoritmo, sia esso di base o nuovo, potrebbe essere il seguente.

• Implementazioni specifiche per settore. Ad esempio, i contenuti YMYL, o "Your Money or Your Life", sono stati evidenziati frequentemente negli ultimi anni – e giustamente – perché fornire informazioni di scarsa qualità in queste aree può danneggiare gli utenti.
• Implementazioni geografiche (in particolare quando si tratta di aggiornamenti relativi ai contenuti).
• Lanci volatili . Ad esempio, dove un impatto può apparire inizialmente molto forte, con qualche recupero, mentre gli ingegneri cercano di trovare il giusto equilibrio per il nuovo algoritmo al di fuori dei test.
• Implementazioni progressive che potrebbero diventare sempre più forti o richiedere più tempo per uscire. Nel caso dell'utile aggiornamento dei contenuti, il processo di classificazione è interamente automatizzato, il che significa che "i siti identificati da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato a loro per un periodo di mesi".

4. Controlla le altre sorgenti di traffico dei motori di ricerca

Questo può essere un po 'difficile poiché Google è così dominante nella maggior parte dei mercati. Tuttavia, potresti avere un sito abbastanza grande da avere una quantità affidabile di dati da Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (o combinarli insieme per vedere Google e "altre ricerche" in un grafico).

Se le altre fonti di traffico del tuo motore di ricerca seguono lo stesso tipo di pattern di dati del solito e Google è l'unico a mostrare il pattern anomalo, questa è un'ottima indicazione del fatto che è specifico di Google e devi approfondire l'aggiornamento.

Dai un'occhiata a questo suggerimento di Gianna Brachetti-Truskawa, in cui ci hanno ricordato di controllare gli strumenti per i Webmaster di Bing e cosa cercare.

5. Controlla le tue fonti di dati, ma non trarre conclusioni definitive

Quindi stai controllando il tuo pacchetto di analisi preferito, i tuoi dati di Search Console e le fonti secondarie (di cui parleremo più dettagliatamente in seguito). Se non vedi immediatamente una volatilità iniziale o un notevole spostamento in alcuna direzione, ciò potrebbe essere dovuto al ritmo del lancio. Non trarre conclusioni finali fino al completamento dell'implementazione dell'aggiornamento.

Inoltre, considera i periodi di confronto e metti in fila i modelli di data e le pagine. Indipendentemente dal tuo settore di attività, la maggior parte del traffico ha un ciclo settimanale, quindi è sempre una buona idea confrontare la prima settimana di implementazione con la settimana equivalente dell'anno precedente anziché con le stesse identiche date.

Nel caso dell'utile aggiornamento dei contenuti, esaminerei la settimana da giovedì 25 agosto 2022 a mercoledì 31 agosto 2022 e la confronterei con giovedì 26 agosto 2021 a mercoledì 26 settembre 2022. 1, 2021.

Puoi vedere in questo grafico che i numeri seguono lo stesso schema regolare per il flusso settimanale. Indipendentemente dal fatto che tu sia al rialzo o al ribasso rispetto allo scorso anno, la cosa a cui prestare attenzione è un andamento anomalo nel periodo in corso.

Inoltre, complimenti a GA4 per aver effettivamente suggerito questo come periodo di confronto. Guarda come quando scegli di confrontare un periodo personalizzato, la seconda opzione preimpostata è Confronta: stesso periodo dell'anno scorso (giorno della settimana della partita) ?

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6. Controllare le fonti di informazione secondarie

All'inizio di questo articolo, ho menzionato l'importanza delle fonti primarie per la prima fase dell'informazione. Essendo il settore quello che è, seguiranno poi molte speculazioni che potrebbero esserti utili o meno a seconda di dove ti trovi nel tuo processo di apprendimento.

Dico "speculazione" poiché fornire informazioni reali richiede molti dati, esperienza e tempo. Una volta che un rollout è vicino al completamento, è una buona idea cercare fonti secondarie affidabili. Nel caso di nuovi aggiornamenti, è qui che i fornitori di strumenti possono fornire spunti fantastici.

Allo stesso tempo, una grande fonte secondaria, come in questo caso il team di Sistrix, ha la credibilità, i dati e l'autorità per annunciare che non c'è praticamente nulla da segnalare tra una settimana.

Ma tieni d'occhio fonti di notizie affidabili come Search Engine Land, Moz, Sistrix e Semrush poiché sono qui che le persone con dati e anni di esperienza pubblicheranno se e quando ci sarà qualcosa di cui parlare.

7. Il mio traffico è aumentato! Ho "vinto" l'aggiornamento?

Quando si tratta (in generale) di classifiche lineari, se le pagine che precedono la tua sono influenzate negativamente da un rollout, "salirai" - come SEO Whac-A-Mole!

Questo non significa che tu abbia "vinto" o che stai necessariamente facendo un ottimo lavoro. Potresti benissimo esserlo. Ma non dovresti nemmeno dare per scontato che questa fase di questo lancio ti abbia giovato. Se questo accade ai nostri clienti i nostri controlli immediati sono per vedere:

• Ci sono assenze notevoli da concorrenti stabili?
• Che aspetto ha il riallineamento? È volatile? Tanto movimento o solo uno o due contendenti di alto rango ormai assenti?
• Il layout della SERP è cambiato di recente?
• Ci sono differenze nel layout SERP e nelle classifiche aggregate tra i principali mercati? (Per noi, questi tendono ad essere gli Stati Uniti e il Regno Unito poiché entrambi sono ottimi mercati ad alto volume con la stessa lingua, quindi forniscono buoni dati di confronto.)

Quando esaminiamo quanto sopra, stiamo esaminando caratteristiche e punti in comune tra le pagine che ora sono assenti. Stiamo confrontando i nostri clienti con quelli, per vedere se pensiamo che ci sia qualche rischio o se siamo, come al solito, in anticipo sulla curva. (Questo accadrà se ottimizzi prima per gli utenti e lascia che Google ti raggiunga!)

8. Il mio traffico è diminuito. Come confermo che è l'aggiornamento?

Diciamo:

• Il tuo traffico ha subito un calo anomalo dall'inizio del rollout.
• Puoi spuntare la casella sulle domande da porsi sulle caratteristiche dell'aggiornamento.

In tal caso, ci sono ancora alcuni modi per confermarlo con i dati. Ma questo varierà da un aggiornamento all'altro a seconda delle caratteristiche. In questo recente utile esempio di aggiornamento dei contenuti, lo confermerei con i dati del mio sito suddividendo le mie analisi nei seguenti modi:

• Utilizzo di espressioni regolari o filtri per escludere pagine non di contenuto.
• Se il mio sito Web è un marchio, esaminerei anche le prestazioni organiche al di fuori della home page.
• Ricorda che questo particolare aggiornamento può avere un impatto su tutto il sito se la maggior parte del sito è classificata come non utile, quindi tutto il contenuto del tuo sito potrebbe essere influenzato in qualche modo.

9. I miei schemi di traffico sono ancora fluttuanti: cos'altro potrebbe essere?

Se hai un traffico di ricerca organico strutturato in modo anomalo commisurato a un periodo di aggiornamento dell'algoritmo e non puoi escludere completamente l'aggiornamento, ecco alcune cose da controllare che potrebbero spiegare i modelli di dati:

Altri Media

Se la tua organizzazione è di dimensioni medio-grandi, è una buona idea controllare quali attività sono in corso in altri dipartimenti di marketing e pubblicità. La TV, ad esempio, può spesso causare un picco molto positivo nelle visite. Ci piace utilizzare Google Trends con l'estensione Glimpse Chrome per fornire sia il modello che il volume effettivo qui.

In questo esempio, puoi vedere chiaramente i picchi nel volume dei termini del marchio che coincidono con la sponsorizzazione (e la messa in onda settimanale) nel 2020 di uno dei programmi TV più popolari del Regno Unito, "Ant and Dec's Saturday Night Takeaway", in un accordo iniziato in ritardo Febbraio 2020.

Influencer sui social

Questo può essere difficile da tracciare se non si tratta di un clic sul link, ma considera le caratteristiche dei modelli di traffico anomali rispetto ai riferimenti del marchio degli influencer dei social media.

Una volta abbiamo avuto una situazione con un cliente che ha usato un ingrediente particolare in una bevanda e si è classificato tra i primi 3 per una pagina che spiegava questo ingrediente. Utilizzando un processo di esclusione completa, siamo riusciti a stabilire che l'ingrediente è stato menzionato come avente benefici per la salute da un influencer di YouTube molto popolare.

Tali casi possono essere molto difficili da elaborare. Ma controllando il termine principale che determina il volume per la pagina di destinazione spiking in Google Search Console, puoi utilizzare quella query nella ricerca di ciascuna delle piattaforme social per vedere se riesci a individuare chi potrebbe averti lasciato cadere il nome.

Traffico di spam

Forse è un tempismo sfortunato e potresti vedere un picco di traffico a causa di un aumento dello spam. O in alternativa un calo del traffico dovuto alla forte assenza di esso.

Ottieni i log del tuo server per i periodi di dati anomali e poni le seguenti domande:

• È un paese particolare che sta guidando il modello?
• Ci sono stati cambiamenti con il tuo host, firewall o CDN che potrebbero spiegare improvvisi cali anomali del traffico?

Collegamenti persi

È anche possibile che tu abbia perso un numero significativo di backlink di qualità. (Forse un sito che si collega spesso a te ha cessato l'attività.) Sebbene il traffico proveniente da quello dovrebbe apparire nei referral, può avere un impatto sulle classifiche. Se hai decine di migliaia di parole chiave per il ranking, anche solo qualche piccolo calo di ranking su tutta la linea può sembrare un calo anomalo.

Anche l'inverso di questo può essere vero. Se inchiodi una campagna di PR digitali killer e accumuli molti link di alta qualità da siti che hanno traffico, questo può portare a:

• Un aumento notturno nel traffico dei referral.
• Aumento della domanda del marchio.
• Miglioramenti di grado trasversali.

DebtBuffer ha registrato un picco del 1.500% nel traffico di ricerca basato sul marchio non appena una delle loro storie è stata pubblicata, come condivide Tom Johnson di ReactivePr in un recente case study. La storia in sé era d'attualità, tempestiva e un'esposizione delle grandi compagnie energetiche e di come allocano le carte di ricarica dell'energia contro il debito dei clienti, quindi ha suscitato molto interesse da parte dei consumatori.

Sanzioni manuali

Sebbene sia molto meno comune vedere nella SEO oggi, puoi comunque ricevere un'azione manuale se Google identifica o determina che ti stai impegnando in pratiche che contravvengono alle loro linee guida. Controlla Google Search Console per le notifiche, per ogni evenienza.

Cambio layout SERP

In questo studio CTR fenomenale e completo di Sistrix, il singolo più grande da asporto è stato "Le percentuali di clic sono determinate dal layout SERP". In poche parole, se la pagina di destinazione di Google per una o alcune delle tue parole chiave ad alto volume cambia, ciò avrà un effetto a catena sui tuoi schemi di traffico.

Questa non è sempre una brutta cosa. Ad esempio, abbiamo un cliente con una destinazione fisica. Uno dei loro maggiori fattori di traffico era il "codice postale [nome del marchio]". Utilizzando lo schema per contrassegnare la struttura di quel tipo di dati, ora siamo in grado di consentire a Google di rispondere a questa domanda nella SERP.

Ciò riduce i costi del server non necessari e fornisce un quadro più accurato del tasso di conversione per il sito, poiché quelle persone sono clienti che ora hanno bisogno di trovare la sede. Un cambiamento come questo può avere uno schema di caduta improvviso e anomalo, ma in realtà è un complessivamente positivo.

Come possiamo vedere in questo esempio, la risposta a questa domanda è presentata chiaramente in grandi lettere in grassetto, estratta dall'elenco del National Trust. Pertanto, non è necessario un clic per soddisfare l'intento.

Modifiche al front-end

Ho menzionato come ottenere l'accesso ai registri del server ed escludere le modifiche nello stack (CDN, firewall ecc.) può aiutare a capire se lo spam è un fattore. Tuttavia, vale anche la pena verificare se si sono verificati cambiamenti nel front-end che sono stati percepiti positivamente o negativamente.

Si spera che la tua azienda disponga di un registro delle modifiche o di una qualche forma di controllo editoriale per coloro che sono in grado di apportare modifiche al front-end. Le cose a cui prestare attenzione potrebbero essere:

• Eliminazioni di pagine: un collega ben intenzionato ha eliminato un post scaduto anziché aggiornarlo o reindirizzarlo?
• Abbiamo aggiunto cose al sito che possono rallentarlo causando un aumento significativo del tempo necessario per rendere la pagina completamente interattiva e interattiva?
• L'estetica è cambiata in qualche modo?
  • Guarda una riprogettazione totale con l'aggiunta di un enorme video banner sulla home page. Cose che possono sembrare estetiche possono avere un breve impatto positivo e negativo sul modo in cui i motori di ricerca classificano le tue pagine perché questi cambiamenti hanno un impatto significativo anche sulla percezione umana.

Scopri se si trattava di un aggiornamento o qualcos'altro

Si spera che questo articolo abbia fornito alcune informazioni utili e alcuni approcci ragionati che puoi considerare nella tua reazione agli annunci di aggiornamento di Google.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.