كيفية معرفة ما إذا كنت قد تعرضت لتحديث خوارزمية

قد تكون أخبار طرح تحديث خوارزمية Google مصدر قلق لممارسي تحسين محركات البحث. تعتبر التحولات في مشهد البحث أمرًا حتميًا ، وبصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن نكون دائمًا على استعداد لمواجهتها.

عندما ترى تغييرات في أداء SERPs ، فإن أول شيء يمكنك القيام به هو معرفة ما إذا كنت قد تأثرت بالفعل بتحديث الخوارزمية.

هل تريد معرفة ما إذا كانت الأنماط التي تراها مرتبطة بتحديث أم بشيء آخر تمامًا؟

في هذه المقالة ، سأشارك قائمة شاملة بالبيانات والأحداث للحكم عليها أو الخروج منها. استخدم هذا كدليلك حتى يكون لديك جميع الإجابات التي تحتاجها لمعرفتك الخاصة أو لطمأنة أولئك الذين تبلغهم قبل أن يسألوا حتى عن الأمر.

تنطبق النصيحة التالية على أي تحديث ، سواء كان تحديثًا أساسيًا أو جانبًا جديدًا من تقييم الرتبة.

1. تحقق من المصادر الأولية للمعلومات  

عندما تدرك لأول مرة وجود آخر تحديث ، فإنني أوصي بالتتبع مرة أخرى إلى مصدر أساسي موثوق للمعلومات للحصول على تفسيرات مباشرة للتحديث وخصائصه.

في حالة تحديث Google ، غالبًا ما يتم الإعلان عن ذلك رسميًا وتوضيحه في صفحة تحديثات تصنيف بحث Google.

أوصي أيضًا بمتابعة الأشخاص الذين يكتبون عن المحتوى أو يقومون بتصميم التغيير ، مثل داني سوليفان ، منسق Google العام للبحث ، أو جون مولر ، مدافع البحث في Google.

إذا كانت التحديثات مرتبطة بشكل أكبر بالأداء أو Core Web Vitals ، فيجب عليك اتباع Addy Osmani ، كبير مديري الهندسة في Google Chrome.

يساعدك البدء بالمصادر الأولية الصحيحة للمعلومات في تحديد بعض الخصائص الحقيقية لما تم تصميم التحديث من أجله وغالبًا ما يمكن أن تكون النتائج إذا كانت صفحاتك تتعارض مع ذلك.

2. مراجعة أنشطتك بموضوعية

حاول أن تكون موضوعيًا قدر الإمكان ، خاصة إذا كان هذا هو موقع الويب الخاص بك. لا تدع استثمارك العاطفي والمالي يؤثر على حكمك.

هل تصف المصادر الأولية صفحاتك أو تكتيكاتك؟ في حالة تحديث المحتوى المفيد ، شاركت Google بعض الأسئلة المثيرة لتقييم ما إذا كان يمكنك اعتبار المحتوى الخاص بك مفيدًا بموضوعية.

• هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟
• هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
• هل تستخدم الأتمتة المكثفة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
• هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
• هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
• هل المحتوى الخاص بك يترك القراء يشعرون بأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
• هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا ، نحن لا).
• هل قررت الدخول في مجال موضوعي متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة فعلية ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟

الآن ، نعلم جميعًا مدى صعوبة اكتشاف الأخطاء الإملائية الخاصة بنا أو إثبات كتاباتنا. أود أن أتحداك أن تمرر المحتوى الخاص بك إلى أحد أفراد الأسرة أو الموجه ومعرفة ما إذا كان سيقدم بعض المنظور الصادق.

3. تحقق لمعرفة ما إذا كانت تواريخ أنماط حركة المرور الشاذة تتوافق مع التحديث

إذا كانت صفحات أو جوانب موقعك موضع شك في حدود خصائص التحديث الأخيرة ، فتأكد من:

• مراقبة حزم تحليلات موقعك.
• افهم ما هي النتائج المقصودة من التحديث.

أولاً ، دعنا نفهم معنى "الطرح". لا تعني الطريقة التي "يتم بها" تحديث الخوارزمية دائمًا أنك سترى تأثيرًا سلبيًا واضحًا من خلال حركة المرور الخاصة بك مثل وباء الجراد في العهد القديم.

انظر إلى هذا الاستعلام وكم عدد الطرح المختلف الموصوف في هذه التحديثات التاريخية والحقيقية. للتلخيص ، فإن الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه النشر من حيث تحديث الخوارزمية - سواء كان أساسيًا أو جديدًا - قد يكون على النحو التالي.

• عمليات الطرح الخاصة بالقطاع. على سبيل المثال ، تم إبراز محتوى YMYL أو "أموالك أو حياتك" بشكل متكرر في السنوات الأخيرة - وهو محق تمامًا - لأن تقديم معلومات رديئة الجودة في هذه المناطق يمكن أن يضر المستخدمين.
• عمليات الطرح الجغرافي (خاصة عندما يتعلق الأمر بالتحديثات المتعلقة بالمحتوى).
• عمليات الطرح المتقلبة . على سبيل المثال ، حيث قد يظهر التأثير حادًا جدًا في البداية ، مع بعض التعافي ، حيث يحاول المهندسون إيجاد التوازن الصحيح للخوارزمية الجديدة خارج الاختبار.
• عمليات الطرح التدريجي التي قد تصبح أقوى وأقوى أو تستغرق وقتًا أطول للخروج منها. في حالة تحديث المحتوى المفيد ، يتم تعلم عملية المصنف بالكامل آليًا ، مما يعني أن "المواقع التي تم تحديدها بواسطة هذا التحديث قد تجد الإشارة المطبقة عليها خلال فترة أشهر".

4. تحقق من مصادر حركة مرور محرك البحث الأخرى

قد يكون هذا الأمر صعبًا بعض الشيء لأن Google مهيمنة جدًا في معظم الأسواق. ومع ذلك ، قد يكون لديك موقع كبير بما يكفي للحصول على كمية موثوقة من البيانات من Microsoft Bing و DuckDuckGo و Yandex (أو اجمعها معًا لترى Google مقابل "بحث آخر" في رسم بياني).

إذا كانت مصادر زيارات محرك البحث الأخرى تتبع نفس النوع من أنماط البيانات كالمعتاد وكان Google هو الوحيد الذي يعرض النمط الشاذ ، فهذا مؤشر جيد حقًا على أنه خاص بـ Google ، وتحتاج إلى التعمق في التحديث.

ألق نظرة على هذه النصيحة من Gianna Brachetti-Truskawa ، حيث ذكّرونا بالتحقق من أدوات Bing Webmaster وما الذي تبحث عنه.

5. تحقق من مصادر البيانات الخاصة بك - ولكن لا تصل إلى الاستنتاجات النهائية

لذلك أنت تتحقق من حزمة التحليلات التي تختارها ، وبيانات Search Console والمصادر الثانوية (التي سنتطرق إليها بمزيد من التفاصيل بعد ذلك). إذا لم تلاحظ أي تقلبات أولية أو تحول ملحوظ في أي اتجاه على الفور ، فقد يكون هذا بسبب وتيرة الطرح. لا تتوصل إلى أي استنتاجات نهائية حتى يكتمل طرح التحديث.

أيضًا ، ضع في اعتبارك فترات المقارنة الخاصة بك واحصل على أنماط التاريخ والصفحات الخاصة بك. بغض النظر عن قطاع عملك ، فإن معظم حركة المرور لها دورة أسبوعية ، لذلك من الجيد دائمًا مقارنة الأسبوع الأول من الطرح بالأسبوع المكافئ في العام السابق مقابل نفس التواريخ بالضبط.

في حالة تحديث المحتوى المفيد ، سأنظر إلى أسبوع الخميس 25 أغسطس 2022 إلى الأربعاء 31 أغسطس 2022 ومقارنته بالخميس 26 أغسطس 2021 إلى الأربعاء سبتمبر. 1 ، 2021.

يمكنك أن ترى في هذا الرسم البياني أن الأرقام تتبع نفس النمط السلس للتدفق الأسبوعي. بغض النظر عما إذا كنت في صعود أو انخفاض عن العام الماضي ، فإن الشيء الذي يجب الانتباه إليه هو نمط شاذ في الفترة الحالية.

أيضًا ، الدعائم لـ GA4 لاقتراح ذلك فعليًا كفترة مقارنة. انظر كيف عندما تختار مقارنة فترة مخصصة ، فإن الخيار الثاني المحدد مسبقًا هو المقارنة: نفس الفترة من العام الماضي (يوم المباراة من الأسبوع) ؟

6. تحقق من مصادر المعلومات الثانوية

في بداية هذا المقال أشرت إلى أهمية المصادر الأولية للمرحلة الأولى من المعلومات. نظرًا لكون الصناعة كما هي ، فسوف يتبع ذلك الكثير من التكهنات التي قد تكون مفيدة أو لا تكون مفيدة لك اعتمادًا على مكانك في عملية التعلم الخاصة بك.

أقول "التكهنات" لأن توفير رؤية حقيقية يتطلب الكثير من البيانات والخبرة والوقت. بمجرد أن يقترب الطرح من الاكتمال ، فمن الجيد أن تبحث عن مصادر ثانوية حسنة السمعة. في حالة التحديثات الجديدة ، هذا هو المكان الذي يمكن فيه لموفري الأدوات تقديم رؤى رائعة.

في الوقت نفسه ، يتمتع مصدر ثانوي رائع ، مثل فريق Sistrix في هذه الحالة ، بالمصداقية والبيانات والسلطة للإعلان عن عدم وجود شيء تقريبًا للإبلاغ عنه لمدة أسبوع واحد.

لكن راقب مصادر الأخبار ذات السمعة الطيبة مثل Search Engine Land و Moz و Sistrix و Semrush حيث سينشر الأشخاص الذين لديهم بيانات وسنوات من الخبرة إذا وعندما يكون هناك شيء يمكن التحدث عنه.

7. ارتفعت حركة المرور الخاصة بي! هل فزت بالتحديث؟

عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات الخطية (بشكل عام) ، إذا تأثرت الصفحات التي تسبق صفحتك سلبًا من خلال عملية طرح ، فسوف "ترتفع" - مثل SEO Whac-A-Mole!

هذا لا يعني أنك "فزت" أو تقوم بعمل رائع بالضرورة. قد تكون على ما يرام. ولكن لا ينبغي أيضًا أن تعتبر أن هذه المرحلة من عملية الإطلاق هذه قد أفادتك. إذا حدث هذا لعملائنا ، فإن فحوصاتنا الفورية يجب أن ترى:

• هل هناك غيابات ملحوظة من المنافسين المستقرين؟
• كيف تبدو إعادة المحاذاة؟ هل هي متقلبة؟ الكثير من الحركة أو مجرد غائب واحد أو اثنين من المنافسين رفيعي المستوى الآن؟
• هل تغير تخطيط SERP على الإطلاق مؤخرًا؟
• هل هناك أي اختلافات في تخطيط SERP والتصنيفات الإجمالية عبر الأسواق الرئيسية؟ (بالنسبة لنا ، هذا يميل إلى أن يكون في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة حيث أن كلاهما سوقان كبيران الحجم لهما نفس اللغة ، لذا فهو يوفر بيانات مقارنة جيدة.)

عندما ننظر إلى ما سبق ، فإننا نبحث في الخصائص والقواسم المشتركة بين الصفحات الغائبة الآن. نحن نقارن عملائنا بهؤلاء ، لنرى ما إذا كنا نعتقد أن هناك أي خطر على الإطلاق أو إذا كنا ، كالعادة ، في المقدمة. (سيحدث هذا إذا قمت بالتحسين للمستخدمين أولاً وتركت Google يلاحقك!)

8. انخفضت حركة المرور الخاصة بي. كيف يمكنني التأكد من أنه التحديث؟

دعنا نقول:

• لقد تعرضت حركة المرور الخاصة بك إلى انخفاض غير طبيعي منذ بداية طرح الخدمة.
• يمكنك وضع علامة في المربع الموجود في الأسئلة لتسأل نفسك عن خصائص التحديث.

في هذه الحالة ، لا تزال هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تأكيد ذلك بالبيانات. لكن هذا سيختلف من تحديث إلى آخر اعتمادًا على الخصائص. في هذا المثال الأخير لتحديث المحتوى المفيد ، سأؤكد ذلك ببيانات موقعي عن طريق تقسيم تحليلاتي بالطرق التالية:

• استخدام regex أو عوامل التصفية لاستبعاد الصفحات التي لا تحتوي على محتوى.
• إذا كان موقع الويب الخاص بي علامة تجارية ، فسأبحث أيضًا عن الأداء العضوي خارج الصفحة الرئيسية.
• تذكر أن هذا التحديث المحدد يمكن أن يكون له تأثير على مستوى الموقع إذا تم تصنيف غالبية الموقع على أنه غير مفيد ، لذلك قد يتأثر كل المحتوى على موقعك بطريقة ما.

9. أنماط حركة المرور الخاصة بي لا تزال متقلبة - ماذا يمكن أن تكون أيضًا؟

إذا كان لديك حركة بحث عضوية ذات نمط غير طبيعي تتناسب مع فترة تحديث الخوارزمية ولا يمكنك بثقة استبعاد التحديث تمامًا ، فإليك بعض الأشياء التي يجب التحقق منها والتي قد تفسر أنماط البيانات:

وسائل الإعلام الأخرى

إذا كانت مؤسستك متوسطة إلى كبيرة الحجم ، فمن الجيد التحقق من الأنشطة الجارية في أقسام التسويق والإعلان الأخرى. يمكن أن يتسبب التلفزيون على سبيل المثال في كثير من الأحيان في ارتفاع إيجابي كبير في الزيارات. نود استخدام Google Trends مع امتداد Glimpse Chrome لإعطاء كل من النمط والحجم الفعلي هنا.

في هذا المثال ، يمكنك أن ترى بوضوح ارتفاعات في حجم مصطلح العلامة التجارية التي تتزامن مع رعاية 2020 (والبث الأسبوعي) لأحد أشهر البرامج التلفزيونية في المملكة المتحدة ، "Ant and Dec's Saturday Night Takeaway" ، في صفقة بدأت في وقت متأخر فبراير 2020.

المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

قد يكون من الصعب تتبع ذلك إذا لم تكن نقرة على رابط ، ولكن ضع في اعتبارك خصائص أنماط حركة المرور الشاذة مقابل مراجع العلامة التجارية من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

كان لدينا موقف مرة مع عميل استخدم مكونًا معينًا في مشروب وتم تصنيفه في أعلى 3 لصفحة تشرح هذا المكون. باستخدام عملية الاستبعاد الشامل ، تمكنا من إثبات أن المكوِّن مذكور على أنه يتمتع بفوائد صحية بواسطة مؤثر مشهور جدًا على YouTube.

مثل هذه الحالات يمكن أن تكون صعبة للغاية للعمل بها. ولكن من خلال التحقق من مصطلح القيادة الأساسي للصفحة المقصودة المتصاعدة في Google Search Console ، يمكنك استخدام هذا الاستعلام في البحث في كل من الأنظمة الأساسية الاجتماعية لمعرفة ما إذا كان يمكنك تحديد من قد يكون قد أسقط اسمه.

حركة البريد العشوائي

ربما يكون هذا توقيتًا مؤسفًا وقد تلاحظ ارتفاعًا في حركة المرور بسبب زيادة الرسائل غير المرغوب فيها. أو بدلاً من ذلك انخفاض في حركة المرور بسبب الغياب الحاد لها.

احصل على سجلات الخادم الخاصة بك لفترات البيانات الشاذة واطرح الأسئلة التالية:

• هل هي دولة معينة هي التي تقود هذا النمط؟
• هل كانت هناك تغييرات مع مضيفك أو جدار الحماية أو شبكة توصيل المحتوى يمكن أن تفسر الانخفاض المفاجئ الشاذ في حركة المرور؟

الروابط المفقودة

من المحتمل أيضًا أنك فقدت عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية عالية الجودة. (ربما يكون الموقع الذي يرتبط بك بشكل متكرر قد توقف عن العمل.) بينما يجب أن تظهر حركة المرور من ذلك في الإحالات ، يمكن أن يكون لها تأثير على التصنيفات. إذا كان لديك عشرات الآلاف من الكلمات الرئيسية الخاصة بالترتيب ، فإن مجرد القليل من الانخفاضات في الترتيب في جميع المجالات يمكن أن يبدو وكأنه انخفاض غير طبيعي.

يمكن أن يكون معكوس هذا صحيحًا أيضًا. إذا قمت بإطلاق حملة علاقات عامة رقمية قاتلة وتراكمت الكثير من الروابط عالية الجودة من المواقع التي تحتوي على زيارات ، فقد يؤدي ذلك إلى:

• نتوء بين عشية وضحاها في حركة الإحالة.
• زيادة الطلب على العلامة التجارية.
• تحسينات التصنيف الشاملة.

شهدت DebtBuffer ارتفاعًا بنسبة 1500٪ في حركة البحث التي تعتمد على العلامة التجارية بمجرد نشر إحدى قصصهم ، كما شارك توم جونسون من ReactivePr في دراسة حالة حديثة. كانت القصة نفسها موضوعية ، وفي الوقت المناسب ، وتكشف عن شركات الطاقة الكبرى وكيف تخصص بطاقات زيادة الطاقة مقابل ديون العملاء ، لذلك حظيت باهتمام كبير من المستهلكين.

العقوبات اليدوية

على الرغم من أن رؤيتك أقل شيوعًا في مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، لا يزال بإمكانك تلقي إجراء يدوي إذا حددت Google أو قررت أنك تشارك في أي ممارسات تتعارض مع إرشاداتها. تحقق من Google Search Console بحثًا عن الإشعارات ، فقط في حالة حدوث ذلك.

تغيير تخطيط SERP

في هذه الدراسة الشاملة للغاية لنسبة النقر إلى الظهور من Sistrix ، كانت أكبر الوجبات الجاهزة هي "يتم تحديد معدلات النقر بواسطة تخطيط SERP". ببساطة ، إذا تغيرت صفحة Google المقصودة لواحدة أو بعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، فسيكون لذلك تأثير كبير على أنماط حركة المرور الخاصة بك.

هذا ليس شيئًا سيئًا دائمًا. على سبيل المثال ، لدينا عميل وجهة فعلية. كان أحد أكبر العوامل المحركة لحركة المرور هو "الرمز البريدي [اسم العلامة التجارية]". باستخدام المخطط لترميز بنية هذا النوع من البيانات ، يمكننا الآن السماح لـ Google بالإجابة على هذا السؤال في SERP.

يقلل هذا من تكاليف الخادم غير الضرورية ويعطي صورة أكثر دقة لمعدل التحويل للموقع ، حيث إن هؤلاء الأشخاص هم عملاء يحتاجون الآن إلى العثور على المكان. تغيير مثل هذا يمكن أن يكون له نمط هبوط غير طبيعي مفاجئ ، لكنه في الواقع إيجابي بشكل عام.

كما نرى في هذا المثال ، يتم تقديم الإجابة على هذا الاستعلام بوضوح بأحرف كبيرة غامقة ، مستخرجة من القائمة من National Trust. لذلك ، النقرة ليست مطلوبة لتلبية النية.

تغييرات الواجهة الأمامية

لقد ذكرت كيف أن الوصول إلى سجلات الخادم واستبعاد التغييرات في المكدس (CDN وجدار الحماية وما إلى ذلك) يمكن أن يساعد في فهم ما إذا كان البريد العشوائي عاملًا أم لا. ومع ذلك ، من الجدير أيضًا التحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك أي تغييرات في الواجهة الأمامية تم إدراكها بشكل إيجابي أو سلبي.

نأمل أن يكون لنشاطك التجاري سجل تغيير أو شكل من أشكال التحكم التحريري لأولئك القادرين على إجراء تغييرات على الواجهة الأمامية. الأشياء التي يجب البحث عنها يمكن أن تكون:

• حذف الصفحة: هل حذف زميل حسن النية منشورًا قديمًا بدلاً من تحديثه أو إعادة توجيهه؟
• هل أضفنا أشياء إلى الموقع يمكن أن تبطئه مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في الوقت المناسب لعرض الصفحة بشكل كامل وتفاعلية؟
• هل تغير الجمالية بأي شكل من الأشكال؟
  • انظر إلى إعادة تصميم كاملة لإضافة مقطع فيديو ضخم على الصفحة الرئيسية. الأشياء التي قد تبدو تجميلية يمكن أن يكون لها تأثيرات إيجابية وسلبية قصيرة حادة على كيفية تصنيف محركات البحث لصفحاتك لأن هذه التغييرات تؤثر بشكل كبير على الإدراك البشري أيضًا.

اكتشف ما إذا كان تحديثًا أم شيء آخر

نأمل أن تكون هذه المقالة قد قدمت بعض المعلومات المفيدة وبعض الأساليب المنطقية التي يمكنك وضعها في الاعتبار في رد فعلك على إعلانات تحديثات Google.

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.