Cómo saber si ha sido golpeado por una actualización de algoritmo

La noticia del lanzamiento de una actualización del algoritmo de Google puede ser preocupante para los profesionales de SEO. Los cambios en el panorama de búsqueda son inevitables y, como SEO, siempre debemos estar preparados para enfrentarlos.

Cuando vea cambios en el rendimiento de sus SERP, lo primero que puede hacer es averiguar si realmente se vio afectado por una actualización del algoritmo.

¿Quiere saber si los patrones que está viendo están conectados a una actualización o a algo completamente diferente?

En este artículo, compartiré una lista exhaustiva de datos y eventos para descartar o descartar. Use esto como su guía para que tenga todas las respuestas que necesita para su propio conocimiento o para tranquilizar a aquellos a quienes informa antes incluso de que le pregunten qué pasa.

El siguiente consejo se aplica a cualquier actualización, ya sea una actualización central o un nuevo aspecto de la evaluación de rango.

1. Verifique las fuentes primarias de información  

Siempre que se dé cuenta por primera vez de la existencia de la última actualización, le recomiendo que busque una fuente de información primaria creíble para obtener explicaciones de primera mano sobre la actualización y sus características.

En el caso de una actualización de Google, esto a menudo se anunciará y explicará formalmente en la página de actualizaciones de clasificación de búsqueda de Google.

También recomendaría seguir a las personas que escriben sobre el contenido o diseñan el cambio, como Danny Sullivan, enlace público de búsqueda de Google, o John Mueller, defensor de la búsqueda de Google.

Si las actualizaciones están más relacionadas con el rendimiento o Core Web Vitals, debe seguir a Addy Osmani, gerente senior de ingeniería de personal de Google Chrome.

Comenzar con las fuentes primarias correctas de información lo ayuda a establecer algunas de las características reales para las que está diseñada la actualización y, a menudo, cuáles pueden ser los resultados si sus páginas no cumplen con esto.

2. Revisa tus actividades con objetividad

Trate de ser lo más objetivo posible, principalmente si se trata de su propio sitio web. No permita que su inversión emocional y financiera nuble su juicio.

¿Las fuentes primarias describen sus páginas o tácticas? En el caso de la actualización de contenido útil, Google ha compartido algunas preguntas provocativas para evaluar si puede considerar objetivamente que su contenido es útil.

• ¿El contenido es principalmente para atraer a la gente de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
• ¿Estás produciendo mucho contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que parte de él tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda?
• ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otro modo para tu público actual?
• ¿Su contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
• ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
• ¿Decidió ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensó que obtendría tráfico de búsqueda?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, una película o un programa de televisión cuando no está confirmada?

Ahora, todos sabemos lo difícil que es detectar nuestros propios errores ortográficos o corregir nuestra escritura. Lo desafiaría a pasar su contenido a un miembro de la familia o mentor y ver si le brindan una perspectiva honesta.

3. Verifique si las fechas de sus patrones de tráfico anómalos se alinean con la actualización

Si las páginas o los aspectos de su sitio son cuestionables en los límites de las características de la última actualización, asegúrese de:

• Supervise los paquetes de análisis de su sitio.
• Comprenda cuáles serán las consecuencias previstas de la actualización.

Primero, entendamos qué significa un "despliegue". La forma en que se “implementa” una actualización de algoritmo no siempre significa que verá un impacto negativo pronunciado azotar su tráfico como una plaga de langostas del Antiguo Testamento.

Mire esta consulta y cuántas implementaciones diferentes se describen en estas actualizaciones históricas y reales. Para resumir, el aspecto que puede tener la implementación en términos de una actualización de algoritmo, ya sea central o nueva, puede ser el siguiente.

• Despliegues específicos del sector. Por ejemplo, YMYL, o "Tu dinero o tu vida", el contenido se ha destacado con frecuencia en los últimos años, y con razón, porque proporcionar información de mala calidad en estas áreas puede perjudicar a los usuarios.
• Despliegues geográficos (particularmente cuando se trata de actualizaciones relacionadas con el contenido).
• Despliegues volátiles . Por ejemplo, donde un impacto puede parecer muy agudo inicialmente, con cierta recuperación, mientras los ingenieros intentan encontrar el equilibrio adecuado para el nuevo algoritmo fuera de las pruebas.
• Despliegues progresivos que pueden volverse más y más fuertes o tomar más tiempo para salir. En el caso de la actualización de contenido útil, el proceso del clasificador es completamente de aprendizaje automático, lo que significa que "los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal que se les aplica durante un período de meses".

4. Consulta otras fuentes de tráfico de motores de búsqueda

Este puede ser un poco difícil ya que Google es tan dominante en la mayoría de los mercados. Sin embargo, es posible que tenga un sitio que sea lo suficientemente grande como para tener una cantidad confiable de datos de Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (o combínelos para ver Google frente a "otra búsqueda" en un gráfico).

Si las otras fuentes de tráfico de su motor de búsqueda siguen el mismo tipo de patrones de datos que de costumbre y Google es el único que muestra el patrón anómalo, entonces es una muy buena indicación de que es específico de Google y necesita profundizar en la actualización.

Echa un vistazo a este consejo de Gianna Brachetti-Truskawa, en el que nos recuerdan que revisemos las herramientas para webmasters de Bing y qué buscar.

5. Verifique sus fuentes de datos, pero no llegue a conclusiones finales

Por lo tanto, está comprobando el paquete de análisis de su elección y los datos de Search Console y las fuentes secundarias (que veremos con más detalle a continuación). Si no ve volatilidad inicial o un cambio notable en cualquier dirección de inmediato, esto puede deberse al ritmo de la implementación. No llegue a ninguna conclusión final hasta que se complete el lanzamiento de la actualización.

Además, considere sus períodos de comparación y alinee sus patrones de fechas y páginas. Independientemente de su sector comercial, la mayor parte del tráfico tiene un ciclo semanal, por lo que siempre es una buena idea comparar la primera semana de lanzamiento con la semana equivalente del año anterior en lugar de las mismas fechas exactas.

En el caso de la actualización de contenido útil, miraría la semana del jueves 25 de agosto de 2022 al miércoles 31 de agosto de 2022 y la compararía con el jueves 26 de agosto de 2021 al miércoles 1 de septiembre. 1, 2021.

Puede ver en este gráfico que los números siguen el mismo patrón suave para el flujo semanal. Independientemente de si está arriba o abajo del año pasado, lo que debe tener en cuenta es un patrón anómalo en el período actual.

Además, felicitaciones a GA4 por sugerir esto como un período de comparación. Vea cómo cuando elige comparar un período personalizado, la segunda opción preestablecida es Comparar: ¿Mismo período el año pasado (coincidencia del día de la semana) ?

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6. Consulta fuentes secundarias de información

Al comienzo de este artículo mencioné la importancia de las fuentes primarias para la primera etapa de información. Siendo la industria lo que es, habrá muchas especulaciones que pueden o no ser útiles para usted dependiendo de dónde se encuentre en su proceso de aprendizaje.

Digo "especulación", ya que proporcionar información real requiere muchos datos, experiencia y tiempo. Una vez que la implementación está a punto de completarse, es una buena idea buscar fuentes secundarias acreditadas. En el caso de nuevas actualizaciones, aquí es donde los proveedores de herramientas pueden proporcionar información fantástica.

Al mismo tiempo, una gran fuente secundaria, como en este caso el equipo de Sistrix, tiene la credibilidad, los datos y la autoridad para anunciar que no hay prácticamente nada que informar una semana después.

Pero esté atento a las fuentes de noticias acreditadas como Search Engine Land, Moz, Sistrix y Semrush, ya que aquí es donde las personas con datos y años de experiencia publicarán cuando haya algo de qué hablar.

7. ¡Mi tráfico aumentó! ¿Gané la actualización?

Cuando se trata de clasificaciones lineales (en términos generales), si las páginas que preceden a la suya se ven afectadas negativamente por un lanzamiento, "subirá", ¡como SEO Whac-A-Mole!

Esto no significa que haya “ganado” o que necesariamente esté haciendo un gran trabajo. Es muy posible que lo seas. Pero tampoco debe dar por sentado que esta etapa de este lanzamiento lo benefició. Si esto le sucede a nuestros clientes, nuestros controles inmediatos son ver:

• ¿Hay ausencias notables de competidores estables?
• ¿Cómo es el realineamiento? ¿Es volátil? ¿Mucho movimiento o solo uno o dos contendientes de alto rango ahora ausentes?
• ¿Ha cambiado el diseño SERP recientemente?
• ¿Hay alguna diferencia en el diseño SERP y las clasificaciones agregadas en los principales mercados? (Para nosotros, esto tiende a ser EE. UU. y el Reino Unido, ya que ambos son grandes mercados de gran volumen con el mismo idioma, por lo que son buenos datos de comparación).

Cuando observamos lo anterior, estamos viendo características y puntos en común entre las páginas que ahora están ausentes. Estamos comparando a nuestros clientes con esos, para ver si creemos que existe algún riesgo o si, como de costumbre, estamos por delante de la curva. (¡Esto sucederá si primero optimiza para los usuarios y deja que Google lo alcance!)

8. Mi tráfico se redujo. ¿Cómo confirmo que es la actualización?

Digamos:

• Su tráfico ha tenido una caída anómala desde el comienzo de la implementación.
• Puedes marcar la casilla de las preguntas para preguntarte sobre las características de la actualización.

En ese caso, todavía hay algunas formas de confirmar esto con datos. Pero esto variará de actualización a actualización dependiendo de las características. En este ejemplo reciente de actualización de contenido útil, estaría confirmando esto con los datos de mi sitio al dividir mis análisis de las siguientes maneras:

• Uso de expresiones regulares o filtros para excluir páginas sin contenido.
• Si mi sitio web es una marca, también miraría el rendimiento orgánico fuera de la página de inicio.
• Recuerde que esta actualización en particular puede tener un impacto en todo el sitio si la mayor parte del sitio se clasifica como inútil, por lo que todo el contenido de su sitio puede verse afectado de alguna manera.

9. Mis patrones de tráfico todavía fluctúan, ¿qué más podría ser?

Si tiene tráfico de búsqueda orgánica con patrones anómalos acorde con un período de actualización del algoritmo y no puede descartar la actualización por completo con confianza, aquí hay algunas cosas que debe verificar que pueden explicar los patrones de datos:

Otros medios

Si su organización es de tamaño mediano a grande, es una buena idea verificar qué actividades se están realizando en otros departamentos de marketing y publicidad. La televisión, por ejemplo, a menudo puede causar un gran aumento positivo en las visitas. Nos gusta usar Google Trends con la extensión Glimpse Chrome para dar tanto el patrón como el volumen real aquí.

En este ejemplo, puede ver claramente picos en el volumen de términos de marca que coinciden con el patrocinio de 2020 (y la transmisión semanal) de uno de los programas de televisión más populares del Reino Unido, "Ant and Dec's Saturday Night Takeaway", en un acuerdo que comenzó tarde. febrero de 2020.

Influenciadores de las redes sociales

Esto puede ser difícil de rastrear si no se trata de un clic en un enlace, pero tenga en cuenta las características de los patrones de tráfico anómalos frente a las referencias de marca de personas influyentes en las redes sociales.

Una vez tuvimos una situación con un cliente que usó un ingrediente en particular en una bebida y se clasificó entre los 3 primeros en una página que explicaba este ingrediente. Mediante un proceso de descartes minuciosos, logramos establecer que el ingrediente fue mencionado como beneficioso para la salud por un influencer de YouTube muy popular.

Estos casos pueden ser muy difíciles de resolver. Pero al verificar el término primario de conducción de volumen para la página de inicio de picos en Google Search Console, puede usar esa consulta en la búsqueda de cada una de las plataformas sociales para ver si puede detectar quién puede haberlo mencionado.

tráfico de correo no deseado

Tal vez sea un momento desafortunado y es posible que vea un aumento en el tráfico debido a un aumento en el spam. O alternativamente una caída en el tráfico debido a la fuerte ausencia del mismo.

Obtenga los registros de su servidor para los períodos de datos anómalos y haga las siguientes preguntas:

• ¿Es un país en particular el que está impulsando el patrón?
• ¿Ha habido cambios en su host, firewall o CDN que podrían explicar caídas anómalas repentinas en el tráfico?

Enlaces perdidos

También es posible que hayas perdido una cantidad significativa de backlinks de calidad. (Tal vez un sitio que se vincula con usted con frecuencia ha cerrado). Si bien el tráfico de ese debería aparecer en las referencias, puede tener un impacto en las clasificaciones. Si tiene decenas de miles de palabras clave de clasificación, solo unas pequeñas caídas en la clasificación en general pueden parecer una caída anómala.

Lo contrario de esto también puede ser cierto. Si logra una excelente campaña de relaciones públicas digitales y acumula una gran cantidad de enlaces de alta calidad de sitios que tienen tráfico, esto puede conducir a:

• Un aumento de la noche a la mañana en el tráfico de referencia.
• Aumento de la demanda de la marca.
• Mejoras de rango generales.

DebtBuffer experimentó un aumento del 1500 % en el tráfico de búsqueda impulsado por la marca tan pronto como se publicó una de sus historias, como comparte Tom Johnson de ReactivePr en un estudio de caso reciente. La historia en sí era de actualidad, oportuna y una exposición de las grandes compañías de energía y cómo asignan las tarjetas de recarga de energía contra la deuda de los clientes, por lo que despertó mucho el interés de los consumidores.

Sanciones manuales

Si bien es mucho menos común verlo en SEO hoy en día, aún puede recibir una acción manual si Google identifica o determina que está participando en prácticas que contravienen sus pautas. Consulte Google Search Console para ver las notificaciones, por si acaso.

Cambio de diseño SERP

En este estudio fenomenalmente completo de CTR de Sistrix, la conclusión más importante fue que "las tasas de clic están determinadas por el diseño SERP". En pocas palabras, si la página de destino de Google para una o algunas de sus palabras clave de alto volumen cambia, eso tendrá un efecto en cadena en sus patrones de tráfico.

Esto no siempre es algo malo. Por ejemplo, tenemos un cliente con un destino físico. Uno de sus mayores impulsores de tráfico solía ser el "código postal de [marca]". Al usar el esquema para marcar la estructura de ese tipo de datos, ahora podemos permitir que Google responda esa pregunta en SERP.

Esto reduce los costos innecesarios del servidor y brinda una imagen más precisa de la tasa de conversión del sitio, ya que esas personas son clientes que ahora necesitan encontrar el lugar. Un cambio como este puede tener un patrón de caída anómalo repentino, pero en realidad es positivo en general.

Como podemos ver en este ejemplo, la respuesta a esta consulta se presenta claramente en letras grandes y en negrita, extraídas de la lista de The National Trust. Por lo tanto, no se requiere un clic para satisfacer la intención.

Cambios de front-end

Mencioné cómo obtener acceso a los registros de su servidor y descartar cambios en la pila (CDN, firewall, etc.) puede ayudar a comprender si el spam es un factor. Sin embargo, también vale la pena verificar si se han producido cambios en el front-end que se hayan percibido positiva o negativamente.

Con suerte, su empresa tendrá un registro de cambios o algún tipo de control editorial para aquellos que puedan realizar cambios en la interfaz. Las cosas a tener en cuenta podrían ser:

• Eliminaciones de página: ¿Un colega bien intencionado eliminó una publicación desactualizada en lugar de actualizarla o redirigirla?
• ¿Hemos agregado cosas al sitio que pueden ralentizarlo y causar un aumento significativo en el tiempo para que la página se muestre completamente y sea interactiva?
• ¿Ha cambiado la estética de alguna manera?
  • Mire un rediseño total para agregar un gran video de banner en la página de inicio. Las cosas que pueden parecer cosméticas pueden tener impactos positivos y negativos breves y agudos en la forma en que los motores de búsqueda clasifican sus páginas porque estos cambios también afectan significativamente la percepción humana.

Averigua si fue una actualización o algo más

Con suerte, este artículo ha proporcionado información útil y algunos enfoques razonados que puede considerar en su propia reacción a los anuncios de actualización de Google.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.