Bagaimana cara mengetahui apakah Anda terkena pembaruan algoritme

Berita tentang pembaruan algoritme Google yang diluncurkan dapat mengkhawatirkan bagi praktisi SEO. Pergeseran dalam lanskap pencarian tidak dapat dihindari, dan sebagai SEO, kita harus selalu siap menghadapinya.

Ketika Anda melihat perubahan dalam kinerja SERP Anda, hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah mencari tahu apakah Anda memang terpengaruh oleh pembaruan algoritme.

Ingin tahu apakah pola yang Anda lihat terhubung ke pembaruan atau sesuatu yang lain sama sekali?

Dalam artikel ini, saya akan membagikan daftar lengkap data dan peristiwa yang harus disingkirkan atau tidak. Gunakan ini sebagai panduan Anda sehingga Anda memiliki semua jawaban yang Anda butuhkan untuk pengetahuan Anda sendiri atau untuk meyakinkan mereka yang Anda laporkan bahkan sebelum mereka menanyakan kabar Anda.

Saran berikut berlaku untuk pembaruan apa pun, baik itu pembaruan inti atau aspek baru dari evaluasi peringkat.

1. Periksa sumber informasi utama  

Setiap kali Anda pertama kali mengetahui keberadaan pembaruan terbaru, saya sarankan untuk menelusuri kembali ke sumber informasi utama yang kredibel untuk penjelasan langsung tentang pembaruan dan karakteristiknya.

Dalam hal pembaruan Google, ini akan sering diumumkan dan dijelaskan secara resmi di halaman Pembaruan Peringkat Pencarian Google.

Saya juga merekomendasikan mengikuti orang-orang yang menulis tentang konten atau merekayasa perubahan, seperti Danny Sullivan, penghubung publik Google untuk pencarian, atau John Mueller, advokat pencarian Google.

Jika pembaruan lebih terkait dengan kinerja atau Data Web Inti, maka Anda harus mengikuti Addy Osmani, manajer teknik staf senior untuk Google Chrome.

Memulai dengan sumber informasi utama yang tepat membantu Anda menetapkan beberapa karakteristik nyata dari apa yang dirancang untuk dilakukan pembaruan dan sering kali apa hasilnya jika halaman Anda melanggar hal ini.

2. Tinjau aktivitas Anda secara objektif

Cobalah untuk seobjektif mungkin, terutama jika ini adalah situs web Anda sendiri. Jangan biarkan investasi emosional dan finansial Anda mengaburkan penilaian Anda.

Apakah sumber utama menggambarkan halaman atau taktik Anda? Dalam hal pembaruan konten yang bermanfaat, Google telah membagikan beberapa pertanyaan provokatif untuk mengevaluasi apakah Anda dapat secara objektif menganggap konten Anda bermanfaat.

• Apakah konten terutama untuk menarik orang dari mesin telusur, bukan dibuat untuk manusia?
• Apakah Anda memproduksi banyak konten tentang topik yang berbeda dengan harapan beberapa di antaranya dapat tampil baik di hasil penelusuran?
• Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?
• Apakah Anda hanya meringkas apa yang orang lain katakan tanpa menambahkan banyak nilai?
• Apakah Anda menulis tentang hal-hal hanya karena tampaknya sedang tren dan bukan karena Anda akan menulis tentang hal itu untuk audiens yang ada?
• Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu menelusuri lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?
• Apakah Anda menulis untuk jumlah kata tertentu karena Anda pernah mendengar atau membaca bahwa Google memiliki jumlah kata yang disukai? (Tidak, kami tidak).
• Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik khusus tanpa keahlian nyata, melainkan terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian?
• Apakah konten Anda berjanji untuk menjawab pertanyaan yang sebenarnya tidak memiliki jawaban, seperti menyarankan ada tanggal rilis untuk suatu produk, film, atau acara TV ketika belum dikonfirmasi?

Sekarang, kita semua tahu betapa sulitnya menemukan kesalahan ejaan kita sendiri atau membuktikan tulisan kita. Saya akan menantang Anda untuk menyampaikan konten Anda kepada anggota keluarga atau mentor dan melihat apakah mereka akan memberikan perspektif yang jujur.

3. Periksa untuk melihat apakah tanggal pola lalu lintas anomali Anda sesuai dengan pembaruan

Jika halaman atau aspek situs Anda diragukan dalam batasan karakteristik pembaruan terbaru, pastikan untuk:

• Pantau paket analisis situs Anda.
• Pahami apa konsekuensi yang diharapkan dari pembaruan tersebut.

Pertama, mari kita pahami apa yang dimaksud dengan "peluncuran". Cara pembaruan algoritme "diluncurkan" tidak selalu berarti Anda akan melihat dampak negatif yang nyata melalui lalu lintas Anda seperti wabah belalang Perjanjian Lama.

Lihat kueri ini dan berapa banyak peluncuran berbeda yang dijelaskan dalam pembaruan historis dan nyata ini. Untuk meringkas, seperti apa peluncuran dalam hal pembaruan algoritme – baik itu inti atau baru – mungkin sebagai berikut.

• Peluncuran khusus sektor. Misalnya, konten YMYL, atau “Uang Anda atau Hidup Anda,” telah sering disorot dalam beberapa tahun terakhir – dan memang benar – karena memberikan informasi berkualitas buruk di area ini dapat merugikan pengguna.
• Peluncuran geografis (terutama dalam hal pembaruan terkait konten).
• Peluncuran yang volatil . Misalnya, di mana dampak mungkin tampak sangat tajam pada awalnya, dengan beberapa pemulihan, ketika para insinyur mencoba menemukan keseimbangan yang tepat untuk algoritme baru di luar pengujian.
• Peluncuran progresif yang mungkin semakin kuat atau membutuhkan waktu lebih lama untuk keluar. Dalam hal pembaruan konten yang bermanfaat, proses pengklasifikasi sepenuhnya dipelajari oleh mesin, yang berarti "situs yang diidentifikasi oleh pembaruan ini dapat menemukan sinyal yang diterapkan padanya selama beberapa bulan."

4. Periksa sumber lalu lintas mesin pencari lainnya

Yang ini bisa sedikit sulit karena Google sangat dominan di sebagian besar pasar. Namun, Anda mungkin memiliki situs yang cukup besar untuk memiliki jumlah data yang dapat diandalkan dari Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (atau menggabungkannya untuk melihat Google vs. "pencarian lain" dalam grafik).

Jika sumber lalu lintas mesin pencari Anda yang lain mengikuti jenis pola data yang sama seperti biasanya dan Google adalah satu-satunya yang menunjukkan pola anomali, maka itu adalah indikasi yang sangat bagus bahwa itu khusus Google, dan Anda perlu masuk lebih dalam ke pembaruan.

Lihat tip ini dari Gianna Brachetti-Truskawa, di mana mereka mengingatkan kita untuk memeriksa alat Bing Webmaster dan apa yang harus dicari.

5. Periksa sumber data Anda – tetapi jangan sampai pada kesimpulan akhir

Jadi, Anda sedang memeriksa paket analitik pilihan Anda, dan data Search Console serta sumber sekunder Anda (yang akan kita bahas lebih detail selanjutnya). Jika Anda tidak melihat volatilitas awal atau pergeseran penting ke arah mana pun dengan segera, ini mungkin karena kecepatan peluncuran. Jangan sampai pada kesimpulan akhir apa pun sampai peluncuran pembaruan selesai.

Juga, pertimbangkan periode perbandingan Anda dan buat pola tanggal dan halaman Anda berbaris. Terlepas dari sektor bisnis Anda, sebagian besar lalu lintas memiliki siklus mingguan, jadi selalu ada baiknya untuk membandingkan minggu pertama peluncuran dengan minggu yang setara di tahun sebelumnya sebagai lawan dari tanggal yang sama persis.

Dalam hal pembaruan konten yang bermanfaat, saya akan melihat minggu Kamis, 25 Agustus 2022 hingga Rabu, 31 Agustus 2022, dan membandingkannya dengan Kamis, 26 Agustus 2021 hingga Rabu, September. 1, 2021.

Anda dapat melihat dalam grafik ini bahwa angka-angka mengikuti pola mulus yang sama untuk aliran mingguan. Terlepas dari apakah Anda naik atau turun dari tahun lalu, hal yang harus diwaspadai adalah pola anomali pada periode saat ini.

Juga, alat peraga untuk GA4 untuk benar-benar menyarankan ini sebagai periode perbandingan. Lihat bagaimana saat Anda memilih untuk membandingkan periode kustom, opsi pra-setel kedua adalah Bandingkan: Periode yang sama tahun lalu (hari pertandingan dalam seminggu) ?

6. Periksa sumber informasi sekunder

Di awal artikel ini, saya menyebutkan pentingnya sumber primer untuk informasi tahap pertama. Industri seperti apa adanya, kemudian akan mengikuti banyak spekulasi yang mungkin berguna atau tidak bagi Anda tergantung di mana Anda berada dalam proses belajar Anda.

Saya katakan “spekulasi” karena memberikan wawasan yang nyata membutuhkan banyak data, pengalaman dan waktu. Setelah peluncuran hampir selesai, ada baiknya mencari sumber sekunder yang bereputasi baik. Dalam hal pembaruan baru, di sinilah penyedia alat dapat memberikan wawasan yang fantastis.

Pada saat yang sama, sumber sekunder yang hebat, seperti dalam hal ini tim Sistrix, memiliki kredibilitas, data, dan wewenang untuk mengumumkan bahwa tidak banyak hal yang dapat dilaporkan dalam satu minggu.

Tetapi perhatikan sumber berita terkemuka seperti Search Engine Land, Moz, Sistrix, dan Semrush karena di sinilah orang-orang dengan data dan pengalaman bertahun-tahun akan mempublikasikan jika dan ketika ada sesuatu untuk dibicarakan.

7. Lalu lintas saya naik! Apakah saya 'memenangkan' pembaruan?

Ketika datang ke (umumnya) peringkat linier, jika halaman yang mendahului Anda terkena dampak negatif dari peluncuran, Anda akan “naik” – seperti SEO Whac-A-Mole!

Ini tidak berarti bahwa Anda telah "menang" atau harus melakukan pekerjaan dengan baik. Anda mungkin sangat baik. Tetapi Anda juga tidak boleh menerima begitu saja bahwa tahap peluncuran ini menguntungkan Anda. Jika ini terjadi pada klien kami, pemeriksaan langsung kami adalah untuk melihat:

• Apakah ada ketidakhadiran penting dari pesaing yang stabil?
• Seperti apa penataan kembali itu? Apakah itu mudah berubah? Banyak pergerakan atau hanya satu atau dua pesaing tingkat tinggi yang sekarang absen?
• Apakah tata letak SERP berubah sama sekali baru-baru ini?
• Apakah ada perbedaan dalam tata letak SERP dan peringkat agregat di pasar utama? (Bagi kami, ini cenderung menjadi AS dan Inggris karena keduanya adalah pasar bervolume tinggi yang hebat dengan bahasa yang sama, sehingga menghasilkan data perbandingan yang baik.)

Ketika kita melihat ke atas, kita sedang melihat karakteristik dan kesamaan antara halaman yang sekarang tidak ada. Kami membandingkan klien kami dengan mereka, untuk melihat apakah menurut kami ada risiko sama sekali atau apakah kami, seperti biasa, berada di depan kurva. (Ini akan terjadi jika Anda mengoptimalkan pengguna terlebih dahulu dan membiarkan Google mengejar Anda!)

8. Lalu lintas saya turun. Bagaimana cara mengonfirmasi bahwa ini adalah pembaruan?

Katakanlah:

• Lalu lintas Anda mengalami penurunan yang tidak wajar sejak awal peluncuran.
• Anda dapat mencentang kotak pada pertanyaan untuk bertanya pada diri sendiri tentang karakteristik pembaruan.

Dalam hal ini, masih ada beberapa cara Anda dapat mengonfirmasi ini dengan data. Tetapi ini akan bervariasi dari pembaruan ke pembaruan tergantung pada karakteristiknya. Dalam contoh pembaruan konten bermanfaat baru-baru ini, saya akan mengonfirmasi ini dengan data situs saya dengan memotong analitik saya dengan cara berikut:

• Menggunakan ekspresi reguler atau filter untuk mengecualikan halaman non-konten.
• Jika situs web saya adalah merek, saya juga akan melihat kinerja organik di luar beranda.
• Ingat bahwa pembaruan khusus ini dapat berdampak di seluruh situs jika sebagian besar situs diklasifikasikan sebagai tidak membantu, jadi semua konten di situs Anda mungkin terpengaruh dengan cara tertentu.

9. Pola lalu lintas saya masih berfluktuasi – apa lagi yang bisa terjadi?

Jika Anda memiliki lalu lintas penelusuran organik berpola anomali yang sepadan dengan periode pembaruan algoritme dan tidak dapat dengan yakin mengesampingkan pembaruan sepenuhnya, berikut beberapa hal yang perlu diperiksa yang dapat menjelaskan pola data:

media lainnya

Jika organisasi Anda berukuran sedang hingga besar, ada baiknya untuk memeriksa aktivitas apa yang sedang berlangsung di departemen pemasaran dan periklanan lainnya. TV misalnya sering kali dapat menyebabkan lonjakan kunjungan yang sangat positif. Kami suka menggunakan Google Trends dengan ekstensi Chrome Glimpse untuk memberikan pola dan volume aktual di sini.

Dalam contoh ini, Anda dapat dengan jelas melihat lonjakan volume istilah merek yang bertepatan dengan sponsor (dan penayangan mingguan) 2020 dari salah satu program TV paling populer di Inggris, “Ant and Dec's Saturday Night Takeaway,” dalam kesepakatan yang dimulai terlambat Februari 2020.

Influencer media sosial

Ini bisa sulit dilacak jika bukan klik tautan, tetapi pertimbangkan karakteristik pola lalu lintas anomali terhadap referensi merek dari influencer media sosial.

Kami pernah mengalami situasi dengan klien yang menggunakan bahan tertentu dalam minuman dan berada di peringkat 3 teratas untuk halaman yang menjelaskan bahan ini. Menggunakan proses pengecualian menyeluruh, kami berhasil menetapkan bahwa bahan tersebut disebutkan memiliki manfaat kesehatan oleh influencer YouTube yang sangat populer.

Contoh seperti itu bisa sangat sulit untuk diselesaikan. Tetapi dengan memeriksa istilah pendorong volume utama untuk halaman arahan spiking di Google Search Console, Anda dapat menggunakan kueri itu dalam pencarian setiap platform sosial untuk melihat apakah Anda dapat menemukan siapa yang mungkin menjatuhkan nama Anda.

Lalu lintas spam

Mungkin waktunya tidak tepat dan Anda mungkin melihat lonjakan lalu lintas karena peningkatan spam. Atau sebaliknya penurunan lalu lintas karena tidak adanya itu.

Dapatkan log server Anda untuk periode data anomali dan ajukan pertanyaan berikut:

• Apakah negara tertentu yang mendorong pola tersebut?
• Apakah ada perubahan pada host, firewall, atau CDN Anda yang dapat menjelaskan penurunan lalu lintas yang tidak wajar secara tiba-tiba?

Tautan yang hilang

Mungkin juga Anda kehilangan banyak backlink berkualitas. (Mungkin situs yang sering menautkan ke Anda telah gulung tikar.) Meskipun lalu lintas dari situs tersebut seharusnya muncul di rujukan, hal itu dapat berdampak pada peringkat. Jika Anda memiliki puluhan ribu kata kunci peringkat, hanya sedikit penurunan peringkat di seluruh papan dapat terlihat seperti penurunan yang tidak wajar.

Kebalikan dari ini juga bisa benar. Jika Anda melakukan kampanye PR digital yang mematikan dan memperoleh banyak tautan berkualitas tinggi dari situs yang memiliki lalu lintas, ini dapat menyebabkan:

• Sebuah benjolan semalam dalam lalu lintas rujukan.
• Meningkatnya permintaan merek.
• Peningkatan peringkat secara menyeluruh.

DebtBuffer mengalami lonjakan 1.500% dalam lalu lintas pencarian berbasis merek segera setelah salah satu cerita mereka ditayangkan, seperti yang dibagikan Tom Johnson dari ReactivePr dalam studi kasus baru-baru ini. Ceritanya sendiri bersifat topikal, tepat waktu, dan memaparkan perusahaan energi besar dan bagaimana mereka mengalokasikan kartu isi ulang energi terhadap utang pelanggan, sehingga mendapat banyak minat konsumen.

Hukuman manual

Meskipun jauh lebih jarang terlihat di SEO hari ini, Anda masih dapat menerima tindakan manual jika Google mengidentifikasi atau menentukan bahwa Anda terlibat dalam praktik apa pun yang bertentangan dengan pedoman mereka. Periksa Google Search Console untuk pemberitahuan, untuk berjaga-jaga.

Perubahan tata letak SERP

Dalam studi CTR yang fenomenal dan komprehensif dari Sistrix ini, satu-satunya takeaway terbesar adalah “Rasio klik ditentukan oleh tata letak SERP”. Sederhananya, jika halaman arahan Google untuk satu atau beberapa kata kunci volume tinggi Anda berubah, itu akan berdampak pada pola lalu lintas Anda.

Ini tidak selalu merupakan hal yang buruk. Misalnya, kami memiliki klien dengan tujuan fisik. Salah satu pendorong lalu lintas terbesar mereka dulu adalah "kode pos [nama merek]". Dengan menggunakan skema untuk menandai struktur data semacam itu, kami sekarang dapat mengizinkan Google untuk menjawab pertanyaan itu di SERP.

Ini mengurangi biaya server yang tidak perlu dan memberikan gambaran yang lebih akurat tentang tingkat konversi untuk situs, karena orang-orang itu adalah pelanggan yang sekarang perlu menemukan tempat tersebut. Perubahan seperti ini dapat memiliki pola penurunan tiba-tiba yang tidak wajar, tetapi sebenarnya secara keseluruhan positif.

Seperti yang dapat kita lihat dalam contoh ini, jawaban atas pertanyaan ini disajikan dengan jelas dalam huruf tebal besar, diambil dari daftar dari The National Trust. Oleh karena itu, klik tidak diperlukan untuk memenuhi maksud.

Perubahan ujung depan

Saya telah menyebutkan bagaimana mendapatkan akses ke log server Anda dan mengesampingkan perubahan dalam tumpukan (CDN, firewall, dll.) dapat membantu memahami apakah spam adalah faktornya. Namun, perlu juga diperiksa untuk melihat apakah ada perubahan front-end yang telah terjadi yang dianggap positif atau negatif.

Mudah-mudahan, bisnis Anda akan memiliki log perubahan atau semacam kontrol editorial bagi mereka yang mampu membuat perubahan di front end. Hal-hal yang harus diperhatikan dapat berupa:

• Penghapusan halaman: Apakah rekan kerja yang bermaksud baik menghapus postingan yang kedaluwarsa daripada memperbarui atau mengarahkan ulang?
• Sudahkah kami menambahkan hal-hal ke situs yang dapat memperlambatnya sehingga menyebabkan peningkatan waktu yang signifikan untuk membuat halaman sepenuhnya dirender dan interaktif?
• Apakah estetika berubah dengan cara apa pun?
  • Lihatlah desain ulang total untuk penambahan video spanduk besar di beranda. Hal-hal yang mungkin tampak kosmetik dapat memiliki dampak positif dan negatif singkat yang tajam pada bagaimana mesin pencari memberi peringkat halaman Anda karena perubahan ini juga berdampak signifikan pada persepsi manusia.

Cari tahu apakah itu pembaruan atau yang lainnya

Semoga artikel ini memberikan beberapa informasi yang berguna dan beberapa pendekatan beralasan yang dapat Anda pertimbangkan dalam reaksi Anda sendiri terhadap pengumuman pembaruan Google.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.